手機(jī)芯片市場(chǎng)量大利少將迎發(fā)展新格局

手機(jī)芯片市場(chǎng)發(fā)展情況不容樂(lè)觀。據(jù)報(bào)道，亞洲手機(jī)芯片龍頭聯(lián)發(fā)科降價(jià)搶市策略成效顯現(xiàn)，造成芯片供不應(yīng)求，市場(chǎng)傳出，聯(lián)發(fā)科因已搶下的晶圓代工產(chǎn)能不足，找上大陸晶圓代工廠中芯國(guó)際，現(xiàn)正進(jìn)行試產(chǎn)，加速解決芯片供貨不足的問(wèn)題。與聯(lián)發(fā)科拼命擴(kuò)充產(chǎn)量這一舉動(dòng)形成鮮明對(duì)比的是，日前，聯(lián)發(fā)科發(fā)布的今年第三季度財(cái)報(bào)顯示，三季度收入281.81億元新臺(tái)幣，環(huán)比下滑5.9%，同比下滑18%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)69.69億元新臺(tái)幣，環(huán)比下滑22.8%，同比下滑40.9%。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，今年第3季聯(lián)發(fā)科的市場(chǎng)占有率下滑至71%左右。聯(lián)發(fā)科的市場(chǎng)遭遇，可以用一句話來(lái)形容：增量不增收。
　　
在手機(jī)芯片市場(chǎng)占有率超過(guò)七成的聯(lián)發(fā)科三季度發(fā)展業(yè)績(jī)?nèi)绱藨K淡，自身市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略不夠周全當(dāng)然是一部分原因。同時(shí)，窺一斑而知全豹，占據(jù)中國(guó)手機(jī)芯片市場(chǎng)大半壁江山的聯(lián)發(fā)科的頹勢(shì)，也可以在一定程度上代表中國(guó)整個(gè)手機(jī)芯片市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r。那么，芯片市場(chǎng)如此蕭條，原因何在？
　　
智能手機(jī)降價(jià)潮波及芯片廠商
　　
毫無(wú)疑問(wèn)，智能手機(jī)是眼下終端市場(chǎng)上熱門(mén)的話題，各大廠商紛紛云集智能手機(jī)市場(chǎng)。蘋(píng)果iPhone引爆智能手機(jī)發(fā)展潮流；摩托羅拉借力Android再現(xiàn)市場(chǎng)輝煌；諾基亞固守塞班持續(xù)發(fā)力；微軟、惠普、戴爾、中興、華為等廠商紛紛跨界而來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)星光耀眼，商機(jī)無(wú)限。不過(guò)，隨著智能手機(jī)發(fā)展進(jìn)程的逐步推進(jìn)，曾經(jīng)宛如“舊時(shí)王謝堂前燕”的智能手機(jī)，也開(kāi)始改變?cè)瓉?lái)高不可攀的面貌，價(jià)格一路下跌，逐漸“飛入尋常百姓家”。隨著中興、華為等廠商陸續(xù)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商推出千元智能機(jī)，智能手機(jī)開(kāi)始變得越來(lái)越親民，降價(jià)潮一浪接著一浪。據(jù)最新消息，通訊連鎖商迪信通北京分公司11月8日宣布，全面啟動(dòng)智能手機(jī)月活動(dòng)，攜諾基亞、三星、摩托羅拉、索愛(ài)、LG、聯(lián)想等手機(jī)品牌暢銷(xiāo)智能機(jī)型開(kāi)始今年底最大力度智能手機(jī)促銷(xiāo)活動(dòng)。月活動(dòng)期間，手機(jī)產(chǎn)品全線降價(jià)5%至30%，智能手機(jī)更全線降價(jià)20%至30%，單款手機(jī)最高降價(jià)幅度達(dá)500元以上。
　　
智能手機(jī)的降價(jià)潮，直接波及到了下游的芯片廠商?？上攵?，隨著千元智能機(jī)的逐漸興起，智能手機(jī)整體價(jià)格大幅度下跌，作為智能手機(jī)核心組成部分的手機(jī)芯片，當(dāng)然不可能獨(dú)善其身。3G手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)生水起，2G芯片市場(chǎng)自然苦不堪言。不過(guò)，不只是2G芯片，3G智能手機(jī)的下跌，勢(shì)必也將帶動(dòng)下游的3G芯片價(jià)格一路走低。而且，隨著芯片市場(chǎng)新兵逐漸涌入，聯(lián)發(fā)科一統(tǒng)江山的局面被打破，各大廠商之間紛紛紛紛展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，這也將驅(qū)動(dòng)手機(jī)芯片價(jià)格不斷下跌。事實(shí)上，目前，展訊、晨星等后起之秀與聯(lián)發(fā)科之間的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)展開(kāi)，且有愈演愈烈之勢(shì)。如此分析看來(lái)，外有上游智能手機(jī)市場(chǎng)降價(jià)潮的促使，內(nèi)有各大廠商之間價(jià)格戰(zhàn)的逼迫，內(nèi)外夾擊之下，以聯(lián)發(fā)科為代表的手機(jī)芯片廠商陷入增量不增收的困境，其實(shí)也并不是什么奇怪的現(xiàn)象。
　　
眾廠商紛紛發(fā)力3G芯片市場(chǎng)
　　
