MMIX 亞洲峰會(huì)解析全球移動(dòng)媒體新趨勢(shì)

 2017世界移動(dòng)大會(huì)-上海正在如火如荼地舉行當(dāng)中。本次大會(huì)聚焦于消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容及媒體、第四次工業(yè)革命、創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)和可持續(xù)發(fā)展。

MMIX 亞洲峰會(huì)作為內(nèi)容及媒體方面的重要主題峰會(huì)，吸引了內(nèi)容提供商、廣播公司、視頻平臺(tái)及技術(shù)提供商等產(chǎn)業(yè)鏈上全球企業(yè)就內(nèi)容、分銷、商業(yè)變現(xiàn)及視頻流之間的融合進(jìn)行了深入探討，為促進(jìn)推動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容的發(fā)展、合作伙伴關(guān)系的建立鋪設(shè)了一個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)。

在本屆MMIX亞洲峰會(huì)上，峰會(huì)主席、Thoughtful Media Group執(zhí)行副總裁龐國(guó)治發(fā)表了開(kāi)幕辭。他表示，我們生活在一個(gè)瘋狂的世界，社交媒體占用人們每天很多的時(shí)間，廣告商已經(jīng)注意到這方面的變化。中國(guó)在手機(jī)移動(dòng)端的廣告收入已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)側(cè)的廣告收入。消費(fèi)者現(xiàn)在花更多的時(shí)間在不同的設(shè)備上。中國(guó)的視頻流吸引了成千萬(wàn)計(jì)的用戶。聊天機(jī)器人正在興起，AI也在改變?nèi)祟惖纳睢?/p>

Thoughtful Media Group執(zhí)行副總裁龐國(guó)治

在全球內(nèi)容市場(chǎng)特征方面，SPB TV首席財(cái)務(wù)官及業(yè)務(wù)總經(jīng)理Dmitry Filippov 分析到，“受眾年輕化，市場(chǎng)越來(lái)越大，內(nèi)容為王”已成為最明顯的三大發(fā)展趨勢(shì)。2015-2020年間，娛樂(lè)和媒體消費(fèi)支出在全球年輕人市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度顯著。過(guò)去4-5年里，發(fā)展中國(guó)家對(duì)于移動(dòng)電視和VOD服務(wù)的需求正在不斷增加，本土化是內(nèi)容取得成功的關(guān)鍵所在。

Hungama Digital Media Entertainment Pvt. Ltd常務(wù)董事兼首席執(zhí)行官Neeraj Roy 則在峰會(huì)上介紹了新興市場(chǎng)——印度市場(chǎng)在手機(jī)媒體娛樂(lè)方面的發(fā)展情況。

目前印度擁有超過(guò)4億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，并且在今年已經(jīng)成為全球第三大智能手機(jī)市場(chǎng)。同時(shí)，印度已經(jīng)成為全球數(shù)據(jù)消耗增速最快的市場(chǎng)。“2017年印度每GB數(shù)據(jù)流量的價(jià)格已經(jīng)降至0.75美元，4G LTE的推出使數(shù)據(jù)流量每單位的價(jià)格下降了75%，同時(shí)使用戶每月的數(shù)據(jù)消耗總量增加了600%。” Neeraj Roy 向我們分享了這樣一組讓人印象深刻的數(shù)字。

Hungama Digital Media Entertainment Pvt. Ltd常務(wù)董事兼首席執(zhí)行官Neeraj Roy

他表示，優(yōu)質(zhì)且負(fù)擔(dān)得起的互聯(lián)網(wǎng)接入是手機(jī)媒體應(yīng)用消費(fèi)增長(zhǎng)的主要催化劑。2015-2018年印度用戶在媒體與和媒體內(nèi)容支出方面以高達(dá)14.2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率在增長(zhǎng)。他預(yù)期下一步將會(huì)是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將會(huì)是推動(dòng)手機(jī)應(yīng)用消費(fèi)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

于此同時(shí)，短視頻市場(chǎng)的爆發(fā)也成為了行業(yè)的關(guān)注所在。LKF Media Ltd首席執(zhí)行官Yaron Jacobs稱，短視頻正在快速發(fā)展。雖然短視頻市場(chǎng)還沒(méi)有寡頭出現(xiàn)，但這是一種成功的形式。任何人都能夠拿起手機(jī)創(chuàng)造一個(gè)短視頻，也有不少人愿意為此付費(fèi)。如果所有內(nèi)容都是趨同的話，那么價(jià)值也就不高。但是高質(zhì)量的內(nèi)容卻能推動(dòng)盈利。內(nèi)容為王。

亦非云首席執(zhí)行官黃思均

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到11.5億，其中移動(dòng)端用戶10.5億。2016年，互聯(lián)網(wǎng)廣告占據(jù)中國(guó)五大媒體廣告收入的68%，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告的60.3%。亦非云首席執(zhí)行官黃思均向我們分享了中國(guó)市場(chǎng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀：短視頻是移動(dòng)新時(shí)代最受歡迎的媒介之一，碎片化的時(shí)間使人們非常容易接受短視頻的形式。市場(chǎng)的需求、資本的推動(dòng)促使中國(guó)短視頻行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)。不過(guò)，中國(guó)短視頻市場(chǎng)非常碎片化，沒(méi)有任何一家公司擁有好過(guò)10%以上的市場(chǎng)份額。

美國(guó)國(guó)家冰上曲棍球聯(lián)盟合作及國(guó)際高級(jí)副總裁Daniel Kim從內(nèi)容提供商的角度進(jìn)行來(lái)介紹。2016-17年美國(guó)國(guó)家冰上曲棍球常規(guī)賽季的到場(chǎng)觀眾達(dá)到2100萬(wàn)，滿座率達(dá)到98%左右。受歡迎程度可以與NBA相比肩。談及如此受歡迎的原因，他表示必須要以粉絲為中心，充分了解你的觀眾在哪里。以平臺(tái)+內(nèi)容的形式找到合適的推廣渠道。此外，他認(rèn)為短視頻的滲透將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)化的下一步方向。越來(lái)越多人愿意為觀看體育運(yùn)動(dòng)比賽進(jìn)行付費(fèi)。2015年以前，所有的體育賽事電視觀看都是免費(fèi)的。2015-17有部分高端內(nèi)容付費(fèi)。未來(lái)在數(shù)字化平臺(tái)上的貨幣化機(jī)會(huì)將越來(lái)越多。

ANSIBLE全球首席執(zhí)行官Travis Johnson在小組研討中表示，如何將好的內(nèi)容以更好的方式提供給消費(fèi)者才是我們需要思考的，這與十年前我們簡(jiǎn)單的將內(nèi)容放在互聯(lián)網(wǎng)上是完全不同的。市場(chǎng)未來(lái)的趨勢(shì)是很多的服務(wù)正在被整合在一起。

不難看出，雖然娛樂(lè)和媒體內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展正在不斷變化，消費(fèi)者的需求也日益改變，但無(wú)論是內(nèi)容提供商，抑或是視頻平臺(tái)及技術(shù)提供商，大家都一致認(rèn)為，內(nèi)容為王，未來(lái)的發(fā)展中，唯有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引粉絲，創(chuàng)造收入。