“五七七”揭秘消費電子產(chǎn)品發(fā)展大趨勢!
針對2007年消費電子產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，資策會信息市場情報中心(MIC)由全球市場需求、軟硬件發(fā)展、信息應用、環(huán)境變遷、競爭態(tài)勢等因素進行分析，歸納出2007年消費電子產(chǎn)品的“五七七”大趨勢。
MIC的“五七七”趨勢，指的是“低價移動電話、數(shù)碼相框、32英寸模擬液晶電視、ATSC機頂盒與MP3播放器”等五大紅海產(chǎn)品，“低價化、綠色化、時尚化、輕薄化、IP化、智慧化、多模化”等七大未來發(fā)展趨勢，以及“LCD TV、Smart Cellular Device、WiMAX CPE、Pure PND、NB Camera、WLAN與IP-STB”等七項具備高潛力的產(chǎn)品。
五項可能面臨陷入“紅?！钡漠a(chǎn)品
MIC指出，2007下半年五項可能面臨陷入紅海競爭局面的產(chǎn)品，分別為“低價移動電話、數(shù)碼相框、32英寸模擬液晶電視、ATSC機頂盒與MP3播放器”等消費電子產(chǎn)品。MIC資深產(chǎn)業(yè)顧問兼主任詹文男表示，消費電子產(chǎn)品普遍受到消費者認知使用后，市場需求量的激增，不但會吸引更多廠商搶進，同時也會形成價格下殺與獲利減少的競爭局勢，廠商在面臨所處產(chǎn)業(yè)可能陷入紅海廝殺局面之際，延伸軟硬件的加值應用是個值得思考的方向。
在五大“紅海”產(chǎn)品中，全球移動電話市場的成長動能，仍然需要仰賴新興市場之新增用戶數(shù)的成長，而價格敏感度依然是市場開發(fā)的利器，國際大廠和ODM廠商還是以價格競爭為主要戰(zhàn)術。隨著手機的模塊化設計趨勢減少開發(fā)障礙，兩岸廠商不斷積極的投入開發(fā)，在訴求低價的同時還追求最高性能的比較，低價競爭將導致平均銷售單價(ASP)的下滑，價格競爭所形成的“低價移動電話”，將成為消費市場的關注焦點。
數(shù)碼相框正值禮品采購熱潮，品牌廠商與通路商均加速釋出訂單，但是在生產(chǎn)數(shù)碼相框時所需要的圖像芯片、內(nèi)存、TFT-LCD等關鍵零組件，都己經(jīng)有標準規(guī)格產(chǎn)品之際，反而讓進入門坎變低，預期廠商將面臨另一波更大的競爭。而32英寸模擬液晶電視以模塊化公板為架構組合而成，未來將針對特定市場銷售，預期會以超低價位、畫面質(zhì)量堪用的模擬訊號、在大型量販通路藉以量取勝策略來銷售產(chǎn)品。
美國宣布將至少投資10億美金，補助民眾進行電視數(shù)字化的轉(zhuǎn)換，也因此ATSC機頂盒(STB)預估將因為這項補助方案而產(chǎn)生2,000萬臺以上的需求，使用戶可持政府提供的40美元折價券，到零售通路購買ATSC STB，預期此項補助方案將持續(xù)至2009年，龐大的需求商機，將會吸引臺灣地區(qū)、韓國、中國大陸地區(qū)與美國本土廠商，積極搶進這塊屬于低階入門產(chǎn)品的ATSC STB市場。
MP3播放器(Player)的產(chǎn)品規(guī)格成熟，也已經(jīng)有許多模塊化的生產(chǎn)架構，而在Apple維持穩(wěn)定的高市占率情形下，其它廠商需搶攻不到五成的市場，除了Sony、Samsung、Creative與SanDisk等廠商競爭外，還有許多中國大陸組裝廠商也會搶進分食這塊原來就已經(jīng)相當有限的市場，MP3 Player將陷入更激烈的競爭。
消費電子產(chǎn)品未來發(fā)展七大趨勢
針對未來消費電子產(chǎn)品的七大趨勢，MIC認為未來將朝向“低價化、綠色化、時尚化、輕薄化、IP化、智慧化、多?；钡姆较虬l(fā)展。詹文男表示，分析過去全球ICT產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌跡，以及新科技研發(fā)趨勢與社會環(huán)境變遷得知，符合環(huán)保與時尚訴求，低價多功能且無攜帶負擔的消費性科技商品，將成為消費電子產(chǎn)品未來的重要發(fā)展方向。