2G時(shí)代，聯(lián)發(fā)科一直是中國(guó)芯片市場(chǎng)的老大，所占市場(chǎng)份額高達(dá)80%到90%，在市場(chǎng)上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，幾乎壟斷了整個(gè)中國(guó)芯片市場(chǎng)。今年第4季度聯(lián)發(fā)科市占率將守穩(wěn)7成附近，而展訊市占率將升至25%，晨星則有機(jī)會(huì)拿下5-7.5%。但是，目前，聯(lián)發(fā)科的市場(chǎng)比重已經(jīng)跌至71%，而展訊、晨星、英飛凌等廠商正在逐漸崛起。
　　
這其實(shí)也反映出一個(gè)問(wèn)題，2G的發(fā)展模式，已經(jīng)趕不上3G的發(fā)展步伐。盡管目前3G芯片在短期內(nèi)還不可能完全取代2G芯片，但是正如智能手機(jī)正在逐漸取代功能機(jī)一樣，3G手機(jī)芯片也慢慢成為一種潮流。
　　
各大芯片廠商也紛紛發(fā)力3G芯片市場(chǎng)。據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江表示，目前6253單芯片出貨順暢，現(xiàn)在已是手機(jī)芯片的銷(xiāo)售主力，預(yù)估明2011年首季將再推新款更具競(jìng)爭(zhēng)力的版本，而同時(shí)3.5G版本芯片也將同步量產(chǎn)。另外，面對(duì)Android手機(jī)市場(chǎng)大熱的形勢(shì)，聯(lián)發(fā)科也作出了相應(yīng)的舉動(dòng)。據(jù)悉，目前聯(lián)發(fā)科已經(jīng)量產(chǎn)的是2.75G版本，應(yīng)用在GOOGLEAndroid2.1的入門(mén)版本平臺(tái)上，而即將推出的3.5G芯片，初期先導(dǎo)入在FeaturePhone產(chǎn)品，年中將再導(dǎo)入至Android平臺(tái)版本。當(dāng)然，其他芯片廠商也不會(huì)坐以待斃。有消息稱(chēng)，威盛基于EVDO的3G手機(jī)芯片馬上要正式推出市場(chǎng)，現(xiàn)在正在與海爾、特靈通、海信、憂思等手機(jī)廠商做試產(chǎn)試驗(yàn)。據(jù)悉，這款芯片價(jià)格將低于目前市場(chǎng)最低價(jià)。
　　
看來(lái)，隨著3G普及進(jìn)程的推進(jìn)與4G的日漸逼近，智能手機(jī)漸成潮流，同時(shí)也進(jìn)一步加大了手機(jī)芯片競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)，3G芯片市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)趨向白熱化。
　　
手機(jī)芯片市場(chǎng)將迎發(fā)展新格局
　　
在手機(jī)市場(chǎng)上，諾基亞曾經(jīng)打造了無(wú)可撼動(dòng)的手機(jī)帝國(guó)。然而，隨著3G時(shí)代的到來(lái)，蘋(píng)果、黑莓等新興的智能手機(jī)廠商日漸崛起，并憑借著強(qiáng)勁的科研能力與創(chuàng)新能力逐漸在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。而諾基亞處境則有些悲涼，固執(zhí)地守著塞班系統(tǒng)，少有革新，市場(chǎng)份額逐漸縮水，霸主地位岌岌可危。
　　
聯(lián)發(fā)科的命運(yùn)與諾基亞有驚人的相似之處。2G時(shí)代，聯(lián)發(fā)科曾是中國(guó)芯片市場(chǎng)上毫無(wú)爭(zhēng)議的霸主。曾幾何時(shí)，依靠Turnkey模式，聯(lián)發(fā)科以超過(guò)90%的市場(chǎng)占有率幾乎壟斷低端GSM手機(jī)芯片市場(chǎng)，將德州儀器、英飛凌等手機(jī)芯片廠商在中國(guó)內(nèi)地一個(gè)個(gè)逼上絕路。但反觀今日，股價(jià)頻頻下跌，市場(chǎng)占有率大幅下跌，盈利情況也不盡如意，這個(gè)昔日的芯片大王似乎威風(fēng)不再，如坐針氈的境況難免讓人發(fā)出感慨，難道真的是廉頗老矣？
　　
實(shí)際上，分析起來(lái)，諾基亞與聯(lián)發(fā)科的沒(méi)落，既有自身的原因，也與時(shí)代的發(fā)展有關(guān)。3G時(shí)代，技術(shù)創(chuàng)新能力與研發(fā)能力已經(jīng)成為市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵，蘋(píng)果便是最好的例子。
　　
不過(guò)，諾基亞與聯(lián)發(fā)科這兩個(gè)2G時(shí)代的霸主，都沒(méi)有及時(shí)把握市場(chǎng)脈搏，緊跟時(shí)代步伐。曾經(jīng)號(hào)稱(chēng)創(chuàng)新帝國(guó)的諾基亞，在智能手機(jī)領(lǐng)域卻顯得力不從心，過(guò)于保守。而有山寨帝國(guó)之稱(chēng)的聯(lián)發(fā)科，一直以來(lái)都將盈利和賺錢(qián)為目的，在產(chǎn)品與創(chuàng)新方面做得也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。以2G的思路去走3G的路，當(dāng)然行不通。另外，3G時(shí)代是個(gè)多元化的時(shí)代，智能手機(jī)市場(chǎng)群雄逐鹿的形勢(shì)便是最好的詮釋。理所當(dāng)然地，下游的芯片市場(chǎng)也將如此。2G時(shí)代那種一家獨(dú)大的局面將一去不復(fù)返，取而代之的將是多元競(jìng)爭(zhēng)的格局。這也是諾基亞與聯(lián)發(fā)科等巨擘市場(chǎng)份額不斷縮水、風(fēng)光大不如從前的一個(gè)重要原因。