\"董小姐”造芯的背后:親衛(wèi)隊傾巢而出,500億火力儲備
昨日晚間,董明珠的芯片公司——珠海零邊界集成電路有限公司浮出水面,這是董明珠今年大力宣傳造芯計劃后,真正落地的重要一步,根據(jù)工商信息顯示,董明珠為芯片公司法人,其余四位披露的高管皆是格力系的“親衛(wèi)隊”。
造手機(jī)、造新能源車、造芯片,不難發(fā)現(xiàn),時代在變化,風(fēng)口在流轉(zhuǎn),不變的是董明珠一直在風(fēng)口上飛,可謂賺足了眼球。
而隨著今年4月份中興芯片被禁風(fēng)波的醞釀,“缺芯”成為了國人之痛。看著時機(jī)已到,董明珠也順勢揭開蟄伏三年的造芯計劃,并在央視上放出豪言,哪怕投資500億,也要把芯片研究成功!
那么,董明珠造的究竟是什么?是芯片,還是追逐風(fēng)口?
蟄伏三年的造芯計劃
今年4月16日,美國商務(wù)部宣布中興禁令,禁止美國企業(yè)向中興通訊出售任何電子技術(shù)或通訊元件,而作為核心元器件也一直是中國短板的芯片更是首當(dāng)其沖,一時間“缺芯”刺痛了國人的神經(jīng)。
隨后,不少公司紛紛拋出芯片布局,媒體大肆傳播,股民也趕趟兒似的涌來,在股市推波助瀾。陽光明媚的四月,國內(nèi)上演了一場全民炒芯運動!
在此背景下,一直話題不斷活躍在風(fēng)口的格力電器董事長兼總裁董明珠,在5月份接受央視采訪時,仿佛又回到2015年做手機(jī)那會,再拋豪言:哪怕投資500億,格力也要把芯片研究成功!這也是董明珠公開宣稱格力要進(jìn)軍芯片事業(yè)。
她豪氣聲稱,“我今年投入一百億,明年投入一百億,三年投入三百億,甚至三年以后我投入五百億,我沒理由做不成。我們階段性的空調(diào)已經(jīng)逐步開始起來,也許到明年這時候,你再看,我所有的空調(diào)芯片都會成為自己的。”她還表示,不拿國家的錢,自己投入,芯片研究成功只不過是時間問題。
而這也算董明珠公開正面回應(yīng)為何今年格力不分紅。這也是格力11年來首次未分紅,盡管它去年凈利潤200多億,賬上資金上千億。
格力電器2017年財報中則如此描述道:根據(jù)2018年經(jīng)營計劃和遠(yuǎn)期產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,公司預(yù)計未來在產(chǎn)能擴(kuò)充及多元化拓展方面的資本性支出較大,為謀求公司長遠(yuǎn)發(fā)展及股東長期利益,公司需做好相應(yīng)的資金儲備。公司留存資金將用于生產(chǎn)基地建設(shè)、智慧工廠升級,以及智能裝備、智能家電、集成電路等新產(chǎn)業(yè)的技術(shù)研發(fā)和市場推廣。而最后提及的“集成電路”指的就是布局芯片。
緊接著,2018年6月25日,在格力2017年年度股東大會上,董明珠再次談及芯片,“關(guān)于芯片問題,我們研發(fā)了三年,現(xiàn)在是有所成就了,但還是皮毛,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。至于選擇什么樣的方式做芯片,我們還需要董事會研究、投資研究才能給出一個答案。但是有一條,做芯片堅定不移,必須做。”
此言傳達(dá)了2個關(guān)鍵信息,一個是格力3年前就開始布局芯片研發(fā),另一個是格力造芯才剛開始,尚未確定做芯片的方式。此外,此言也順便強(qiáng)化了下董明珠造芯的決心。
與此同時,格力電器在股東大會上還發(fā)布了產(chǎn)業(yè)規(guī)劃圖,分為空調(diào)、高端裝備、生活品類和通信設(shè)備公司四大塊,而芯片就屬于通信設(shè)備公司下,同屬其下的還有手機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備與大數(shù)據(jù)。
董明珠還不忘畫張餅稱,格力研發(fā)芯片已經(jīng)小有成效,“我們爭取,明年我們的空調(diào)用上自己的芯片。”
而目前中國空調(diào)的核心芯片大部分依靠進(jìn)口,主要供應(yīng)商為德州儀器、意法半導(dǎo)體、日本瑞薩、臺灣漢芝等。
仿佛耳邊又回蕩起2015年董明珠的聲音,要賣5000萬部智能手機(jī),而再此前的目標(biāo)是1億部。時光荏苒,董明珠還是那個董明珠,芯片實不實現(xiàn)不重要,先把豪言拋出去再說。
成立造芯部隊——珠海零邊界集成電路
關(guān)于造芯,早在2016年年報中,格力電器就曾首次披露要“研發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)的芯片”。而造芯這件事,投錢是一方面,還要有專業(yè)的人才以及團(tuán)隊投入進(jìn)來。
據(jù)了解,2017年格力就宣稱,已經(jīng)成立了微電子部門,計劃打造自有芯片。董明珠也在去年稱格力的自研芯片很快就要成功。
而近日董明珠又進(jìn)一步采取行動,成立全資子公司,派出高層“親兵團(tuán)”打造芯片。
