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[導(dǎo)讀]華為終端今年收入超80億美元 借云平臺全面轉(zhuǎn)型

 8月4日消息,在巨額品牌推廣和云平臺戰(zhàn)略下,華為終端正在迅速完成“蝶變”。
    8月3日,華為終端發(fā)布了新品牌理念“自在分享 Let’s simply share”,并推出了首款“云手機”Vision(遠見)。同時,其7英寸Android 3.2平板電腦MediaPad也在國內(nèi)首次正式亮相。這是繼7月宣布億元贊助“意大利超級杯”后,華為終端在其品牌戰(zhàn)略上接連打出的系列“組合拳”。
    華為終端2011年收入預(yù)計超80億美元
    與此同時,華為終端的出貨量和銷售收入也在以近乎“翻倍”的速度增長。華為終端CEO萬飚在接受搜狐IT專訪時表示,今年上半年,公司實現(xiàn)銷售收入42億美元,同比增長64%;終端出貨7200萬臺,同比增長40%。與2010年全年銷售45億美元、出貨1.2億臺相比,萬飚認為,隨著智能手機出貨量快速增長、占比大幅攀升,華為終端的出貨均價得到了顯著提高,預(yù)計2011年全年銷售額將超過80億美元。
    但華為對終端業(yè)務(wù)的期望和目標不止于此。2010年,整個華為公司實現(xiàn)銷售收入280億美元,僅次于業(yè)內(nèi)龍頭愛立信的308億美元。華為CMO余承東在今年2月曾對搜狐IT表示,華為的目標是在下一個十年邁入千億美元“俱樂部”,為此公司在2010年進行了組織結(jié)構(gòu)變革,將業(yè)務(wù)分為運營商、企業(yè)、消費業(yè)務(wù)以及其他(包括互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù))四大類。“任何業(yè)務(wù)都會逐步遇到天花板,但企業(yè)和終端業(yè)務(wù)還將保持高速增長。”余承東說。
    華為終端全面轉(zhuǎn)型 目標2015年手機品牌前三
    但是,之前幾乎所有業(yè)務(wù)都以運營商為中心的華為,在轉(zhuǎn)型過程中也經(jīng)歷著“由蛹化蝶”般的陣痛。如何直接面對最終消費者推銷產(chǎn)品?如何樹立華為強勢品牌?如何組建完整的社會銷售渠道?都是華為員工和領(lǐng)導(dǎo)以前所不曾遇到的問題。
    “今天,我們將再次啟程,前往一個充滿挑戰(zhàn)卻有著更多精彩的未來。”華為終端公司CEO萬飚在新品牌理念發(fā)布會上宣布,“華為終端將不斷應(yīng)勢而變,成為一個最終以消費者為中心,與運營商緊密合作的全球終端品牌,并于2015年,躋身全球三大手機品牌之列。”也就意味著,華為終端四年后的目標,瞄準的是諾基亞、摩托羅拉,甚至是三星、蘋果等國際品牌。
    基于這一目標,華為終端將從產(chǎn)品、品牌和渠道三方面全面轉(zhuǎn)型:在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上將覆蓋寬泛的產(chǎn)品線,以旗艦機型提升品牌形象、以中高端機型攫取市場份額、以普及機型支持高的市場規(guī)模;在品牌形象上,華為終端推出新品牌理念“自在分享Let’s simply share”,并通過大規(guī)模市場推廣和品牌營銷,讓消費者迅速認知華為終端品牌;在渠道建設(shè)方面,目前運營商渠道銷售占比約為65%,華為終端接下來將拓展社會化、新興電子商務(wù)等多種渠道模式,讓消費者盡可能多的接觸和體驗華為產(chǎn)品。
    云手機國內(nèi)第四季度上市 定位中高端
    在強調(diào)新品牌理念同時,華為終端還發(fā)布了“云服務(wù)”平臺和首款“云手機”Vision(遠見),其7英寸Android 3.2平板電腦MediaPad也在國內(nèi)首次正式亮相。
    Vision搭載了Android 2.3操作系統(tǒng)、3.7英寸多點觸控屏幕、高通1GHz處理器、512MB RAM和2GB儲存空間、配有重力傳感器、接近傳感器和感光芯片,機身厚度9.9毫米,支持160GB華為云儲存空間,并內(nèi)置了Gameloft公司大型3D RPG游戲《混沌與秩序》在中國Android首款游戲應(yīng)用,用戶還可以獲得超過300萬的音樂、600萬的電子書籍,以及大量的視頻和其他游戲應(yīng)用。
    華為終端CMO徐昕泉對搜狐IT表示,出身于傳統(tǒng)電信設(shè)備商的華為,在端(終端)、管(網(wǎng)絡(luò))、云(應(yīng)用)三個層面都有自己的布局,目前全球有1/3以上的用戶在使用華為的相關(guān)設(shè)備或者服務(wù)。而華為終端出身于網(wǎng)絡(luò),從“管”而來,最終“云”到“端”必須要經(jīng)過“管”,并在管道里面產(chǎn)生差異化,華為有“管”的基礎(chǔ)和“管”的能力,因此與傳統(tǒng)的手機廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比,華為在“云手機”方面的優(yōu)勢明顯。
    徐昕泉同時透露,Vision手機定位于華為中高端產(chǎn)品,預(yù)計將于今年第四季度在國內(nèi)上市銷售,接下來華為還將陸續(xù)推出一系列云平臺終端產(chǎn)品,全面支持華為云服務(wù)。

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