華為殺入電視領域 能否給讓傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)酵和升級？

為何要做電視?

對于華為整個業(yè)務體系來說，電視其實是集團業(yè)務下消費者業(yè)務中的一個小板塊，而華為作為通信廠商巨頭，跨界至電視領域真是為了在傳統(tǒng)電視行業(yè)中分一杯羹嗎?

8月10日14時左右，東莞下了一場暴雨，榮耀智慧屏發(fā)布會正在進行觀眾簽到，突如其來的大雨將每個人都淋濕了，但誰也沒有說離開，對于這塊屏幕，大家期待了很久。

暴雨仍在持續(xù)，發(fā)布會如期舉行。榮耀總裁趙明在現(xiàn)場正式揭開了智慧屏的神秘面紗，55英寸全面屏、4K UHD圖像顯示、機身最薄6.9mm、6*10W揚聲器、升降式AI攝像頭、智能語音交互以及最大亮點——鴻蒙操作系統(tǒng)。

“榮耀智慧屏是未來多設備的交互中心。”趙明稱，“這是鴻蒙OS分布式操作系統(tǒng)在大屏上的應用和體現(xiàn)，它將打造以家庭為中心的分布式的超級終端。鴻蒙OS分布式操作系統(tǒng)提供了跨設備無縫連接、多終端協(xié)同、高性能低時延，讓我們家庭的各種終端能夠融合在一起”。

鴻蒙系統(tǒng)首款終端

“智慧屏不是電視，而是電視的未來。”在發(fā)布智慧屏時，榮耀就將其與傳統(tǒng)的電視區(qū)分開來，并賦予“智慧屏”這一新名詞。趙明曾在7月中旬的媒體溝通會上表示，“幾年前，我們就明確指出，榮耀和華為不會做傳統(tǒng)電視，因為對傳統(tǒng)電視而言，這個行業(yè)總的來說不是很好，怎樣用科技帶領傳統(tǒng)行業(yè)進行新的一次產(chǎn)品定義上的突破、創(chuàng)新上的突破、體驗上的突破，這是我們發(fā)布‘智慧屏’這個品類整體思考的過程。”

在消費者看來，華為進軍電視產(chǎn)業(yè)，為漸漸失去存在感的客廳C位提供了想象空間;而早已在存量市場經(jīng)歷一波又一波價格戰(zhàn)的電視機廠商們，也等待著華為入局推陳出新。

8月10日，榮耀智慧屏發(fā)布成為當日華為開發(fā)者大會上最受關注的議程，華為也特意選在發(fā)布鴻蒙系統(tǒng)的東莞籃球中心繼續(xù)發(fā)布智慧屏，這里場地大，容納的觀眾更多。按照慣例，榮耀的發(fā)布會一般是由其總裁趙明演講完全程，而智慧屏發(fā)布現(xiàn)場還請到了華為消費者業(yè)務CEO余承東站臺。

“應該說過去傳統(tǒng)電視的功能，看電影、看視頻只是它(指智慧屏)其中一項功能而已，所以我們說智慧屏將會改寫這個時代。”余承東說。他強調(diào)，榮耀智慧屏是搭載了華為鴻蒙操作系統(tǒng)的第一款產(chǎn)品。

隨后，趙明演示了智慧屏的多屏互動功能，不僅支持手機輕觸NFC投屏至電視，還可以將智慧屏上的內(nèi)容抓取在手中，即反向投屏。趙明稱，“這一次的鴻蒙OS分布式操作系統(tǒng)，大家可以看到它的核心理念是可以互為終端和互為外設，這一次我們演示的這種多屏的互動與交互的能力，是鴻蒙操作系統(tǒng)一個核心能力。未來，手機和智慧屏之間的互動會融為一體。”

此外，智慧屏如手機一樣配備了升降式前置攝像頭，使其擁有了視頻通話的功能。榮耀主要將此應用放置在家庭場景中，稱“中秋節(jié)將至，智慧屏能讓游子與父母進行一場遠程的聚會”。有意思的是，在發(fā)布會結(jié)束后，榮耀的老對手小米集團董事長兼CEO雷軍即放出小米電視視頻通話內(nèi)測視頻。

而智慧屏的另一獨特之處在于，其搭載了華為自研的三顆智慧芯片：麒麟AI芯片、凌霄WiFi芯片以及鴻鵠智慧顯示芯片。趙明表示：“智慧屏能夠與手機等其他設備互為外設、互為終端、互為中心的定位，就要求它要有多線條的處理能力、很強的圖形處理能力、AI人工智能處理能力、語音識別能力等一系列的能力，它要成為一個高速的通訊能力中心，這些都是我們對于這款產(chǎn)品的構思……所以，大家可以看到，我們就是希望加速迭代和創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)酵和升級”。

有華為內(nèi)部人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者：“華為想要實現(xiàn)的是多種設備(手機、平板、電視、手表等)之間的交互，比如科幻電影中常見的，科學家僅僅滑動一下屏幕就能將內(nèi)容呈現(xiàn)在其他設備上，而這也正是華為推出鴻蒙系統(tǒng)的初衷。電視作為華為整個IoT策略中的一環(huán)，在其他設備還未推出、IoT框架還沒搭好時，消費者可能無法看到全貌。”

