創(chuàng)新黔驢技窮，4100萬像素手機(jī)難救諾基亞

在舉世矚目的巴塞羅那電子消費(fèi)展上，為挽回頹勢，重新吸引世人的關(guān)注，諾基亞推出了4100萬像素的手機(jī)808 Pure view。

808 Pure view確實(shí)為諾基亞吸引了一些人氣，提振了一點(diǎn)士氣。但筆者認(rèn)為，808 Pure view的推出很難從根本上改變諾基亞目前的頹廢現(xiàn)狀。甚至可以說，這款手機(jī)的推出，只能說是塞班手機(jī)系統(tǒng)的一次回光返照，凸現(xiàn)諾基亞在創(chuàng)新上的黔驢技窮。

誠如諾基亞在公關(guān)稿中所言，4100萬像素在數(shù)碼相機(jī)中，像素都算是很高的了。但這并不等于說，808 Pure view就能取代專業(yè)數(shù)碼相機(jī)。相機(jī)和手機(jī)都可以用來拍照，但消費(fèi)者的追求和使用習(xí)慣截然不同。手機(jī)拍照，只能是作為相機(jī)的一種補(bǔ)充，而無法從根本上取代數(shù)碼相機(jī)。所以，在拍照功能上的追求，只能是作為手機(jī)的一種有益補(bǔ)充，而不能喧賓奪主。

作為拍照功能的鼻祖，索尼愛立信在拍照上一直都比較出色，但是很遺憾，索尼愛立信在當(dāng)初的那段時(shí)間風(fēng)光過一陣子，事實(shí)證明，想要憑拍照功能成就手機(jī)霸主地位，是一條走不通的不歸路。諾基亞808 Pure view的推出，有重走索尼愛立信老路之嫌。拍照功能不能成為一種差異化的創(chuàng)新，至少不能成為一種領(lǐng)先潮流的差異化創(chuàng)新。勿庸置疑，在諾基亞808 Pure view推出不久后，馬上就會(huì)有相當(dāng)或者更高像素的手機(jī)問世，把808 Pure view 所謂4100萬像素打回原形?！　‖F(xiàn)在手機(jī)新品的競爭，不在具體產(chǎn)品功能上，而體現(xiàn)在綜合實(shí)力的商業(yè)模式上。當(dāng)然，硬件配置也算是其中之一。然而，最為重要的，應(yīng)當(dāng)算是操作系統(tǒng)及其相應(yīng)的應(yīng)用內(nèi)容的競爭上。從現(xiàn)在市場競爭來看，硬件配置很容易被模仿，競爭對手很快就可以“你有我有全都有”。而應(yīng)用內(nèi)容，才是差異化和滿足消費(fèi)者細(xì)分化的關(guān)鍵和核心。這才是難以模仿和超越的。蘋果的iphone就是一個(gè)突出的例子?？梢哉f，蘋果推出iphone很多年了，但到現(xiàn)在，仍然沒有哪個(gè)商家能出其右，而且現(xiàn)在的iphone是越做越驃悍，根本原因就在于此。

從操作系統(tǒng)發(fā)展趨勢來看，目前比較受消費(fèi)者歡迎的主流操作系統(tǒng)為蘋果的ios和谷歌的android。諾基亞自己也意識到，要想重振雄風(fēng)，必須從操作系統(tǒng)入手。但事與愿違，蘋果ios是不會(huì)向諾基亞開放的，而谷歌的android，諾基亞自己拒絕和錯(cuò)失了大好先機(jī)。雖然諾基亞把求救之手伸向了微軟，但業(yè)界普遍認(rèn)為“兩只火雞在一起，無法變成一只雄鷹”。而諾基亞808 Pure view采用的，卻是諾基亞自己都準(zhǔn)備淘汰的塞班操作系統(tǒng)?？梢姡虢?100萬像素來拯救諾基亞，是有點(diǎn)舍本逐末，緣木求魚，是萬般無奈之舉。所以，諾基亞808 Pure view是難以承受重振諾基亞雄風(fēng)重任的。

但是我們也無可否認(rèn)，諾基亞808 Pure view憑借獨(dú)步天下的4100萬像素，讓諾基亞塞班系統(tǒng)的新機(jī)在短期內(nèi)“回光返照”，還是可以的。

在巴塞羅那消費(fèi)電子展上，諾基亞把4100萬像素的808 Pure view手機(jī)新品作為拳頭產(chǎn)品來推，不能不說是諾基亞在創(chuàng)新能力上已經(jīng)黔驢技窮，無法引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)發(fā)展潮流。所以，諾基亞808 Pure view不是一款值得炫耀的產(chǎn)品，相反，努力推介這款產(chǎn)品，只能算是曾經(jīng)的通信巨頭諾基亞的一種悲哀，一聲嘆息。