無(wú)Windows售3999！超極本做減法能否自我救贖

超極本滯銷(xiāo)的因素有很多，其中價(jià)格居高不下是關(guān)鍵因素，而導(dǎo)致價(jià)格下不來(lái)的原因主要有四個(gè)方面，分別是面板屏幕、硬盤(pán)（SSD硬盤(pán)還是混合硬盤(pán)），制造工藝商和操作系統(tǒng)。如果針對(duì)這四個(gè)方面給超極本做減法，那么，現(xiàn)在市售的超極本售價(jià)降一千以上不是夢(mèng)想。

PC廠商在面對(duì)面板，硬盤(pán)和工藝制造商時(shí)，有足夠的話語(yǔ)權(quán)和議價(jià)能力，這三塊相當(dāng)于給超極本做減法。Windows是其中一環(huán)，如果這塊成本去了，減法就做得徹底。如果這一塊不去，且Win8提價(jià)，那么，意味著超極本做了3個(gè)減法和1個(gè)加法。超極本的降價(jià)不會(huì)到來(lái)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，英特爾和微軟面臨相同的窘境，它們被Android+ARM陣營(yíng)逼到了一個(gè)幾近邊緣化的地步。雙方都開(kāi)始謀求突破，微軟選擇的是Windows 8和Windows Phone 8，而英特爾除了智能手機(jī)芯片，將寶押在了超極本上，希望這一產(chǎn)品可以確保自己在PC端的優(yōu)勢(shì)避免來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的侵蝕。

但是，英特爾始終無(wú)法撬開(kāi)超極本市場(chǎng)，這導(dǎo)致PC市場(chǎng)遭受了平板電腦的嚴(yán)重沖擊，而超極本本身也被貼上了“難賣(mài)”的標(biāo)簽。受超極本銷(xiāo)售狀況不佳的影響，英特爾的營(yíng)收和股價(jià)均受到不同程度影響。而探究超極本滯銷(xiāo)的原因，價(jià)格居高不下成為首當(dāng)其沖的一個(gè)關(guān)鍵要素。

為了打開(kāi)局面，聯(lián)想，宏碁都先后推出過(guò)五千元價(jià)位的超極本。而如今，惠普、海爾為代表的超極本廠商則是一步到位，將價(jià)格拉到了四千元以下。未來(lái)，超極本市場(chǎng)將無(wú)可避免的陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的紅海，而低價(jià)策略是中國(guó)PC市場(chǎng)的不二法門(mén)。只是這一次，惠普海爾的“脫Windows模式”是否能夠撬開(kāi)超極本市場(chǎng)并將這一市場(chǎng)帶入一個(gè)有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中呢？

裸機(jī)超極本的出現(xiàn)，同時(shí)意味著PC行業(yè)內(nèi)延續(xù)數(shù)十年的Wintel聯(lián)盟交替升級(jí)有可能出現(xiàn)改變，盡管微軟和英特爾的盟友關(guān)系在平板電腦領(lǐng)域和智能手機(jī)領(lǐng)域遭遇挑戰(zhàn)，但是Wintel在PC端一直是鐵板一塊。然爾，當(dāng)超極本為了成本不斷的做減法而Windows系統(tǒng)成為壓倒成本的最后一根稻草時(shí)，超極本廠商選擇了背棄Wintel聯(lián)盟。

超極本貼上“滯銷(xiāo)”標(biāo)簽 PC廠商價(jià)格謀變

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)鏈上的廠商都在面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，無(wú)論是上游的芯片廠商，還是終端的PC廠商。來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)顯示，全球PC產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)緩慢，甚至開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況。

與PC行業(yè)的低迷相比，各種移動(dòng)互聯(lián)終端設(shè)備出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。盡管平板電腦的名字里有“電腦”兩個(gè)字，但這一產(chǎn)品的意識(shí)形態(tài)和PC完全不同，相反，這一產(chǎn)品和智能手機(jī)更為相近，面對(duì)這一龐大的市場(chǎng)，英特爾希望可以將觸角伸向這一領(lǐng)域。

確切的說(shuō)，英特爾采取了進(jìn)攻加保衛(wèi)的雙拳戰(zhàn)略，一方面，推出新的手機(jī)芯片來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)搶飯碗，另一方面，通過(guò)超極本來(lái)抵御平板為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能終端的侵蝕。

但是，這一被英特爾寄寓厚望的超極本產(chǎn)品遲遲沒(méi)有打開(kāi)市場(chǎng)。IDC預(yù)計(jì)，2012年上半年超極本全球發(fā)貨量50萬(wàn)臺(tái)，全年的發(fā)貨量約100萬(wàn)臺(tái)，而截至2012年底全球PC出貨量約為22500萬(wàn)臺(tái)。以此數(shù)據(jù)計(jì)算，超極本的銷(xiāo)量微乎其微。

