近日，樂視系創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官賈躍亭出現(xiàn)在了北京萬事達中心的舞臺上。就在此之前，賈躍亭的行蹤一度成為外界關注的焦點。此前曾有消息稱，賈躍亭將隨國家主席習近平的中方使團一同訪英，但隨后樂視否認了這一消息。
推出超級手機僅僅半年之后，樂視迫不及待的推出了名為“樂視1S”的新款智能手機，這樣的硬件更新速度多少讓業(yè)界感到有些意外。
一位來自廣州的手機研究人士稱：“一般同品牌手機10~12個月左右的更新速度是業(yè)內(nèi)的常規(guī)周期，更新過于頻繁容易讓用戶感到吃虧。不過樂視1代手機的散熱性能欠佳，或許是其想要及時更新的原因。”
二次亮相的賈躍亭公布了樂視1s的主芯片、Memory、射頻模塊、多媒體模塊、結(jié)構件等，相比樂視1代手機確有較大的性能提升。不過，最受外界關注的還是新品手機的量產(chǎn)整機成本。
“按照量產(chǎn)成本定價已經(jīng)成為過去式，現(xiàn)在手機硬件已經(jīng)進入負利潤時代，用生態(tài)來補貼硬件。”賈躍亭說。
延續(xù)低價策略
據(jù)媒體記者了解，在經(jīng)歷去年的政商風波之后，賈躍亭僅僅在公開場合出現(xiàn)過兩次，一次是在今年的4月14日，另一次則是這次的10月27 日。而湊巧的是，兩次出席的活動主題都是樂視目前主打的手機業(yè)務，這也從一定程度上反映出手機板塊目前在樂視系諸多子業(yè)務中的地位。
相比半年前樂視“超級手機”系列首次亮相時的新鮮感，這次樂視推出的樂視1S新品并無太多亮點，產(chǎn)品總體的賣點依然主要集中在價格層面。
樂1手機的零售端定價為1499元，而此次推出的樂1S手機的最終定價僅為1099元。在現(xiàn)場的一些業(yè)內(nèi)人士看來，樂視的低價策略可能將在市場上引發(fā)一輪新的價格風暴。目前支撐樂1s低價位來源于樂視用其內(nèi)容服務年費等生態(tài)上的其他收入在補貼手機硬件，由此使得其手機的定價可以低于成本。
“樂視現(xiàn)在采用的模式是用后端補貼前端，這樣使得硬件可以通過低價銷售迅速占領市場份額，然后能夠獲取更多的用戶流量反過來攤薄后端內(nèi)容和服務的成本。”北京一位從事傳媒互聯(lián)網(wǎng)研究的私募經(jīng)理對21世紀經(jīng)濟報道表示。
這種觀點得到了樂視另一種手機銷售策略的印證。賈躍亭稱，除了直接購買外，如果用戶每多購買一年樂視會員(即490元)，那么樂視新手機的裸機價格直減300元，直到硬件減到0元。如果購4年全屏影視會員，那么樂視手機可以白送給用戶。
樂視的“假想敵”
值得注意的是，時隔半年之后，樂視依然選擇繼續(xù)炮轟蘋果。賈躍亭表示：“蘋果的生態(tài)是封閉閉環(huán)，由于缺乏云視頻平臺、內(nèi)容，無法像樂視一樣組建成一個完整的開放的閉環(huán)生態(tài)，因而不可能研發(fā)出超級手機上的多類桌面。”
不難看出，賈躍亭的真正目的其實是想吸引外界對于樂視自主研發(fā)的手機桌面以及樂視手機搭載的EUI5.5系統(tǒng)的關注。
據(jù)了解，不同于目前市面上的其他手機產(chǎn)品，樂視手機內(nèi)部含有“樂見”和“Live”兩大桌面，其中Live桌面呈現(xiàn)的是視頻云集。賈躍亭直言：“樂視手機的最大特點是不用像其他手機那樣裝載APP，就可以直接看到視頻節(jié)目。”
其實，Live桌面就是樂視視頻網(wǎng)站的另一個分發(fā)渠道。眾所周知，樂視的起家是靠視頻網(wǎng)站，而視頻網(wǎng)站最大的困擾其實是用戶的流量問題。一部電影的觀看人次從成本上來說幾乎沒有太大區(qū)別，但對視頻網(wǎng)站獲得的商業(yè)利益卻截然不同。而這也是為什么樂視如今要在視頻網(wǎng)站以外瘋狂擴張智能電視、智能手機等終端硬件的原因。
而除了炮轟蘋果以外，樂視還不忘“消費”一下國內(nèi)的幾家“友商”。賈躍亭稱，在最新的跑分測試中，樂視新品手機的得分為55958，遠高于小米和魅族的得分。樂視方面還透露，將進軍美國市場，到頂尖科技國家一試高低。“美國樂視商城Beta版10月15日正式上線。目前，已經(jīng)完成北洛硅線戰(zhàn)略布局。” 賈躍亭表示。
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