雖早已在各路爆料中無數(shù)次見過他的樣子，甚至早已能來一篇靈魂上手，但當三星官方在發(fā)布會上公布S8真容的那一刻，還是倍感震撼。從各方面來看，三星S8無疑是樹立了當下智能手機的新高度。但從市場現(xiàn)實來說，當下的三星S8卻不能松懈，作為三星2017年首款旗艦，其不僅要修復Note7留下的市場創(chuàng)傷，更需要在新iPhone出現(xiàn)之前，吸引、搶占更多的高端用戶。
一、2016年，三星市場形勢急轉(zhuǎn)彎
過去一年，三星的市場形式似乎是來了一個急轉(zhuǎn)彎，而Note7則是分水嶺。
在Note7事故之前，憑借S7系列的上佳表現(xiàn)，三星在全球市場勢頭良好。當時在美國市場，其市場份額甚至一度超越了iPhone，成為市場領(lǐng)頭羊(據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research在2016年5月公布報告顯示:當時在美國市場三星以28.8%的市場份額居于首位，蘋果以23%的市場份額位列第二)，在中國市場，三星的產(chǎn)品口碑也正處于上升狀態(tài)。
而在其后推出的Note7,在爆炸事故發(fā)生之前，其也得到了國內(nèi)外媒體與全球消費者的高度認可。諸如Engadget、Techradar、Phonearena、CNET、華爾街日報科技版、福布斯科技版等都將其視為最佳安卓手機，The Verge甚至為其打出了9.3分的智能手機歷史最高分(作為對比，iPhone 7的得分為9分)。而從消費者層面來說，在宣布全球召回之前，其銷量已達到250萬部，需求超過預期。
從當時市場形勢來說，顯然2016年是三星難得一遇的戰(zhàn)略機遇期。但令所有人都沒有想到的是，Note7竟然發(fā)生了電池事故，使得這款原本用來狙擊iPhone 7的旗艦產(chǎn)品早早夭折。而這種夭折，不僅使三星在2017年下半年喪失了旗艦產(chǎn)品，承受了超過50億美元的損失，更使得三星遭遇了品牌信任危機與錯失戰(zhàn)略機遇期，陷入當下這種略顯被動的局面。日期，據(jù)投資機構(gòu)韓亞金融投資株式會社(Hana Financial Investment Co.,Ltd)報道，三星電子第一季度，高端智能手機只占到手機出貨總量29%，而三星智能手機2016年第四季度銷量，也被蘋果超越，市場份額低于全年平均水準。
在此現(xiàn)實下，作為三星2017年首款旗艦，三星S8顯然需要肩負多重使命，將面臨更大壓力。其任務不僅是要重建消費信心，更需要吸引、搶占高端用戶，提升三星在高端市場份額占比。但三星S8是否能夠擔負起這樣的重任?其實還得看三星S8能否保證產(chǎn)品質(zhì)量，是否具備令人信服的創(chuàng)新功能。
對于產(chǎn)品質(zhì)量，在遭遇了Note7的重大打擊之后，我們有理由相信，三星將會嚴把質(zhì)量關(guān)。在今年1月份三星公布Note7電池事故調(diào)查結(jié)果時，三星表示：將對整個公司的質(zhì)量和流程進行改善，將確保質(zhì)量和安全作為第一要務，將在后續(xù)產(chǎn)品上加強質(zhì)量檢測體系，諸如采用“八項電池安全檢查流程、多重安全保障措施以及聘請專家顧問團隊”等措施來確保后續(xù)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。而此次三星S8一改以往在MWC大會發(fā)布傳統(tǒng)，而推遲到三月末尾亮相，其實也是出于對產(chǎn)品質(zhì)量的檢測需求，推后發(fā)布來確保產(chǎn)品質(zhì)量。而在發(fā)布會上，三星也多次提到要吸取教訓，質(zhì)量將是核心追求。對其新產(chǎn)品質(zhì)量，個人持放心態(tài)度。
而在質(zhì)量之外，可能消費者更為關(guān)心的是，這款產(chǎn)品在創(chuàng)新層面，究竟怎么樣?從發(fā)布會信息來看：三星S8可以說是三星產(chǎn)品的又一次大跨越，樹立了當下智能手機產(chǎn)品的新高度。個人認為，其產(chǎn)品有著以下幾大賣點。
二、三星S8的賣點的在哪里?
