贏在設(shè)計(jì)：中國(guó)消費(fèi)電子在全球市場(chǎng)新機(jī)遇

7月11日，亞洲超大消費(fèi)電子展會(huì)2010中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)(SINOCES)在青島閉幕。這次展會(huì)云集各大國(guó)際品牌，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易成交協(xié)議總額達(dá) 28.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)26%，其中國(guó)內(nèi)貿(mào)易成交協(xié)議16.3億元人民幣，出口協(xié)議1.89億美元。

一方面是全球消費(fèi)電子業(yè)界對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的渴求，另一方面是中國(guó)企業(yè)對(duì)走出國(guó)門的渴望。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的當(dāng)下，中國(guó)消費(fèi)電子何以問(wèn)鼎全球市場(chǎng)？

工業(yè)設(shè)計(jì)成中國(guó)創(chuàng)造新亮點(diǎn)

中國(guó)消費(fèi)電子不乏在全球市場(chǎng)有卓越的先行者。 2010年1月全球CES展會(huì)上，中國(guó)企業(yè)就釋放出“中國(guó)創(chuàng)造”的強(qiáng)烈信號(hào)，2010年CES設(shè)計(jì)與工程創(chuàng)新榮譽(yù)獎(jiǎng)花落漫步者M500。這令人驚艷的“中國(guó)創(chuàng)造”來(lái)自于化腐朽為神奇的魔術(shù)棒——工業(yè)設(shè)計(jì)。其讓消費(fèi)電子品牌受到狂熱的宗教式追捧，如蘋果iphone、LG巧克力手機(jī)。漫步者首席設(shè)計(jì)師謝曉光說(shuō)：“工業(yè)設(shè)計(jì)讓本是便利工具的電子產(chǎn)品，變成一種彰顯品位的lifestyle。 ”

作為國(guó)內(nèi)多媒體音響領(lǐng)軍者的漫步者，依賴強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及每年達(dá)上千萬(wàn)的設(shè)計(jì)投入，一舉提升了漫步者核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，成功打入海外市場(chǎng)，在丹麥、意大利、法國(guó)的音響市場(chǎng)，漫步者躋身市場(chǎng)前三名，在南美洲的阿根廷、巴西，更是領(lǐng)軍品牌?！肮I(yè)設(shè)計(jì)正是漫步者打開(kāi)海外市場(chǎng)的密鑰。 ”漫步者董事長(zhǎng)張文東說(shuō)。2009年5月，漫步者M(jìn)3plus和e20兩款產(chǎn)品同時(shí)獲得2009 “紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”；另外，漫步者還多次獲得I產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、CES產(chǎn)品與設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)，與歐美日韓群雄并立。

中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)亟待振興

雖然相繼在CES、SINOCES上嘗到工業(yè)設(shè)計(jì)的甜頭，但是中國(guó)消費(fèi)電子工業(yè)設(shè)計(jì)水平，呈現(xiàn)“點(diǎn)高面低”的不均衡狀態(tài)。一方面，有聯(lián)想、漫步者等一批領(lǐng)軍型企業(yè)，另一方面，數(shù)量更為龐大的本土企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)仍存在巨大缺失。

有些企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)停留在外觀設(shè)計(jì)的認(rèn)知上。業(yè)內(nèi)專家指出，工業(yè)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵并非產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)與革新，而是立足了工業(yè)與設(shè)計(jì)兩大領(lǐng)域的融合，將工程學(xué)、材料學(xué)、力學(xué)、人體工程學(xué)、人機(jī)交互等多個(gè)范疇的技能融合后，實(shí)現(xiàn)企業(yè)在這一領(lǐng)域的深度創(chuàng)新。張文東說(shuō)：“工業(yè)設(shè)計(jì)不只是增加一個(gè)部門那樣簡(jiǎn)單，它需要實(shí)現(xiàn)整個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略思維的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新。 ”

在中國(guó)急需從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的時(shí)候，作為關(guān)鍵因素的工業(yè)設(shè)計(jì)備受關(guān)注，政策傾斜利好頻傳。在第十一屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，“工業(yè)設(shè)計(jì)”首次出現(xiàn)在《政府工作報(bào)告》中，與金融、節(jié)能環(huán)保服務(wù)等一起列為需要大力發(fā)展的7項(xiàng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)。 6月29日，國(guó)內(nèi)第一家設(shè)計(jì)交易市場(chǎng)——位于中關(guān)村德勝科技園的“中國(guó)設(shè)計(jì)交易市場(chǎng)(CDM)”揭牌。

過(guò)去幾十年，全球消費(fèi)電子的工業(yè)設(shè)計(jì)中心，經(jīng)歷了從歐美到日本再到韓國(guó)的轉(zhuǎn)移，中國(guó)是否可成為下一個(gè)設(shè)計(jì)中心？從政府到企業(yè)，中國(guó)難掩對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的野心。畢竟，目前中國(guó)已成為全球超大的消費(fèi)電子產(chǎn)品制造基地和第二大消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)，蘊(yùn)藏潛力無(wú)限。