根據(jù)國家工商信息顯示,2018年8月14日,珠海零邊界集成電路有限公司成立,注冊資本為10億元,注冊地址為珠海市香洲區(qū)吉大景山路蓮山巷8號1001室,經(jīng)營范圍為半導(dǎo)體、集成電路、芯片、電子元器件、電子產(chǎn)品的設(shè)計與銷售等。
其企業(yè)法人正是董明珠,珠海格力電器為其大股東,出資比例為100%。言下之意,珠海零邊界集成電路為格力電器全資子公司。
珠海零邊界集成電路顯示的5名管理人員分別為:董明珠任董事長,李紹斌任董事兼經(jīng)理,梁博任經(jīng)理,譚建明任董事,廖建雄任監(jiān)事。
不難發(fā)現(xiàn),除董明珠外,其余四人均是來自格力系的高管,可謂是董明珠的“左膀右臂”。其中,李邵斌是格力電器的副總工程師,譚建明是格力電器副總裁兼總工程師。梁博和廖建是公司的中層干部,其中廖建雄是財務(wù)部人員,而梁博是技術(shù)人員。
就在昨日晚間,格力電器副總裁兼董秘望靖東在接受澎湃新聞采訪時也隨之確認(rèn),珠海零邊界集成電路是格力電器剛剛注冊的公司,新公司主業(yè)是芯片設(shè)計,主要還是圍繞空調(diào)里使用的芯片相關(guān)。
成立全資芯片公司,可謂是董明珠拋出造芯豪言后的關(guān)鍵一步,如今資金與團(tuán)隊皆已就位,就等待下一步格力芯片真正問世了。
董明珠造的是什么芯?
董明珠造芯背后一直廣受爭議,爭議的焦點主要聚焦在董明珠到底是真心造芯還是借勢來一場宣傳?格力造的到底是哪類芯片、門檻有多高?以及格力是只做芯片設(shè)計還是布局芯片全產(chǎn)業(yè)鏈?
從目前來看,格力3年前開始布局研發(fā)芯片,去年成立微電子部門,今年8月份又成立珠海零邊界公司,可見董明珠造芯之心由來已久。但可能受制于各方因素,格力之前造芯推進(jìn)較慢,但中興被禁風(fēng)波的啟發(fā),掌握核心芯片技術(shù)的關(guān)鍵性,一方面使董明珠堅定了做芯片的決心,另一方面也可以擺脫各方限制,大刀闊斧推進(jìn)造芯計劃。
而在今年尤其是中興風(fēng)波后大力推進(jìn)此事,不得不說,董明珠對風(fēng)口對大眾注意力敏銳的觀察,順勢而為的為格力宣傳了一波??梢?,在順勢而為上,董明珠并不輸給雷布斯。
關(guān)于后兩個問題,格力要造什么芯片以及布局領(lǐng)域是什么,格力電器副總裁兼董秘望靖東稱,新公司主業(yè)是芯片設(shè)計,主要還是圍繞空調(diào)里使用的芯片相關(guān)。
芯片投資布局大體可以分為兩類,一類是芯片設(shè)計,一類是晶圓芯片制造,前者代表性的公司有高通、聯(lián)發(fā)科等,后者代表性的公司為臺積電、中芯國際等。
此前也有傳言稱,格力的野心并不只是簡單的做芯片設(shè)計,而是包括晶圓芯片制造。而望靖東稱新公司的主業(yè)是芯片設(shè)計,直接否認(rèn)了這一傳言。
盡管董明珠愿意拿出500億布局,但TCL董事長李東生在接受證券日報采訪時也表示,“我相信這個投資體量說的是做芯片設(shè)計,如果真的要做晶圓,500億元是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。”
望靖東表示,珠海零邊界公司會圍繞空調(diào)芯片進(jìn)行布局。此前也有媒體報道,格力空調(diào)內(nèi)機(jī)主芯片已可自主設(shè)計,目前以研制高端的變頻驅(qū)動芯片和主機(jī)芯片為主。
智東西通過與多位行業(yè)人士溝通發(fā)現(xiàn),業(yè)內(nèi)認(rèn)為格力會圍繞處理器芯片(MCU)或連接類芯片等來布局。
第一類是MCU(微控制單元),一位芯片行業(yè)資深人士談到,格力的產(chǎn)品線是白電、生活小家電,這些家電都會用到控制器芯片,并且這些家電控制邏輯比較簡單,并不需要很強(qiáng)的控制器,買現(xiàn)成的IP就可以做出來。
他稱,終端廠商做專用MCU門檻并不高,這種芯片基本上只能自己用,很多大廠都在布局,更多是形象工程。
第二類是連接類芯片,如果格力追求數(shù)據(jù)入口,就很有可能打造這類芯片布局家居物聯(lián),可能做成獨立的WiFi芯片,也可能集成到控制器中。但有業(yè)內(nèi)人士稱,格力可能會先分開來做,后期在集成到一起。
相比前兩種芯片,專用AI芯片就比較復(fù)雜了,一位芯片資深人士調(diào)侃道,海爾、海信、長虹都有幾百號人的團(tuán)隊,5年一個周期但往往沒成績。
此外,模擬芯片在家電應(yīng)用中也愈發(fā)重要,比如ADC(模數(shù)/數(shù)模轉(zhuǎn)換芯片)、電源管理芯片、射頻芯片等。而這一領(lǐng)域芯片主要掌握在美日芯片企業(yè)手中,格力也有可能從自身需求出發(fā),做一定的布局。一位美的空調(diào)員工稱,格力最有可能布局電源管理芯片和專用MCU。
至于董明珠說爭取明年用上格力自身的芯片,在業(yè)內(nèi)人士看來,對于比較成熟的MCU,2年內(nèi)是可以打造出來的,其門檻在于質(zhì)量要求,而非技術(shù)要求,畢竟空調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)一般都要保證10年。但至于AI芯片,對格力來說,還有很長的路要走。
是造芯還是追逐風(fēng)口?