1.跨躍式的產(chǎn)品工業(yè)設計，調(diào)和智能手機大屏化與用戶握持感之間的矛盾
網(wǎng)友評論道：“用戶一直在為iPhone制作概念機，而三星則一次次將概念變?yōu)楝F(xiàn)實”，對于三星這次發(fā)布的S8,許多網(wǎng)友稱其工業(yè)設計是“將智能手機的工業(yè)設計硬生生的劃出了一個時代”。為何三星S8能夠得到網(wǎng)友們?nèi)绱朔Q贊?其中原因，個人認為：不僅在于三星S8極高屏占比為消費者所帶來的頗為震撼的視覺體驗(畢竟在超高屏占比上，小米mix和聯(lián)想ZUK edge以及LG G6都已經(jīng)這樣玩兒過了)，更在于三星在S8上通過工業(yè)設計的努力，調(diào)和了大屏化時代用戶難以對智能手機有效握持(單手操作)的顯著痛點。
曾經(jīng)，喬布斯將3.5英寸屏幕定義為智能手機的最佳尺寸，為何這樣定義，考慮的是用戶單手操作的覆蓋范圍。但隨著用戶對于影音娛樂以及電量需求的不斷提升，我們看到智能手機也隨之走上了大屏化的道路，屏幕尺寸在各大廠商所定義的最佳尺寸下一路飆升，即使是蘋果自身也無法抗拒。當下市場，幾乎所有智能手機屏幕都已是5英寸起步，5.5英寸已是市場主流，更有甚者是將智能手機屏幕擴張至6英寸以上。
屏幕尺寸的不斷擴大，隨之而來的一個問題則是：智能手機的三圍中的寬度與長度將不可避免的提升，帶來的尷尬則是：消費者對于智能手機的單手掌控感變得越來越弱，單手操作已經(jīng)成為過去式。
再以往，我們也看到各大廠商們都在通過提升屏占比，推出單手操作模式等來調(diào)和用戶單手操作困境，但從實際來看，智能手機三圍暴增問題，依舊沒有得到有效解決。而這一次，三星S8則是頗為有效的解決了這一尷尬。
在S8上，三星使用18.5：9這種屏幕形態(tài)更為細長的雙曲面屏幕，收窄了智能手機的屏幕寬度，而后通過提升手機屏占比，使其能夠在更小的屏幕范圍內(nèi)擁有更大的屏顯區(qū)域，二者的配合，使得S8有效的收窄了屏幕寬度而又避免了過長的機身長度，在三圍上做了一次大瘦身。對比一下，我們就能看到S8系列帶給其他產(chǎn)品的明顯傷害。能夠看到: 5.8英寸的S8三圍僅比4.7英寸的iPhone7高出一個額頭，而6.2英寸的S8+幾乎是做到了與iPhone7Plus同樣大小。對于消費者而言，帶來的實際意義則是擁有更大屏幕的同時擁有更佳的大屏把控感。如果說 iPhone構(gòu)建了當前智能手機的基本形態(tài)，那么三星這次則是優(yōu)化與調(diào)和了智能手機大屏化與用戶握持感之間的矛盾，為智能手機工業(yè)設計的進步帶來了一次跨越式的升級。
當然，S8在工業(yè)設計上也并非沒有槽點。此次三星取消了其標志性的實體Home鍵，轉(zhuǎn)而采用虛擬按鍵，但受限于光學指紋識別技術(shù)尚未成熟，產(chǎn)能良率不能滿足三星的需求，三星無奈只能將指紋識別放置在機身背部，但較為奇葩的是將其位置安放在了主攝像頭的旁邊，這成為了部分消費者眼中這款產(chǎn)品的槽點所在。從實際來說，這個位置放上指紋識別的確頗為突兀，在一定程度上打破了機身背部的觀感和諧。
但對于網(wǎng)友所擔心的使用指紋解鎖是否會常常弄臟鏡頭，個人認為倒是不必太過于擔心，從自身使用S7edge的心率識別功能經(jīng)歷來看，只要稍加使用一段時間，就能夠準確找到位置，并不會將手指放到攝像頭上面去。而S8將指紋識別放在原來心率識別傳感器的位置，個人認為，用戶在稍加使用之后，同樣是能夠準確找到指紋識別的位置的。
2.軟硬件能力的再進化