MIC表示，筆記型計算機在2000年時的平均銷售單價為1,111美元，而在2007年第二季時滑落至541美元，降價幅度超過50%，明顯呈現(xiàn)低價化的發(fā)展趨勢；綠色化則是以低功耗、替代性材料的環(huán)保訴求為主要的發(fā)展策略；時尚化則是科技產(chǎn)品與奢華品牌的結(jié)合，例如宏碁(Acer)與法拉利(Ferrari)、華碩(ASUS)與藍寶基尼(Lamborghini)、諾基亞(Nokia)與凡賽斯(Versace)、三星(Samsung)與安娜蘇(Anna Sui)、韓國LG與法國Prada。
輕薄化趨勢則可以從碳纖材質(zhì)的應用、發(fā)光二極管(LED)、行動網(wǎng)絡裝置(MID)、可攜式行動裝置(UMD)等發(fā)展趨勢觀察得知；IP化則是指視訊會議、電信、安全監(jiān)控等產(chǎn)品的IP發(fā)展趨勢；手機的發(fā)展趨勢則是最具智慧化代表性，例如開放OS的比重在2004年時仍然低于5%，預估到2007年時將達到11%，至2010年會超過20%；多?；瘎t是隨著各項技術標準演進而發(fā)展，例如WiMAX Smartphone或PND (Wi-Fi/WiMAX/DMB)，或FMC Phone (WiFi/ Celluar)。
七項具高潛力的ICT產(chǎn)品
而MIC所預測2007下半年具高發(fā)展?jié)摿Φ腎CT產(chǎn)品，則分別為“LCD TV、Smart Cellular Device、WiMAX CPE、Pure PND、NB Camera、WLAN與IP-STB”。詹文男表示，固定網(wǎng)絡與行動網(wǎng)絡的整合匯流，將帶來許多新的商機，能夠提升語音、數(shù)據(jù)、影視和無線傳輸四合一(Quadruple Play)服務競爭力的廠商，較易于在行動服務與數(shù)字家庭的整合態(tài)勢勝出。
MIC表示，臺灣地區(qū)日趨完備的面板及IC Solution產(chǎn)業(yè)，提供液晶電視(LCD TV)極佳的成長奧援，LCD TV已逐漸成為3C銷售通路促銷活動的主要角色，預估2007年全球LCD TV市場將成長65.4%，預期至2008仍有將近30%的成長動能。
智能型移動電話裝置(Smart Cellular Device)就是Smart Phone與PDA Phone的整合，移動電話廠商競相推出各種智能裝置，并與電信服務廠商整合推出行動服務，而信息軟硬件廠商也想要透過整合應用服務切入此新興商機，預估2008年出貨量可達1億6,100萬支，成長率為34.1%。WiMAX CPE在2007年之Wave 2認證后，預期將提高1.5倍以上的效能，2008年全球產(chǎn)值預估22億2,000萬美元，較2007年成長127%。
可攜式導航裝置(Pure PND)在GPS導航應用日趨普及的推動下，產(chǎn)品價格呈現(xiàn)下滑走勢，但實時路況導航等加值服務的導入，可讓應用市場得以維持高成長動能，在低價多功能的消費趨勢帶動下，預估2008年的產(chǎn)量將成長45%，達3,360萬臺。
筆記計算機搭載相機(NB Camera)功能，在視訊應用日趨普及的推動下，各大廠將持續(xù)增加筆記型計算機搭載NB Camera的搭載比例，例如Asus、Acer與Sony等品牌的搭載率都已超過60%，預估2007年全球NB Camera的產(chǎn)量約2,230萬顆，2008年產(chǎn)量將成長82%，達4,050萬顆。
而因為英特爾(Intel)在5月正式推出內(nèi)建802.11n無線局域網(wǎng)絡(WLAN)、使用Santa Rosa系統(tǒng)平臺的筆記型計算機后，預期無線局域網(wǎng)絡使用率在2007下半年將快速成長，預估2008年產(chǎn)值可達38億美元，較2007年成長31%。
