等離子久虧損 長(zhǎng)虹272億改押注液晶面板

在6.75億美元的等離子面板項(xiàng)目尚未獲回報(bào)之際，長(zhǎng)虹又計(jì)劃斥272億元巨資在成都建設(shè)8.5代液晶面板生產(chǎn)線，與成都市政府聯(lián)合的中國(guó)大陸資本在該項(xiàng)目中占控股地位。臺(tái)企富士康為避開(kāi)中國(guó)臺(tái)灣面板技術(shù)輸出限制而輾轉(zhuǎn)海外成立的投資公司英慧成為參股方。

對(duì)于去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入314.58億元的長(zhǎng)虹來(lái)說(shuō)，主導(dǎo)該項(xiàng)投資272億元的8.5代液晶面板生產(chǎn)線無(wú)疑是命懸一線的“賭命”之舉。但對(duì)于長(zhǎng)虹來(lái)說(shuō)，這種賭注既無(wú)奈又必須，因?yàn)殚L(zhǎng)虹斥資6.75億美元投建的等離子面板生產(chǎn)線并未得到預(yù)期中的回報(bào)。

回頭來(lái)看，長(zhǎng)虹歷時(shí)5年之久的等離子“修道”就像是一場(chǎng)孤獨(dú)的賭局。2005年4月長(zhǎng)虹決定進(jìn)入等離子面板領(lǐng)域，2006年，隨著面板成為制約中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，大部分企業(yè)認(rèn)為液晶代表了發(fā)展方向，然而液晶投資巨大門(mén)檻很高，長(zhǎng)虹便選擇了等離子領(lǐng)域，在12月收購(gòu)韓國(guó)歐利安等離子公司以擁有核心專利和生產(chǎn)技術(shù)。2007年，在海信、TCL、創(chuàng)維選擇了液晶模組、輿論一邊倒反對(duì)的情況下，長(zhǎng)虹毅然決然地籌資約10億美元，4月28日在綿陽(yáng)開(kāi)建等離子面板工廠，爾后量產(chǎn)計(jì)劃一拖再拖，直到今年1月進(jìn)入全面量產(chǎn)階段，實(shí)現(xiàn)了年產(chǎn)216萬(wàn)片的能力。由此，長(zhǎng)虹的等離子便面臨了四面楚歌的境地。

雖然長(zhǎng)虹自信2012年產(chǎn)能有望達(dá)到600萬(wàn)片。然而，“兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)600萬(wàn)片可以讓長(zhǎng)虹等離子屏收回前期成本，但只有規(guī)模達(dá)到1000萬(wàn)片，占據(jù)上游面板廠商前五名，長(zhǎng)虹押寶等離子才能真正實(shí)現(xiàn)盈利?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰牟孰娖髽I(yè)高層評(píng)價(jià)道。

而水清木華研究總監(jiān)周彥武則認(rèn)為，量產(chǎn)達(dá)標(biāo)只是第一步，由于“整個(gè)國(guó)內(nèi)平板行業(yè)嚴(yán)重欠缺技術(shù)人才，只能依賴單個(gè)的，零碎的日韓人才，這樣良品率不高，生產(chǎn)的越多虧得越多。”長(zhǎng)虹相關(guān)技術(shù)人士表示長(zhǎng)虹將會(huì)在量產(chǎn)半年后使良品率達(dá)到60%以上。可臺(tái)灣友達(dá)、奇美等液晶面板廠的良品率已可達(dá)95%以上。

另外，由于“制造平板面板的核心部件玻璃基板全球幾乎只有美國(guó)康寧公司和日本旭硝子公司才能生產(chǎn)，地處遙遠(yuǎn)的內(nèi)地的長(zhǎng)虹幾乎可以肯定也必須采購(gòu)自他們，無(wú)形中大幅提高了成本。”

除去這些生產(chǎn)過(guò)程中的問(wèn)題，對(duì)長(zhǎng)虹而言，等離子是一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品卻沒(méi)有贏得有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)。用國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所經(jīng)濟(jì)咨詢中心副主任、家電產(chǎn)業(yè)研究專家陸刃波的話來(lái)說(shuō)，“消費(fèi)者已經(jīng)不認(rèn)等離子了”。由于從2004年起幾乎所有的電視廠商均站隊(duì)液晶，等離子市場(chǎng)呈急速萎縮之勢(shì)，這就使得幾乎所有的彩電企業(yè)都在宣傳液晶的好處，市場(chǎng)上形成了不利于等離子市場(chǎng)發(fā)展的輿論，消費(fèi)者因此對(duì)等離子的技術(shù)產(chǎn)生誤解：“等離子不如液晶好”。

