OTT：到農(nóng)村去，廣闊天地大有作為

OTT機(jī)頂盒系統(tǒng)廠商不應(yīng)只盯著眼前的小盒子，而應(yīng)該把目光投向更為廣闊的渠道市場(chǎng)，結(jié)合自身實(shí)際搶抓機(jī)遇、大膽探索，走出一條從終端商到運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)型新路。

今時(shí)今日電子產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)早已從底層技術(shù)蔓延到上層應(yīng)用，傳統(tǒng)硬件的利潤(rùn)空間被壓縮得十分有限，系統(tǒng)廠商正在喪失高科技優(yōu)勢(shì)，更多地淪為服務(wù)型企業(yè)。在此形勢(shì)下，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。我們認(rèn)為，OTT機(jī)頂盒系統(tǒng)廠商不要只盯著眼前的小盒子，而應(yīng)該把目光投向更為廣闊的渠道市場(chǎng)，結(jié)合自身實(shí)際搶抓機(jī)遇、大膽探索，走出一條從終端商到運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)型新路。

成熟技術(shù)幫助終端廠商進(jìn)行自主內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

牌照發(fā)放保證了OTT節(jié)目源的合法性，而視頻傳輸技術(shù)的提高則使終端廠商自主運(yùn)營(yíng)成為可能。北京原力創(chuàng)新科技有限公司以P2P/P4P流媒體技術(shù)為核心，結(jié)合CDN分發(fā)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，形成新一代大規(guī)模流媒體服務(wù)平臺(tái)，使系統(tǒng)廠商能夠快速轉(zhuǎn)型為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，從而在硬件銷售之外實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的收益。該公司深圳事業(yè)部總監(jiān)王浩表示：“P2P/P4P流媒體技術(shù)不像電信需要專有頻段，用戶完全可以通過互聯(lián)網(wǎng)搭建自有平臺(tái)。最新一代P4P技術(shù)更加降低了骨干網(wǎng)絡(luò)傳輸壓力和運(yùn)營(yíng)成本，提高改良了文件傳輸?shù)男阅堋?rdquo;

據(jù)介紹，傳統(tǒng)的P2P方式會(huì)吞噬巨量的網(wǎng)絡(luò)帶寬，使得運(yùn)營(yíng)商頭痛不已。這是因?yàn)镻2P過于強(qiáng)調(diào)“對(duì)等”，每個(gè)節(jié)點(diǎn)之間的交換完全是無序的。一個(gè)北京的用戶既可能和廣州的用戶進(jìn)行文件片段的交換，也可能和遠(yuǎn)在美國(guó)的某用戶進(jìn)行交換。無序的交換導(dǎo)致了無謂的跨地區(qū)甚至是跨國(guó)的“流量旅行”，耗費(fèi)了寶貴的國(guó)內(nèi)和國(guó)際帶寬資源。

而P4P則是智能選取數(shù)據(jù)交換對(duì)象，更多地通過智能運(yùn)算選擇同一路由器或者地域性網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行數(shù)據(jù)交換，最大程度解決大型節(jié)點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)出口負(fù)載，通過智能選擇數(shù)據(jù)交換對(duì)象還能大大提高數(shù)據(jù)傳輸能力。當(dāng)然，P4P的運(yùn)行機(jī)制要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過“同城交換”的概念，它還會(huì)根據(jù)用戶的上行、下載帶寬進(jìn)行綜合判斷，以進(jìn)行最有效選擇，最大化整體交換的效率。

