電視智能化之路不平坦 智能電視盒市場(chǎng)潛力大

沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)電視，不換智能電視，能夠直接用普通電視上網(wǎng)沖浪、自由看視頻嗎?能!因?yàn)橛?strong>智能電視盒，有了它，普通電視也能變聰明，找到上網(wǎng)的方法。不過(guò)目前因?yàn)檎哂薪麉^(qū)，智能電視盒不許隨便賣(mài)，技術(shù)雖然已突破，但是離自由使用還有距離。如今，隨著小米盒子的延緩上市，一度被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)并被各界寄予厚望的智能電視盒再度面臨當(dāng)初互聯(lián)網(wǎng)電視的困境。

電視聰明之路不平坦

從互聯(lián)網(wǎng)到電視屏的跨界之路太難走了，當(dāng)初互聯(lián)網(wǎng)電視曾被人們熱烈期待，可是國(guó)家廣播電影電視總局的一則禁令澆滅了互聯(lián)網(wǎng)電視的希望之火。隨后智能電視盒重燃跨界之火，雖然有了前車(chē)之鑒，走得偷偷摸摸，但還是讓人希望倍增。尤其是前不久，小米高調(diào)宣布介入并發(fā)布了相應(yīng)的產(chǎn)品更是讓業(yè)界矚目。但是近日記者獲悉，原定于本月正式發(fā)售的小米盒子已經(jīng)止步，以前試行開(kāi)通的視頻服務(wù)內(nèi)容也已暫停。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，小米盒子可能是因?yàn)槲传@得相關(guān)牌照、不符合廣電總局相關(guān)規(guī)定而被叫停，目前廣電部門(mén)正開(kāi)始著手調(diào)查小米盒子。

據(jù)記者了解，小米盒子所面臨的最大政策障礙是廣電總局頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》。根據(jù)該文件，要想做機(jī)頂盒只能選擇連接廣電總局批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)立的合法內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。目前通過(guò)廣電總局驗(yàn)收的平臺(tái)只有7家(即7大牌照方)，分別是CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺(tái)的CNBN(央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái))。

目前面世的小米盒子工程測(cè)試機(jī)盡管集成了華數(shù)內(nèi)容，此外還有不少直接與騰訊視頻、搜狐視頻等內(nèi)容方直接連接的應(yīng)用，將它們的版權(quán)內(nèi)容直接提供給用戶(hù)，這種做法違反了廣電總局的規(guī)定。因?yàn)?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，終端產(chǎn)品不得有其他訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行連接”，這也意味著互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)具有唯一性。

智能電視盒市場(chǎng)潛力大

一方面是互聯(lián)網(wǎng)電視因廣電總局的禁令而躑躅不前，眾多企業(yè)欲入無(wú)門(mén)，另一方面是巨大的市場(chǎng)需求蘊(yùn)育著誘人的潛力。目前，我國(guó)家庭彩電的存量多達(dá)5.35億臺(tái)，其中帶有HDMI接口的平板電視占比31%，而非智能電視存量市場(chǎng)規(guī)模也多達(dá)2億臺(tái)。普通電視只要帶有HDMI接口，即便不是智能電視或互聯(lián)網(wǎng)電視，只要接入智能電視盒就能上網(wǎng)，如此一來(lái)，多達(dá)數(shù)億臺(tái)的具備上網(wǎng)潛質(zhì)的存量電視便為智能電視盒提供了巨大的市場(chǎng)潛力。

巨大的市場(chǎng)誘惑讓越來(lái)越多的企業(yè)不顧廣電部門(mén)的禁令強(qiáng)力沖殺進(jìn)來(lái)。就在小米盒子被叫停之時(shí)，海信高調(diào)宣布推出一款智能電視盒的產(chǎn)品，并稱(chēng)所有帶HDMI接口的非智能電視只要接入該盒子，能立刻變?yōu)閹Р僮飨到y(tǒng)的智能電視。同時(shí)還可以充當(dāng)高清播放器、家庭無(wú)線(xiàn)路由器等，具有多種復(fù)合功能。海信稱(chēng)這款盒子主要面向海信牌非智能電視用戶(hù)的智能升級(jí)，同時(shí)該盒子適合所有品牌電視機(jī)的“智能化”。

此外，樂(lè)視網(wǎng)也早就涉足智能電視盒領(lǐng)域，不過(guò)其并不持有牌照，而是和CNTV合作：CNTV負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的整體運(yùn)營(yíng)和管理，提供符合廣電總局政策要求的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)和播出控制平臺(tái)，向用戶(hù)提供自有和第三方的節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)行播控審核。

創(chuàng)維、南方傳媒、優(yōu)朋普樂(lè)三家近日共同宣布推出“直通好萊塢”服務(wù)，向用戶(hù)銷(xiāo)售充值卡以在電視上觀看高清電影。