最令長(zhǎng)虹頭疼的是：等離子電視行業(yè)已經(jīng)在中國(guó)乃至全球范圍內(nèi)發(fā)生明顯萎縮，近年來(lái)更是徹底被邊緣化。甚至于已經(jīng)快處于被人遺忘的角落。從中怡康監(jiān)測(cè)全國(guó)4000多家零售賣(mài)場(chǎng)獲得的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年1～4月份，中國(guó)等離子電視市場(chǎng)的銷售總量為36萬(wàn)臺(tái)，同比下降21.9%；銷售總額為22.6億元，同比下降16.8%。長(zhǎng)虹自身等離子電視銷量也在明顯下跌，今年1～4月份長(zhǎng)虹等離子電視零售額同比下降12.03%，零售量同比下降23.99%。長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司某負(fù)責(zé)人承認(rèn)，在長(zhǎng)虹自身銷售的平板電視產(chǎn)品中，等離子電視與液晶電視的銷量比例大致為2：8。反倒是中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)備今年購(gòu)買(mǎi)LED電視的消費(fèi)者比例高達(dá)34%。

雖然今年《阿凡達(dá)》引發(fā)的3D熱使等離子電視廠商又開(kāi)始發(fā)熱。然而市場(chǎng)留給長(zhǎng)虹的時(shí)間已不多了。按照主流電視廠商的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，2009年TCL、創(chuàng)維和海信的彩電業(yè)務(wù)銷售收入都將在180億—200億元，而長(zhǎng)虹彩電業(yè)務(wù)的銷售收入只有100億元左右，雙方的差距已經(jīng)從此前的10億—20億元擴(kuò)大到100億元。如果等離子電視沒(méi)有按照長(zhǎng)虹所預(yù)期的茁壯成長(zhǎng)，目前投入等離子的60億元人民幣將成為長(zhǎng)虹的“包袱”。

長(zhǎng)虹在2009年年報(bào)中承認(rèn)：“等離子面板項(xiàng)目尚未產(chǎn)生效益?！薄肮陋?dú)斗士”長(zhǎng)虹終于改變了其固守原則。那么，長(zhǎng)虹改投液晶面板領(lǐng)域的舉措是不是就一帆風(fēng)順呢？或使長(zhǎng)虹命懸一線的第8.5代液晶面板生產(chǎn)線，能否在近期“5選2”的爭(zhēng)奪中脫穎而出？能否在未來(lái)解決建設(shè)資金問(wèn)題？是否會(huì)重蹈被重組的上廣電、奇美等虧損液晶面板商的覆轍？

在今年第一季度，臺(tái)灣“經(jīng)濟(jì)部”已放行向中國(guó)大陸出口高世代線面板生產(chǎn)技術(shù)。如此，長(zhǎng)虹似乎可以從鴻海下屬的奇美電子獲得液晶面板生產(chǎn)技術(shù)。但亦有政府官員證實(shí)，所謂放行，僅僅是在遵從“N-1”的原則下進(jìn)行，而實(shí)際上8.5代線技術(shù)已是奇美電子的頂級(jí)技術(shù)。這恐怕也是成都8.5代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目遲遲未有實(shí)質(zhì)進(jìn)展的原因之一。

此外，長(zhǎng)虹做液晶面板面臨的最大問(wèn)題就是“缺乏資金”，彭煜分析道，地方政府即使在資金上能夠支持，也不可能支持那么多。做極度燒錢(qián)的液晶面板項(xiàng)目，主要還需依靠企業(yè)自己。但是長(zhǎng)虹去年的總營(yíng)業(yè)收入只有314.58億元。

此外業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂液晶面板市場(chǎng)將很快供過(guò)于求：目前，包括夏普、三星、LG、索尼等幾大外資品牌在內(nèi)的日韓系LED電視陣營(yíng)已率先在中國(guó)市場(chǎng)大規(guī)模推出LED電視，取得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。隨著產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，液晶面板一路降價(jià)，數(shù)年前的高利潤(rùn)時(shí)代在液晶面板行業(yè)已經(jīng)一去不返。去年，友達(dá)電子、中華映管、群創(chuàng)、奇美電子、上廣電等液晶面板商紛紛陷入虧損泥淖，甚至于有的企業(yè)因此被重組或收購(gòu)。在全行業(yè)普遍虧損的情況下，長(zhǎng)虹斥巨資進(jìn)軍8.5代液晶面板線，難免有些為時(shí)已晚。國(guó)內(nèi)不少彩電企業(yè)可不敢像長(zhǎng)虹這樣一而再再而三的“賭命”?！　?/p>