等離子久虧損 長虹272億改押注液晶面板

在6.75億美元的等離子面板項目尚未獲回報之際，長虹又計劃斥272億元巨資在成都建設(shè)8.5代液晶面板生產(chǎn)線，與成都市政府聯(lián)合的中國大陸資本在該項目中占控股地位。臺企富士康為避開中國臺灣面板技術(shù)輸出限制而輾轉(zhuǎn)海外成立的投資公司英慧成為參股方。

對于去年實現(xiàn)營業(yè)收入314.58億元的長虹來說，主導(dǎo)該項投資272億元的8.5代液晶面板生產(chǎn)線無疑是命懸一線的“賭命”之舉。但對于長虹來說，這種賭注既無奈又必須，因為長虹斥資6.75億美元投建的等離子面板生產(chǎn)線并未得到預(yù)期中的回報。

回頭來看，長虹歷時5年之久的等離子“修道”就像是一場孤獨的賭局。2005年4月長虹決定進(jìn)入等離子面板領(lǐng)域，2006年，隨著面板成為制約中國平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，大部分企業(yè)認(rèn)為液晶代表了發(fā)展方向，然而液晶投資巨大門檻很高，長虹便選擇了等離子領(lǐng)域，在12月收購韓國歐利安等離子公司以擁有核心專利和生產(chǎn)技術(shù)。2007年，在海信、TCL、創(chuàng)維選擇了液晶模組、輿論一邊倒反對的情況下，長虹毅然決然地籌資約10億美元，4月28日在綿陽開建等離子面板工廠，爾后量產(chǎn)計劃一拖再拖，直到今年1月進(jìn)入全面量產(chǎn)階段，實現(xiàn)了年產(chǎn)216萬片的能力。由此，長虹的等離子便面臨了四面楚歌的境地。

雖然長虹自信2012年產(chǎn)能有望達(dá)到600萬片。然而，“兩年內(nèi)實現(xiàn)量產(chǎn)600萬片可以讓長虹等離子屏收回前期成本，但只有規(guī)模達(dá)到1000萬片，占據(jù)上游面板廠商前五名，長虹押寶等離子才能真正實現(xiàn)盈利。”一位不愿意透露姓名的彩電企業(yè)高層評價道。

而水清木華研究總監(jiān)周彥武則認(rèn)為，量產(chǎn)達(dá)標(biāo)只是第一步，由于“整個國內(nèi)平板行業(yè)嚴(yán)重欠缺技術(shù)人才，只能依賴單個的，零碎的日韓人才，這樣良品率不高，生產(chǎn)的越多虧得越多?！遍L虹相關(guān)技術(shù)人士表示長虹將會在量產(chǎn)半年后使良品率達(dá)到60%以上?？膳_灣友達(dá)、奇美等液晶面板廠的良品率已可達(dá)95%以上。

另外，由于“制造平板面板的核心部件玻璃基板全球幾乎只有美國康寧公司和日本旭硝子公司才能生產(chǎn)，地處遙遠(yuǎn)的內(nèi)地的長虹幾乎可以肯定也必須采購自他們，無形中大幅提高了成本?！?/p>

除去這些生產(chǎn)過程中的問題，對長虹而言，等離子是一個有競爭力的產(chǎn)品卻沒有贏得有競爭力的市場。用國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所經(jīng)濟(jì)咨詢中心副主任、家電產(chǎn)業(yè)研究專家陸刃波的話來說，“消費者已經(jīng)不認(rèn)等離子了”。由于從2004年起幾乎所有的電視廠商均站隊液晶，等離子市場呈急速萎縮之勢，這就使得幾乎所有的彩電企業(yè)都在宣傳液晶的好處，市場上形成了不利于等離子市場發(fā)展的輿論，消費者因此對等離子的技術(shù)產(chǎn)生誤解：“等離子不如液晶好”。