也就是說，華為并不只是著眼于電視產(chǎn)業(yè)，而是寄希望于通過電視這一客廳C位終端，來作為核心控制整個家庭的智能家居狀態(tài)。

對于為何選擇自研，趙明表示：“我們的想法是提升(電視)價值，要讓它集成更多的功能，成為家庭中心，在跟行業(yè)廠家溝通交流之后，發(fā)現(xiàn)無法解決‘打造全場景的智慧生活’場景，也就是說電視這一環(huán)斷了，到客廳這里就走不過去了。我們就把這一塊補起來，再牽引行業(yè)往這個方向發(fā)展，我們未來肯定會開發(fā)很多功能出來。”

位于華為深圳坂田基地的方舟實驗室，已完整地搭建了一套智能家居系統(tǒng)。按照華為公布的數(shù)據(jù)，自2015年啟動至今年初，華為iLink智能家居平臺已經(jīng)積累了2000多萬用戶、接入100多個品類、與150多家廠家合作、覆蓋500多款產(chǎn)品;而接入HiLink協(xié)議的WiFi類智能家居設備已達400萬臺左右，實現(xiàn)了4億APP連接。

據(jù)方舟實驗室的工作人員介紹，實驗室中展示的設備全是其他品牌的，也就是“1+8+N”中的“N”，而“8”里面能與人實現(xiàn)交互的入口共有7個：車機、筆記本電腦、平板、智能音箱、智慧屏、手環(huán)、智能眼鏡，路由器不是入口，因為無法產(chǎn)生交互。

華為能否給行業(yè)帶來新希望

按照榮耀總裁趙明的說法，當華為宣布進入電視行業(yè)時，業(yè)內(nèi)玩家并沒有表示排斥，而是都很歡迎。“這也得益于之前我們很早就開始和行業(yè)內(nèi)的合作伙伴溝通，把我們進入這個產(chǎn)業(yè)的意圖跟大家進行了交流，我們做的不是傳統(tǒng)電視，而是希望用科技的創(chuàng)新，注入新的功能。”

實際上，這幾年因為互聯(lián)網(wǎng)品牌攜資本介入大打價格戰(zhàn)，整個電視產(chǎn)業(yè)被打得孱弱不堪。樂視、暴風遇到重大危機，傳統(tǒng)電視企業(yè)的業(yè)績也不好看。

2018年年報數(shù)據(jù)顯示，頭部幾家電視企業(yè)營收增長方向由國內(nèi)主市場轉(zhuǎn)移至海外。例如創(chuàng)維數(shù)碼(00751，HK)積極開拓亞非歐等地區(qū)市場，其中中東和非洲市場增長迅猛。TCL電子(01070，HK)去年全年在海外市場電視機銷量達1821萬臺，同比提升近三成。同時，各個家電企業(yè)試圖通過調(diào)整戰(zhàn)略布局，通過多元化投資讓企業(yè)擺脫困境，四川長虹(600839，SH)、海信電器(600060，SH)等企業(yè)的營收涉及白電業(yè)務，后者的盈利也在一定程度上緩解了企業(yè)壓力。

中金公司認為，彩電行業(yè)對于智慧屏的期待勝于擔憂。“彩電行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沖擊，目前已經(jīng)處于低谷，行業(yè)期待變革;如果華為彩電能夠在產(chǎn)品功能方面獲得消費者認同，彩電企業(yè)可以迅速模仿，回歸硬件盈利的商業(yè)模式。”

不過，中金公司也在研報中稱，智能電視的創(chuàng)新理念在2012年的時候就已經(jīng)完成，華為提出的電視功能并沒有超出當時的理念，并且智能電視目前僅視頻功能是成熟的，其他的交互功能體驗并不成熟，而華為電視的交互功能細節(jié)體驗有待消費者反饋。

在Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟看來，華為推出的智慧屏將會使電視的家庭中心地位更加集中，此外，其他廠商看到華為都在做，也會覺得這個行業(yè)會更有發(fā)展前景，電視的入口價值更加重要。對于整個電視產(chǎn)業(yè)，會帶來新一輪的產(chǎn)品戰(zhàn)或營銷戰(zhàn)，而智慧屏概念的提出，也會推動電視向多終端控制、信息交互，甚至社交等功能的革新和發(fā)展。

如閆占孟所說，目前各大手機廠商都在積極研發(fā)電視產(chǎn)品，一加CEO劉作虎去年9月就通過微博宣布一加將從智能電視入手，以探索者的心態(tài)投身互聯(lián)網(wǎng)智能家居領域，OPPO在去年7月收購美國音頻巨頭杜比20多項專利，據(jù)傳也將入局智能電視，vivo方面并未透露具體消息，但或許也在思考進入電視行業(yè)的可能性。

相較傳統(tǒng)電視沒落，智能電視仍在緩慢發(fā)展。據(jù)IDC《中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》，2019年第一季度中國智能電視市場出貨量為1084萬臺，同比增長1.7%。未來智能電視市場將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長，預計2023年市場出貨量將達到4938萬臺。

2019年以來，華為消費者業(yè)務正式確認“1+8+N”策略作為今后5年的重點，智慧屏的發(fā)布對內(nèi)是華為全場景智慧生態(tài)的重要一環(huán)，對外則是對整個電視行業(yè)的沖擊和帶動。

“看到華為在做電視，很多廠商會覺得這個行業(yè)更有發(fā)展、入口價值更加重要，可能會帶來整個電視產(chǎn)業(yè)新的產(chǎn)品戰(zhàn)或營銷戰(zhàn)，同時也會推動電視向多終端控制、信息交互，甚至社交等功能方向發(fā)展”。