電動(dòng)車企：向“標(biāo)簽”說(shuō)不

10月14日晚間的一則微博，一夜之間被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)百次，引無(wú)數(shù)汽車發(fā)燒友咂舌：

“這真是一個(gè)土豪橫行的年代#中國(guó)大陸第一輛TeslaModleS被金華一位89年的小伙子收入囊中，車主親切地稱它為‘特特’，真正的土豪來(lái)了！”

據(jù)車主介紹，這輛從香港調(diào)貨的特斯拉電動(dòng)汽車，全部費(fèi)用將不低于250萬(wàn)元人民幣，而這一事件對(duì)電動(dòng)汽車企業(yè)的震動(dòng)應(yīng)該不僅僅是市場(chǎng)層面。

正當(dāng)電動(dòng)汽車企業(yè)抱怨消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品缺乏興趣的時(shí)候，這則網(wǎng)絡(luò)消息給了持這種觀點(diǎn)者一記響亮的耳光。

一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)電動(dòng)汽車企業(yè)抱怨市場(chǎng)無(wú)法啟動(dòng)的原因不外乎：補(bǔ)貼政策缺乏力度、電池技術(shù)不成熟、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、消費(fèi)者不成熟、產(chǎn)業(yè)環(huán)境不配套等。但唯獨(dú)沒有深刻檢討自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)可觀的數(shù)字是，中國(guó)每年需從外資進(jìn)口300多億元的自動(dòng)變速箱總成。

實(shí)際上，在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，新能源汽車業(yè)務(wù)對(duì)于某些車企而言，可能更多只是個(gè)標(biāo)簽而已。齊魯證券研報(bào)指出，電動(dòng)汽車對(duì)于比亞迪而言，更重要的是可以促進(jìn)品牌的影響力，從而拉動(dòng)公司傳統(tǒng)燃料汽車的銷量，但新能源汽車卻無(wú)法成為其業(yè)績(jī)的主要驅(qū)動(dòng)力。

雖然當(dāng)下電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)尚未進(jìn)入成熟期，無(wú)法與傳統(tǒng)汽車抗衡，但電動(dòng)化作為未來(lái)汽車發(fā)展的方向已無(wú)異議，只是世界各國(guó)對(duì)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)度的估計(jì)與規(guī)劃略有不同，會(huì)結(jié)合自身的環(huán)境壓力、能源資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略。無(wú)論是歐洲的碳排放指標(biāo)，還是國(guó)內(nèi)的燃油限值，都已經(jīng)成了懸在車企頭上的達(dá)摩克利斯之劍。

汽車企業(yè)當(dāng)然不能只盤算眼前利益，僅僅覬覦政府真金白銀的補(bǔ)貼，抑或期待產(chǎn)業(yè)環(huán)境成熟，萬(wàn)事俱備后再來(lái)享受“免費(fèi)午餐”。比較現(xiàn)實(shí)的出路是，一方面專心研發(fā)核心技術(shù)需求突破，一方面依托現(xiàn)有技術(shù)平臺(tái)，探索商業(yè)模式推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)者認(rèn)可，方能逐漸形成這一領(lǐng)域的品牌，搶占下一輪競(jìng)爭(zhēng)的“藍(lán)海”。