京東設(shè)立百萬文學(xué)獎(jiǎng)，原來后面有那么多套路

 近日，京東公布了入圍首屆京東文學(xué)獎(jiǎng)六大獎(jiǎng)項(xiàng)的名單，并邀請莫言、王蒙、梁曉聲、羅永浩等人作為專家評審。作為中國最大的自營式電商企業(yè)的京東，憑什么給文學(xué)界再多創(chuàng)一個(gè)文學(xué)獎(jiǎng)?

一直以來，中國有太多文學(xué)獎(jiǎng)了，現(xiàn)在，連做電商的京東也設(shè)立了一個(gè)文學(xué)獎(jiǎng)。

當(dāng)代中國，提及文學(xué)獎(jiǎng)，國內(nèi)最有名的有四大文學(xué)獎(jiǎng)，分別是老舍文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)和曹禺戲劇文學(xué)獎(jiǎng)。

然而，除此去這四大文學(xué)獎(jiǎng)外，各個(gè)地方文學(xué)方面的大小獎(jiǎng)項(xiàng)多如牛毛，水平也是參差不齊。近年來，冠以名人頭銜的文學(xué)獎(jiǎng)越來越多，其中報(bào)刊、協(xié)會、高校、網(wǎng)站設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)更是不勝枚舉。

對于國內(nèi)目前文學(xué)獎(jiǎng)過多的現(xiàn)象，一些作家表示不喜。作家劉震云在談到文學(xué)獎(jiǎng)過多時(shí)就曾說：“文學(xué)獎(jiǎng)過多會讓身處‘注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代’的中國作家們負(fù)擔(dān)太重。”

作為中國最大的自營式電商企業(yè)的京東，憑什么給文學(xué)界再多創(chuàng)一個(gè)文學(xué)獎(jiǎng)?

京東正成最大賣書平臺

京東設(shè)文學(xué)獎(jiǎng)，大家肯定都想得到的是，要帶動賣書啊!

根據(jù)京東圖書方面提供的數(shù)據(jù)，截止2017年Q1，京東圖書六年多的累積購買用戶已經(jīng)突破了5000萬，以26至35歲用戶為主，占比超過50%，而且這一比例從2015年到2016年不斷擴(kuò)大，中青年成為絕對的購買主力。

京東圖書相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴刺猬公社(ID:ciweigongshe)，這組數(shù)據(jù)說明“自營為主的京東聚焦了最有價(jià)值的目標(biāo)消費(fèi)者，具有巨大的窗口價(jià)值”，而圖書具體給京東來了多少收入，對方并未提及詳細(xì)數(shù)據(jù)，只是稱，“(京東)即將成為國內(nèi)最大自營模式的圖書銷售平臺”。

在圖書行業(yè)，京東其實(shí)是個(gè)后來者。

從組建之初就作為一個(gè)獨(dú)立業(yè)務(wù)部門運(yùn)營的京東圖書，雖成立于2010年初，但圖書品類在京東正式上線的時(shí)候已是2010年11月1日。那時(shí)候的圖書O2O市場是當(dāng)當(dāng)和亞馬遜兩家的天下。而京東圖書也正是沖著當(dāng)當(dāng)去的，兩家在圖書行業(yè)打了一輪又一輪的價(jià)格戰(zhàn)。

六年多的時(shí)間過去了，在這期間當(dāng)當(dāng)上市再退市，被京東圖書“彎道超車”，而亞馬遜則隨著其電子閱讀器Kindle在國內(nèi)的上市，逐漸把在圖書方面的重心轉(zhuǎn)向了電子出版。京東正穩(wěn)步走向它想要的國內(nèi)圖書線上銷售老大的地位。

同時(shí)，京東在圖書文化領(lǐng)域多年的深耕，使其與文化和出版行業(yè)建立了廣泛深入的合作關(guān)系。

而也正是其在文化和出版行業(yè)積累下的人脈、六年來積攢的眾多喜歡購書的消費(fèi)者和京東集團(tuán)擁有的龐大資本，為京東文學(xué)獎(jiǎng)的創(chuàng)立提供了基礎(chǔ)。

第一個(gè)以企業(yè)命名的文學(xué)大獎(jiǎng)

目前來看，京東文學(xué)獎(jiǎng)是與眾不同的。

首先，京東文學(xué)獎(jiǎng)是國內(nèi)首個(gè)以企業(yè)命名的文學(xué)獎(jiǎng)。在國內(nèi)，從1982年中國第一個(gè)文學(xué)獎(jiǎng)——茅盾文學(xué)獎(jiǎng)設(shè)立至今，文學(xué)獎(jiǎng)評選的主辦方往往都是中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會、中國作家協(xié)會或者某個(gè)出版社、雜志社這樣的組織或機(jī)構(gòu)。

