在智能家居中尋找新的增長點

 中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019年中國智能家居行業(yè)市場前景研究報告》顯示，2018年對于中國智能家居市場而言是承前啟后的一年，設(shè)備出貨量較2017年增長顯著。據(jù)統(tǒng)計，2018年中國智能家居市場規(guī)模達到65.32億美元，位列全球第二，僅次于美國。但從市場滲透率來看，中國僅為4.9%，遠低于美國、挪威等的30%以上滲透率。

目前，中國智能家居市場正在逐漸形成的幾股勢力包括：以華為、小米等為代表的手機廠商;以格力、海爾、美的等為代表的傳統(tǒng)電器廠商;以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺。此外，還有以京東、蘇寧等為代表的電商平臺;以恒大為代表的房地產(chǎn)開發(fā)商以及主推智能家居概念的初創(chuàng)公司等。

在這其中，頭部廠商優(yōu)勢明顯。上述中商產(chǎn)業(yè)研究院的報告顯示，2018年第四季度中國智能家居設(shè)備出貨量前五位的廠商占有近半數(shù)的市場份額。其中小米依靠其打造的生態(tài)鏈位列第一;海爾和美的作為智能化布局的傳統(tǒng)家電企業(yè)分列第二、三位;阿里通過智能音箱和智能電視盒子兩個主要產(chǎn)品及自身渠道優(yōu)勢位列第四;百度入局較晚，但通過智能音箱這一爆款產(chǎn)品，僅三個季度便躋身前五。

周軍告訴記者，家電企業(yè)其實是最早一批涉足智能家居的，家電企業(yè)競爭到現(xiàn)在這個階段已經(jīng)呈白熱化，而且連續(xù)多年家電的增長量都不是很高，因此需要尋求新的增長點，通過智能化的互聯(lián)，讓自己的家電組合能成套出售，同時激發(fā)出生態(tài)邊緣的力量，即開發(fā)出更多的場景，接進更多相關(guān)的設(shè)備。

目前家電企業(yè)布局智能家居，主要有兩個方向，一是在消費升級的背景下，完成傳統(tǒng)家電的升級改造，二是由于智能化是一個生態(tài)概念，這就要求所有的家電廠家都要完成智能化升級，連接成為智能化的生態(tài)企業(yè)。

將智能家居視為新的增長點的還有手機廠商。周軍認為，在智能手機的增量市場慢慢下降的情況下，手機廠家希望找到下一個類手機這樣的IoT(物聯(lián)網(wǎng))產(chǎn)品帶動手機的銷售、用戶的增長，因此當手機廠商在布局整個智能家居生態(tài)的時候，中間總會有手機的痕跡，例如預(yù)裝在手機里的智能家居的APP等。再者，IoT的設(shè)備能夠把用戶的數(shù)據(jù)實時傳送出來，通過這些信息可以更好地模擬人群畫像，增加用戶的粘度。

同樣地還有互聯(lián)網(wǎng)平臺，在流量紅利觸及天花板的當下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在尋求其他的流量入口。以阿里體系為例，周軍認為，阿里入局智能家居，除了智能音箱天貓精靈，更為重要的是阿里具備自己的云能力，那么在未來的物聯(lián)網(wǎng)時代到來之前，則需要收集很多硬件設(shè)備的數(shù)據(jù)信息，打造生態(tài)，而智能家居是目前最先落地的應(yīng)用。