事實(shí)上，在優(yōu)酷、土豆、搜狐、樂(lè)視、迅雷看看、PPS等視頻網(wǎng)站興起后，電視的收視率一度受到很大沖擊，人們紛紛用電腦或者手機(jī)在線(xiàn)觀看電視劇，這大大影響了電視臺(tái)的生意。但是，多位業(yè)內(nèi)人士向記者指出，在網(wǎng)絡(luò)高清視頻這一塊，電視仍然將是未來(lái)的霸主。“在PC、手機(jī)上看模糊的視頻就像吃一頓快餐，而看高清視頻就像喝雞湯。”優(yōu)朋普樂(lè)CEO邵以丁形容道。“高清影視內(nèi)容播放，我覺(jué)得未來(lái)3到5年之后會(huì)有一個(gè)很明顯的趨勢(shì)，就是它們的最終播放終端一定是在家庭的電視機(jī)上面。”迅雷看看CEO劉豐指出，因?yàn)檫@么多年下來(lái)，人們更希望坐在沙發(fā)上或者床上觀看視頻。

目前，用電視收看互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目有兩種形式，一種是用電視機(jī)直接上網(wǎng)(又稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)或者智能電視)，另外一種就是用智能電視盒搭配傳統(tǒng)電視。相比之下，后者的成本更低，更新?lián)Q代更快，所以可以預(yù)見(jiàn)，一旦政策放開(kāi)，智能電視盒將會(huì)迎來(lái)市場(chǎng)的暴漲。

禁令致山寨機(jī)悄然流行

廣電總局的禁令讓不少企業(yè)望而生畏，但是也有不少企業(yè)鋌而走險(xiǎn)，開(kāi)始山寨之路。記者曾親自體驗(yàn)過(guò)這些山寨機(jī)。一臺(tái)價(jià)格僅僅三四百元的山寨智能電視盒，接上電視機(jī)和網(wǎng)線(xiàn)后就可以很流暢地觀看優(yōu)酷、土豆、迅雷、PPTV、樂(lè)視等眾多視頻網(wǎng)站的高清視頻內(nèi)容，還可以收看許多海外電視臺(tái)的電視直播，內(nèi)容非常豐富。

多用途令山寨智能電視盒在民間頗受歡迎，而一些生產(chǎn)廠家也時(shí)而悄悄探足過(guò)河。

小米盒子被叫停后，一些大的機(jī)頂盒廠商很緊張。深圳一家互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒廠商的老板告訴記者，因?yàn)槎嗄陙?lái)這些廠商始終游走在合法與不合法的灰色邊緣。

據(jù)記者了解，山寨盒子在北京中關(guān)村、深圳華強(qiáng)北等電子市場(chǎng)非常暢銷(xiāo)。在北京中關(guān)村做數(shù)碼產(chǎn)品生意的楊先生告訴記者，他從去年開(kāi)始順帶做智能電視盒生意，沒(méi)想到很好賣(mài)，現(xiàn)在每天都要銷(xiāo)售十幾臺(tái)，有時(shí)甚至上百臺(tái)。據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家透露，目前國(guó)內(nèi)山寨盒子的銷(xiāo)量每年多達(dá)200多萬(wàn)臺(tái)。

山寨盒子在網(wǎng)上銷(xiāo)售也很火爆，記者在淘寶上看到，大量售價(jià)100-500元的智能電視盒賣(mài)得非常好。這些山寨盒子多采用Android系統(tǒng)，之所以里面有非常豐富的內(nèi)容，從技術(shù)上來(lái)說(shuō)是將許多Android的視頻類(lèi)軟件集成到盒子中，然后在電視中播放。不過(guò)，由于擔(dān)心有關(guān)部門(mén)的打擊，大部分山寨盒子廠商都很“自覺(jué)”，嚴(yán)格限制國(guó)家不允許的視頻內(nèi)容，而只是將網(wǎng)絡(luò)上合法的優(yōu)酷、土豆、搜狐、樂(lè)視等網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行聚合。“盒子是山寨小廠的機(jī)會(huì)。”一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，現(xiàn)在智能電視盒正面臨著非常尷尬的境地，只能悄悄地做，不能做大，否則就面臨死亡，小米盒子就是一個(gè)很典型的例子，因?yàn)樘哒{(diào)而被扼殺在萌芽中。

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不過(guò)，值得注意的是，雖然小米盒子面世只幾天便慘遭“封殺”，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)本該是個(gè)利空消息，可從市場(chǎng)的實(shí)際反應(yīng)來(lái)看，此事非但沒(méi)有澆滅大家的從業(yè)熱情，反倒是添了一把火。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家對(duì)記者表示，企業(yè)之所以熱情不減、滿(mǎn)懷期待，是因?yàn)楫a(chǎn)品市場(chǎng)潛力大，蛋糕誘人，而相關(guān)技術(shù)已經(jīng)成熟，現(xiàn)在唯一的桎梏就是政策，只要廣電總局打破政策的樊籬，那么智能電視盒市場(chǎng)浪潮便會(huì)洶涌澎湃，只是多年的現(xiàn)實(shí)表明廣電部門(mén)的樊籬并不是那么好打破。即便如此，業(yè)內(nèi)人士依然滿(mǎn)懷信心：電視革命已經(jīng)成為不可扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，是廣電自己革自己的命，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們發(fā)動(dòng)“暴力革命”，這就很難說(shuō)了。

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