晨星手機(jī)芯片 強(qiáng)攻中國(guó)大陸市場(chǎng)

臺(tái)灣最神秘的IC設(shè)計(jì)公司晨星半導(dǎo)體終于要掛牌上市，由于大M聯(lián)發(fā)科與小M晨星的激戰(zhàn)一直是半導(dǎo)體界最夯的話題，現(xiàn)在業(yè)界都在高度關(guān)注，晨星掛牌后在整個(gè)IC設(shè)計(jì)界所帶來(lái)的效應(yīng)。

就算不與聯(lián)發(fā)科比較，業(yè)界認(rèn)為，就如聯(lián)發(fā)科在手機(jī)芯片、立锜是臺(tái)灣模擬IC第一大，晨星現(xiàn)在是全球LCD監(jiān)視器控制芯片及數(shù)字TV控制芯片龍頭，在產(chǎn)業(yè)上自然有其重要的地位。

態(tài)度一向低調(diào)的晨星董事長(zhǎng)梁公偉在掛牌前首度接受媒體專訪時(shí)表示，位于亞洲，同時(shí)具國(guó)際人才融合能力是晨星這幾年崛起的優(yōu)勢(shì)，明年主要產(chǎn)品TV仍將持續(xù)成長(zhǎng)，而剛起步的手機(jī)芯片，隨著產(chǎn)品線準(zhǔn)備齊全，內(nèi)部目標(biāo)則是最少搶下二成占有率，以下是記者專訪摘要。

海外搶翻 超額認(rèn)購(gòu)7倍

問(wèn)：全球法說(shuō)會(huì)剛結(jié)束，請(qǐng)問(wèn)外資及海外市場(chǎng)反應(yīng)如何？

答：透過(guò)這次全球法說(shuō)，我們看到來(lái)自外資等海外投資人的反應(yīng)相當(dāng)熱烈，最后定價(jià)310元(新臺(tái)幣，下同)，有7倍超額認(rèn)購(gòu)，雖說(shuō)最后掛牌價(jià)還是需要打一點(diǎn)折（以300元掛牌），不過(guò)這次海外認(rèn)購(gòu)可以說(shuō)是有一點(diǎn)供不應(yīng)求的情況。

問(wèn)：常常有人說(shuō)晨星是小聯(lián)發(fā)科，董事長(zhǎng)怎么看？

答：我個(gè)人認(rèn)為，這應(yīng)該從業(yè)績(jī)成長(zhǎng)來(lái)看，外界才會(huì)這樣講，基本上兩家公司的文化大不相同，晨星的團(tuán)隊(duì)可說(shuō)是白手起家，在白手起家的過(guò)程中也經(jīng)歷過(guò)很多困頓。至于外界認(rèn)為兩家公司的產(chǎn)品線很類似，其實(shí)也不盡然，因?yàn)槌啃侵罢急戎睾芨叩谋O(jiān)視器，聯(lián)發(fā)科并沒(méi)有做過(guò)。

另外，全球未來(lái)具成長(zhǎng)性的消費(fèi)電子產(chǎn)品主要分為兩個(gè)平臺(tái)，其中一個(gè)就是以客廳為中心的TV電視的平臺(tái)，另一個(gè)是外出時(shí)可攜帶產(chǎn)品（手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)）的平臺(tái)，只要具規(guī)模的公司，未來(lái)想要持續(xù)成長(zhǎng)，很難不進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)，這也是為何聯(lián)發(fā)科與晨星的產(chǎn)品線會(huì)很類似的原因。

TV芯片 明年成長(zhǎng)逾15％

問(wèn)：晨星的主要產(chǎn)品有哪些？在TV芯片電視全球的占有率？

答：晨星主要產(chǎn)品仍以顯示器相關(guān)為主，這部分占營(yíng)收比重約97％，至于其它產(chǎn)品包括手機(jī)在內(nèi)，目前的比重都還很低。而在LCD TV的部分，根據(jù)一些統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的說(shuō)法，晨星在全球TV芯片的占有率大約三成，不過(guò)我們內(nèi)部統(tǒng)計(jì)的數(shù)字是高于這樣的水平。

問(wèn)：未來(lái)在TV區(qū)塊的成長(zhǎng)動(dòng)能如何？

答：由于一顆TV芯片不管在硬件或是軟件上牽涉到很多IP（專利）的問(wèn)題，所以這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)入障礙很高，尤其在目前正夯的IPTV部分，不僅涉及到通訊的協(xié)議，軟件的整合度更高，所以并不是其它廠商簡(jiǎn)單就可以跨入。另外，由于包括上網(wǎng)、3D等多種應(yīng)用的推出，晨星的客戶預(yù)估，明年全球TV市場(chǎng)應(yīng)至少有15％以上的成長(zhǎng)率，加上晨星在TV的大客戶（韓系及中國(guó)前六大電視品牌）市占率仍持續(xù)在往上，這一部份明年持續(xù)成長(zhǎng)并沒(méi)有問(wèn)題。

問(wèn)：明年TV芯片的走勢(shì)，會(huì)不會(huì)面臨同業(yè)殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題？

答：大多數(shù)的芯片，都是推出后就開(kāi)始跌價(jià)，不過(guò)TV芯片不太一樣，由于TV芯片不斷整合新的東西進(jìn)去，功能不斷的增加，所以至少今年看到的整個(gè)TV芯片的平均售價(jià)是往上提升，而明年隨著上網(wǎng)、視訊、3D立體、多媒體等等功能逐漸加入，因此目前并沒(méi)有看到價(jià)格會(huì)大幅下滑情況。

手機(jī)應(yīng)用夯 觸控IC紅火

問(wèn)：晨星在手機(jī)的部分，一直受到各方矚目，尤其在3G有高通、2G有聯(lián)發(fā)科的情況下，晨星在其中如何突圍？

答：整個(gè)新興國(guó)家其實(shí)是一個(gè)相當(dāng)大的市場(chǎng)，目前晨星除了在中國(guó)以外，近期在印度等新興市場(chǎng)也有2.75G的新產(chǎn)品推出，而3G相關(guān)的產(chǎn)品，晨星會(huì)有自己的model，預(yù)計(jì)將在明年上半年會(huì)推出。近期在印度有一款「手機(jī)玩3D游戲」的廣告，那就是晨星的產(chǎn)品，未來(lái)在手機(jī)功能上將逐漸加入晨星在顯示技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，且隨著新產(chǎn)品陸續(xù)ready，內(nèi)部預(yù)計(jì)明年將最少搶下中國(guó)等新興市場(chǎng)20％的占有率。

問(wèn)：除了手機(jī)、TV，聽(tīng)說(shuō)公司也會(huì)推出目前很紅的觸控IC？

答：確實(shí)，由于我們?cè)陲@示技術(shù)上具有優(yōu)勢(shì)，所以在順應(yīng)潮流下，與面板相關(guān)的IC我們都會(huì)去做，其中觸控部分，我們有自己的IP，所以并不擔(dān)心專利問(wèn)題，目標(biāo)將是瞄準(zhǔn)手機(jī)上觸控應(yīng)用。