誰還在看電視? “消失”的電視如何找回來？

上世紀80年代，對于那時的中國家庭來說，買臺黑白電視都是一件大事，它代表了一個家庭的經(jīng)濟水平。彼時的電視，是家庭客廳娛樂的中心，一家人都爭搶著觀看節(jié)目。

這次新房不打算買電視了，買個投影儀好了。”盡管家里長輩在勸說，王芳還是沒有購置電視的打算。在她看來，電視并不常用，沒有購置的必要。

持王芳這樣想法的消費者并不少見。近年來，越來越多的年輕人將電視排除在家電購置清單外。即便是購置電視，也僅僅是因為“感覺客廳應該買臺電視”。電視，正逐漸失去其“客廳中心”的地位。

▲華為“1+8+N”戰(zhàn)略以手機為中心實現(xiàn)全場景智慧化

電視不再是唯一選擇

然而，隨后的三四十年里，電視行業(yè)經(jīng)歷了過山車般的遭遇：從居家必備品到逐漸淪為雞肋。盡管電視廠商使出了渾身解數(shù)，不斷改變電視的外觀和性能，但年輕人坐在電視機前的時間越來越少。

“隨著近年移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機、平板等移動終端帶來多元化的娛樂方式，移動端設(shè)備使用更靈活，內(nèi)容更豐富，電視用戶的時間逐漸被分流。”奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

北京大學心理與認知科學學院于4月發(fā)布的《95后手機使用心理與行為白皮書》顯示，95后每天使用手機的時間為8.33小時，其中社交用時最長，接近2小時。

與之相對的，是電視日均開機率持續(xù)大幅下降，每日開機時間大大縮短。據(jù)TCL發(fā)布的數(shù)據(jù)，受智能手機及平板電腦等移動終端的影響，電視機的日均開機率已經(jīng)由3年前的70%下降到了30%，40歲以上的人成為收看電視的主流人群。

奧維云網(wǎng)分析稱，智能手機擁有豐富的功能，包括通話、看視頻、社交、辦公等使用場景，可以說幾乎囊括了電視和電腦的主要功能。另外手機體積小，攜帶方便，接收方式由靜態(tài)向動態(tài)演變，使得用戶的自主地位提高，它與用戶的交互優(yōu)勢是電視和電腦無法比擬的，對傳統(tǒng)的電視和電腦產(chǎn)品都產(chǎn)生了巨大沖擊，形成全面擠壓。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，隨著彩電市場需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%，但市場規(guī)模并沒有實現(xiàn)增長。2019年上半年中國彩電市場零售量2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。

擁擠的智慧大屏賽道

電視廠商聚會，總會提到的一個問題，那就是“年輕人不看電視怎么辦?”，彼時，嘈雜的現(xiàn)場總是突然沉默。

為了吸引更多年輕人，電視廠商曾賦予了電視很多屬性，3D、HDR、4K等概念不斷涌出。而隨著彩電技術(shù)水平的更新?lián)Q代，大屏、超高清顯示、人工智能等技術(shù)產(chǎn)品逐漸成為市場主流。

數(shù)據(jù)顯示，人工智能電視市場滲透率變化分別為：2017年上半年線上14.1%、線下9.9%;2018年上半年線上34.3%、線下28.6%;2019年上半年線上47.0%、線下36.7%。如今，一臺32英寸的主流品牌智能電視價格不超700元，智能電視已逐步普及。

在跨過“單品智能”階段后，電視廠商又開始將目光投向了AIoT賽道。在4月的TCL 2019春季發(fā)布會上，TCL智能終端業(yè)務群CEO王成宣布TCL正全面進入“AI×IoT”賽道。同樣在4月，創(chuàng)維也正式對外發(fā)布了首個大屏AIoT生態(tài)。

除了傳統(tǒng)的電視廠商外，智能電視在智能家居中的大屏價值也吸引著眾多廠商跨界進入。上半年行業(yè)內(nèi)多次傳出通信設(shè)備巨頭華為將要布局電視領(lǐng)域的消息。當時多位電視廠商高層向記者表示：“華為不是不可以布局電視領(lǐng)域，而是沒必要，電視市場價格戰(zhàn)太激烈，獲利空間太低。”

2019年6月底，華為消費者業(yè)務手機產(chǎn)品線總裁何剛在MWC大會上公布了5G時代華為的全場景戰(zhàn)略，即1+8+N，電視首次成為8個品類中的一環(huán)。

7月初，有行業(yè)人士向記者表示：“華為電視其實早就做好了，但是他們內(nèi)部一直都在討論，到底如何才能做到真正的創(chuàng)新。事實上，在電視領(lǐng)域，大家已經(jīng)失去了對電視創(chuàng)新的期待。如果華為推出電視，但沒有達到預期的創(chuàng)新力度，后面就很難再推進下去。”

7月15日，華為子品牌榮耀終于發(fā)布新品類“智慧屏”。盡管榮耀將其定位為“智慧屏”，但是行業(yè)普遍認為榮耀的“智慧屏”并未跳脫出智能電視的定位。隨后在8月10日，首款“智慧屏”產(chǎn)品正式發(fā)布，不少業(yè)內(nèi)人士更是直言未超出自己的期待，“智慧屏的確強化了智能家居的入口能力，但還未具顛覆性。目前偏中高端的智能電視普遍也內(nèi)置了芯片，而升降式攝像頭其他電視廠商之前也都有做過。”

榮耀總裁趙明此前表示：“當前很多商業(yè)都是圍繞手機展開，手機可以說是個人生活的中心。未來，則會有個人和家庭的雙中心。智慧屏，將成為家庭情感中心，這個中心包括影音娛樂中心、信息共享中心、控制管理中心及多設(shè)備交互中心等4方面。”

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，幾乎所有瞄準電視的廠商，背后的邏輯都是希望電視能重新回到“客廳中心”這一地位。此前，智能音箱曾試圖搶占“客廳中心”，但由于缺少顯示特性，智能音箱的交互能力仍有所欠缺。

群智咨詢(Sigmaintell)總經(jīng)理李亞琴此前接受記者采訪時表示：“從產(chǎn)品和用戶的需求來看，大屏相較于音箱更具優(yōu)勢。因為大屏可以通過SOC升級與創(chuàng)新增加更多的AI功能，AI與大屏顯示相結(jié)合的產(chǎn)品想象空間是非常大的。”

8月9日，海信也發(fā)布了全新的智慧大屏交互系統(tǒng)Hi Table和社交電視新品。海信電器副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理王偉認為，電視機正處于“強化”和“取代”的交錯期，強化的是“地位”，取代的是“形態(tài)”?？蛷d大戰(zhàn)再喧鬧，電視機作為家庭中心的地位不會改變。

而在揭美娟看來，電視要想重回“客廳中心”，一是打通大屏和小屏的聯(lián)系，優(yōu)化用戶使用體驗;二是拓展更多的使用場景，娛樂、購物、游戲、教育以及家庭交互連接終端，提高使用頻率，增加用戶使用粘性。

據(jù)說后續(xù)華為品牌也要發(fā)智慧屏，到時可能會有更大的創(chuàng)新，但是電視市場想回到?jīng)]有智能手機的時代，幾乎是不可能了。”家電觀察人士劉步塵說。

誰還在看電視?對于電視廠商來說，這是一個既無奈又現(xiàn)實的問題。“電視廠商在努力創(chuàng)新，手機廠商也沒有閑著。如今手機功能已經(jīng)很強大了，如果電視沒有更大的創(chuàng)新，華為想把年輕人重新拉回電視屏幕前并不容易。