企業(yè)家在移動互聯(lián)時代的個人品牌打造

 在互聯(lián)網流行起來的傳統(tǒng)時代，企業(yè)家打造個人品牌，往往是通過新聞曝光、提升企業(yè)的產品品質、傳達品牌故事、傳達責任感和擔當精神、成為行業(yè)協(xié)會領導、成為政協(xié)委員或人大代表來提升個人地位、打造個人品牌的。一位企業(yè)家如果能夠通過其個人品牌的確立，獲得社會公眾的好感，那么其企業(yè)的產品和服務就必然會被公眾所青睞。企業(yè)家個人品牌形象的樹立和傳播，對企業(yè)帶來的品牌推廣效應是不可估量的。在移動互聯(lián)時代，企業(yè)家想要樹立個人品牌，就需要首先確立個人品牌的戰(zhàn)略目標。這其實和企業(yè)品牌的樹立程序是類似的。先有戰(zhàn)略，后有具體操作手法。

有了明確的個人品牌戰(zhàn)略之后，再據此制定清晰的、可行性強的企業(yè)家個人品牌樹立計劃，以逐步完成對于企業(yè)家個人品牌的塑造。在移動互聯(lián)時代，企業(yè)家打造個人品牌的方式發(fā)生了很多變化，最大的變化就是慢慢向著臉譜化、娛樂化、標簽化和思想化方面發(fā)展。企業(yè)家在打造個人品牌的時候，既有對于個人定位的精心設計，也有對于個人形象的精心包裝，更有對于個人品牌傳播的精確掌控。在任何成功的企業(yè)背后，都有出色的企業(yè)家;而企業(yè)的品牌，往往和企業(yè)家的個人品牌密不可分。雖然有些企業(yè)家未必主動進行過個人品牌的樹立，但是不代表他們沒有個人魅力，更不代表他們不具備出色的個人品牌。

企業(yè)家對樹立個人品牌的戰(zhàn)略目標清晰

企業(yè)家樹立個人品牌，從原則上看，必須和企業(yè)品牌相輔相成;必須有利于企業(yè)品牌樹立和做大做強;必須有利于企業(yè)產品銷量增長;必須有利于傳達個人專業(yè)思維;當然也必須有利于樹立個人品牌，并通過個人品牌的確立，為企業(yè)品牌的發(fā)展提供更好條件和可能。企業(yè)家打造品牌的核心目的，當然是為了品牌的騰飛，為了企業(yè)的壯大，因此企業(yè)家樹立個人品牌的戰(zhàn)略目標，當然是在提升企業(yè)家個人形象和提高企業(yè)家個人影響力的同時，建立企業(yè)家與品牌之間的一對一的緊密聯(lián)系，甚至是企業(yè)家個人就等于某品牌的客觀認知。唯有如此，才能在樹立個人品牌的同時，提升企業(yè)品牌的影響力，并將個人品牌與企業(yè)品牌深度捆綁，提高個人品牌對于企業(yè)品牌的拉動力和運營力。

 企業(yè)家對于個人的精準定位

確立了企業(yè)家的個人發(fā)展品牌戰(zhàn)略，接下來當然就要通過精準定位，使個人品牌打造與企業(yè)的經營目標相統(tǒng)一。每個人在社會中都有其自然形成的社會定位。企業(yè)家需要更進一步，不但要維持現(xiàn)有的企業(yè)經營者的定位，還要把自身品牌和企業(yè)品牌結合起來，找到精準的定位結合點，從而使個人的品牌打造與企業(yè)的經營目標相統(tǒng)一。

正如企業(yè)品牌的樹立一樣，定位設計是企業(yè)家個人品牌塑造的基點，其他工作都是圍繞這個定位展開的。這里所說的定位就是你想要在公眾中樹立什么樣的個人形象，你要實現(xiàn)什么樣的品牌目標。這個品牌目標的時空系統(tǒng)是怎么樣的?在什么樣的時間軸上，在何種尺度的區(qū)域范疇中，確立好自己的品牌。這里的區(qū)域范疇，當然既有地域含義，也有行業(yè)含義，更有國內和國際的尺度含義。只有確定了明確的個人品牌樹立目標，企業(yè)家在打造個人品牌中才會有明確的努力方向。

事實上，國內有相當一部分企業(yè)家在個人品牌打造與企業(yè)的經營目標統(tǒng)一方面做得是不錯的。比如一提到阿里巴巴，我們就會想到馬云;一提到小米，我們就會想起雷軍;一提到柳傳志，我們就會聯(lián)想到聯(lián)想電腦;一提到魯冠球，我們就容易想到在國際上叱咤風云的萬向節(jié);一提到海爾，我們就會想起優(yōu)秀的企業(yè)家張瑞敏;一提到華為，我們就會對華為的創(chuàng)立者任正非先生豎起大拇指。這些優(yōu)秀的企業(yè)家和企業(yè)的品牌之間，相互輝映，相得益彰，從而獲得了個人品牌對企業(yè)品牌的增值和相映生輝。

