小尺寸平板成廠商新寵 定位狹隘難逃同質(zhì)困局

近來(lái)，小尺寸平板電腦備受終端廠商青睞。三星日前推出了新款的7英寸Galaxy Tab 2平板電腦，富士通也于近日發(fā)布了一款7英寸平板電腦新品。就連一直以來(lái)宣稱不會(huì)推出小尺寸iPad的蘋(píng)果公司也傳出涉足小尺寸平板電腦的消息。不止一家媒體報(bào)道稱，蘋(píng)果目前正在供應(yīng)商的幫助下對(duì)一款8英寸的iPad進(jìn)行測(cè)試，擬推小尺寸平板電腦應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。一旦蘋(píng)果公司也加入這一領(lǐng)域，小尺寸平板電腦很可能掀起新一輪的消費(fèi)熱潮。

不過(guò)，值得注意的是，小尺寸平板電腦優(yōu)缺點(diǎn)分明，它能滿足消費(fèi)者的便攜性、娛樂(lè)性需求，但如果各大廠商紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域，相似的定位、千篇一律的娛樂(lè)功能會(huì)令其陷入平板電腦被詬病已久的同質(zhì)化困境。同時(shí)，隨著大屏智能手機(jī)的興起，沒(méi)有個(gè)性化功能的小尺寸平板電腦則難以長(zhǎng)久俘獲消費(fèi)者心扉。

小尺寸平板電腦風(fēng)潮漸起

放眼當(dāng)下終端市場(chǎng)，智能手機(jī)與平板電腦的界限越來(lái)越模糊。而今，在平板電腦市場(chǎng)上，小尺寸產(chǎn)品儼然成為終端廠商的新寵。

據(jù)報(bào)道，三星日前推出了新款7英寸平板電腦產(chǎn)品Galaxy Tab 2，尺寸類似此前的Galaxy Tab產(chǎn)品，但該款產(chǎn)品采用最新Android 4.0版本，同時(shí)三星還采用了最新版本的TouchWiz用戶界面。無(wú)獨(dú)有偶，日本廠商富士通也于近日發(fā)布了7英寸的新款平板電腦Stylistic M350／CA2。

事實(shí)上，Android陣營(yíng)的三星、亞馬遜已經(jīng)在小尺寸平板電腦領(lǐng)域大展身手，目前三星和亞馬遜熱銷的平板電腦，大都是小尺寸產(chǎn)品。Android陣營(yíng)廠商利用小尺寸平板電腦不斷威脅蘋(píng)果iPad的市場(chǎng)份額。

IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果iPad系列去年三季度市場(chǎng)份額61.5％，落后于第二季度的68.3％，蘋(píng)果正遭遇安卓系競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)。或許，為了應(yīng)對(duì)安卓系的競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果有意通過(guò)突破產(chǎn)品的尺寸限制來(lái)拓展銷售渠道。據(jù)多家媒體報(bào)道，蘋(píng)果公司正在供應(yīng)商的幫助下對(duì)一款8英寸的iPad進(jìn)行測(cè)試，以小尺寸iPad應(yīng)對(duì)Android陣營(yíng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，市場(chǎng)分析師也看好蘋(píng)果進(jìn)軍小尺寸平板的可能性。

相信，隨著蘋(píng)果的加入，小尺寸平板電腦很可能再掀起新一波的消費(fèi)高潮。

便攜娛樂(lè)兩大特性吸引用戶

單從產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，小尺寸平板電腦在便攜性與娛樂(lè)性方面有著巨大的優(yōu)勢(shì)。

小尺寸平板的便攜性不言而喻。7英寸左右的小尺寸平板產(chǎn)品具有10英寸平板電腦的配置，極易攜帶，無(wú)論在公交車(chē)、地鐵或是其它交通工具，都可以單手輕松操作，并且具備看清電影字幕、觸控游戲等特點(diǎn)。

