5G時代蘋果掉隊？蘋果卻絲毫不著急

據(jù)悉，國家發(fā)放5G商用牌照，發(fā)令槍已然響起一個月，這段時間中國手機廠商們的5G布局開啟了加速度。 在這條向前快速行駛的5G“車道”上，曾經(jīng)引領(lǐng)一代手機風(fēng)潮的蘋果卻并絲毫不著急。

“中興天機Axon10Pro5G版預(yù)計7月份即可國內(nèi)上市。”中興手機官方對經(jīng)濟觀察報記者表示。

6月25日，在MWC19開幕前一天，中國移動宣布交付萬臺首批5G終端，這些終端預(yù)計7月份取得國家入網(wǎng)許可，7月底陸續(xù)上市。同日，華為宣布華為Mate20X已獲中國首張5G終端電信設(shè)備進網(wǎng)許可證，OPPO和vivo則表示將在第三季度推出5G手機。

但在這條向前快速行駛的5G“車道”上，曾經(jīng)引領(lǐng)一代手機風(fēng)潮的蘋果卻并不著急。多位專家看來，蘋果5G產(chǎn)品推出得緩慢，在一定程度上會影響其市場份額，蘋果在中國市場的手機銷量肯定會繼續(xù)下滑。“蘋果陷入了‘創(chuàng)新者的窘境’，快錢太好賺，當(dāng)然不愿意賺難賺的錢。其實在幾個科技巨頭里面蘋果雖然盈利能力最強，但其布局是最差的，未來風(fēng)險也很大。”《比較》研究部主管陳永偉對記者表示。

蘋果“末代4G”手機

通信行業(yè)資深分析師陳志剛發(fā)現(xiàn)，6月6日前后的中國行業(yè)變化是，那之前并未達(dá)成基本的產(chǎn)業(yè)共識，而如今整個5G終端產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了規(guī)模交付和商用終端的能力。“近期華為Mate20X獲中國首張5G終端電信設(shè)備進網(wǎng)許可證，這實際上是一個標(biāo)志性事件。”陳志剛對記者說。

不少手機廠商預(yù)計今年推出5G手機產(chǎn)品，然而果迷們期待蘋果今年推出5G手機的希望卻將落空。

蘋果手機新品發(fā)布會在每年的9月舉辦，有科技界“春晚”一說。此前有消息稱，蘋果將于今年9月發(fā)布5G手機，但多位業(yè)內(nèi)人士對記者表示，蘋果需要到明年9月發(fā)布會才會發(fā)布5G手機。對此，蘋果官方告訴記者沒有相關(guān)內(nèi)容可以提供。

這些天一直在關(guān)注蘋果的第一手機界研究院院長孫燕飚，日前剛打聽到，在今年9月份的蘋果秋季發(fā)布會上，是不會推出5G手機的，而iPhone的新機也只是將攝像頭、接口、CPU進行了升級。“因為沒有太多的創(chuàng)新，整個蘋果上游供應(yīng)鏈廠商把這次發(fā)布會稱之為‘末代4G’，且對于這款即將上市的iPhone新機，銷量的預(yù)期基本上是非常消極的。”孫燕飚說。

在Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟看來，除了對iPhone新機做一些提升以外，目前蘋果還能做的就是調(diào)整價格，在之前的雙11、618期間，蘋果對自身產(chǎn)品的價格調(diào)整比較明顯。

對此深圳華強北的一位iPhone經(jīng)銷商深有體會，今年iPhone的銷量還不算特別差，但今年對蘋果產(chǎn)品的預(yù)期本來就不高，不會有突破之作。“對于蘋果創(chuàng)新能力，我們沒想著質(zhì)疑什么，就是對現(xiàn)有的產(chǎn)品不滿意。”

這種消極心態(tài)在其他方面表現(xiàn)出來，孫燕飚還了解到，因iPhone新機的主要特性是對它的CPU進行升級，即從A12處理器升級到A13處理器，目前這款A(yù)13芯片還沒有達(dá)到量產(chǎn)，但蘋果也不著急，而這款A(yù)13芯片真正量產(chǎn)的時間應(yīng)該要等到9月下旬了。

在孫燕飚看來，2020年全球都將進入5G時代。“這是蘋果在4G轉(zhuǎn)5G關(guān)口的應(yīng)對之策，”孫燕飚說，iPhone新機沒有創(chuàng)新，賣不了很多部，再加上還不是5G的產(chǎn)品，就更加賣不了很多，所以從5月份逐步生產(chǎn)的A13芯片生產(chǎn)到8月份，就已經(jīng)可以滿足9月的發(fā)布會了。“蘋果在往年的五至六月份中，會逐步對它的供應(yīng)鏈實現(xiàn)一個非常大的拉動，但這股拉動力今年沒有出現(xiàn)”。孫燕飚說。

孫燕飚還舉例稱，近期與蘋果相關(guān)的兩件事情：蘋果屏幕供應(yīng)商日本顯示器公司面臨經(jīng)營和財務(wù)危機，近期得到中資財團注資，其重組成功了;從iPhoneX開始蘋果就開始從三星采購一定數(shù)量的OLED面板，但由于市場表現(xiàn)不佳，今年面板的采購量不夠，可能要面臨三星的罰款。

一位三星中國的員工對記者表示確有此事，蘋果和三星之前有簽訂協(xié)議目標(biāo)合同。

5G的窗口期

蘋果受到和高通之間的合作陷入了僵局的影響。高通和蘋果之間在近年來恩怨不斷，直到今年4月，雙方突然宣布和解專利使用費的糾紛，在發(fā)布的聯(lián)合聲明中，高通和蘋果已經(jīng)達(dá)成協(xié)議，放棄在全球?qū)用娴乃蟹稍V訟。