最令長虹頭疼的是：等離子電視行業(yè)已經(jīng)在中國乃至全球范圍內(nèi)發(fā)生明顯萎縮，近年來更是徹底被邊緣化。甚至于已經(jīng)快處于被人遺忘的角落。從中怡康監(jiān)測全國4000多家零售賣場獲得的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年1～4月份，中國等離子電視市場的銷售總量為36萬臺，同比下降21.9%；銷售總額為22.6億元，同比下降16.8%。長虹自身等離子電視銷量也在明顯下跌，今年1～4月份長虹等離子電視零售額同比下降12.03%，零售量同比下降23.99%。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司某負(fù)責(zé)人承認(rèn)，在長虹自身銷售的平板電視產(chǎn)品中，等離子電視與液晶電視的銷量比例大致為2：8。反倒是中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國市場準(zhǔn)備今年購買LED電視的消費者比例高達(dá)34%。

雖然今年《阿凡達(dá)》引發(fā)的3D熱使等離子電視廠商又開始發(fā)熱。然而市場留給長虹的時間已不多了。按照主流電視廠商的業(yè)績預(yù)測，2009年TCL、創(chuàng)維和海信的彩電業(yè)務(wù)銷售收入都將在180億—200億元，而長虹彩電業(yè)務(wù)的銷售收入只有100億元左右，雙方的差距已經(jīng)從此前的10億—20億元擴(kuò)大到100億元。如果等離子電視沒有按照長虹所預(yù)期的茁壯成長，目前投入等離子的60億元人民幣將成為長虹的“包袱”。

長虹在2009年年報中承認(rèn)：“等離子面板項目尚未產(chǎn)生效益。”“孤獨斗士”長虹終于改變了其固守原則。那么，長虹改投液晶面板領(lǐng)域的舉措是不是就一帆風(fēng)順呢？或使長虹命懸一線的第8.5代液晶面板生產(chǎn)線，能否在近期“5選2”的爭奪中脫穎而出？能否在未來解決建設(shè)資金問題？是否會重蹈被重組的上廣電、奇美等虧損液晶面板商的覆轍？

在今年第一季度，臺灣“經(jīng)濟(jì)部”已放行向中國大陸出口高世代線面板生產(chǎn)技術(shù)。如此，長虹似乎可以從鴻海下屬的奇美電子獲得液晶面板生產(chǎn)技術(shù)。但亦有政府官員證實，所謂放行，僅僅是在遵從“N-1”的原則下進(jìn)行，而實際上8.5代線技術(shù)已是奇美電子的頂級技術(shù)。這恐怕也是成都8.5代液晶面板生產(chǎn)線項目遲遲未有實質(zhì)進(jìn)展的原因之一。

此外，長虹做液晶面板面臨的最大問題就是“缺乏資金”，彭煜分析道，地方政府即使在資金上能夠支持，也不可能支持那么多。做極度燒錢的液晶面板項目，主要還需依靠企業(yè)自己。但是長虹去年的總營業(yè)收入只有314.58億元。

此外業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂液晶面板市場將很快供過于求：目前，包括夏普、三星、LG、索尼等幾大外資品牌在內(nèi)的日韓系LED電視陣營已率先在中國市場大規(guī)模推出LED電視，取得了先發(fā)優(yōu)勢。隨著產(chǎn)業(yè)競爭的激烈，液晶面板一路降價，數(shù)年前的高利潤時代在液晶面板行業(yè)已經(jīng)一去不返。去年，友達(dá)電子、中華映管、群創(chuàng)、奇美電子、上廣電等液晶面板商紛紛陷入虧損泥淖，甚至于有的企業(yè)因此被重組或收購。在全行業(yè)普遍虧損的情況下，長虹斥巨資進(jìn)軍8.5代液晶面板線，難免有些為時已晚。國內(nèi)不少彩電企業(yè)可不敢像長虹這樣一而再再而三的“賭命”?！　?/p>