一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，歐美人在平板電腦的尺寸選擇上更傾向10英寸的產(chǎn)品，而亞洲消費(fèi)者卻情有獨(dú)鐘小尺寸產(chǎn)品，這點(diǎn)可以在小尺寸產(chǎn)品的關(guān)注度和銷量上得到證實(shí)。同時(shí)，購(gòu)買(mǎi)小尺寸平板電腦的用戶群不在乎平板電腦是不是有通話功能，只想純粹的使用一款平板電腦，但又覺(jué)得iPad 9.7英寸屏幕的身材稍微有些大，攜帶不是很方便。

另外，娛樂(lè)性也是小尺寸平板電腦的一大優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)研公司NPD In-Stat日前發(fā)布最新研究報(bào)告顯示，平板電腦顯示屏的大小決定了該產(chǎn)品的用途，大屏幕的平板電腦更適合“生產(chǎn)性”工作，而小屏幕的平板電腦更適合通訊與娛樂(lè)。并且，小尺寸平板電腦重新定義了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：首先，它能夠滿足移動(dòng)互聯(lián)的需求，能隨時(shí)隨地地接入無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)上網(wǎng)；其次，它還能滿足移動(dòng)便攜的需要，體積與重量符合用戶的攜帶習(xí)慣；最后，小尺寸平板電腦的屏幕顯示也能達(dá)到用戶使用的要求。

總之，小尺寸平板電腦的便攜性與娛樂(lè)性正是抓住了消費(fèi)者的需求，而各大廠商也敏銳地嗅到了商機(jī)，紛紛推出小尺寸平板電腦，如亞馬遜Kindle Fire、聯(lián)想樂(lè)Pad S2007、三星Galaxy Tab 7.7等。

另外，角逐小尺寸平板電腦，也是廠商出于市場(chǎng)的考慮。喬布斯生前曾放言“小尺寸平板電腦是見(jiàn)光死”，蘋(píng)果此前根本不屑于小尺寸平板市場(chǎng)，而把重心放在了9、10英寸平板上。因此，大尺寸平板市場(chǎng)一直是蘋(píng)果的主戰(zhàn)場(chǎng)，其它廠商及渠道商插足的機(jī)會(huì)少之又少。在此背景下，各大廠商主動(dòng)避開(kāi)蘋(píng)果公司的鋒芒，在尚未被iPad占領(lǐng)的小尺寸平板電腦領(lǐng)域大展身手，不失為明智的策略。

定位狹隘難逃同質(zhì)困局

禍福相倚，小尺寸平板電腦的優(yōu)勢(shì)也是一把雙刃劍，誠(chéng)然它具備便攜性和娛樂(lè)功能，但這也是小尺寸平板電腦存在的缺陷。當(dāng)下火熱的競(jìng)爭(zhēng)局面是因?yàn)檫@是一塊尚未挖掘的藍(lán)海市場(chǎng)，類似處于供不應(yīng)求的局面；但未來(lái)各大廠商爭(zhēng)相推出小尺寸平板電腦，甚至蘋(píng)果也擠入小尺寸領(lǐng)域，屆時(shí)這將是一塊紅海市場(chǎng)，層出不窮的產(chǎn)品將令消費(fèi)者眼花繚亂。小尺寸平板電腦相似的定位、千篇一律的主打娛樂(lè)功能很容易陷入同質(zhì)化困境——目前平板電腦正深陷其中。

更大的挑戰(zhàn)在于，消費(fèi)者的需求一直在改變，沒(méi)有特色功能、不能滿足個(gè)性化需求的小尺寸平板電腦難以長(zhǎng)久俘獲消費(fèi)者的心扉。并且，隨著大屏幕智能手機(jī)的興起，它們同樣具備小尺寸平板電腦的功能，畢竟手機(jī)更符合消費(fèi)者的使用習(xí)慣，到那時(shí)小尺寸平板電腦就存在被取代的危險(xiǎn)。

因此，如何在滿足消費(fèi)者便攜體驗(yàn)和娛樂(lè)功能需求的同時(shí)，打造產(chǎn)品的獨(dú)特體驗(yàn)，這直接關(guān)乎小尺寸平板電腦未來(lái)的發(fā)展空間。