手機(jī)芯片市場將迎發(fā)展新格局 多元競爭將取代一家獨(dú)大局面

手機(jī)芯片市場發(fā)展情況不容樂觀。據(jù)報(bào)道，亞洲手機(jī)芯片龍頭聯(lián)發(fā)科降價(jià)搶市策略成效顯現(xiàn)，造成芯片供不應(yīng)求，市場傳出，聯(lián)發(fā)科因已搶下的晶圓代工產(chǎn)能不足，找上大陸晶圓代工廠中芯國際，現(xiàn)正進(jìn)行試產(chǎn)，加速解決芯片供貨不足的問題。與聯(lián)發(fā)科拼命擴(kuò)充產(chǎn)量這一舉動(dòng)形成鮮明對(duì)比的是，日前，聯(lián)發(fā)科發(fā)布的今年第三季度財(cái)報(bào)顯示，三季度收入281.81億元新臺(tái)幣，環(huán)比下滑5.9%，同比下滑18%，實(shí)現(xiàn)凈利潤69.69億元新臺(tái)幣，環(huán)比下滑22.8%，同比下滑40.9%。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，今年第3季聯(lián)發(fā)科的市場占有率下滑至71%左右。聯(lián)發(fā)科的市場遭遇，可以用一句話來形容：增量不增收。

在手機(jī)芯片市場占有率超過七成的聯(lián)發(fā)科三季度發(fā)展業(yè)績?nèi)绱藨K淡，自身市場發(fā)展戰(zhàn)略不夠周全當(dāng)然是一部分原因。同時(shí)，窺一斑而知全豹，占據(jù)中國手機(jī)芯片市場大半壁江山的聯(lián)發(fā)科的頹勢，也可以在一定程度上代表中國整個(gè)手機(jī)芯片市場的發(fā)展?fàn)顩r。那么，芯片市場如此蕭條，原因何在?

智能手機(jī)降價(jià)潮波及芯片廠商

毫無疑問，智能手機(jī)是眼下終端市場上熱門的話題，各大廠商紛紛云集智能手機(jī)市場。蘋果iPhone引爆智能手機(jī)發(fā)展潮流;摩托羅拉借力Android再現(xiàn)市場輝煌;諾基亞固守塞班持續(xù)發(fā)力;微軟、惠普、戴爾、中興、華為等廠商紛紛跨界而來，智能手機(jī)市場星光耀眼，商機(jī)無限。不過，隨著智能手機(jī)發(fā)展進(jìn)程的逐步推進(jìn)，曾經(jīng)宛如“舊時(shí)王謝堂前燕”的智能手機(jī)，也開始改變原來高不可攀的面貌，價(jià)格一路下跌，逐漸“飛入尋常百姓家”。隨著中興、華為等廠商陸續(xù)聯(lián)合運(yùn)營商推出千元智能機(jī)，智能手機(jī)開始變得越來越親民，降價(jià)潮一浪接著一浪。據(jù)最新消息，通訊連鎖商迪信通北京分公司11月8日宣布，全面啟動(dòng)智能手機(jī)月活動(dòng)，攜諾基亞、三星、摩托羅拉、索愛、LG、聯(lián)想等手機(jī)品牌暢銷智能機(jī)型開始今年底最大力度智能手機(jī)促銷活動(dòng)。月活動(dòng)期間，手機(jī)產(chǎn)品全線降價(jià)5%至30%，智能手機(jī)更全線降價(jià)20%至30%，單款手機(jī)最高降價(jià)幅度達(dá)500元以上。

智能手機(jī)的降價(jià)潮，直接波及到了下游的芯片廠商?？上攵S著千元智能機(jī)的逐漸興起，智能手機(jī)整體價(jià)格大幅度下跌，作為智能手機(jī)核心組成部分的手機(jī)芯片，當(dāng)然不可能獨(dú)善其身。3G手機(jī)市場風(fēng)生水起，2G芯片市場自然苦不堪言。不過，不只是2G芯片，3G智能手機(jī)的下跌，勢必也將帶動(dòng)下游的3G芯片價(jià)格一路走低。而且，隨著芯片市場新兵逐漸涌入，聯(lián)發(fā)科一統(tǒng)江山的局面被打破，各大廠商之間紛紛紛紛展開價(jià)格戰(zhàn)，這也將驅(qū)動(dòng)手機(jī)芯片價(jià)格不斷下跌。事實(shí)上，目前，展訊、晨星等后起之秀與聯(lián)發(fā)科之間的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)展開，且有愈演愈烈之勢。如此分析看來，外有上游智能手機(jī)市場降價(jià)潮的促使，內(nèi)有各大廠商之間價(jià)格戰(zhàn)的逼迫，內(nèi)外夾擊之下，以聯(lián)發(fā)科為代表的手機(jī)芯片廠商陷入增量不增收的困境，其實(shí)也并不是什么奇怪的現(xiàn)象。

