21ic訊 據(jù)IHS公司的電視市場報告，盡管第四季度取得一些增長，但由于over-the-top (OTT)服務(wù)的興起，北美付費電視市場將溫和下滑，這促使有線、衛(wèi)星和網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)運營商推出TV Everywhere等新服務(wù)，以吸引和留住用戶。
去年第四季度總體付費電視市場用戶增加7.8萬個，增幅只有0.07%。雖然這樣的增長可能顯得微不足道，但與前兩個季度連續(xù)下滑相比還是令人高興的變化。第四季度的微幅增長，也使得北美付費電視市場避免了整體產(chǎn)業(yè)的基本視頻用戶出現(xiàn)首次年度下降。
付費電視領(lǐng)域的多數(shù)增長來自電信的IPTV領(lǐng)域，還有少量增長來自衛(wèi)星，而有線領(lǐng)域則持續(xù)下降。
連續(xù)兩年，有線用戶每個季度都在減少。雖然衛(wèi)星領(lǐng)域保持相對堅挺，但每個季度的增長還不到一個百分點，有些季度出現(xiàn)下降。
大贏家一直是IPTV，2012年第四季度其用戶增加4.2%，過去兩年保持大約4.0%或者更高的增長速度，如圖所示。
圖：北美基本視頻用戶增長情況
截止到2012年底，10%的北美付費電視基本視頻用戶使用IPTV，表明其廣告宣傳活動非常成功，而且其服務(wù)對于消費者有很強(qiáng)的吸引力。盡管IPTV業(yè)者的增長正在放緩，但未來幾年將保持大幅擴(kuò)張勢頭，直到2017年其安裝基礎(chǔ)達(dá)到450萬個，占總體付費電視家庭的14.0%。
不同運營商的不同策略
運營商繼續(xù)努力應(yīng)對不斷上漲的節(jié)目成本、節(jié)目費(carriage-fee)上升以及OTT服務(wù)構(gòu)成的威脅。為了抵御競爭對手的沖擊，有線運營商繼續(xù)采取各種策略吸引消費者，例如捆綁TV Everywhere等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。IHS公司認(rèn)為，新的TV Everywhere應(yīng)用，對連網(wǎng)設(shè)備的支持增強(qiáng)，以及使用智能電視和藍(lán)光播放器，運營商將大力推廣宣傳這些因素，努力留住用戶。
但是，捆綁互聯(lián)網(wǎng)可以讓消費者更容易訪問付費電視以外的服務(wù)，包括Hulu和Netflix等OTT服務(wù)。Netflix在美國擁有超過2300萬個用戶而且還在增長，仍然是付費電視的最大威脅之一。盡管Comcast、Dish、Time Warner Cable和美國電話電報公司(AT&T)增加了流媒體視頻點播(SVOD)服務(wù)，但這些付費電視運營商仍在竭力爭取以足夠低的價格獲得節(jié)目授權(quán)，以免耗盡自己的資金。
衛(wèi)星掉到地面
衛(wèi)星服務(wù)也難逃用戶減少的命運，運營商正在采取不同的策略來保持和擴(kuò)大用戶群。美國DirecTV和加拿大Shaw Direct在留住用戶方面做得不錯，盡管個中原因并不相同。Shaw Direct利用地理隔絕優(yōu)勢來維持用戶數(shù)量，而DirecTV則利用體育轉(zhuǎn)播權(quán)來留住用戶。
美國Dish Network和加拿大Bell Satellite一直不太穩(wěn)定。Dish與AMC之間的爭斗，導(dǎo)致AMC節(jié)目在Dish上面停播數(shù)月，促使Dish用戶連續(xù)兩個季度下降。而Bell Satellite的9.5萬個用戶中，有三分之一流向了Bell的IPTV服務(wù)。
雖然對于有線與衛(wèi)星運營商來說，其中有些策略很有用，但難以阻止用戶流失。IHS公司認(rèn)為，付費電視占有率將繼續(xù)從2009年的86%水平下降，這意味著有線與衛(wèi)星將爭奪剩余的家庭，并試圖在現(xiàn)有市場中占據(jù)更大的份額。
加拿大防線
加拿大擁有全球最高的付費電視占有率之一，2012年底高達(dá)近90%。但和美國差不多，加拿大的付費電視占有率也在小幅下降。由于價格較高和OTT解決方案的出現(xiàn)，新家庭采用傳統(tǒng)付費電視訂閱的可能性下降。
在極大程度上，加拿大有線運營商在抵御OTT威脅方面做得相當(dāng)成功，但仍然受到IPTV競爭對手的沉重打擊。所有加拿大有線運營商多年來一直實行帶寬限制，這種做法很有效，因為可以控制Netflix等OTT服務(wù)對帶寬的使用?，F(xiàn)在，許多加拿大運營商采取更加美國化的運營模式，放寬了帶寬限制，積極進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商(ISP)領(lǐng)域。
雖然OTT的威脅被控制在了較低水平，但TELUS的Optik TV和Bell Canada的Fibe TV等IPTV服務(wù)獲得成功，讓有線運營商付出了代價，最近并影響到衛(wèi)星提供商。毫無疑問，IPTV有望成為未來加拿大付費電視的一個亮點。
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