新任CEO國內(nèi)首秀 ADI大船將穩(wěn)中求勝

作為ADI公司新任全球CEO Vincent Roche在國內(nèi)媒體面前的首秀，短短一個(gè)小時(shí)的交流時(shí)間，信息量卻很大。當(dāng)我們都在揣度這位新官將要怎樣燒他的三把火時(shí)，Vincent給我們的信號(hào)是，多年來一直作為公司核心管理團(tuán)隊(duì)成員，ADI公司現(xiàn)有核心戰(zhàn)略和產(chǎn)品規(guī)劃都是Vincent所認(rèn)同和堅(jiān)信的，所以大的脫胎換骨式的變革不會(huì)發(fā)生。而Vincent也確實(shí)表示要讓ADI這艘大船航向更明確，馬達(dá)更強(qiáng)勁。歸結(jié)起來，Vincent的上任帶給ADI公司的新氣息包括：

ADI公司全球CEO Vincent Roche

加速核心技術(shù)創(chuàng)新

自2009年一次組織架構(gòu)的調(diào)整后，ADI已形成了5大產(chǎn)品線和5大應(yīng)用領(lǐng)域的核心技術(shù)和業(yè)務(wù)范圍，5大產(chǎn)品線包括轉(zhuǎn)換器、放大器/RF、電源管理、其他模擬和MEMS產(chǎn)品、以及DSP，5大應(yīng)用領(lǐng)域包括工業(yè)、通信、消費(fèi)電子、汽車電子和醫(yī)療保健，這些產(chǎn)品在2012財(cái)年為ADI賺得27億美金的收益。其中在轉(zhuǎn)換器和放大器領(lǐng)域，ADI公司的市占率一直是No.1。

Vincent表示，ADI公司的角色和作用，就是在真實(shí)的物理世界中的應(yīng)用系統(tǒng)和信號(hào)鏈的基礎(chǔ)元件間建立連接并實(shí)現(xiàn)相互轉(zhuǎn)換。Vincent也明確，基于雄厚的技術(shù)積累，ADI公司從不缺少市場(chǎng)機(jī)會(huì)，他要做的并不是尋找機(jī)會(huì)而是如何保持專注，減少無謂的投資，同時(shí)在所專注的領(lǐng)域加速核心技術(shù)創(chuàng)新。這些核心技術(shù)包括整個(gè)信號(hào)鏈的工程設(shè)計(jì)，高級(jí)封裝技術(shù)，半導(dǎo)體工藝，射頻和微波創(chuàng)新以及超低功耗的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)。

Vincent用這張圖片形象的說明ADI公司所扮演的角色

內(nèi)與外的執(zhí)行力

在明確目標(biāo)之后，Vincent幾次強(qiáng)調(diào)他要做的一個(gè)重要工作就是提高ADI公司對(duì)內(nèi)和對(duì)外的執(zhí)行力了。

對(duì)內(nèi)的執(zhí)行力體現(xiàn)在靈活的研發(fā)和市場(chǎng)響應(yīng)機(jī)制，能更快速的響應(yīng)市場(chǎng)變化，加速技術(shù)創(chuàng)新;對(duì)外的執(zhí)行力則體現(xiàn)在客戶服務(wù)和支持上，這點(diǎn)目前ADI公司已經(jīng)做的比較好，國內(nèi)的用戶應(yīng)該體驗(yàn)比較明顯，在半導(dǎo)體廠商中，ADI公司的本地化是做的比較早也比較成功的，除了更多的中文技術(shù)資料的支持外，目前ADI公司也有強(qiáng)大的亞洲技術(shù)支持中心來負(fù)責(zé)眾多亞洲國家客戶的技術(shù)服務(wù)，同時(shí)ADI公司還專門針對(duì)國內(nèi)客戶的特殊性提供更多參考設(shè)計(jì)的支持。

可能的機(jī)會(huì)

雖然Vincent強(qiáng)調(diào)ADI將專注于一些核心技術(shù)領(lǐng)域，但同時(shí)ADI要做的也包括要更多挖掘和拓展這些核心技術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用空間，以擴(kuò)大其營收。這里ADI可能的機(jī)會(huì)包括：

由于這個(gè)世界變得越來越互聯(lián)，人們想越來越多地在移動(dòng)中使用機(jī)器，那么無線和微波技術(shù)就顯得十分重要。同時(shí)也有越來越多的移動(dòng)智能設(shè)備，對(duì)于移動(dòng)智能設(shè)備來說最重要的就是電池壽命，我們需要的電子元器件有越來越高的超低能耗要求。這些是ADI的優(yōu)勢(shì)所在。

