持續(xù)“多云” 智能本市場(chǎng)云霧重重

       熱鬧非凡的智能本熱背后，云霧重重，并不像其表面看起來(lái)那樣光鮮亮麗。它究竟是又一個(gè)概念泡沫，還是演繹另一個(gè)上網(wǎng)本奇跡，這有賴于其商業(yè)模式能否成功。

　　  前不久，在清華大學(xué)舉辦的某高峰論壇上，當(dāng)有記者問(wèn)臺(tái)上嘉賓耶魯大學(xué)金融經(jīng)濟(jì)學(xué)終身教授陳志武：2010年的中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)，除了吃、住、行之外，還有哪些領(lǐng)域值得重點(diǎn)關(guān)注?

　　  他沉思了片刻，然后從褲兜里掏出兩部手機(jī)，答復(fù)道：“我身上有三部手機(jī)，每次手機(jī)一響，我都要看看是接哪部電話，很煩惱。其實(shí)現(xiàn)在有一種既能打電話，又能上網(wǎng)的智能本，英文名叫Smartbook，國(guó)內(nèi)叫智能本。這種綜合移動(dòng)通訊與移動(dòng)辦公的智能本，我相信很快會(huì)是一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。”他強(qiáng)調(diào)，2010年智能本的發(fā)展與普及，將會(huì)與房?jī)r(jià)上漲過(guò)快一樣成為熱點(diǎn)話題。

　　  實(shí)際上，智能本的熱浪已經(jīng)撲面襲來(lái)。

　　  年初，聯(lián)想集團(tuán)在美國(guó)的CES國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展上，正式發(fā)布了公司移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略-“樂(lè)計(jì)劃”，而該戰(zhàn)略的重要撬動(dòng)者就是聯(lián)想智能本Skylight。會(huì)上，惠普也宣布，正與高通合作設(shè)計(jì)一款基于谷歌Android操作系統(tǒng)的智能本終端。

　　  來(lái)自高通的消息顯示，目前已有15家以上的制造商正在開(kāi)發(fā)包括智能手機(jī)和智能本在內(nèi)的40余款基于高通Snapdragon平臺(tái)的創(chuàng)新終端。

　　  聯(lián)想與惠普的智能本只是其中的先行者。

　　  市場(chǎng)需求：云霧重重

　  　與相關(guān)廠商及專家的“熱情高漲”不同，消費(fèi)者對(duì)智能本的態(tài)度卻表現(xiàn)得出奇的“冷靜”。

　　  她叫陳蕾，北京某雜志編輯，大約半年多前準(zhǔn)備購(gòu)買一臺(tái)上網(wǎng)本，后因種種原因而選擇持幣待購(gòu)，目前也是智能本的潛在購(gòu)買者。

　　  陳蕾坦言，自己對(duì)智能本概念的感覺(jué)就一個(gè)詞形容：有點(diǎn)迷糊。總結(jié)起來(lái)，她的疑問(wèn)主要有以下四點(diǎn)：

　　  A.智能本能觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心需求的特點(diǎn)或功能到底是什么?或者說(shuō)，與上網(wǎng)本、智能手機(jī)、平板電腦、MID等移動(dòng)終端相比，智能本的實(shí)質(zhì)定位是什么?
 
　　  B.這是一個(gè)寬泛性的問(wèn)題：智能本會(huì)不會(huì)是另一個(gè)移動(dòng)終端過(guò)客?

　  　C.對(duì)于智能本目前使用的開(kāi)源操作系統(tǒng)，仍不免擔(dān)心：其相應(yīng)的應(yīng)用軟件與內(nèi)容服務(wù)能否跟得上需求?