作為PC產(chǎn)業(yè)鏈的上游廠商，英特爾占據(jù)了超過(guò)80%的芯片市場(chǎng)份額，因此，超極本計(jì)劃的成功實(shí)際上對(duì)英特爾的營(yíng)收影響不大，但資本市場(chǎng)仍舊給了英特爾無(wú)情的打擊。與英特爾不同，那些跟進(jìn)超極本的廠商原本就利潤(rùn)淡薄，大量押寶超極本讓他們的日子過(guò)得更加艱難。

業(yè)界普遍認(rèn)為，超極本滯銷(xiāo)的原因，是因?yàn)槭蹆r(jià)過(guò)高，而制約超極本售價(jià)的因素很多。海爾筆記本電腦業(yè)務(wù)總監(jiān)在同搜狐IT對(duì)話時(shí)稱，早期超極本的參與者追求極致體驗(yàn)，因此他們?cè)谄聊贿x擇、硬盤(pán)選擇及工藝設(shè)計(jì)上，都走極致路線，這直接制約了超極本的普及。

英特爾的一位工作人員向搜狐IT表示，通過(guò)IDC的數(shù)據(jù)分析，超過(guò)90%的筆記本電腦是5000元以下價(jià)位產(chǎn)品，而超極本的價(jià)格也是在5000 元以上，因此，超極本算不滯銷(xiāo)。此外，英特爾將加大超極本的推出力度，比如今年Q1僅13款超極本，至今年年底，預(yù)計(jì)有上百款超極本。

此外，一些超極本的衍生產(chǎn)品也開(kāi)始出現(xiàn)，并且具備更好的用戶體驗(yàn)。他們不是單純的模仿蘋(píng)果Mac Air產(chǎn)品，而是基于超極本進(jìn)行了進(jìn)一步創(chuàng)新。比如聯(lián)想的YOGA，比如華碩的變形電腦。

Win 8缺席背后：超極本廠商不斷做“減法”

一直以來(lái)，PC行業(yè)就是一個(gè)薄利多銷(xiāo)的市場(chǎng)。因此，聯(lián)想，宏碁等試圖謀變，他們開(kāi)始推出五千元左右的超極本，或者將原有的超極本降到五千元左右，但超極本依然看不到春天。

從PC行業(yè)的發(fā)展規(guī)律來(lái)看，每次PC行業(yè)出現(xiàn)躍進(jìn)式變革，總會(huì)伴隨著一兩個(gè)價(jià)格屠夫的出現(xiàn)，從而帶動(dòng)整個(gè)IT產(chǎn)業(yè)的價(jià)格雪崩。比如聯(lián)想的萬(wàn)元電腦，比如董明珠領(lǐng)導(dǎo)的格力在空調(diào)領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)。超極本一直缺少一個(gè)類似的契機(jī)。

惠普海爾的3999元超極本似乎是一個(gè)契機(jī)。這標(biāo)志著，曾經(jīng)習(xí)慣由聯(lián)想或者神舟扮演的“價(jià)格屠夫”角色，這次轉(zhuǎn)移到惠普手中來(lái)。同目前在售的超極本相比，惠普具有一定的品牌知名度，且擁有較大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

如何實(shí)現(xiàn)成本的控制呢？另一家3999元超極本的制造商，海爾電腦筆記本市場(chǎng)總監(jiān)向搜狐IT表示，新超極本仍然關(guān)注輕薄，但不再以極致體驗(yàn)為核心訴求，因此，在屏幕選擇、硬盤(pán)選擇和工藝制造上采取了不同的作法。

上述總監(jiān)稱，不同廠商的面板價(jià)格不同，比如采用夏普的屏幕和采用國(guó)產(chǎn)屏幕的售價(jià)肯定不同；硬盤(pán)占據(jù)了很大的成本，采用SSD硬盤(pán)和采用混合硬盤(pán)的超極本，在售價(jià)上會(huì)有很大不同；工藝方面，過(guò)于追求輕薄，對(duì)金屬制作的工藝自然高，其制作成本也高。

在將上述三個(gè)方面做完減法之后，最后一根稻草，就變成了PC廠商曾經(jīng)賴以發(fā)財(cái)致富的上游廠商-微軟Windows產(chǎn)品。一位不愿透露姓名的PC廠商向搜狐IT透露，去掉Windows的成本約在200元左右。

低價(jià)模式能否復(fù)制？超極本前景大預(yù)測(cè)

作為成本控制的幾個(gè)因素，PC廠商在面對(duì)硬盤(pán)提供商、屏幕面板供應(yīng)商、工藝制造商時(shí)，擁有足夠的話語(yǔ)權(quán)和議價(jià)能力，原因是提供此類服務(wù)和產(chǎn)品的廠商很多，PC廠商處于甲方。而當(dāng)面對(duì)上游的Wintel聯(lián)盟時(shí)，PC廠商幾乎沒(méi)有任何議價(jià)能力，尤其是面對(duì)微軟。

