無論是為了尋求新的利潤空間還是響應國家政策，中國液晶電視廠商已經(jīng)在LED背光之路走出不可忽視的成績。整個2011年至今，眾多主流液晶電視廠商積極清理CCFL產(chǎn)品庫存，推出多款以LED背光為標準配置的新品。以海信為例，2010年第四季度LED背光液晶電視占到海信電視總銷量比重的一半左右，銷售額占到60%，而在2011年銷售額占比則提升到70%以上。LED背光液晶電視在生產(chǎn)領(lǐng)域占據(jù)絕對重要的地位。
在零售端，LED背光方式也已經(jīng)成為宣傳推廣的重點以及業(yè)績的主要來源。各大賣場紛紛敲響CCFL背光電視下架的鐘聲，對接技術(shù)與消費者，促成購買轉(zhuǎn)型。在LED背光剛起步的2009年初，85%的人認為價格昂貴是LED背光液晶電視最大的劣勢。而這一劣勢正在逐步被彌補。目前，LED背光液晶電視和傳統(tǒng)CCFL背光液晶電視的價格差一日日縮小，LED背光液晶電視的價格競爭力越來越強，在大尺寸領(lǐng)域?qū)τ趥鹘y(tǒng)產(chǎn)品更已經(jīng)下降至1.5倍內(nèi)，大規(guī)模的替代將持續(xù)加速。
2011年全球LED背光液晶電視滲透率達44%
Displaybank最新報告指出，2011年第四季度整體LED背光液晶電視(LCDTV)出貨量達到3220萬臺，占據(jù)整體LCDTV出貨量的52%，搭載LED背光模組(BLU)比重超過CCFL。
2010年1月，LCDTV搭載LEDBLU比重僅占4%，但其后急速增加，2011年12月已占據(jù)53%。按年度來看，2011年整體LED背光LCDTV出貨量達到8970萬臺，占據(jù)整體LCDTV出貨量的44%。目前大部分廠商繼續(xù)擴大推出LED背光LCDTV產(chǎn)品，以2012年第二季度上市計劃來看，LED背光LCDTV出貨量更持續(xù)增加。
另外，2011年全球平面電視(LCDTV、PDPTV)出貨量，由于全球經(jīng)濟停滯，對電視需求減少，僅達到2.22億臺，較去年同期僅成長7.5%。與2010年成長率31%相比，成長率驟降四分之一。其中LCDTV的出貨量達到2.4億臺，同比成長8.6%，但PDPTV出貨量只達到1790萬臺，較去年同期減少3%。
LED TV背光種類出貨動向
中國市場LED背光液晶電視關(guān)注比例超過7成
中國方面，2011年液晶電視市場中LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例一直保持著上升走勢，從第一季度的52.7%上升至第四季度的71.5%，平均關(guān)注比例達到63.6%，較2010年提高了40.7%。預計2012年仍將保持上升的趨勢，但增速會變緩。對應的，傳統(tǒng)CCFL背光液晶電視的關(guān)注比例已經(jīng)一路下降至不足三成。
目前LED背光液晶電視已經(jīng)成為電視市場的主流產(chǎn)品，尤其在一二線城市市場中優(yōu)勢更加突出。
LED背光液晶電視的未來
1、中國三四線市場成為新的重點推廣領(lǐng)域
LED背光液晶電視此前受到價格的制約，以一二線市場作為重點的推廣市場，同時在家電下鄉(xiāng)中所占的比例相對較低。三四級市場仍有巨大的潛力尚待挖掘。盡管目前中國液晶電視增速整體放緩，但三四級市場包括廣大農(nóng)村市場仍有大量的CRT電視尚待更換，這部分市場也將是LED背光液晶電視接下來的重點。
因此可以預見得到，各主流液晶電視廠商無疑將會進一步提高LED背光液晶電視在家電下鄉(xiāng)中的比例，提高三四級市場門店中LED背光產(chǎn)品的比例。
2、價格持續(xù)下降，利潤空間縮小
LED背光模組的出貨價格將會如預期一樣持續(xù)下降，同CCFL背光模組的價格差也在2011年末縮小至50美元之內(nèi)。受此驅(qū)動，加上市場需求的提高，LED背光液晶電視的售價將會持續(xù)下降，且大尺寸產(chǎn)品成為下一輪降價促銷的重點。2011年年末，42-47英寸的LED背光產(chǎn)品與CCFL背光產(chǎn)品的價格差將普遍縮小至千元內(nèi)，37英寸內(nèi)市場領(lǐng)域基本由LED背光產(chǎn)品全面覆蓋?？梢灶A見的是，LED背光液晶電視領(lǐng)域的價格戰(zhàn)將進一步加劇，利潤空間也將逐漸趨薄。2012年LED背光在液晶電視總營收將有微幅上升，但2013年后將逐步下降。
3、面臨被更新的技術(shù)取代
事實上，目前液晶電視廠商就在尋求新的利潤成長點。一類是以索尼為領(lǐng)軍品牌的3D顯示，另一類則是以三星、LG等韓系品牌為領(lǐng)軍者的智能電視。LED背光事實上和這些新技術(shù)并不沖突，今年春季新品中也出現(xiàn)了不少諸如“LED背光3D智能電視”的旗艦產(chǎn)品。但是這些新的利潤成長點或者說新的技術(shù)賣點目前仍面臨著來自內(nèi)容、來自政策環(huán)境等方面的諸多障礙。真正有遠見、有技術(shù)研發(fā)實力的液晶電視廠商或上游顯示設(shè)備廠商絕不會放棄對于屏幕本身的技術(shù)研發(fā)。
展望2012年，全球液晶電視市場將由于一連串的經(jīng)濟停滯及先進市場的需求萎縮，出貨量僅較去年同期成長8%，達到2.21億臺。有鑒于上半年的倫敦奧運會、雙數(shù)年銷售業(yè)績增長期許、新興國家對平板電視需求擴大等要素，全年仍可保持樂觀成長態(tài)勢。LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例將會一路上升，年末將會突破90%。屆時LED背光產(chǎn)品就成為一二線市場消費者的唯一選擇，CCFL背光產(chǎn)品將會被市場淘汰逐步成為小眾產(chǎn)品。
LED背光液晶電視雖然已經(jīng)站在了舞臺正中央，但只能算是取得了初步的勝利。如何走出一二線市場、在保有利潤的同時以其優(yōu)秀的畫質(zhì)、環(huán)保節(jié)能的特性和出色的性價比征服更廣泛的大眾消費群體，才是LED背光液晶電視全面取代CCFL背光產(chǎn)品的關(guān)鍵。
下載文檔