汽車在過去的五年中增長最大，ADI相信這是一個(gè)值得投資的領(lǐng)域。“使汽車更安全，用電子的方式優(yōu)化汽車，使汽車整體的使用感受更好，這就是我和我的團(tuán)隊(duì)目前在做的。清晰明確地找到我們的發(fā)展方向，我們的競(jìng)爭(zhēng)力，哪里是我們有持續(xù)性增長的地方，哪里是值得我們投資的。”Vincent如是說。

中國也是ADI的一個(gè)機(jī)會(huì)。關(guān)于在中國的核心關(guān)注點(diǎn)，ADI中國區(qū)總經(jīng)理范建人提到了4點(diǎn)，第一，在通訊市場(chǎng)里面，4G的通訊基礎(chǔ)設(shè)施;第二，移動(dòng)智能設(shè)備;第三，就是跨國公司。目前很多跨國公司正在做一個(gè)戰(zhàn)略的調(diào)整，從在中國制造變成在中國研發(fā)，這意味著很多在中國的制造企業(yè)會(huì)有新的設(shè)計(jì)中心，這些設(shè)計(jì)中心會(huì)給ADI帶來很多機(jī)會(huì)，不僅是設(shè)計(jì)，對(duì)中國市場(chǎng)的產(chǎn)品，以及對(duì)全球市場(chǎng)的設(shè)計(jì)，都會(huì)體現(xiàn);最后，很多中小型的客戶也是ADI未來要努力覆蓋的，從而挖掘更多的業(yè)務(wù)增長。

看來，ADI是想360度無死角的擴(kuò)展其市場(chǎng)，提升營收。因此也可以理解Vincent要提高執(zhí)行力的重要性了，因?yàn)閳?zhí)行力也意味著高效，才能更好的達(dá)成這些市場(chǎng)拓展的目標(biāo)。

生態(tài)系統(tǒng)

“我的目標(biāo)之一就是有清晰的戰(zhàn)略去與ADI周邊的廠商或機(jī)構(gòu)形成聯(lián)盟合作關(guān)系，如與大學(xué)合作。整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)是很復(fù)雜的，我們需要很清晰地認(rèn)識(shí)到我們的角色，以及我們將來要和誰合作。”在提到生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)時(shí)，Vincent這樣對(duì)與非網(wǎng)記者提到。

如今，生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)的重要性已經(jīng)毋庸置疑，各大半導(dǎo)體廠商也在積極打造圍繞自己產(chǎn)品和應(yīng)用市場(chǎng)的生態(tài)圈。有了前面提到的專注的產(chǎn)品、技術(shù)和公司發(fā)展定位，生態(tài)系統(tǒng)對(duì)ADI公司而言就更顯重要。因?yàn)榭蛻魧?duì)系統(tǒng)解決方案的需求將越來越多，作為專注在模擬信號(hào)鏈的廠商，為給客戶提供更好的支持和服務(wù)，ADI公司將更加依賴其生態(tài)系統(tǒng)提供的其他軟件和硬件信號(hào)鏈的補(bǔ)充。

而我們看到ADI最近的一些動(dòng)作也正在加強(qiáng)其和專業(yè)軟件供應(yīng)商以及其他數(shù)字信號(hào)鏈廠商的合作, 并為客戶提供系統(tǒng)級(jí)參考設(shè)計(jì)。如最近在全球6大城市舉辦的ADI 2013設(shè)計(jì)峰會(huì)上，ADI就展示了其與Mathworks和賽靈思的的合作成果。

“我們一直致力于創(chuàng)新，這是我們?nèi)疽恢痹诜浅ＥΦ姆较颉Ｎ覀円渤３７此嘉覀兯幍氖袌?chǎng)環(huán)境，反思我們?nèi)绾潍@得成功，思考我們?cè)撏男┓矫嫱顿Y才是對(duì)ADI對(duì)有益的。所以很清晰地認(rèn)識(shí)到我們是誰，和我們?cè)趺慈〉贸晒Γ铀賱?chuàng)新，深化和客戶的交互，這三件事情是我最關(guān)心的。”這段話可以概括Vincent作為ADI公司第三任CEO帶給ADI的精神內(nèi)核。