企業(yè)家們需要考慮如何結合自己的個性與專長來設計好自己的精準定位。企業(yè)家需要考慮自己是顏值擔當?還是娛樂至上?是專業(yè)見長，還是口才天下無雙?是擅長于創(chuàng)新，還是擅長于維持;是冒險型的，還是穩(wěn)健型的?是思想深刻的，還是自黑無上的?設計好定位，設計好定位中的價值偏好與個性表現(xiàn)維度，才利于個人品牌的傳播。

充分利用個人最擅長的內容來構建品牌元素

每個人都有自己最擅長的內容。移動互聯(lián)時代為每個人都創(chuàng)造了表現(xiàn)自我和秀出自我的充分機會。在某種程度上，我們已經進入了表現(xiàn)時代。這個表現(xiàn)時代是如此激動人心!但是，在大家都在做自我所認為的最優(yōu)的表現(xiàn)時，唯有真正體現(xiàn)出自己的優(yōu)勢，體現(xiàn)出自己的亮點，體現(xiàn)出自己最能打動別人的地方，才能獲得相應的表現(xiàn)效果。

企業(yè)家打造個人品牌也是如此。在這個表現(xiàn)就意味著價值的時代，顏值就是價值，口才就是價值，思想當然更是如此。所以我們會看到——利用顏值的企業(yè)家比比皆是，比如如陳歐等人;利用口才的企業(yè)家林林總總，馬云就是其中的卓越代表;利用深度思想的企業(yè)家，如張瑞敏、任正非等人就非常厲害;利用如明星一般的娛樂性：如潘石屹、周鴻祎等人;利用自己的特有愛好，如王石，在退休前，他的一年中就有近1/3的時間在玩極限運動;退休后，這些“副業(yè)”似乎成了他的“主業(yè)”，王石變身探險家，登山、賽艇、航海......各種戶外運動從不間斷。而這種運動精神，曾經塑造了萬科的企業(yè)性格，也塑造了王石的企業(yè)家精神。利用戰(zhàn)斗和撕逼精神：如董明珠大姐所做的各種有聲有色的事兒。上述這些企業(yè)家個人最擅長的內容，不但構成了企業(yè)家個人的處事風格的一部分，而且構建出了個人的品牌元素。當然，企業(yè)家的自身特色，必須要結合企業(yè)的價值觀來確認其表現(xiàn)行為的價值所在，而不能偏離了企業(yè)發(fā)展的實際需要。

突出自我特色，形成自我風格

企業(yè)家突出自我特色，當然是為了形成自我風格。好比葉茂中，總是戴著鴨舌帽;好比模仿葉茂中的張默聞，不只是戴著鴨舌帽，還留著絡腮胡子。又好比是曾經的原生態(tài)歌手阿寶，總是圍著個頭巾，顯得更有農民式的純粹風格。這種風格的沉淀，就是個人品牌形象打造的一部分。

企業(yè)家們必須捫心自問，我和別人相比，我最大的特色或最顯著的特點是什么?別人又是怎么看我的?我的價值觀和世界觀，我的人才觀和人生觀，我的表現(xiàn)欲和內斂度，到底是一個什么樣的存在?在企業(yè)家以外在形象的打造給人留下深刻印象的同時，也需要內在形象的梳理，讓大家看到你的不同而有范的內涵所在。

潘石屹曾經公開宣稱，自己是章子怡式的娛樂人物，并且號稱準備在自己的事業(yè)旅途上，將娛樂化進行到底。不可否認，一直以來，他是個不甘寂寞，在努力打造個人品牌的企業(yè)家。但是，娛樂的標簽，和商業(yè)地產的關聯(lián)度究竟有多大?我們遺憾地發(fā)現(xiàn)，潘石屹的娛樂化形象，似乎對企業(yè)的發(fā)展作用微小。 這就可見其形象樹立的錯位了。潘石屹張揚個性，標新立異，喜歡做秀，它如同一個離經叛道的青年，始終處于是非和爭論的旋渦，始終處于中國房地產界的潮流前線，可惜和房地產的行業(yè)本質產生了游離。