IP機頂盒(IP-STB)在2007年的產(chǎn)值年成長率則預估將達141%，MIC表示，其主要原因在于預估全球IPTV新增用戶年成長率將達73%，朝1,000萬戶大關邁進，而預估2008年產(chǎn)值仍可望有66%的高成長，相對帶動IP-STB的高成長。
MIC的“五七七”趨勢，指的是“低價移動電話、數(shù)碼相框、32英寸模擬液晶電視、ATSC機頂盒與MP3播放器”等五大紅海產(chǎn)品，“低價化、綠色化、時尚化、輕薄化、IP化、智慧化、多模化”等七大未來發(fā)展趨勢，以及“LCD TV、Smart Cellular Device、WiMAX CPE、Pure PND、NB Camera、WLAN與IP-STB”等七項具備高潛力的產(chǎn)品。
五項可能面臨陷入“紅?！钡漠a(chǎn)品
MIC指出，2007下半年五項可能面臨陷入紅海競爭局面的產(chǎn)品，分別為“低價移動電話、數(shù)碼相框、32英寸模擬液晶電視、ATSC機頂盒與MP3播放器”等消費電子產(chǎn)品。MIC資深產(chǎn)業(yè)顧問兼主任詹文男表示，消費電子產(chǎn)品普遍受到消費者認知使用后，市場需求量的激增，不但會吸引更多廠商搶進，同時也會形成價格下殺與獲利減少的競爭局勢，廠商在面臨所處產(chǎn)業(yè)可能陷入紅海廝殺局面之際，延伸軟硬件的加值應用是個值得思考的方向。
在五大“紅海”產(chǎn)品中，全球移動電話市場的成長動能，仍然需要仰賴新興市場之新增用戶數(shù)的成長，而價格敏感度依然是市場開發(fā)的利器，國際大廠和ODM廠商還是以價格競爭為主要戰(zhàn)術。隨著手機的模塊化設計趨勢減少開發(fā)障礙，兩岸廠商不斷積極的投入開發(fā)，在訴求低價的同時還追求最高性能的比較，低價競爭將導致平均銷售單價(ASP)的下滑，價格競爭所形成的“低價移動電話”，將成為消費市場的關注焦點。
數(shù)碼相框正值禮品采購熱潮，品牌廠商與通路商均加速釋出訂單，但是在生產(chǎn)數(shù)碼相框時所需要的圖像芯片、內(nèi)存、TFT-LCD等關鍵零組件，都己經(jīng)有標準規(guī)格產(chǎn)品之際，反而讓進入門坎變低，預期廠商將面臨另一波更大的競爭。而32英寸模擬液晶電視以模塊化公板為架構組合而成，未來將針對特定市場銷售，預期會以超低價位、畫面質(zhì)量堪用的模擬訊號、在大型量販通路藉以量取勝策略來銷售產(chǎn)品。
美國宣布將至少投資10億美金，補助民眾進行電視數(shù)字化的轉(zhuǎn)換，也因此ATSC機頂盒(STB)預估將因為這項補助方案而產(chǎn)生2,000萬臺以上的需求，使用戶可持政府提供的40美元折價券，到零售通路購買ATSC STB，預期此項補助方案將持續(xù)至2009年，龐大的需求商機，將會吸引臺灣地區(qū)、韓國、中國大陸地區(qū)與美國本土廠商，積極搶進這塊屬于低階入門產(chǎn)品的ATSC STB市場。
MP3播放器(Player)的產(chǎn)品規(guī)格成熟，也已經(jīng)有許多模塊化的生產(chǎn)架構，而在Apple維持穩(wěn)定的高市占率情形下，其它廠商需搶攻不到五成的市場，除了Sony、Samsung、Creative與SanDisk等廠商競爭外，還有許多中國大陸組裝廠商也會搶進分食這塊原來就已經(jīng)相當有限的市場，MP3 Player將陷入更激烈的競爭。
消費電子產(chǎn)品未來發(fā)展七大趨勢
針對未來消費電子產(chǎn)品的七大趨勢，MIC認為未來將朝向“低價化、綠色化、時尚化、輕薄化、IP化、智慧化、多?；钡姆较虬l(fā)展。詹文男表示，分析過去全球ICT產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌跡，以及新科技研發(fā)趨勢與社會環(huán)境變遷得知，符合環(huán)保與時尚訴求，低價多功能且無攜帶負擔的消費性科技商品，將成為消費電子產(chǎn)品未來的重要發(fā)展方向。
