智能手機(jī)導(dǎo)航：誰還需要PND？

據(jù)iSuppli公司，隨著越來越多的導(dǎo)航軟件供iPhone 等大顯示屏智能手機(jī)使用，作為獨(dú)立專用設(shè)備的便攜式導(dǎo)航設(shè)備(PND)的地位岌岌可危。雖然到目前為止，具有導(dǎo)航功能的手機(jī)/智能手機(jī)對(duì)PND市場(chǎng)增長還不曾產(chǎn)生威脅，但iSuppli 相信，隨著iPhone 手機(jī)使用倍受矚目的TomTom和Navigon的導(dǎo)航軟件，這一情形將會(huì)改變。

　　以前，由于電池壽命短、定價(jià)策略不明確以及顯示屏小，手機(jī)不會(huì)威脅PND 的導(dǎo)航霸主地位。但隨著智能手機(jī)的快速發(fā)展，這些問題已經(jīng)或即將得到解決，從而使手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用所占市場(chǎng)份額不斷增加。

　　移動(dòng)導(dǎo)航應(yīng)用原則上擁有四類用戶群，其特點(diǎn)包括：

　　● 越來越多的用戶通過智能手機(jī)下載免費(fèi)的導(dǎo)航地圖軟件。

　　● 低端PND 用戶最有可能轉(zhuǎn)向智能手機(jī)導(dǎo)航設(shè)備，比如iPhone。這種智能手機(jī)能夠在小屏幕上提供類似PND 的導(dǎo)航功能，而且可隨時(shí)連接。

　　● 不經(jīng)常使用導(dǎo)航但對(duì)轉(zhuǎn)彎提醒(TbT)電話導(dǎo)航應(yīng)用比較熟練的用戶，也可能選擇智能手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用而放棄專用導(dǎo)航設(shè)備PND，從而充分利用手機(jī)的多功能特性。

　　● 對(duì)于經(jīng)常使用導(dǎo)航但比較在意價(jià)格的低端PND 用戶，PND 供應(yīng)商必須謹(jǐn)慎定位其智能手機(jī)產(chǎn)品，確保不會(huì)與自己的專用PND 產(chǎn)品互相競(jìng)爭(zhēng)。

　　● 高端PND 用戶群能夠透徹理解復(fù)雜的導(dǎo)航特性，他們非常享用以駕駛員為中心的高級(jí)功能。該用戶群中在意價(jià)格的那些用戶可能轉(zhuǎn)向智能電話，而PND 鐵桿用戶則希望連網(wǎng)的PND 能夠以較低的服務(wù)費(fèi)提供更多以駕駛員為中心的高級(jí)功能。

　　● 與手機(jī)用戶群相比，PND 擁有者是經(jīng)常使用導(dǎo)航功能的用戶。

　　● 手機(jī)不是專門的導(dǎo)航設(shè)備，其設(shè)置只適合臨時(shí)導(dǎo)航。

　　手機(jī)導(dǎo)航大勢(shì)所趨

　　智能手機(jī)對(duì) PND 制造商產(chǎn)生了巨大的沖擊。智能手機(jī)導(dǎo)航的興起不可避免，這是由于很多手機(jī)都集成了GPS 功能、大尺寸觸屏可用性更好、以及內(nèi)置連接功能可用于系統(tǒng)升級(jí)，因此在一個(gè)手機(jī)上可以使用多種捆綁業(yè)務(wù)，從而充分利用均價(jià)數(shù)據(jù)計(jì)劃。此外，蘋果公司決定采用Navigon 和TomTom 提供的導(dǎo)航軟件，更是導(dǎo)致市場(chǎng)需求涌向多功能手機(jī)而與專用PND 漸行漸遠(yuǎn)。

　　上星期終于宣布正式向iPhone 提供其導(dǎo)航軟件。自6 月份發(fā)布新的操作系統(tǒng)以來，蘋果公司已有6 個(gè)機(jī)載及2 個(gè)離機(jī)實(shí)時(shí)TbT 導(dǎo)航軟件供iPhone 使用。iPhone 用戶最初的反應(yīng)是鼓勵(lì)導(dǎo)航軟件供應(yīng)商，因?yàn)镹avigon 的導(dǎo)航軟件自發(fā)布以來在德國iTune 中的銷量居前5 名，而TomTom的則迅速?zèng)_至App Store 中付費(fèi)導(dǎo)航軟件的第4 名。

有意思的是，在推出iPhone 導(dǎo)航軟件之后，TomTom 仍然認(rèn)為，PND 需求會(huì)繼續(xù)走旺，iPhone導(dǎo)航應(yīng)用只代表一次發(fā)展的機(jī)會(huì)而不是對(duì)PND 的威脅，尤其是從短期來看。TomTom 公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)的80%來自PND，但隨著智能手機(jī)占有更大的市場(chǎng)，這一數(shù)據(jù)會(huì)隨之改變。

　　iSuppli 相信，在iPhone 手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用中，離機(jī)導(dǎo)航軟件用戶的增長速度將超過機(jī)載導(dǎo)航軟件用戶的增長速度，尤其是在2009 年和2010 年。與較新的機(jī)載導(dǎo)航軟件供應(yīng)商相比，離機(jī)導(dǎo)航軟件供應(yīng)商無疑在智能手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用方面擁有更多經(jīng)驗(yàn)。而且，由于與手機(jī)運(yùn)營商關(guān)系更好，現(xiàn)有的離機(jī)導(dǎo)航軟件用戶將從中得到好處。但由于機(jī)載導(dǎo)航軟件能夠提供類似PND 的高級(jí)功能，且用戶更傾向于一次性付費(fèi)購買導(dǎo)航軟件，因此隨著時(shí)間的推移，機(jī)載導(dǎo)航服務(wù)將吸引更多用戶。

　　從2004 年開始，PND 市場(chǎng)的增長速度及流行程度一直超過預(yù)期。iSuppli 預(yù)測(cè)2009 年將成為PND 的分水嶺，因?yàn)樗鼈儗纳芷诘纳L期進(jìn)入成熟期。

　　iSuppli 相信，到2011 年，幾乎100%的智能手機(jī)將集成GPS 功能。更好的微處理器支持、容量更高的內(nèi)置閃存、更長的電池壽命以及與PND 相當(dāng)?shù)膬r(jià)格，都會(huì)促使用戶選擇智能手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用。到2012 年，智能手機(jī)將成為主要的導(dǎo)航設(shè)備，提供與中檔PND 相似的特性及功能。

　　到2013 年，兩大PND 供應(yīng)商將占有大致相當(dāng)?shù)?a class="contentlabel" >PND 市場(chǎng)份額。iSuppli 預(yù)測(cè)，在2009 年至2013 年間，現(xiàn)有的TomTom 和Garmin PND 出貨量將不會(huì)有大的變化(假定其使用壽命為3 年)。但是，智能手機(jī)導(dǎo)航很可能會(huì)搶占部分PND 市場(chǎng)。PND 出貨量的任何新的增長，都可能來自亞太地區(qū)。該地區(qū)過去使用PND 的用戶不多，但在不斷增加。估計(jì)從2009 年到2013 年，iPhone 手機(jī)導(dǎo)航用戶數(shù)將從200 萬增加到280 萬。