“涼涼”的夏天，2019空調(diào)銷售產(chǎn)業(yè)也跟著涼了

持續(xù)的雷雨霸屏2019年夏天，近日北京最高氣溫28℃，沈陽最高溫度30℃，鄭州29℃，合肥28℃，上海26℃，武漢30℃，西安30℃，重慶32℃，廣州30℃……為大家?guī)硪粋€相對涼爽的心情。不過，對于期待高溫天氣帶來產(chǎn)品熱銷的空調(diào)企業(yè)而言，今年的夏天有點“涼”過頭了。

“8月份即將迎來空調(diào)的收官之戰(zhàn)，從以往經(jīng)驗來看，有購買計劃的消費者最遲7月份也就做決定了;過了7月忍忍夏天就過去了，所以行業(yè)事實上的收官大約在7月底。鑒于2015年-2018年的連續(xù)高溫天氣，空調(diào)行業(yè)對今年夏天的銷量還是比較期待的，現(xiàn)在這一期望大概率要落空，”一位家電行業(yè)觀察人士向中國家電網(wǎng)表示道。

奧維云網(wǎng)白電總經(jīng)理趙梅梅向中國家電網(wǎng)透露，今年1-5月空調(diào)內(nèi)銷零售額同比下降1.1%，6月份部分地區(qū)開啟高溫炙烤模式，一定程度上增強(qiáng)了行業(yè)的預(yù)期，“2019上半年，我們預(yù)計空調(diào)市場規(guī)模會同比出現(xiàn)2.5%的下降，主要源于去年同期的高基數(shù);而下半年，我們預(yù)計會出現(xiàn)3.8%的增長，主要因為2018下半年銷售狀況較差，基數(shù)較低，同時由于上半年市場表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期，企業(yè)下半年一定會發(fā)力。”

在較為嚴(yán)峻的銷售形勢下，空調(diào)產(chǎn)品線上和線下均價都出現(xiàn)了一定程度下滑，“線下下滑更狠一些。此外，鑒于線下銷售在整體市場中占比較大，對于全年行業(yè)表現(xiàn)還是有不小的影響。”

開年以來，美的率先在全線產(chǎn)品中展開了降價促銷，奧克斯、海爾等相繼跟進(jìn);唯有格力全線產(chǎn)品均價得益于結(jié)構(gòu)升級實現(xiàn)了小幅上漲，但其單機(jī)型銷量TOP榜產(chǎn)品價格也是下降的，“整體上，今年廠家?guī)ж浀囊饽詈軓?qiáng)烈;而大品牌降價，勢必擠壓中小品牌生存空間。”

新排位戰(zhàn)

相較于線下，空調(diào)線上整體表現(xiàn)可圈可點。揚子空調(diào)電商部門負(fù)責(zé)人告訴中國家電網(wǎng)，2019上半年，揚子空調(diào)電商渠道出貨同比增長超100%;同奧克斯相似，揚子空調(diào)近年來同電商平臺的合作日益密切，包括推出反向定制空調(diào)，隨電商渠道上浮下沉至未曾涉足的區(qū)域市場等，憑借質(zhì)量占優(yōu)和性價比優(yōu)勢，揚子崛起為一方勢力。

反觀一些傳統(tǒng)品牌如志高等，則正在從大眾視野中淡出。最近，志高空調(diào)發(fā)布一則公告，宣布其總部所在地位于佛山市南海區(qū)里水鎮(zhèn)的“三大千畝級工業(yè)園連片改造項目” 中，這是處于沉寂中的志高首次高調(diào)發(fā)聲。近年來，志高面臨經(jīng)營狀況的惡化，2018年營業(yè)收入同比減少14.6%，毛利減少31.3%，而作為其主營業(yè)務(wù)的家用空調(diào)銷量則下降了21%，銷售額下降了20%。

除了志高，海爾和海信近年來在空調(diào)領(lǐng)域的表現(xiàn)也差強(qiáng)人意，自海爾曾經(jīng)的“老三”地位被奧克斯奪取后，除了部分高端機(jī)型，海爾在一些常規(guī)機(jī)型領(lǐng)域已經(jīng)跌出銷量TOP4排行榜，且取消了部分“細(xì)分”空調(diào)類目。有產(chǎn)業(yè)觀察者認(rèn)為，“高不成，高端打不過格力、美的;低不就，拼價格不如新興品牌，是海爾空調(diào)目前面臨的最大問題。”

鄧欣提到，“我們長遠(yuǎn)看好空調(diào)行業(yè)發(fā)展空間，觀察美日市場，家庭戶均空調(diào)保有量在3臺左右，國內(nèi)戶均擁有量目前為0.94臺，其中城市市場為1.29臺，農(nóng)村市場約0.58臺，后續(xù)還有一定增長空間。影響空調(diào)需求的因素長期看空間，中期看技術(shù)升級、更新?lián)Q代，短期看地產(chǎn)、庫存、收入、成本、天氣、政策等綜合因素。2019年，可以視作行業(yè)連續(xù)3年高增長后的一個回調(diào)，于長期走勢影響不大。”

由于空調(diào)技術(shù)革新相對緩慢，產(chǎn)業(yè)加價率較低，行業(yè)競爭格局相對保持了穩(wěn)定狀態(tài)，但近年來品牌排位賽有加劇趨勢。6.18前，“格奧”間的爭執(zhí)便是新格局之爭的縮影;此外云米、蘇寧、國美等跨界或擦邊的行業(yè)紛紛挺進(jìn)空調(diào)領(lǐng)域，打出自有品牌，也成為渠道變革之下崛起的一股新勢力。

中泰證券分析師鄧欣認(rèn)為，目前中國空調(diào)行業(yè)品牌格局正處于“寡頭鞏固期”，格力、美的龍頭地位堅實，利潤率持續(xù)提升;而大部分其他品牌競爭優(yōu)勢和利潤空間在縮小。