這意味著，PC廠商在給超極本做減法的時(shí)候，面對(duì)來(lái)自Windows成本的最后一環(huán)，PC廠商一定要有足夠的勇氣和魄力。如上文所述，雖然現(xiàn)階段Windows成本約在200元左右，但如果Win8售價(jià)高于現(xiàn)在市售的Win7，那么，通過(guò)給超極本做減法和加法之后，超極本降價(jià)就成了空談。

發(fā)布會(huì)前夕，有很多業(yè)內(nèi)人士在猜測(cè)，PC廠商是否找到了降低成本的靈丹妙藥？通過(guò)惠普的低價(jià)超極本，我們不難發(fā)現(xiàn)其中玄機(jī)。與此前的超極本產(chǎn)品相比，惠普的新產(chǎn)品采用了Linux操作系統(tǒng)。此前市售的超極本，通常會(huì)預(yù)裝Windows 7。盡管惠普聲稱，后續(xù)的超極本會(huì)預(yù)裝Win8系統(tǒng)，但業(yè)界普遍質(zhì)疑惠普的說(shuō)辭，認(rèn)為惠普或采取小批量試產(chǎn)3999元Win8超極本的作法。

分析人士稱，惠普PC和微軟陣營(yíng)的關(guān)系一直不錯(cuò)，如果后續(xù)推出3999元的Win8超極本，那意味著，惠普可以很好的做到產(chǎn)業(yè)鏈成本控制，而因?yàn)閃in 7比Win 8便宜，惠普PC沒(méi)有理由在這批產(chǎn)品上采用Linux操作系統(tǒng)，而拒絕Windows 7。

需要特別關(guān)注的是，惠普選擇發(fā)布超極本的時(shí)間選擇在了9月份，此時(shí)距離微軟新的操作系統(tǒng)發(fā)布僅1個(gè)月。這不僅使人懷疑，惠普選擇這個(gè)點(diǎn)發(fā)布超極本，有可能是在趁微軟不備，打個(gè)時(shí)間差。

來(lái)自多個(gè)消息源的信息顯示，微軟的Windows 8操作系統(tǒng)招致了部分PC廠商的不滿，其原因在于，PC廠商要付出更多的授權(quán)費(fèi)用才可以拿到這一最新的操作系統(tǒng)。消息源指出：微軟Win8本身就比Win 7賣(mài)得貴，此外，微軟此前對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有授權(quán)優(yōu)惠，Win8時(shí)代，這一優(yōu)惠政策取消。

這意味著，惠普這一全球知名PC廠商，其打造低價(jià)超極本的途徑之一，是出售非Windows超極本，通過(guò)不預(yù)裝Windows操作系統(tǒng)的方式來(lái)降低成本。如果這一模式得到倡導(dǎo)，那么，超極本的售價(jià)降低就理所當(dāng)然。

用戶在買(mǎi)回裸機(jī)或者Linux機(jī)器之后，通常會(huì)安裝微軟的操作系統(tǒng)。如果購(gòu)買(mǎi)正版，就涉及到二次購(gòu)買(mǎi)的問(wèn)題，這相當(dāng)于提高了超極本的總售價(jià)。如果用戶安裝了盜版操作系統(tǒng)，那么，可以降低超極本的付出費(fèi)用，但是系統(tǒng)安全不能得到有效保證。

需要特別說(shuō)明的是，用戶購(gòu)買(mǎi)裸機(jī)并預(yù)裝盜版操作系統(tǒng)這一現(xiàn)象司空見(jiàn)慣，而一些PC經(jīng)銷(xiāo)商也習(xí)慣于為用戶免費(fèi)安裝操作系統(tǒng)。但微軟對(duì)這些作法表示不滿，并多次起訴國(guó)內(nèi)PC經(jīng)銷(xiāo)商。

分析人士稱，微軟頻頻起訴PC經(jīng)銷(xiāo)商，其釣魚(yú)式執(zhí)法的目的就在于警告那些背后的PC品牌廠商，要加大操作系統(tǒng)的預(yù)裝力度，否則會(huì)有法律風(fēng)險(xiǎn)。

這意味著，如果微軟默許了PC廠商這種出售裸機(jī)超極本的作法，那么，消費(fèi)者有可能迎來(lái)超極本的低價(jià)時(shí)代，從而從根本上撬動(dòng)這一市場(chǎng)。但是，按照微軟之前的一慣作法，微軟很難對(duì)這一現(xiàn)象坐視不管。這意味著，超極本低價(jià)之路在理論上是行得通的，但真正實(shí)施起來(lái)有可能招致微軟的不滿。

更為嚴(yán)重的是，一旦如業(yè)內(nèi)人士所猜測(cè)的那樣，Win 8的授權(quán)費(fèi)大幅大升，那么 ，超極本廠商即使在面板屏幕、制造工藝和硬盤(pán)上做了減法，那么，來(lái)自Win 8的成本提升則相當(dāng)于給英特爾做了加法。超極本想降價(jià)，那是不可能的事情了。

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