在國內(nèi)，由一家互聯(lián)網(wǎng)公司舉辦規(guī)模如此之大，獎(jiǎng)金如此之高的文學(xué)獎(jiǎng)評選活動，這還是頭一遭。以往即使偶爾有些互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行文學(xué)獎(jiǎng)評選，那也僅僅是小范圍的，限定在某一特定圈子或者題材內(nèi)的。

其次，京東文學(xué)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金設(shè)置很有京東財(cái)大氣粗的個(gè)性。

京東文學(xué)獎(jiǎng)下設(shè)年度京東文學(xué)獎(jiǎng)(國內(nèi)作家作品)、年度京東文學(xué)獎(jiǎng)(國外作家作品)、年度傳統(tǒng)文化圖書獎(jiǎng)、年度新銳作品獎(jiǎng)、年度童書獎(jiǎng)、年度科幻圖書獎(jiǎng)等六大獎(jiǎng)項(xiàng)。

年度京東文學(xué)獎(jiǎng)(國內(nèi)作家作品)、年度京東文學(xué)獎(jiǎng)(國際作家作品)獎(jiǎng)金均高達(dá)100萬元人民幣。

而此前國內(nèi)獎(jiǎng)金最高的文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)——茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金為50萬，京東文學(xué)獎(jiǎng)是其兩倍。

事實(shí)上，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金也只是自2011年起有了李嘉誠的贊助，才從5萬提升到50萬的。

再次，京東文學(xué)獎(jiǎng)全民參與評選，從各行各業(yè)精選36位專家評委，并直播專家評審評選獎(jiǎng)項(xiàng)過程等做法也稱得上特立獨(dú)行。

據(jù)京東方面介紹，京東文學(xué)獎(jiǎng)的評選主要分為三個(gè)階段：先是社會提名階段，由眾多出版社、媒體、企業(yè)家、作家和學(xué)者薦書，再是全民投票+專家建議階段，從所有候選書籍中根據(jù)讀者的網(wǎng)絡(luò)投票和專家的學(xué)術(shù)意見共同決定60本入圍書籍。

最后，由評委會終評，36名知名評委將通過研討、辯論的方式進(jìn)行思想碰撞，來決定最終獲獎(jiǎng)作品。而在這個(gè)階段，京東也將通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行多場直播向全社會公開評選過程。

以往文學(xué)界內(nèi)的重大獎(jiǎng)項(xiàng)，為了凸顯其專業(yè)性，都是由專家組成評審小組，對作品進(jìn)行“秘密”評選，并不會由行業(yè)外的人士參加評選，更不要說由廣大讀者公開評選作品并且對外直播評選過程了。在這方面，京東可以說再一次開了先河。

在評委會人員構(gòu)成方面，京東圖書相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴刺猬公社，“京東文學(xué)獎(jiǎng)注重的是‘包容’與‘開放‘”，之會所以邀請36位在文化、藝術(shù)、創(chuàng)作等不同領(lǐng)域頗有建樹的專家組成評委會，是希望他們可以從各自所專長的領(lǐng)域和角度，對這些入選作品做全面的評價(jià)。

其相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，京東在京東文學(xué)獎(jiǎng)未來的發(fā)展上，給自己的定位很高，并不想泯然眾人。

他們希望將京東文學(xué)獎(jiǎng)打造成為文化領(lǐng)域的一項(xiàng)盛舉，“通過最高規(guī)格的獎(jiǎng)金、最權(quán)威的評委、最公開透明的評選機(jī)制，將國內(nèi)外真正優(yōu)秀的圖書推薦給大眾，另一方面，也推動全民閱讀，進(jìn)一步滿足大眾在精神文化層面的需求。”

瞄準(zhǔn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)下一盤大棋

作為一家電商，作為一家精明的電商，京東不會無緣無故的做對自己沒有好處的事情。那么對于京東而言，做一個(gè)文學(xué)獎(jiǎng)，它能收獲到什么呢?

從表層來看，京東文學(xué)獎(jiǎng)將推動文化和出版行業(yè)的升級，從而帶來良好的社會效益和品牌效益，有益于京東圖書業(yè)務(wù)的良性發(fā)展。響應(yīng)政府全民閱讀的號召，樹立良好的企業(yè)形象。

從深層來看，這是京東為了涉足內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所下的一步大棋。

畢竟，如今是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)口，作為商業(yè)巨頭的京東很難不為之動心。

其一，前文提及，京東文學(xué)獎(jiǎng)的最終評審將以直播的形式對外公開，那么直播的渠道是什么?