通過獨(dú)創(chuàng)的雙數(shù)據(jù)緩沖策略，原力創(chuàng)新將數(shù)據(jù)文件分解成若干個(gè)數(shù)據(jù)包，同時(shí)向一個(gè)地址發(fā)送兩份數(shù)據(jù)包，這樣即使在傳輸過程中有部分?jǐn)?shù)據(jù)丟包，也可以確保整個(gè)數(shù)據(jù)文件的完整性。同時(shí)，由于雙數(shù)據(jù)是跑在骨干網(wǎng)上，進(jìn)入用戶家庭網(wǎng)絡(luò)之前就完成了數(shù)據(jù)的抓取篩選工作，因此并不會(huì)給家庭局域網(wǎng)造成負(fù)擔(dān)，保證了流暢的視頻體驗(yàn)。

農(nóng)村包圍城市的創(chuàng)新之路

OTT是未來智能電視的主流模式，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)，現(xiàn)階段爭(zhēng)論的焦點(diǎn)主要集中在商業(yè)模式上。廣電系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)商們已經(jīng)意識(shí)到了“互聯(lián)網(wǎng)化”是一個(gè)不可逆的過程，紛紛開始積極加速轉(zhuǎn)型。面對(duì)如此強(qiáng)大的對(duì)手，中小型OTT運(yùn)營(yíng)商的生存空間在哪里?又如何快速發(fā)展壯大?

答案是：“到農(nóng)村去!”

回溯歷史，大革命失敗之后的1928年到1930年間，毛澤東及時(shí)總結(jié)了井岡山斗爭(zhēng)的經(jīng)驗(yàn)，形成了以農(nóng)村包圍城市，武裝奪取政權(quán)的理論。如果將OTT TV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比作一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，現(xiàn)在的情形與當(dāng)年毛澤東領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)革命何其相似：當(dāng)時(shí)國(guó)民黨在中國(guó)大中型城市的勢(shì)力非常強(qiáng)大，共產(chǎn)黨如果正面迎擊無異于以卵擊石。對(duì)于中小型OTT運(yùn)營(yíng)商而言，廣電系統(tǒng)的勢(shì)力同樣不可謂不強(qiáng)大，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森一項(xiàng)最新的調(diào)查顯示，最近十年來中國(guó)有線電視發(fā)展迅速，一線大城市有線電視普及率已超過80%。但另一方面，中國(guó)的廣播電視資源分布存在嚴(yán)重的不平衡。據(jù)了解，2011年全國(guó)4億戶家庭中，有線電視用戶有1.89億戶，主要是城市用戶，還有約2億戶農(nóng)村家庭主要靠地面無線信號(hào)收聽收看廣播電視，最多只能收看六套模擬電視節(jié)目、節(jié)目套數(shù)少、畫面質(zhì)量差，城鄉(xiāng)差別大。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)抹平了城鄉(xiāng)差距，農(nóng)村用戶只需要一根光纖到戶，就可以觀看與城市同步的高清質(zhì)量電視節(jié)目。全國(guó)緊鑼密鼓的農(nóng)村寬帶建設(shè)更是為這一目標(biāo)鋪平了道路：“十二五”期間江蘇省計(jì)劃實(shí)現(xiàn)100%的行政村通光纜，普遍提供8M帶寬;廣東省計(jì)劃實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)戶戶通互聯(lián)網(wǎng)，接入帶寬普遍達(dá)到20M以上;黑龍江省計(jì)劃實(shí)現(xiàn)100%的行政村光纖到村，接入帶寬達(dá)4M;江西省計(jì)劃實(shí)現(xiàn)光纖到行政村，20戶以上的自然村100%通寬帶;山西省計(jì)劃實(shí)現(xiàn)100%建制村通寬帶，20戶以上已通電的自然村通光纜。

過去很多地方電信運(yùn)營(yíng)商寬帶推廣遇冷，農(nóng)村用戶買高配置電腦回家“斗地主”的真實(shí)故事更是讓人哭笑不得，這些恰恰都是因?yàn)槿鄙?ldquo;殺手級(jí)”應(yīng)用。中小型OTT運(yùn)營(yíng)商完全可以和當(dāng)?shù)仉娦胚\(yùn)營(yíng)商合作，推廣具有本地特色的內(nèi)容服務(wù)，拉近用戶對(duì)OTT服務(wù)的親近感。