MIC表示，筆記型計算機在2000年時的平均銷售單價為1,111美元，而在2007年第二季時滑落至541美元，降價幅度超過50%，明顯呈現(xiàn)低價化的發(fā)展趨勢；綠色化則是以低功耗、替代性材料的環(huán)保訴求為主要的發(fā)展策略；時尚化則是科技產(chǎn)品與奢華品牌的結(jié)合，例如宏碁(Acer)與法拉利(Ferrari)、華碩(ASUS)與藍寶基尼(Lamborghini)、諾基亞(Nokia)與凡賽斯(Versace)、三星(Samsung)與安娜蘇(Anna Sui)、韓國LG與法國Prada。
輕薄化趨勢則可以從碳纖材質(zhì)的應用、發(fā)光二極管(LED)、行動網(wǎng)絡裝置(MID)、可攜式行動裝置(UMD)等發(fā)展趨勢觀察得知；IP化則是指視訊會議、電信、安全監(jiān)控等產(chǎn)品的IP發(fā)展趨勢；手機的發(fā)展趨勢則是最具智慧化代表性，例如開放OS的比重在2004年時仍然低于5%，預估到2007年時將達到11%，至2010年會超過20%；多?；瘎t是隨著各項技術標準演進而發(fā)展，例如WiMAX Smartphone或PND (Wi-Fi/WiMAX/DMB)，或FMC Phone (WiFi/ Celluar)。
七項具高潛力的ICT產(chǎn)品
而MIC所預測2007下半年具高發(fā)展?jié)摿Φ腎CT產(chǎn)品，則分別為“LCD TV、Smart Cellular Device、WiMAX CPE、Pure PND、NB Camera、WLAN與IP-STB”。詹文男表示，固定網(wǎng)絡與行動網(wǎng)絡的整合匯流，將帶來許多新的商機，能夠提升語音、數(shù)據(jù)、影視和無線傳輸四合一(Quadruple Play)服務競爭力的廠商，較易于在行動服務與數(shù)字家庭的整合態(tài)勢勝出。
MIC表示，臺灣地區(qū)日趨完備的面板及IC Solution產(chǎn)業(yè)，提供液晶電視(LCD TV)極佳的成長奧援，LCD TV已逐漸成為3C銷售通路促銷活動的主要角色，預估2007年全球LCD TV市場將成長65.4%，預期至2008仍有將近30%的成長動能。
智能型移動電話裝置(Smart Cellular Device)就是Smart Phone與PDA Phone的整合，移動電話廠商競相推出各種智能裝置，并與電信服務廠商整合推出行動服務，而信息軟硬件廠商也想要透過整合應用服務切入此新興商機，預估2008年出貨量可達1億6,100萬支，成長率為34.1%。WiMAX CPE在2007年之Wave 2認證后，預期將提高1.5倍以上的效能，2008年全球產(chǎn)值預估22億2,000萬美元，較2007年成長127%。
可攜式導航裝置(Pure PND)在GPS導航應用日趨普及的推動下，產(chǎn)品價格呈現(xiàn)下滑走勢，但實時路況導航等加值服務的導入，可讓應用市場得以維持高成長動能，在低價多功能的消費趨勢帶動下，預估2008年的產(chǎn)量將成長45%，達3,360萬臺。
筆記計算機搭載相機(NB Camera)功能，在視訊應用日趨普及的推動下，各大廠將持續(xù)增加筆記型計算機搭載NB Camera的搭載比例，例如Asus、Acer與Sony等品牌的搭載率都已超過60%，預估2007年全球NB Camera的產(chǎn)量約2,230萬顆，2008年產(chǎn)量將成長82%，達4,050萬顆。
而因為英特爾(Intel)在5月正式推出內(nèi)建802.11n無線局域網(wǎng)絡(WLAN)、使用Santa Rosa系統(tǒng)平臺的筆記型計算機后，預期無線局域網(wǎng)絡使用率在2007下半年將快速成長，預估2008年產(chǎn)值可達38億美元，較2007年成長31%。
IP機頂盒(IP-STB)在2007年的產(chǎn)值年成長率則預估將達141%，MIC表示，其主要原因在于預估全球IPTV新增用戶年成長率將達73%，朝1,000萬戶大關邁進，而預估2008年產(chǎn)值仍可望有66%的高成長，相對帶動IP-STB的高成長。
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