在工業(yè)設計躍升的同時，作為安卓陣營的硬件老大，三星旗艦機型的硬件性能是能足以讓我們放心的。作為三星集團核心以及掌握處理器的代工大權(quán)，其一貫能夠使用最頂級雙曲面屏幕、獨占最新處理器的首發(fā)期，本次亦是如此。此次，三星在S8上使用了一塊分辨率為2990x1440的超2K級SuperAMOLED雙曲面屏幕，三星將其稱為Infinity Display(無限顯示屏幕)、10nm制程工藝的驍龍835處理器和Exynos 8895處理器、搭載UFS 2.1閃存芯片、4G運行內(nèi)存(國行據(jù)傳聞有6G版本)、1200萬像素主攝像頭、800萬像素前置攝像頭、64G的起步存儲空間、具備IP68級防水防塵、虹膜識別、面部識別、藍牙 5.0等功能、USB Type-C接口、Samsung Pay、熄屏顯示、無線充電等功能亦是不落。其硬件水準，在當下安卓陣營均屬旗艦配置。值得一提的是，三星還良心的為每款 S8 附增了一個單價99美元的 AKG 有線耳機。
但相對于冷冰冰的參數(shù)數(shù)值，其實消費者更關(guān)心的是三星的軟硬件能力是否有所進步。若從三星2016年的產(chǎn)品表現(xiàn)來看，有幾點倒似乎是可以確定的。
一是拍照性能，我們應當毋需擔心。2016年，三星S7edge成為了拍照標桿級產(chǎn)品，其搭載的Dual Pixal(DP全像素雙核疾速對焦)技術(shù)至今依舊是無人能及，而夭折的Note7，其拍照能力相對于S7edge還有所提升。此次，S8在繼承前面兩代產(chǎn)品拍照優(yōu)點的同時，在配置上的提升主要集中在了前置攝像頭，將其像素提升到了800萬，并且支持了自動對焦功能。而后置攝像頭，雖然像素不變，但三星還是做了一定的升級，將傳感器從S7系列的imx260更新為imx333，并且在軟件算法上，使用了其支持多幀合成技術(shù)，搭配了諸如美食模式、選擇性對焦、照片貼紙功能等等增強拍照的趣味性的功能。
二是系統(tǒng)簡潔性的進一步提升。坦率來講，三星過往的系統(tǒng)表現(xiàn)頗為一般，甚為臃腫。而三星也一直在對其系統(tǒng)進行優(yōu)化簡化，在Note7上，三星使用了一套名為Grace UX的定制系統(tǒng)，對以往臃腫的系統(tǒng)內(nèi)容進行了一次大改版，使其變得更為精簡，同時加入了更多本地化以及人性化功能的支持。個人的S7edge在更新安卓7.0之后，這一點是深有感受。而此次三星在S8上使用了一套名為Dream UX的定制系統(tǒng)。從三星發(fā)布會來看，這套系統(tǒng)擁有全新的系統(tǒng)界面(圖標多由簡潔的線條構(gòu)成)，系統(tǒng)設置頁面的排列分類也更為簡潔和具備邏輯性，對于系統(tǒng)流暢性，也或?qū)⑦M一步提升。
三是更強的擴展性和移動辦公效能。三星旗艦產(chǎn)品能夠擁有諸多擴展產(chǎn)品，諸如三星Gear VR產(chǎn)品、Gear 360、Gear手表、電腦等都能夠配合三星智能手機使用，此次，亦是如此，并且?guī)砹藘身椛杂行乱獾墓δ?。一是為了提前把握物?lián)網(wǎng)的大勢，三星在S8上加入了一項名為“Samsung Connect Home”的功能，通過Samsung Connect app，用戶可以設置命令、控制智能家居設備，成為家庭物聯(lián)網(wǎng)控制中樞。而另外一點則是三星在S8上，加入了一個三星 DeX擴展塢，其功能與微軟的Continuum功能頗為類似，能夠?qū)崿F(xiàn)外接顯示器，讓手機秒變PC，這對于提升智能手機移動辦公效能還是有所裨益。
3.人工智能系統(tǒng)加持
此番，S8的另一大看點則是三星為其內(nèi)置了一款名為Bixby的人工智能助手，并專門為其安置了一個按鍵，以供隨時啟動調(diào)用。
Bixby人工智能助手脫胎于三星在2016年收購的Viv Labs，它由Siri的聯(lián)合創(chuàng)始人戴格·吉特勞斯(Dag Kittlaus)創(chuàng)立。其特性在于其能通過神經(jīng)網(wǎng)絡來理解自然語言，將用戶的語音轉(zhuǎn)換為系統(tǒng)可以執(zhí)行的命令，然后生成一個臨時的程序腳本，調(diào)用第三方 API 組成這個程序，最后完成任務。