眾廠商紛紛發(fā)力3G芯片市場

2G時(shí)代，聯(lián)發(fā)科一直是中國芯片市場的老大，所占市場份額高達(dá)80%到90%，在市場上占有絕對(duì)優(yōu)勢，幾乎壟斷了整個(gè)中國芯片市場。今年第4季度聯(lián)發(fā)科市占率將守穩(wěn)7成附近，而展訊市占率將升至25%，晨星則有機(jī)會(huì)拿下5-7.5%。但是，目前，聯(lián)發(fā)科的市場比重已經(jīng)跌至71%，而展訊、晨星、英飛凌等廠商正在逐漸崛起。

這其實(shí)也反映出一個(gè)問題，2G的發(fā)展模式，已經(jīng)趕不上3G的發(fā)展步伐。盡管目前3G芯片在短期內(nèi)還不可能完全取代2G芯片，但是正如智能手機(jī)正在逐漸取代功能機(jī)一樣，3G手機(jī)芯片也慢慢成為一種潮流。

各大芯片廠商也紛紛發(fā)力3G芯片市場。據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江表示，目前6253單芯片出貨順暢，現(xiàn)在已是手機(jī)芯片的銷售主力，預(yù)估明2011年首季將再推新款更具競爭力的版本，而同時(shí)3.5G版本芯片也將同步量產(chǎn)。另外，面對(duì)Android手機(jī)市場大熱的形勢，聯(lián)發(fā)科也作出了相應(yīng)的舉動(dòng)。據(jù)悉，目前聯(lián)發(fā)科已經(jīng)量產(chǎn)的是2.75G版本，應(yīng)用在GOOGLEAndroid2.1的入門版本平臺(tái)上，而即將推出的3.5G芯片，初期先導(dǎo)入在FeaturePhone產(chǎn)品，年中將再導(dǎo)入至Android平臺(tái)版本。當(dāng)然，其他芯片廠商也不會(huì)坐以待斃。有消息稱，威盛基于EVDO的3G手機(jī)芯片馬上要正式推出市場，現(xiàn)在正在與海爾、特靈通、海信、憂思等手機(jī)廠商做試產(chǎn)試驗(yàn)。據(jù)悉，這款芯片價(jià)格將低于目前市場最低價(jià)。

看來，隨著3G普及進(jìn)程的推進(jìn)與4G的日漸逼近，智能手機(jī)漸成潮流，同時(shí)也進(jìn)一步加大了手機(jī)芯片競爭的激烈程度。可以預(yù)見，未來，3G芯片市場的競爭將會(huì)趨向白熱化。

手機(jī)芯片市場將迎發(fā)展新格局

在手機(jī)市場上，諾基亞曾經(jīng)打造了無可撼動(dòng)的手機(jī)帝國。然而，隨著3G時(shí)代的到來，蘋果、黑莓等新興的智能手機(jī)廠商日漸崛起，并憑借著強(qiáng)勁的科研能力與創(chuàng)新能力逐漸在市場上站穩(wěn)腳跟。而諾基亞處境則有些悲涼，固執(zhí)地守著塞班系統(tǒng)，少有革新，市場份額逐漸縮水，霸主地位岌岌可危。

聯(lián)發(fā)科的命運(yùn)與諾基亞有驚人的相似之處。2G時(shí)代，聯(lián)發(fā)科曾是中國芯片市場上毫無爭議的霸主。曾幾何時(shí)，依靠Turnkey模式，聯(lián)發(fā)科以超過90%的市場占有率幾乎壟斷低端GSM手機(jī)芯片市場，將德州儀器、英飛凌等手機(jī)芯片廠商在中國內(nèi)地一個(gè)個(gè)逼上絕路。但反觀今日，股價(jià)頻頻下跌，市場占有率大幅下跌，盈利情況也不盡如意，這個(gè)昔日的芯片大王似乎威風(fēng)不再，如坐針氈的境況難免讓人發(fā)出感慨，難道真的是廉頗老矣?

實(shí)際上，分析起來，諾基亞與聯(lián)發(fā)科的沒落，既有自身的原因，也與時(shí)代的發(fā)展有關(guān)。3G時(shí)代，技術(shù)創(chuàng)新能力與研發(fā)能力已經(jīng)成為市場制勝的關(guān)鍵，蘋果便是最好的例子。

不過，諾基亞與聯(lián)發(fā)科這兩個(gè)2G時(shí)代的霸主，都沒有及時(shí)把握市場脈搏，緊跟時(shí)代步伐。曾經(jīng)號(hào)稱創(chuàng)新帝國的諾基亞，在智能手機(jī)領(lǐng)域卻顯得力不從心，過于保守。而有山寨帝國之稱的聯(lián)發(fā)科，一直以來都將盈利和賺錢為目的，在產(chǎn)品與創(chuàng)新方面做得也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。以2G的思路去走3G的路，當(dāng)然行不通。另外，3G時(shí)代是個(gè)多元化的時(shí)代，智能手機(jī)市場群雄逐鹿的形勢便是最好的詮釋。理所當(dāng)然地，下游的芯片市場也將如此。2G時(shí)代那種一家獨(dú)大的局面將一去不復(fù)返，取而代之的將是多元競爭的格局。這也是諾基亞與聯(lián)發(fā)科等巨擘市場份額不斷縮水、風(fēng)光大不如從前的一個(gè)重要原因。