價值鏈透視

據(jù)IHS iSuppli公司的消費者與通訊市場追蹤報告，作為下一波移動通訊增長的先鋒，4G Long Term Evolution (LTE)無線技術(shù)也將在設(shè)備融合方面大放異彩。對于業(yè)內(nèi)企業(yè)及其產(chǎn)品來說，設(shè)備融合是決定其能否成功的關(guān)鍵。

預(yù)計今年全球4G LTE用戶數(shù)量將達(dá)到7330萬個，比2011年的1690萬激增334%。2013年預(yù)計達(dá)到2.057億個，大增181%。用戶數(shù)量到2016年將接近12億個，如圖1所示。

3G用戶數(shù)量將繼續(xù)多于4G LTE，但增長速度將明顯較慢，今年以后的增長速度將永遠(yuǎn)不會超過35%。 無線產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長的主要希望寄托在4G LTE的高速度、低等待性能上面。倘若4G LTE訪問速度大大快于3.5G和3.75G技術(shù)，它將使視頻流播放和多人游戲變得可用，而不只是一種可能性。

而4G占有率的提高，也會推動智能手機(jī)、平板電腦、電腦等其它產(chǎn)品走向融合。這種融合將為制造商打造一種市場策略，使得用戶通過一種通用用戶界面就能在多種設(shè)備上面使用各種應(yīng)用。這是一個日益突出的趨勢，不僅決定著廠商的競爭能力，而且也是決定一種產(chǎn)品能否被市場所接受的關(guān)鍵因素。 融合因素：圍繞一種單一操作系統(tǒng)構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)
實際上，在由蘋果和谷歌主導(dǎo)的市場中競爭，廠商日益依賴強(qiáng)調(diào)融合的策略，借鑒前輩的成功經(jīng)驗。

例如，微軟尋求在其電腦、Windows手機(jī)和即將推出的Surface平板電腦上面采用一種通用操作系統(tǒng)(OS)內(nèi)核，就是為了創(chuàng)造一種更加統(tǒng)一的開發(fā)環(huán)境，使得為Windows 8平臺編寫的程序能夠輕松地用于Windows 8 Surface平板電腦。

通用OS和用戶界面平臺是促進(jìn)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)，將導(dǎo)致該移動平臺得到市場更加廣泛的接受。對于在智能手機(jī)領(lǐng)域跟蹤蘋果iOS和谷歌安卓產(chǎn)品的微軟來說，Windows 8的開發(fā)向業(yè)界發(fā)出了明確信號，表示微軟在生態(tài)系統(tǒng)方面正在下一盤很大的棋，旨在把以前由不同的操作系統(tǒng)技術(shù)分開的各個產(chǎn)品領(lǐng)域融合在一起。

谷歌已然是融合領(lǐng)域中的關(guān)鍵企業(yè)，在以120億美元收購摩托羅拉移動之后，正在重新檢查其策略。為了促進(jìn)安卓生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，谷歌曾暗示計劃更新目前的OS版本計劃，讓多家設(shè)備生產(chǎn)商及早接觸新版安卓，并直接向客戶銷售這些設(shè)備。這種做法不僅能讓谷歌讓大家與其平臺保持同步，而且通過保證更多的新手機(jī)將永遠(yuǎn)采用最新的安卓平臺，最終將降低操作系統(tǒng)的分散化程度。

失敗的代價 如果不對市場中的模式轉(zhuǎn)變迅速采取對策，或者未能在產(chǎn)品融合方面迅速跟進(jìn)，后果不堪設(shè)想。 Research In Motion(RIM)就已經(jīng)嘗到苦果。由于該公司未能及時做出轉(zhuǎn)變，而且遲遲未能推出其旗艦產(chǎn)品的后續(xù)型號BlackBerry 10，結(jié)果處境急轉(zhuǎn)直下。原來的全球手機(jī)市場巨頭諾基亞，幾年前也從巔峰狀態(tài)開始走下坡路，盡管最近試圖重振雄風(fēng)――比如推出了新款Lumia智能手機(jī)。

目前智能手機(jī)與平板電腦領(lǐng)域都有三種主要操作系統(tǒng)，廠商成功的關(guān)鍵在于設(shè)法開發(fā)基于單一開發(fā)環(huán)境的幾種產(chǎn)品，然后向用戶宣傳這種優(yōu)點。 IHS iSuppli公司認(rèn)為，這種競爭與LTE加速布署所帶來的服務(wù)及應(yīng)用相結(jié)合，未來12到18個月將是關(guān)鍵時期，未來的競爭格局將在此期間奠定基礎(chǔ)。