新iPad能走多遠(yuǎn)？

萬(wàn)眾矚目之中，蘋果新一代平板電腦新iPad于3月16日正式開賣。雖各地蘋果粉絲仍在排隊(duì)搶購(gòu)，但總體來(lái)看，相比于此前蘋果新品上市時(shí)的購(gòu)機(jī)狂熱，這一次有些波瀾不驚。

來(lái)自美國(guó)科技網(wǎng)站Gizmodo的測(cè)試表明，多數(shù)人根本分不清新iPad和iPad 2。

并沒有人期望蘋果的每一款產(chǎn)品都會(huì)帶來(lái)革命，但是新iPad的發(fā)布還是讓人失望了。

因?yàn)槌薘etina顯示屏、2048×1536分辨率、4核處理器、價(jià)格不變之外，新iPad雖然軟硬件均有提升，但明顯的改變并不大。

人們期待什么樣的iPad？新iPad讓人失望的根本原因是什么？

期待蘋果引領(lǐng)方向

蘋果的每一款產(chǎn)品都要革命嗎？也許眾多的蘋果粉絲會(huì)有這樣的期待，但熟悉情況的業(yè)界人士對(duì)蘋果并沒有這樣過高的、過分的要求。

“iPad 是一部 iPad，它就是一部 iPad。”彭博社甚至用這句話作文章開頭來(lái)揶揄新 iPad 的命名方式。品牌咨詢公司 Landor Associates 認(rèn)為，新 iPad 放棄“iPad 3”“iPad HD”這樣界限分明的命名方式會(huì)讓消費(fèi)者在 iPad 產(chǎn)品線中迷失，尤其是那些擁有“老 iPad”的用戶，無(wú)法快速地形成品牌認(rèn)知。

蘋果全球營(yíng)銷副總裁 Phil Schiller 則表示，“‘iPad 3’太受期待了，但我們有很多產(chǎn)品從來(lái)沒使用過數(shù)字來(lái)命名。有時(shí)候我們會(huì)用數(shù)字來(lái)命名，有時(shí)候我們不會(huì)。”

“除了iPhone 4的精美設(shè)計(jì)和視網(wǎng)膜屏，蘋果的產(chǎn)品其實(shí)大多數(shù)時(shí)候沒有什么顛覆，只是每個(gè)人都會(huì)在心中合計(jì)，我想不想要，想不下?lián)Q？”互聯(lián)網(wǎng)資深分析人士洪波對(duì)蘋果的了解更為透徹：“當(dāng)初iPad 2發(fā)布、iPhone 4S發(fā)布，很多人認(rèn)為沒有顛覆，事實(shí)是，每一代產(chǎn)品都比上一代賣得更好。”

新iPad如期發(fā)布，沒有顛覆，創(chuàng)新有限，而舊一代iPad2同時(shí)降價(jià)，讓業(yè)界也引發(fā)了蘋果不再創(chuàng)新、以商業(yè)銷量為主的發(fā)展模式的猜測(cè)，并把懷疑目光直接拋向上任不久的庫(kù)克。

事實(shí)上，這次新iPad發(fā)布之后，業(yè)界人士失望的根本原因在于，競(jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)終端領(lǐng)域，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，當(dāng)別的企業(yè)紛紛革命的時(shí)候，人們希望蘋果能用革命性的產(chǎn)品引領(lǐng)方向，但恰在此時(shí)蘋果卻開始了更加商業(yè)化的路程。

在此前舉行的MWC2012展會(huì)上，三星新推出了價(jià)格更低、體積更輕便的Galaxy Note 10.1。Galaxy Note被認(rèn)為是手機(jī)與平板電腦的跨界之作，而且一經(jīng)推出便得到用戶的好評(píng)。大小適中的尺寸，既是電話，也兼具諸多平板電腦的特點(diǎn)。

“舉著一個(gè)10英寸大的iPad2拍照，顯得可笑，但拿5.3英寸Galaxy Note拍照，就沒有這樣的感覺。”一位用戶如此說道。

不可否認(rèn)，iPad已經(jīng)開始進(jìn)軍行業(yè)，應(yīng)用范圍逐漸擴(kuò)大，但對(duì)普通消費(fèi)者而言，iPad并非是必需品。Baird&Co的一項(xiàng)調(diào)查顯示，74％的現(xiàn)有或潛在平板用戶認(rèn)為現(xiàn)階段依然離不開電腦，平板設(shè)備更多是作為一種“增量需求”。