通過專業(yè)團隊，積極塑造自己鮮明而又能夠持久的形象

那些具有國際范的企業(yè)明星，諸如比爾·蓋茨、喬布斯、馬斯克等人，哪一個沒有自己的形象顧問?哪一個沒有策劃過自己的專業(yè)形象呢?在微軟蒸蒸日上之時，蓋茨就已經雇傭了演講稿撰寫人、策劃活動策劃人、善于拍攝偉岸人物的攝像師、可以影響傳播環(huán)境的公關經理、善于制定長期計劃的營銷專家等。

更有一些聰明的企業(yè)家，會巧妙地利用攝影師、攝像師、化妝師、形象顧問、公關人員、演講培訓師、心理專家、傳播專家、調研人員等等，通過這些人把自己塑造成為超級明星，將企業(yè)家的個人品牌變?yōu)閷崒嵲谠诘纳虡I(yè)利益。

早在里根參加競選美國總統(tǒng)之時，由于當時里根已經70歲了，老邁是他的本色形象。因此為了最大限度展示里根的年輕態(tài)，顧問團隊全方位使用了塑造人物形象的多重法則。用化妝、燈光、布景和各種道具，體現(xiàn)出里根的精力充沛、紅光滿面和頭腦靈活。這種有力的形象，是里根成功當選為總統(tǒng)的重要力量之一。企業(yè)家要樹立個人形象，就要學習借鑒大牌明星企業(yè)家的成功做法，通過專業(yè)團隊的力量，打造出自己想要的、個性鮮明的形象。

充分利用平臺力量，助推個人品牌的建立

企業(yè)家除了要利用專業(yè)團隊的力量，還要學會利用平臺的力量，借助各式各樣的平臺、媒介和活動，精心展示自己。任何人都不要憑空臆測，某企業(yè)家怎么那么會說話，怎么有那么多的創(chuàng)造力?怎么就表現(xiàn)得那么有分寸感?沒別的，那是提前練好的。正如節(jié)目主持人提前準備好的臺詞一樣。正因為準備充分，所以才會在平臺上秀出自我時，大放異彩。

其次，企業(yè)家的個人品牌，往往與其專業(yè)相關，因而他們專業(yè)化的表現(xiàn)，總令人印象深刻。說實話，如果你一直在從事某個行業(yè)、某個產品，你肯定會有深度的專業(yè)性的嘛。加上有形象團隊的配合，說話做事，自然可以滴水不漏而又富有深度。我們能看到，利用微博平臺的企業(yè)家很多，利用微信公號的企業(yè)家也很多。更有企業(yè)家在企業(yè)危難之際挺身而出，利用卓爾不凡的人物訪談，不但樹立了自己的偉岸形象，也為企業(yè)強身健體。大家當然猜得出，做得如此牛氣哄哄的人，當然就是我最佩服的任正非了!

精心包裝

企業(yè)家個人品牌的管理是一個持續(xù)的工程，當然需要在不同階段進行不同的戰(zhàn)略調整。但是需要留意的是：個人品牌始終要與企業(yè)目標相統(tǒng)一;個人品牌為企業(yè)發(fā)展助力而不是造成障礙;要處理好個人品牌形象與企業(yè)品牌形象的關系和交互度。只要品牌存在，就需要積極管理。只要企業(yè)家的個人品牌一經打造，就需要精心呵護，精心管理。衡量企業(yè)家個人品牌成功與否的標準就在于，企業(yè)家的個人品牌能為企業(yè)帶來什么，能為業(yè)務增長帶來什么，能為企業(yè)的價值觀傳播帶來什么。維護企業(yè)家的個人品牌，也就是維護企業(yè)品牌。

企業(yè)家在樹立個人品牌的過程中，不但要精心包裝、精心設計和傳播，也要精心管理。對于個人形象，必須具有清晰的形象管理意識;對于個人風格，必須掌握最佳的均衡點;對于個人觀點，必須鮮明獨特并易于傳播。在企業(yè)家個人品牌塑造達到一定階段時，企業(yè)家實際上是會被貼上各種標簽的。這種標簽，有點類似于產品的商標。諸如中國的喬布斯雷布斯;登珠峰的王石;小品王趙本山;怒對房價的曹德旺;熱愛足球的許家印等等。這些標簽，一方面體現(xiàn)出品牌元素的特別之處，另一方面，也說明形象塑造的深入程度。

既然有了還算體貼的個人標簽，當然就要對體現(xiàn)個人品牌屬性的標簽適當予以管理。個人品牌形象管理，一是要適度堅持情懷力量;二是要保持個人風格;三是要把個人形象和企業(yè)形象相統(tǒng)一;四是通過對個人品牌的打造，定位、塑造、內容、傳播、演說、加深、維護、變現(xiàn)，來獲得企業(yè)品牌的增值、加深和傳播。