Q2全網(wǎng)用戶凈降200萬(wàn)，時(shí)長(zhǎng)紅利也即將見(jiàn)頂！

 中國(guó)商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》，報(bào)告中，QuestMobile對(duì)2019上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，上半年整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向好，但是互聯(lián)網(wǎng)廝殺依然激烈，互聯(lián)網(wǎng)廣告帶動(dòng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)效果顯著，但是增速依然放緩。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備規(guī)模觸頂11.4億，用戶使用時(shí)長(zhǎng)增速有所放緩，從2018年12月到2019年3月，用戶時(shí)長(zhǎng)增速?gòu)?2.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已經(jīng)滑到了6%，人均單日時(shí)長(zhǎng)358.2分鐘，可能也離大頂不遠(yuǎn)了。

BATT陷入刺刀血拼，從用戶時(shí)長(zhǎng)占比上看，騰訊系、百度系下降，騰訊占比從45.9%下降至42.3%、百度從7.5%降至6.3%;阿里系、字節(jié)跳動(dòng)系上漲，字節(jié)跳動(dòng)系從10.3%增至11.7%、阿里系從10%增至10.1%。

BATT之外，用戶時(shí)長(zhǎng)占比激增了3.3%，也顯示出爭(zhēng)奪的激烈性：電子政務(wù)類規(guī)模增長(zhǎng)較快;娛樂(lè)化內(nèi)容消費(fèi)則貢獻(xiàn)了六成以上的整體市場(chǎng)增量。

但小程序仍有機(jī)會(huì)，微信小程序里，MAU超過(guò)500萬(wàn)的小程序數(shù)量由2018年6月的133個(gè)，增至2019年6月的180個(gè)，MAU超過(guò)100萬(wàn)的，則已經(jīng)達(dá)到883個(gè)。

2019上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展盤(pán)點(diǎn)

1. 1經(jīng)濟(jì)形勢(shì)整體向好，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口常變、廝殺依然激烈

受經(jīng)濟(jì)各種因素影響，2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)增速僅為2.9%，互聯(lián)網(wǎng)廣告拉動(dòng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)效果顯著，但增速依然放緩。

互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)構(gòu)悄然改變，新興的視頻類、信息流、電商、社交等網(wǎng)站廣告增速高于整體互聯(lián)網(wǎng)，未來(lái)會(huì)搶占更多廣告主預(yù)算。

基于云計(jì)算、智能終端、大數(shù)據(jù)興起的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，在經(jīng)歷了“概念-政策-路徑”的發(fā)展歷程后迎來(lái)爆發(fā)期，新興企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)都成為積極參與者。

巨頭對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪越加激烈，BAT三家滲透率均超8成，在移動(dòng)流量紅利基本消失的情況下，頭條憑借短視頻產(chǎn)品逆勢(shì)突圍，月活用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)超25%，各家對(duì)用戶的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈。

巨頭的護(hù)城河依舊牢不可破，BATT占據(jù)全網(wǎng)70%的時(shí)長(zhǎng)，字節(jié)跳動(dòng)的時(shí)長(zhǎng)占比繼續(xù)增至11.7%，巨頭對(duì)用戶注意力的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈。

1. 2時(shí)長(zhǎng)紅利漸行漸遠(yuǎn)，小程序仍有機(jī)會(huì)

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備規(guī)模觸頂11.4億，2019年Q2用戶規(guī)模單季度內(nèi)下降近200萬(wàn)。

同時(shí)，用戶平均每天花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間近6小時(shí)，但時(shí)長(zhǎng)增速有所放緩。

02中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新特點(diǎn)

2. 1 5G商業(yè)化元年，基礎(chǔ)建設(shè)進(jìn)程加快，萬(wàn)億市場(chǎng)即將爆發(fā)

5G商用進(jìn)度加速，特別是商用牌照正式發(fā)放、行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到快車(chē)道，萬(wàn)億市場(chǎng)建設(shè)開(kāi)始。

5G將促進(jìn)IOT物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用爆發(fā)，預(yù)計(jì)智能家居、智能汽車(chē)等行業(yè)將最先受益，數(shù)萬(wàn)億的智能設(shè)備市場(chǎng)將被激活。

2. 2下沉市場(chǎng)用戶進(jìn)入“悅己時(shí)代”

下沉市場(chǎng)成為2019年最重要的戰(zhàn)場(chǎng)，泛娛樂(lè)行業(yè)在下沉市場(chǎng)中優(yōu)先獲得紅利，其中以短視頻最為突出，同比增量過(guò)億。

下沉用戶對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴進(jìn)一步加深，娛樂(lè)和生活相關(guān)的APP在下沉市場(chǎng)得到最多新用戶。

與非下沉市場(chǎng)用戶相比，有錢(qián)有閑的下沉市場(chǎng)用戶更重視取悅自我：找找美食、出去走走、休閑娛樂(lè)一下、為生活添點(diǎn)兒色彩，都成為他們更喜歡的短視頻內(nèi)容。

“品質(zhì)+利益刺激+社交裂變”成為吸引下沉市場(chǎng)用戶的有效手段。

下沉市場(chǎng)用戶在熟人關(guān)系和社交裂變的驅(qū)動(dòng)下，微店服務(wù)同比增長(zhǎng)84.8%;生鮮電商也迎來(lái)56.5%的增長(zhǎng)。

相較于全網(wǎng)，金融支付行業(yè)仍有“下沉”機(jī)會(huì);高線城市在股票交易、綜合理財(cái)?shù)绕Y產(chǎn)管理行業(yè)占比更高，低線城市在現(xiàn)金借貸行業(yè)占比更高，“借錢(qián)”需求突出。

金融支付用戶規(guī)模已經(jīng)突破9億，用戶規(guī)模僅次于社交、視頻、移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)，并且仍保持了15%以上的增速。傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的用戶增長(zhǎng)非常突出，有銀聯(lián)背景的云閃付，憑借大量線下推廣以及補(bǔ)貼，用戶量暴增357%，京東金融上半年推廣活動(dòng)疊加618活動(dòng)帶動(dòng)，用戶量大增了53%。