主打80后/90后 豐田正在加速品牌年輕化

11月21日，豐田攜手在華的兩家合資企業(yè)以及LEXUS雷克薩斯品牌領(lǐng)旗下全線近50輛主力車型，以”WAKUDOKIROAD forCHINA”為主題參加廣州車展，再一次詮釋豐田向中國(guó)消費(fèi)者提供 ”怦然心動(dòng)產(chǎn)品”的主張，并特別展示了為中國(guó)市場(chǎng)專門打造的 3款專屬車型————全新VIOS威馳、全新YARiS L致炫、面向”上有老、下有小的80后”可乘坐六人的概念車FT-HT”悅佳”。此舉被視為”中國(guó)豐田”本地化戰(zhàn)略在商品層面的巨大突破。此外，節(jié)能新能源車型的展示陣容也表示了未來(lái)豐田將其核心技術(shù)落地中國(guó)的動(dòng)向。

豐田汽車公司專務(wù)、中國(guó)本部長(zhǎng)大西弘致在新聞發(fā)布會(huì)上表示了繼續(xù)建設(shè) ”中國(guó)豐田”、推進(jìn)本地化戰(zhàn)略的決心，并表示”向中國(guó)導(dǎo)入核心技術(shù)”，著重通過”商品”和”技術(shù)”方面的進(jìn)展實(shí)現(xiàn)本地化承諾。豐田社長(zhǎng)豐田章男也通過一段試駕精致小型車以及接受采訪的視頻，表達(dá)了豐田期待這兩款專為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的車型能夠幫助已經(jīng)成為中國(guó)社會(huì)中流砥柱的年輕一代實(shí)現(xiàn)汽車夢(mèng)的愿望。

隨著上個(gè)月位于常熟的豐田中國(guó)研發(fā)中心落成，豐田已經(jīng)把尖端、成熟且具有現(xiàn)實(shí)推廣價(jià)值的節(jié)能環(huán)保技術(shù)————混合動(dòng)力技術(shù)轉(zhuǎn)移到了中國(guó)，這是豐田首次在日本以外的國(guó)家建設(shè)國(guó)際最先進(jìn)的混合動(dòng)力核心組件的研發(fā)基地，并通過與中國(guó)業(yè)界同仁分享技術(shù)經(jīng)驗(yàn)、為合資公司的技術(shù)人員設(shè)置共同工作的辦公區(qū)域等，開始針對(duì)2015年前后導(dǎo)入的混合動(dòng)力車輛的相關(guān)技術(shù)進(jìn)行共同開發(fā)。

豐田電動(dòng)汽車

大西弘致還提到”2013年豐田在中國(guó)將完成90萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)，并于2014年突破百萬(wàn)大關(guān)”。

本次廣州車展的豐田展臺(tái)設(shè)計(jì)以精致小型車為中心，全新VIOS威馳與全新YARiS L致炫等八款小型車構(gòu)成令消費(fèi)者怦然心動(dòng)的主要元素，其中專門為中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)的全新VIOS威馳與全新YARiS L致炫，從車輛性能、燃油經(jīng)濟(jì)性、外觀造型、車身顏色、內(nèi)飾設(shè)計(jì)、整車尺寸等方面進(jìn)行了全方位升級(jí)，預(yù)定情況火爆。

隨著”80后”甚至”90后”逐漸成為中國(guó)社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們對(duì)于時(shí)尚、安全、高品質(zhì)、高性價(jià)比的精致小車的需求也在逐漸增加。為了讓更多年輕人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，豐田一改以往引入國(guó)外成熟車型的做法，通過從一線城市到三四線小城市，從南方到北方，從沿海到內(nèi)陸，選取50多個(gè)城市涵蓋100萬(wàn)以上用戶調(diào)研，為中國(guó)年輕消費(fèi)者量身訂做了這兩款專屬車型。同時(shí)，為了加速豐田品牌的年輕化，還在10月啟動(dòng)了豐田品牌與年輕消費(fèi)者間共創(chuàng)交流的 ”T-PARK”線上品牌活動(dòng)，通過設(shè)置時(shí)尚有趣的互動(dòng)游戲以及施展才華的舞臺(tái)，用全新的品牌風(fēng)格構(gòu)筑與消費(fèi)者間的共鳴。已經(jīng)上線的”我的音樂符號(hào)”板塊短短一周時(shí)間已經(jīng)吸引了近500萬(wàn)年輕人的參與，”我的運(yùn)動(dòng)符號(hào)”板塊剛剛?cè)律暇€，而”我的色彩符號(hào)”板塊也已蓄勢(shì)待發(fā)。