格力造芯,是真心做芯片還是追逐風(fēng)口?透過董明珠與業(yè)內(nèi)人士的言論,以及結(jié)合格力做手機(jī)、造新能源車的背景,我們可以以小見大、窺探一二。
董明珠自己就曾表示,“格力空調(diào)一年幾千萬臺,一個空調(diào)里面有幾個芯片,我們一年芯片的采購額就要40億以上,接近50億!”但目前為止,格力使用的芯片大部分還是進(jìn)口。而中興風(fēng)波無疑給了董明珠以及格力一個警示,一旦核心芯片被限制,即使是空調(diào)行業(yè)里的老大哥也無可奈何。
但最先打退堂鼓的不是別人,正是已經(jīng)從格力電器董事長的位置上退休的朱江洪,”格力造高端芯片,我沒有太大信心。”他曾表示,空調(diào)的芯片是非常高級的,現(xiàn)在自己要做芯片的話,需要長時間積累不是說一兩年就能有成績的。如果弄不好,造成的將是格力陷入困境??梢娫谧鲂酒?,格力電器內(nèi)部也可能存在矛盾。
2015年以來,董明珠也可謂緊跟時代熱點,智能手機(jī)火熱時造手機(jī),新能源車火熱時造車,如今伴隨著芯片火熱的當(dāng)下,她也適時將謀劃已久的造芯大業(yè)推向前臺。
但前兩次嘗試,格力均未獲得太大的成功。表面看,董明珠一次次的追逐風(fēng)口,更像是對自身以及格力品牌的營銷。但仔細(xì)來看,格力也接著每一個風(fēng)口與機(jī)會,擴(kuò)展新業(yè)務(wù),嘗試新的突圍。
可見格力布局芯片,一方面想向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸,進(jìn)一步掌握核心技術(shù),從而增強(qiáng)自身對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力;另一方面格力也試圖通過芯片,增強(qiáng)自身業(yè)務(wù)的多元性。
對于格力造芯,一位美的空調(diào)員工稱,“格力肯投入做芯片是好事,希望堅持下去,一步一個腳印,但一定只能在相關(guān)的領(lǐng)域做相關(guān)的芯片,不要跨界。”
此外,一位業(yè)內(nèi)人也表示質(zhì)疑,“通用邏輯對大廠都沒有什么難度,屬于蹭熱度,打造形象工程,競爭力比不過現(xiàn)有的芯片巨頭。而專用邏輯又比較考究,大廠一般很難做,屬于勞民傷財。”
他還從純商業(yè)的角度說,通用芯片已經(jīng)白熱化,格力隨便招個標(biāo)節(jié)省的成本都不止10%,但自己做反而要花更多錢。
結(jié)語:董明珠的新方向
很難想象制造業(yè)會誕生一位如董明珠般的人物,自己拍板做公司形象代言人,造手機(jī)、造新能源車、造芯片,永遠(yuǎn)緊跟時代潮流,緊跟風(fēng)口。
目前在董明珠的帶領(lǐng)下,格力已經(jīng)形成空調(diào)、高端裝備、生活品類和通信設(shè)備四大方向,覆蓋白電、小家電、工業(yè)機(jī)器人、手機(jī)、芯片、IoT設(shè)備等各個領(lǐng)域,業(yè)務(wù)更加多元化。
而芯片可謂是董明珠的新方向,可以看出,董明珠投資芯片不僅僅是跟熱點,更是一種向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸的戰(zhàn)略思維,同時也可能包含了她本人的家國情懷與理想主義。