此前三星官方將其特性總結(jié)為三個方面：一是能夠幾乎支持所有任務和系統(tǒng)程序。二是具備更強的上下文感知能力，能夠理解上下文的語義，進行可持續(xù)進行操作命令，三是更強的認知容忍能力，能夠理解不完整的信息。從發(fā)布會演示來看，其優(yōu)點在于其擁有語音、文字或觸摸三種方式交互，既有類似于Google Now的卡片式界面，在具備傳統(tǒng)語音助手聽覺能力的同時，其具備視覺能力，能夠進行識別物體。諸如，在Bixby界面打開攝像頭拍攝某件物品，它就可以給出物品的簡介以及可購買信息。當然，實際表現(xiàn)如何，還得待到實際的調(diào)戲才能見真章。
三、中國市場與全球市場的表現(xiàn)或?qū)⒊尸F(xiàn)出一定的差異化
據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)ISH統(tǒng)計，2016年，三星S7系列是全球最為暢銷的高端機型之一，其累計銷量近5000萬臺。而即使是早早夭折的三星Note7,我們也能看到，多數(shù)消費者依舊對其頗有贊譽?？梢娤M者對于創(chuàng)新的產(chǎn)品還是頗具期待。而三星S8，從各方面來看，都可以說是一次全新的躍進，與自家前代產(chǎn)品和當下競爭對手產(chǎn)品相比，S8都擁有更多的創(chuàng)新元素，諸如更為驚艷的工業(yè)設計、更佳的硬件性能、更好的拍照效果以及人工智能加持等等，可以說當下S8 系列是當之無愧的機皇。所以個人對其市場表現(xiàn)自然是頗為期待。但在當下現(xiàn)實，其未來在全球市場和中國市場的銷量表現(xiàn)，或?qū)⒊尸F(xiàn)出一定的差異化。
在歐美市場，三星S8或?qū)⒃俣热〉脙?yōu)異的市場成績。一方面是當前iPhone7系列對于消費者的吸引力正在減弱，而另一方面則是此前Note7的電池事故對歐美消費者的購機選擇并未造成多大的影響。此前，市場研究公司Fluent對1500名消費者進行了一項“在三星Note7事故之后，他們是否會考慮購買Galaxy S8”的調(diào)查，結(jié)果顯示：受訪者中的三星用戶并未受到Note 7事故的影響，他們中的63%都表示未來還會購買三星手機，只有14%的用戶擔心Galaxy S8的安全問題。當然，三星也需要抓緊銷售檔期，在新iPhone發(fā)布之前，用更多的策略，吸引潛在消費者購買，以此搶占高端市場。畢竟在Fluent的調(diào)查中，有89%的iPhone用戶表示他們的下一臺產(chǎn)品還將是iPhone。
而在中國市場，相較以往，今年的情況或?qū)碗s很多，三星S8的銷量或?qū)⒉蝗輼酚^。眾所周知，當下正值群情激憤期，在微博與各大客戶端，只要是涉及三星的新聞，似乎都能夠看到他們謾罵與抵制的身影，雖然從現(xiàn)實來說，這些人本就不會是三星旗艦產(chǎn)品的目標用戶群，但他們所帶來的糟糕輿論環(huán)境，對于新品的影響有可能是巨大的，何況還有不便多說的另一層原因。當然，這樣的環(huán)境，倒也為國產(chǎn)高端產(chǎn)品爭取了喘息之機。
可以說，這種差異化的表現(xiàn)，可能與產(chǎn)品無關(guān)，但產(chǎn)品卻是其中的受害者。
寫在最后：
自三星S6以來，三星產(chǎn)品似乎是步入了新時代。其后的每一代產(chǎn)品，其設計與功能，都能為市場帶來新的驚喜，雖然距離完美還有距離，但是我們卻能看到三星產(chǎn)品實實在在的改變與進步，看到一個品牌產(chǎn)品的成長。而三星此次推出的S8，則又讓三星旗艦產(chǎn)品步入了新高度，為當下市場旗艦產(chǎn)品樹立了新標桿，而對于其所肩負的“重建消費信心，吸引高端用戶，提升三星在高端市場份額占比的重任”，個人認為，在S8的多重創(chuàng)新之下，這是一個能夠完成的任務。所以對于三星今年的市場表現(xiàn)，個人表示期待。
下載文檔