近期一直關(guān)注蘋果與高通變動的陳永偉說，蘋果自己沒有芯片研發(fā)能力，而之前的幾個合作伙伴(例如英特爾)的芯片質(zhì)量都不能滿足其要求，因此在5G上當(dāng)然會落后。

不過，在陳永偉看來，從更深層次上講，蘋果作為一家盈利豐厚的企業(yè)，之所以沒能具有足夠的研發(fā)力量，其根本原因是陷入了“創(chuàng)新者的窘境”。

閆占孟分析蘋果的核心問題是，“沒有那么靈活”，像中國廠商整體每年可能推出兩次或三次的產(chǎn)品節(jié)奏，這樣更新?lián)Q代更多，但蘋果每年只有一次，從這個產(chǎn)品銷售節(jié)奏來看，趕不上中國用戶的需求;蘋果產(chǎn)品設(shè)計層面單一性強，所以對于追求個性化的用戶來說，會導(dǎo)致其失去競爭力;蘋果價格相對更高一些，高端產(chǎn)品也會阻礙一部分用戶的購買。

在閆占孟看來，蘋果在中國市場的手機銷量肯定會繼續(xù)下滑，但從利潤角度和收入角度來看并不那么難看，產(chǎn)品比較貴，導(dǎo)致收入會比較高，因為通過元器件的大批量生產(chǎn)之后，所分?jǐn)偟某杀緯档?、研發(fā)成本會降低，這樣的話，它的利潤可能會提升一部分。

“對主流品牌要談時間周期的關(guān)系，晚的時間越長，影響越大。”一位運營商專家對記者說，在中國13億手機用戶需要換5G手機的時候，蘋果沒有5G手機這就是他的損失，自然而然的它的用戶群就變小了，市場份額就降低了。

陳永偉認(rèn)為，慢了當(dāng)然影響大，回想當(dāng)年的諾基亞幾乎壟斷整個手機市場，因為沒趕上3G時代，而迅速沒落。

“不過現(xiàn)在的5G稍有些不同，畢竟5G對于基建的要求太大，今年即使有了5G手機，估計也用不好。所以短期功能發(fā)揮不了，這可能給蘋果重新反超留下一個窗口期，至于蘋果能不能用好這個窗口期，就不好說了。”陳永偉說。

變數(shù)

“蘋果是推標(biāo)準(zhǔn)品的廠家，也是比較考慮產(chǎn)品凈利的。”在孫燕飚看來，如果在今年9月份就發(fā)布5G手機，去搶頭啖湯的話，它也不會有太大銷量，所以在這個時候會等全球5G商用后才推，這樣的話它的銷量才會起來。

閆占孟推測，蘋果的主要合作伙伴英特爾，5G芯片產(chǎn)品的供應(yīng)還需要延后大概一年左右，而蘋果和高通和解后，再開始合作短期內(nèi)還來不及，沒有在一起研發(fā)的時間，提前做不出來產(chǎn)品，而高通下一代5G芯片也得需要等到明年年初了。“蘋果5G產(chǎn)品需要等到明年9月份才能推出。”

而手機廠商在4G時代的格局是否會完整地延續(xù)到5G，雖然會有一個大方向的延續(xù)，但仍然會充滿著變數(shù)。“在國內(nèi)，智能手機上市需要有入網(wǎng)證，有進網(wǎng)測試、信號核準(zhǔn)和3C認(rèn)證，三證齊全之后工信部審核可以頒發(fā)了。中興天機Axon10Pro5G版已通過所有測試，現(xiàn)在正在走最后審核發(fā)布流程，”中興手機官方對記者稱。

5G網(wǎng)絡(luò)的特性是高寬帶、低時延和廣連接，未來的競爭焦點將是生態(tài)的建立：一個生態(tài)包括屏幕、芯片等供應(yīng)鏈，以及5G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化層面;另外一個生態(tài)則是應(yīng)用和服務(wù)方面。這就意味著，誰的生態(tài)建立得好，誰就能獲勝。

記者在WMC19上看到，各家手機廠商也在結(jié)合5G做轉(zhuǎn)型，如華為建立的XLabs開放平臺，與醫(yī)療、交通等各領(lǐng)域企業(yè)共同研究5G新應(yīng)用;vivo將實行“一主三輔”的戰(zhàn)略，抓住智慧手機這一核心入口，逐步布局AR眼鏡、智能手表、智能耳機等設(shè)備。

華為在2012年就開始規(guī)劃自有操作系統(tǒng)“鴻蒙”。今年5月21號，華為消費者業(yè)務(wù)總裁余承東在社交媒體上表示鴻蒙系統(tǒng)最快今年秋天、最晚明年春天面市。隨后的5月24日，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局網(wǎng)站顯示，華為已申請“華為鴻蒙”商標(biāo)。而這款操作系統(tǒng)未來將在華為的哪些產(chǎn)品、品類上應(yīng)用，以及能帶給消費者多大的驚喜，也成為行業(yè)一大看點。“未來云端服務(wù)要做得好。”孫燕飚說，簡單來講，就是5G通道寬了，這就有點像我們現(xiàn)在使用的電腦一樣，電腦很多年沒有升級的根本原因是網(wǎng)絡(luò)速度夠快，進入百度等應(yīng)用查東西，實際上是靠應(yīng)用的后臺云端去完成，然后用很快的速度拉到電腦屏幕上。

孫燕飚講，“未來的趨勢就是將遠(yuǎn)端的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)在終端上，那么未來的手機也會一樣的，有5G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，手機的處理性能或限制手機端的運算能力，就不會要求那么高。”