當前，我國家電市場表現(xiàn)不佳，各方面數(shù)據(jù)持續(xù)下跌。據(jù)《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，我國家電市場在今年上半年的零售額僅有4125億元，同比下降了2.1%。
根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，在線上家電市場，今年Q2整體零售額同比增長率為1.1%，上半年線上市場累計零售額同比增長率為4.2%;反觀線下家電市場，Q2整體零售額同比增長率為負2.6%，上半年累計零售額同比增長率為負5.3%。
然而在這種背景下，家電行業(yè)中還出現(xiàn)了一些新面孔。包括小米、華為在內(nèi)的手機廠商紛紛殺入家電產(chǎn)業(yè)，欲從競爭早已白熱化的市場中繼續(xù)拼搶“蛋糕”。而這種已經(jīng)發(fā)生的變化，不光極易引發(fā)家電市場的震蕩，同時還可能造成品牌格局的調(diào)整。
黑白家電成難兄難弟，集體遭遇滑坡
眾所周知，家電行業(yè)有著白電、黑電之分，不過從今年的整體狀況來看，不管是白電還是黑電，發(fā)展前景都不太明朗。
上半年，有著“中國白色家電市場風向標”的美的、格力、海爾三家企業(yè)雖然表面上實現(xiàn)了營收、凈利雙增長。尤其根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，海爾智家上半年實現(xiàn)營收989.8億元，同比增長9.38%;凈利潤為51.5億元，同比增長7.58%;美的集團上半年實現(xiàn)營收1537.70億元，同比增長7.82%，凈利潤為151.87億元，同比增長17.39%;格力電器上半年實現(xiàn)營收972.96億元，同比增長6.95%，凈利潤為137.5億元，同比增長7.37%。
不過值得令人深思的是，與去年同期相比，這三家“白電巨頭”卻都出現(xiàn)了增速放緩的情況。其中以格力電器下滑最為嚴重。去年上半年，格力電器營收同比還增長了31.4%，凈利潤則同比增長了35.48%，到了今年則分別下了24.45%和28.11%。
與此同時，黑電企業(yè)的半年業(yè)績成績單就更加尷尬了。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，TCL、創(chuàng)維集團、海信電器三家“黑電”頭部企業(yè)上半年凈利潤總和不到美的集團凈利潤的1/10。此外，根據(jù)老牌廠商四川長虹的半年報顯示，公司上半年實現(xiàn)營收399.67億元，同比增長3.45%;但凈利潤約為5113萬元，同比反而下滑了68.20%。
從利潤結(jié)構(gòu)來看，彩電行業(yè)顯然受到了零售價降低的影響，凈利大幅下滑。對此，有產(chǎn)業(yè)觀察人士表示，經(jīng)過多年發(fā)展，彩電市場已經(jīng)“極度飽和”，基本上完成了從顯像管電視到液晶電視的轉(zhuǎn)換，眼下消費者普遍缺乏換新動力。同時加上移動屏幕設備的興起，不斷取代傳統(tǒng)彩電在家庭中的地位。因此，有專業(yè)機構(gòu)預測，今年彩電市場銷售額還有可能會繼續(xù)下滑。
而今擺在傳統(tǒng)家電企業(yè)面前的，唯有轉(zhuǎn)型一條路，具體來看，“搶灘”智能家居市場就成為了眾人的破局關鍵。
智能家居能否成為傳統(tǒng)家電企業(yè)破局關鍵?
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，去年中國智能家居市場規(guī)模接近4000億元。預計未來三年內(nèi)，智能家居市場將保持21.4%的年復合增長率，2020年中國智能家居市場規(guī)模將達到5819.3億元，同比增長20.8%。
與此同時，隨著智慧家庭概念得以普及，智能家居正在由單品控制向互聯(lián)互通時代過渡，“全屋智能”已經(jīng)成為當下智能家居市場中的關鍵。而智慧家庭產(chǎn)業(yè)上下游的各個領域企業(yè)也都在積極構(gòu)建屬于自己的生態(tài)平臺，隨著彼此間合作越來越頻繁，有些外部企業(yè)也隨之跨界而來。
在現(xiàn)階段進入智能家居的各個陣營中，大家都有著各自的特點，而對于傳統(tǒng)家電企業(yè)來說，如何摒棄“老牌、保守”等烙印，順應時代潮流發(fā)展則是重中之重。其中就有傳統(tǒng)家電企業(yè)在這方面不斷進行嘗試，比如較為“激進”的海爾。早在6月份，“青島海爾”就正式更名為“海爾智家”，顯示出了其全面進軍智慧家庭生態(tài)領域的決心。
而除了海爾之外，美的、格力、海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳等傳統(tǒng)家電品牌也都在努力向智能家居市場挺進。在這方面，傳統(tǒng)家電企業(yè)除了對標準化產(chǎn)品的智能化改造，還依靠廣泛的線下渠道不斷滲透，當然消費者對這些品牌的認知度也起到了一定的積極作用。
總之，這些元素都成為了傳統(tǒng)家電企業(yè)布局智能家居市場的重要砝碼，短時間內(nèi)也是跨界玩家難以逾越的鴻溝。不過，新入局者也并沒有簡單將自己定義為 “新型家電企業(yè)”，而是在試圖依靠生態(tài)、創(chuàng)新上取得差異化優(yōu)勢。
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