此外，其他類型的移動(dòng)終端正快速發(fā)展，亞馬遜的Kindle Fire和巴諾書店的Nook不僅定位明確，而且在價(jià)格上更具優(yōu)勢(shì)。就在新iPad發(fā)布的前一天，谷歌將其Android Market變身Google Play Store，對(duì)抗蘋果商店的意圖非常明顯。

另一方面，微軟與諾基亞聯(lián)盟也開始發(fā)力， Windows 8向移動(dòng)終端拓展的步伐已經(jīng)開始，諾基亞也準(zhǔn)備推出基于Windows 8的手機(jī)和平板產(chǎn)品。微軟正把傳統(tǒng)PC領(lǐng)域的應(yīng)用體驗(yàn)向移動(dòng)終端延伸。

在諸多產(chǎn)品的夾擊之下，蘋果的新iPad 到底能走多遠(yuǎn)？人們自然會(huì)打上一個(gè)問號(hào)。

智能手機(jī)的性能越來(lái)越強(qiáng)大，智能手機(jī)與平板電腦開始跨界，平板電腦產(chǎn)品也會(huì)涌現(xiàn)更多產(chǎn)品類型，此刻，在移動(dòng)終端發(fā)展具有諸多不確定性的情況下，人們更希望看到的是，蘋果能以革命性的產(chǎn)品引領(lǐng)發(fā)展方向。在人們需要蘋果創(chuàng)新的時(shí)候，蘋果沒有做到，這才是人們失望的根本原因。

不過，庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果到底想干什么？

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替代PC的夢(mèng)想

發(fā)布會(huì)上用了一半時(shí)間來(lái)展示的軟件進(jìn)展更能顯示庫(kù)克對(duì)iPad的夢(mèng)想和決心。

這次新推出的軟件包括：iPhoto，用于圖像處理；iMovie，進(jìn)行視頻剪輯；iWork，實(shí)現(xiàn)辦公應(yīng)用，而這些應(yīng)用才是這次發(fā)布新iPad時(shí)的核心內(nèi)容。力圖在iPad上實(shí)現(xiàn)PC上能夠做到的Photoshop、Premier、Office等應(yīng)用，讓iPad不再是一個(gè)大玩具，在更多領(lǐng)域替代PC，這才是庫(kù)克以及蘋果對(duì)iPad的夢(mèng)想。

但是，新iPad能不能做到呢？此前，iPad2已經(jīng)開始深入行業(yè)應(yīng)用。 “過去認(rèn)為iPad是娛樂玩具，但隨著更多應(yīng)用程序的出現(xiàn)，iPad已經(jīng)開始進(jìn)入行業(yè)應(yīng)用，如醫(yī)療等。”iPad 2 發(fā)布后的一年中，iPad 在專業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越多。比如，美國(guó)航空已經(jīng)全面采用 iPad 替換傳統(tǒng)的飛行手冊(cè)。

的確如此，iPad 操作簡(jiǎn)潔直觀，表現(xiàn)力強(qiáng)，非常適合在教育行業(yè)內(nèi)進(jìn)行部署，年輕一代接受iPad非?？臁ＬO果自身也一向?qū)?iPad 在教育行業(yè)中的應(yīng)用非常重視，今年1月剛剛在紐約發(fā)布了革命性的數(shù)字教科書項(xiàng)目。在新iPad發(fā)布后，蘋果也隨即更新了教科書制作軟件 iBooks Author。

除了新 iPad 在教育類應(yīng)用的發(fā)展與普及外，有分析人士認(rèn)為，Retina顯示屏使得電子設(shè)備第一次在A4大小的尺寸上的顯示精細(xì)度超越了紙張，蘋果會(huì)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)一步造成沖擊。

新iPad采用視網(wǎng)膜屏幕和新處理器，再加上 iPad一向直觀的觸屏交互方式，使性能要求較高的這些行業(yè)軟件和專業(yè)應(yīng)用的操作變得更為直觀簡(jiǎn)易。發(fā)布會(huì)上可以看到，來(lái)自 AutoDesk 的 Sketchbook Ink 專業(yè)繪圖軟件操作自然，運(yùn)行流暢。