　　  D.智能本只是移動(dòng)終端大戰(zhàn)中最新的版本而已，即使是智能本的主推廠商，目前也只是以“試試看”、“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”的心態(tài)推出產(chǎn)品，因此，消費(fèi)者看不清趨勢(shì)，自然會(huì)有點(diǎn)猶豫。

　    在以上疑問(wèn)未明朗之前，即使智能本入市銷售，陳蕾的選擇也是靜觀其變。

　　  廠商：各家都有小九九

　　  有利必有局，而局的背后也一定是利益在主導(dǎo)。實(shí)際上智能本自誕生始起，本身就是一個(gè)利益局。

　　  在移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的引導(dǎo)下，IT業(yè)與通信業(yè)走向融合，這將促使兩大產(chǎn)業(yè)鏈的原有利益格局面臨重組。為了搶占融合后的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，原本利益界限分明的手機(jī)端與PC端兩大利益集團(tuán)，分別以各自的領(lǐng)地為基地，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上短兵相接。

　  　實(shí)際上，話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)早已打響，但第一次大規(guī)模的陣地戰(zhàn)發(fā)生在2007年10月。當(dāng)時(shí)，在PC產(chǎn)業(yè)鏈霸主Wintel聯(lián)盟的幕后指揮與支持下，華碩電腦推出了上網(wǎng)本，以試探移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，沒(méi)想到，上網(wǎng)本臨陣表現(xiàn)不俗，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)攻城略地，打響了話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪的第一槍。

　　  來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，2008年，初涉江湖的上網(wǎng)本就攻下當(dāng)年筆記本電腦市場(chǎng)11.2%的出貨量，2009年該數(shù)據(jù)又上升至19.6%。

　　  看到Wintel陣營(yíng)以上網(wǎng)本為武器，正背著電腦向手機(jī)端狂奔而來(lái)時(shí)，以手機(jī)為屬地的通信業(yè)巨頭們，如高通、飛思卡爾等公司就再也坐不住了。

　  　2009年6月初，在Computex臺(tái)北電腦展上，通信業(yè)陣營(yíng)的領(lǐng)頭羊半導(dǎo)體制造商飛思卡爾、芯片制造商高通聯(lián)合ARM和開(kāi)源操作系統(tǒng)公司等推出了智能本的概念。其英文名為Smartbook，由智能手機(jī)(Smartphone)與筆記本電腦(Notebook)的英文名合并而成。Smartbook名字的由來(lái)本身就清楚表明了其出身和針對(duì)的對(duì)手。

　　  為了壯大聯(lián)盟力量，高通、飛思卡爾等智能本發(fā)起者極力邀請(qǐng)各方加入其陣營(yíng)，并為此甘愿退居幕后，但即使如此，他們?nèi)匀挥龅搅艘恍╊A(yù)料中的尷尬。

　　  比如在推出智能本概念之初，高通和飛思卡爾就邀請(qǐng)德州儀器加入他們的陣營(yíng)，但是德州儀器以“目前這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品已經(jīng)很多，已經(jīng)讓人感到困惑了，我們不想創(chuàng)造更多的新產(chǎn)品類別”為由加以拒絕。實(shí)際上，這只是德州儀器的托辭而已，實(shí)質(zhì)原因是德州儀器已成為上網(wǎng)本利益鏈中的一環(huán)，為上網(wǎng)本及相關(guān)兼容產(chǎn)品制造商提供芯片，公司不想因加入前景不明的智能本陣營(yíng)而使自己與Wintel聯(lián)盟的關(guān)系緊張，影響看得見(jiàn)的現(xiàn)實(shí)利益。

　　  德州儀器的憂慮同樣隱藏在PC廠商心上。對(duì)于高通、飛思卡爾等智能本發(fā)起者們拋來(lái)的橄欖枝，他們必定會(huì)在加入智能本陣營(yíng)的可能收益與由此導(dǎo)致與Wintel聯(lián)盟關(guān)系緊張?jiān)斐傻某杀鹃g進(jìn)行權(quán)衡，于是PC廠商中，有人選擇冷眼旁觀;有人笑臉相迎，如聯(lián)想集團(tuán);有人曖昧不清，典型代表就是華碩電腦。

