聯(lián)發(fā)科聯(lián)詠夾擊撼動晨星TV芯片寶座

時間：2011-05-31 12:24:04

關(guān)鍵字：聯(lián)發(fā)科芯片 TV 晶片

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[導(dǎo)讀]由于聯(lián)發(fā)科在3D電視(TV)晶片搶得先機，加上聯(lián)詠布局TV晶片產(chǎn)品線多年，近期亦成功搶下三星電子(SamsungElectronics)中、低階TV晶片訂單，在IC設(shè)計業(yè)者夾擊且接連傳出接獲品牌大廠訂單好消息下，晨星全球TV晶片龍頭寶

由于聯(lián)發(fā)科在3D電視(TV)晶片搶得先機，加上聯(lián)詠布局TV晶片產(chǎn)品線多年，近期亦成功搶下三星電子(SamsungElectronics)中、低階TV晶片訂單，在IC設(shè)計業(yè)者夾擊且接連傳出接獲品牌大廠訂單好消息下，晨星全球TV晶片龍頭寶座已岌岌可危，盡管董事長梁公偉不斷出面喊話，強調(diào)第2季財測目標沒有改變，然仍難擋資本市場賣盤持續(xù)涌出，27日股價創(chuàng)下掛牌后新低，凸顯晨星正面臨極大挑戰(zhàn)。

聯(lián)發(fā)科早在2010年手機晶片產(chǎn)品線出現(xiàn)成長困境時，經(jīng)營團隊即已預(yù)期可能面臨營運瓶頸，因而自2010年底以來，聯(lián)發(fā)科便鎖定TV晶片產(chǎn)品線，投入大量研發(fā)資源，希望透過3DTV、InternetTV、LEDTV單晶片解決方案，在全球TV晶片市場扳回一城，甚至重返榮耀，并穩(wěn)住公司營收及獲利成長性。

據(jù)熟悉聯(lián)發(fā)科的業(yè)者表示，近期聯(lián)發(fā)科不斷針對大尺寸3D及LEDTV單晶片，釋出接獲品牌大廠訂單好消息，由于成功取得夏普(Sharp)、TCL、海信、海爾及長虹等品牌大廠訂單，顯示聯(lián)發(fā)科初期市場策略奏效，并在全球3DTV單晶片市場站穩(wěn)腳步，加上聯(lián)發(fā)科還擁有LED與InternetTV等高階TV晶片解決方案，將全面卡位高階及大尺寸TV單晶片市場。

同樣布局全球T!V晶片市場許久的聯(lián)詠，在合并其樂達后，不斷試圖進化STB晶片及TV控制晶片2大產(chǎn)品線，近日終于通過韓系品牌業(yè)者認證動作，預(yù)期最快2011年下半可配合客戶量產(chǎn)，初期對公司營收貢獻約新臺幣5,000萬~1億元，盡管相較于LCD驅(qū)動IC月營收動輒逾20億元水準差距甚遠，但畢竟已跨出第一步，對公司后續(xù)毛利率成長創(chuàng)造想像空間。

此外，包括瑞昱及凌陽亦各有自家TV晶片解決方案積極搶市，且不斷在大陸市場耕耘客戶群。面對臺系一線及老字號IC設(shè)計業(yè)者，紛把研發(fā)團隊火力集中在TV晶片市場，讓甫宣示要搶攻大陸2.5G=機晶片市場的晨星芒刺在背，晨星原本計劃在大陸低階手機市場，分食聯(lián)發(fā)科及展訊市占率，如今卻反而遭聯(lián)發(fā)科、聯(lián)詠、瑞昱及凌陽在TV晶片市場夾擊，頗有被反將一軍味道。

晶片相關(guān)業(yè)者表示，盡管短期內(nèi)聯(lián)發(fā)科TV晶片出貨量還未能追上晨星，但在全球大尺寸TV晶片市場布局，已有效阻擋晨星成長空間，加上聯(lián)詠、凌陽及瑞昱攻勢，晨星恐將傷透腦筋。