農(nóng)村信息化建設(shè)同樣離不開內(nèi)容支持。針對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的改革，OTT可以增加化肥育種、科學(xué)養(yǎng)殖等相關(guān)內(nèi)容;而針對(duì)農(nóng)村教育師資力量薄弱的問題，OTT可以提供豐富的兒童教育與娛樂內(nèi)容，未來更有望借助視頻通話的方式實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程在線教育，助力打造“信息農(nóng)村”和“教育農(nóng)村”。

實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推廣跨平臺(tái)合作

那么，要想成功轉(zhuǎn)型運(yùn)營(yíng)商，搶占農(nóng)村/二三線城市市場(chǎng)，OTT系統(tǒng)廠商具體應(yīng)該怎么做?從哪里開始著手呢?筆者認(rèn)為應(yīng)該實(shí)行三步走戰(zhàn)略。

首先，要建立運(yùn)營(yíng)商品牌。對(duì)于終端消費(fèi)者來說，沒有品牌就沒有可信度。作為電視市場(chǎng)新軍，OTT系統(tǒng)廠商要想真正地融入市場(chǎng)，形成市場(chǎng)的主體，迫切需要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升形象，增強(qiáng)企業(yè)知名度和美譽(yù)度。對(duì)運(yùn)營(yíng)概念要有一個(gè)全新的系統(tǒng)的理解，包括售前、售后的產(chǎn)業(yè)角度理解，以及產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的投資和回收風(fēng)險(xiǎn)等。

第二，建立廣泛的合作平臺(tái)。農(nóng)村市場(chǎng)與一線城市市場(chǎng)的最大不同在于，渠道對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的影響力更大，因此OTT系統(tǒng)廠商應(yīng)該以開放的姿態(tài)尋求廣泛的合作，實(shí)現(xiàn)多方共贏。例如，可以和當(dāng)?shù)匦l(wèi)星電視渠道商談合作，用成本價(jià)提供機(jī)頂盒產(chǎn)品，每增加一家簽約用戶即可獲得提成，并對(duì)月租、付費(fèi)內(nèi)容繳費(fèi)等盈利進(jìn)行分成;也可以聯(lián)手當(dāng)?shù)仉娦胚\(yùn)營(yíng)商推廣“寬帶+海量免費(fèi)視頻增值業(yè)務(wù)”的套餐，刺激簽約。

第三，將體驗(yàn)理念進(jìn)行到底。作為一種新興事物，互聯(lián)網(wǎng)電視概念對(duì)于絕大多數(shù)農(nóng)村/二三線城市的消費(fèi)者來說都還很陌生，親身體驗(yàn)是用戶接受OTT TV新產(chǎn)品最有效的手段。為此，OTT系統(tǒng)廠商應(yīng)該和當(dāng)?shù)氐募译娰u場(chǎng)、大型超市合作，在賣場(chǎng)設(shè)置智能OTT高清機(jī)頂盒演示區(qū)，讓用戶可以親自體驗(yàn)OTT TV的便利性和內(nèi)容的多樣性。

華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)副總裁喬小燕早些時(shí)候在公開場(chǎng)合表示：“卡位很簡(jiǎn)單，就是抓用戶，第一重要的是用戶，第二才是商業(yè)模式。”以一個(gè)100萬戶的縣級(jí)市為例，一旦其中一半以上家庭成為OTT TV簽約用戶，就是50萬戶。如果能夠把成功業(yè)務(wù)模式復(fù)制到40個(gè)這樣的縣級(jí)市，手中就掌握了2,000萬用戶的核心資源，也就有了和廣電談判的籌碼，這時(shí)候或合作或收購都將處于主動(dòng)地位。

到農(nóng)村/二三線城市去，那里是一個(gè)廣闊的新天地，OTT可以大有作為的!