　　  在2009年6月份的Computex展會(huì)上，華碩電腦曾表示將會(huì)很快推出智能本產(chǎn)品。然而到了當(dāng)年8月，華碩電腦CEO沈振來(lái)改口：“目前，我們?nèi)匀豢床坏角逦闹悄鼙臼袌?chǎng)需求。公司并不是一定要推出智能本產(chǎn)品，只是在考慮這種產(chǎn)品的可行性。”

　　  最近，華碩電腦董事長(zhǎng)施崇棠又向媒體透露，由于市場(chǎng)前景不明，公司推出智能本的時(shí)間“最早也得到2010二季度”。

     商業(yè)模式是第一生產(chǎn)力

　　  消費(fèi)者的冷眼旁觀與各方合作伙伴基于利益選擇而表現(xiàn)出的猶豫不決，讓高通、飛思卡爾們極力推銷的智能本市場(chǎng)前景呈現(xiàn)“多云跡象”。

　　  天津南大通用數(shù)據(jù)技術(shù)有限公司某部門(mén)經(jīng)理認(rèn)為，目前智能本概念的火熱完全是單向的營(yíng)銷效果，而不是包括消費(fèi)者在內(nèi)各方呼應(yīng)的結(jié)果。而撥開(kāi)層層輿論迷霧后會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種單向營(yíng)銷攻勢(shì)的幕后導(dǎo)演就是智能本聯(lián)盟的幾個(gè)發(fā)起者與最大獲益者，如飛思卡爾、Nvidia、Marvell和高通等一些無(wú)線和圖形芯片制造商，它們一直失寵于上網(wǎng)本市場(chǎng)。

　　  但他同時(shí)也認(rèn)為，“多云”并不一定就是壞事，“多云”可以“轉(zhuǎn)陰”，也可以“轉(zhuǎn)晴”，關(guān)鍵取決于智能本聯(lián)盟的綜合營(yíng)銷能力，而要形成這種綜合營(yíng)銷能力，就得設(shè)法以一種商業(yè)模式將產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)廠商的積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，如終端生產(chǎn)商、運(yùn)營(yíng)商等，形成合力。

　　  作為智能本的假想敵，上網(wǎng)本的發(fā)跡路徑就是其最好的“前車之師”。當(dāng)上網(wǎng)本推出后，在Wintel、終端廠商及運(yùn)營(yíng)商等合力營(yíng)銷下，上網(wǎng)本取得了預(yù)料之外的成功。

　　  實(shí)際上，高通們已開(kāi)始采取類似行動(dòng)。除了積極拉攏各終端廠商外，出身于通信業(yè)，與運(yùn)營(yíng)商關(guān)系密切的它們，不會(huì)忽略自身的這個(gè)優(yōu)勢(shì)。同時(shí),智能本也在設(shè)計(jì)上不斷改進(jìn)，其強(qiáng)大的功能,便捷的使用，使其在上網(wǎng)本、筆記本之間脫穎而出，以盡可能多地博取消費(fèi)者的青睞。

　  　高通高級(jí)副總裁兼大中華區(qū)總裁孟樸表示：智能本會(huì)根據(jù)各地的實(shí)際情況采取不同的渠道銷售路徑，在美國(guó)最有可能走運(yùn)營(yíng)商定制路線，因?yàn)槎ㄖ魄朗瞧渥钣辛Φ那?。而在中?guó)，智能本可能選擇與手機(jī)一樣，采用兩條腿走路，除了運(yùn)營(yíng)商定制渠道外，制造商也通過(guò)自己的渠道銷售，所以更多的是兩者并行。

　　  程光說(shuō)，智能本市場(chǎng)前景目前的“多云”現(xiàn)狀，說(shuō)明智能本正處于一個(gè)關(guān)鍵的十字路口，如果未來(lái)的商業(yè)模式不成功，未能充分調(diào)動(dòng)各方的力量，時(shí)下的概念火熱最后就會(huì)一步步演化成概念泡沫;反之，就像市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)的那樣，向“2013年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)160億美元”的前景沖刺。