京東圖書相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴刺猬公社說：“我們會通過京東直播平臺以及此次京東文學(xué)獎(jiǎng)合作媒體的直播平臺進(jìn)行直播。“并強(qiáng)調(diào)，京東自己的直播平臺已經(jīng)運(yùn)作了一段時(shí)間了，“這次只是我們對外公開展示終評環(huán)節(jié)的一個(gè)平臺和渠道。”

當(dāng)然，京東直播上線一段時(shí)間了是事實(shí)，然而知名度不高也是事實(shí)，京東這次評審做直播明顯是想借著京東文學(xué)獎(jiǎng)的熱度為自家的直播平臺引流。

其二，京東很可能是想借此進(jìn)一步打開自家在電子閱讀的市場。

目前國內(nèi)電子閱讀做的最好的是亞馬遜，做的最好的電子閱讀器則是亞馬遜的Kindle系列，某種程度上就是亞馬遜一家獨(dú)大，并沒有京東什么事兒。

然而在主要閱讀人群逐漸都開始適應(yīng)無紙化電子閱讀的時(shí)代，坐擁眾多圖書資源的京東顯然不會甘于這一現(xiàn)狀，先是投入大量廣告從軟件上推廣其閱讀App“京東閱讀”，再是去年從硬件上推出JDRead和亞馬遜的主流電子閱讀器Kindle paperwhite 3對標(biāo)，無一不能看出京東在電子閱讀領(lǐng)域的野心。

對此，京東圖書相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在(硬件)這個(gè)層面京東有非常強(qiáng)大的渠道，只要狠抓產(chǎn)品關(guān)，相信在3年內(nèi)(JDRead)可以成為國內(nèi)領(lǐng)先的閱讀設(shè)備。”

當(dāng)問及京東文學(xué)獎(jiǎng)是否和京東在電子圖書方面的計(jì)劃有關(guān)時(shí)，其相關(guān)負(fù)責(zé)人也承認(rèn)：“對于入圍作品我們會有計(jì)劃將入圍作品的電子版權(quán)都簽約，要看版權(quán)方的情況，并在京東閱讀app、京東共讀、京東閱讀訂閱號等平臺進(jìn)行推廣。”

其三，京東圖書品牌背后，將是一條知識付費(fèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，京東文學(xué)獎(jiǎng)，或是京東在為推廣其知識付費(fèi)內(nèi)容，而樹立在文化產(chǎn)業(yè)上的形象。

2017年，京東圖書將向內(nèi)容服務(wù)轉(zhuǎn)型，而不僅僅滿足于作為一個(gè)購書渠道。

據(jù)京東圖書相關(guān)人員介紹，京東正在基于京東圖書和京東閱讀積累的用戶深挖閱讀需求，“京東未來還會培養(yǎng)京東共讀、京答、知識付費(fèi)領(lǐng)域的平臺和產(chǎn)品，這些產(chǎn)品矩陣會形成京東的內(nèi)容生態(tài)。”

比如作為其知識付費(fèi)產(chǎn)品中一種的“京答”系統(tǒng)，京答以圖書為載體，用戶可以直接向作者提問，提問全部是付費(fèi)的，每一個(gè)問題作者可以自主定價(jià)。有些在書里解決不了的問題，可以通過京答系統(tǒng)解決。

而京東共讀項(xiàng)目，則旨在通過建立讀書會的方式組隊(duì)讀書，培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣，通過建立社群的形式培育忠實(shí)用戶。

其四，京東或借助京東文學(xué)獎(jiǎng)的評選，炒作大型IP，從而涉足IP改編領(lǐng)域。

京東圖書相關(guān)負(fù)責(zé)人接受刺猬公社采訪時(shí)說道，“在京東圖書2017年的布局中，有一個(gè)明顯的特點(diǎn)是，不再局限在圖書自身，而是擴(kuò)大服務(wù)邊際，突出‘文娛’，撬動大文化市場。”

其中，京東娛樂圈以明星、藝人、IP、動漫游戲?yàn)榫S度，以引流、拉新為目的，服務(wù)京東全品類，讓粉絲在娛樂中滿足購物需求;京東IP經(jīng)濟(jì)平臺則為IP方和商家架接線上的橋梁。

在可以預(yù)見的未來，京東文娛或?qū)膱D書音像品類向更廣闊的文化領(lǐng)域擴(kuò)展，關(guān)聯(lián)更多的品類，利用實(shí)物商城的優(yōu)勢以及流量引入優(yōu)勢為用戶創(chuàng)造更多服務(wù)。

這樣看來，京東創(chuàng)立京東文學(xué)獎(jiǎng)，可謂“老謀深算”，一箭多雕。