不可否認(rèn)，未來(lái)蘋果會(huì)有意把新 iPad 逐步向各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行推廣和部署，并推動(dòng)更多的行業(yè)軟件開發(fā)者將新的行業(yè)應(yīng)用移植到 iPad上，開發(fā)出兼具易用性和專業(yè)性的應(yīng)用軟件，進(jìn)一步開拓平板電腦市場(chǎng)。

雖然沒有太多的硬件升級(jí)，但蘋果和庫(kù)克的努力顯而易見。但是，這些努力還需要更多的應(yīng)用軟件的支撐，也需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

更有甚者，業(yè)界對(duì)蘋果過高的期待之下，人們的質(zhì)疑不絕于耳，蘋果一向以創(chuàng)新為本，新iPad這樣的答卷不能讓人滿意，“莫非真的是失去了喬布斯，蘋果就不再前進(jìn)了嗎？”

“我們已經(jīng)踏入了后PC時(shí)代，”庫(kù)克說，“這是我們的優(yōu)勢(shì)，也是我們所熱愛的事業(yè)。”沒錯(cuò)，至少是現(xiàn)在，蘋果在“后PC革命”的道路上，比任何人都走得更遠(yuǎn)。

弗雷斯特研究公司的特德·斯查德勒估計(jì)，至少在未來(lái)18到24個(gè)月內(nèi)，蘋果將會(huì)牢牢把持大部分平板電腦市場(chǎng)， “沒有哪個(gè)部門愿意提供給員工太多設(shè)備，最多也就是臺(tái)式機(jī)、手機(jī)以及筆記本和平板電腦其中之一。”

不可否認(rèn)，新iPad的發(fā)布和iPad 2的降價(jià)將會(huì)在企業(yè)用戶領(lǐng)域給蘋果帶來(lái)巨大的銷量，但斯查德勒預(yù)計(jì)真正的突破性進(jìn)展要等到iOS 6的發(fā)布。

蘋果讓iPad更加主流并替代PC的愿望非常明顯，但能否在平板電腦上實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)PC大致相同的應(yīng)用體驗(yàn)，還要看新iPad的努力。

特德·斯查德勒預(yù)計(jì)，蘋果下一版本的操作系統(tǒng)iOS 6，或許能提供更深度的附件和輸入支持，能讓iPad比筆記本電腦有更多的優(yōu)越性。

不錯(cuò)，這一次庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果僅交出了一個(gè)升級(jí)產(chǎn)品，甚至還要把平板電腦推向更多的行業(yè)應(yīng)用，去替代傳統(tǒng)PC，讓蘋果的iPad占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。

喬布斯不僅是創(chuàng)新者，也是個(gè)商人。喬布斯時(shí)代，蘋果也不是每款產(chǎn)品都是顛覆性的，甚至喬布斯把蘋果產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到了最大。

但是，移動(dòng)終端領(lǐng)域是瞬息萬(wàn)變的，創(chuàng)新精神領(lǐng)袖已經(jīng)無(wú)可質(zhì)疑地落在了蘋果身上。就算今天喬布斯仍活著，他也要面對(duì)如何保持“創(chuàng)新領(lǐng)袖”這一頭銜的現(xiàn)實(shí)問題。

庫(kù)克更現(xiàn)實(shí)，他更商業(yè)化。

盡管庫(kù)克在創(chuàng)新方面讓人們暫時(shí)失望了，而且蘋果對(duì)手們的突飛猛進(jìn)讓蘋果所潛伏的危機(jī)也顯而易見。但iPad領(lǐng)先同行的優(yōu)勢(shì)仍無(wú)可質(zhì)疑。庫(kù)克一方面在創(chuàng)新精神上可以繼續(xù)“吃老本”，同時(shí)把iPad拓展到更多領(lǐng)域，試圖替代PC，獲得更多的市場(chǎng)份額。換言之，在對(duì)手還沒有逼近家門口的時(shí)候，庫(kù)克仍可以從容。

或許蘋果的下一個(gè)大動(dòng)作將是在TV領(lǐng)域。此次發(fā)布會(huì)上，蘋果同步發(fā)布了新款的Appe TV機(jī)頂盒，通過Air Pay可以跟iPad做到內(nèi)容連接。

在技術(shù)革新方向上，人們?nèi)云诖吹教O果的新革命。

庫(kù)克的努力還需假以時(shí)日。等待庫(kù)克續(xù)寫蘋果神話。