09年照明行業(yè)緩慢復(fù)蘇 低碳光源唱主角

        2009年上半年，受國際金融危機(jī)余波影響，照明行業(yè)一度低迷。在蕭條的市場(chǎng)狀況下，行業(yè)廠商沒有放棄，而是堅(jiān)定了比黃金還昂貴的信心。大多數(shù)企業(yè)選擇順應(yīng)潮流逆勢(shì)而上，發(fā)力市場(chǎng)、創(chuàng)新改革。

　　  隨著國家節(jié)能減排政策的大力推廣，加上大型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市亮化工程的帶動(dòng)，下半年行業(yè)人士奮起拼搏，市場(chǎng)激流涌動(dòng)，結(jié)出了沉甸甸的果實(shí)。
 
　　  行業(yè)整體緩慢復(fù)蘇，低碳光源唱主角

　　  綜觀2009年我國照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都離不開以綠色、生態(tài)照明為核心的工作。一方面，政府正在增強(qiáng)實(shí)施助推新型節(jié)能光源產(chǎn)業(yè)的有力政策；另一方面，企業(yè)也在這一領(lǐng)域加快布局。巨大的市場(chǎng)潛力促進(jìn)了照明產(chǎn)業(yè)的整體升級(jí)。

　　  產(chǎn)值 2009年前11月總產(chǎn)值同比增長(zhǎng)20.9%

　　  工業(yè)和信息化部發(fā)布的行業(yè)運(yùn)行報(bào)告顯示，去年前11個(gè)月我國照明器具制造總產(chǎn)值達(dá)1726.9億元，同比增長(zhǎng)20.9%,累計(jì)產(chǎn)銷率為96.2%.同時(shí)，去年前11個(gè)月我國照明器具出口總額為148.8億美元，同比增長(zhǎng)20.3%.其中，白熾燈泡去年前11個(gè)月的出口數(shù)量累計(jì)為143.6億只，同比減少33.4%,這表明中國節(jié)能燈的國際市場(chǎng)越來越廣闊。

　　  可以看出，受國際金融危機(jī)的牽連，上半年我國照明燈具出口量明顯減縮，其中白熾燈出口減少量最大。廣東作為最主要的新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)之一，雖然同樣收到金融危機(jī)的沖擊，但全省LED照明產(chǎn)業(yè)仍然逆市上揚(yáng)，增速超過25%,2009年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值390億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)位居全國首位。

　　  基地 節(jié)能光源產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)新版圖

　　  珠三角各地企業(yè)在原有照明產(chǎn)業(yè)基地的基礎(chǔ)上，在政府和龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下，廣泛投資興建LED、新型光源生產(chǎn)基地。深圳、佛山、中山等地上億元的LED、光源企業(yè)與日劇增；福建廈門成為光源島，云霄則被稱為中國電光源之都。

　　  在長(zhǎng)三角地區(qū)，江西武寧、江蘇建湖、浙江杭州都保持了原有的成績(jī)，而南京、遂寧、寧波等地也不斷投資新建LED基地，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)版圖。此外，武漢以及廣州、鄭州、南昌、沈陽、長(zhǎng)春等地，在政府的大力扶持下，LED產(chǎn)業(yè)基地已開始大規(guī)模興建。

　　  在品牌發(fā)展日新月異，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，大多數(shù)照明品牌都意識(shí)到行業(yè)洗牌在加速。2009年，“適者生存、強(qiáng)者越強(qiáng)”成為照明行業(yè)各企業(yè)的共識(shí)。

　　  企業(yè)向規(guī)模擴(kuò)張要效應(yīng)

　　  2009年，雷士照明萬州生產(chǎn)基地投產(chǎn)、歐普總部遷至上海、TCL將部分廠區(qū)搬至武漢，本邦照明在武漢與高等研發(fā)中心合作建立無極燈生產(chǎn)基地。照明行業(yè)大牌企業(yè)都在用行動(dòng)展示其實(shí)施規(guī)模擴(kuò)張的計(jì)劃。

　　  歐普照明、雷士照明、TCL照明、霍尼韋爾朗能紛紛投入LED的生產(chǎn)研發(fā)中，將產(chǎn)品線不斷延伸；老牌光源企業(yè)--上海亞明上半年拓展商業(yè)照明品類以來，在國內(nèi)廣開營銷渠道和網(wǎng)點(diǎn)，已形成強(qiáng)大的市場(chǎng)效應(yīng)；鉅豪照明在商業(yè)領(lǐng)域也突飛猛進(jìn)，品牌已延伸至三、四級(jí)市場(chǎng)。大部分實(shí)力企業(yè)不僅在產(chǎn)能上規(guī)模擴(kuò)張，還展開產(chǎn)品品類延伸戰(zhàn)略，以此獲得終端市場(chǎng)的強(qiáng)大實(shí)力。

　　  品牌由專業(yè)領(lǐng)域深入大眾

　　  品牌提升是2009年照明行業(yè)的一個(gè)重頭戲，它直接關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展前途，品牌提升同時(shí)也是實(shí)力企業(yè)突圍的最佳方式。金達(dá)照明今年在品牌建設(shè)上下大力氣，統(tǒng)一品牌形象，重新定位，將其大眾化品牌的概念深入人心；嘉美照明重塑南海照明品牌新形象，進(jìn)軍商照一線品牌行列，全國市場(chǎng)迎來銷量的大幅提升。

　　  7月以來，中山的品上照明、冠雅照明、歐帝兒照明紛紛牽手央視，迎來一股品牌颶風(fēng)行動(dòng)。此外，雷士照明投巨資拍攝電影《孔子》，在社會(huì)引起了強(qiáng)烈反響，而喬森照明也牽手曾志偉，開拍了廣告片。各照明品牌的行為都在向社會(huì)展示，照明品牌正在向大眾化品牌過渡。

　　  營銷模式革新求變，技術(shù)人才不斷升級(jí)

　　  2009年，各企業(yè)在營銷模式和渠道開拓上不斷求新求變，以多元化的營銷方式爭(zhēng)取最大的銷量成為廠商的共識(shí)。此外，企業(yè)不斷在技術(shù)、人才上加大投入，以期為未來市場(chǎng)贏得優(yōu)勢(shì)。

　　  渠道網(wǎng)點(diǎn)繼續(xù)深入，營銷模式多元化

　　  2009年，渠道網(wǎng)點(diǎn)的開拓仍然是眾多照明企業(yè)的工作重點(diǎn)，此外，渠道網(wǎng)點(diǎn)的優(yōu)化升級(jí)更是企業(yè)提升銷量的利器。嘉美照明在“獵鷹行動(dòng)”的帶動(dòng)下，廣泛發(fā)展網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，銷售網(wǎng)點(diǎn)質(zhì)量得到提高，為今后的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；喬森照明實(shí)施“千店名家”計(jì)劃，并致力打造廠商“命運(yùn)共同體”.可以看出，當(dāng)前照明企業(yè)對(duì)終端網(wǎng)點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)升級(jí)到廠商關(guān)系的層面，如何與商家建立良好的合作伙伴關(guān)系，成為照明企業(yè)關(guān)注的大事。

　　  另一方面，各大照明品牌2009年來對(duì)大型工程項(xiàng)目格外關(guān)注。他們?cè)谏钔谠O(shè)計(jì)師等隱形渠道的基礎(chǔ)上，對(duì)大宗照明項(xiàng)目工程開始主動(dòng)出擊，在亞運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等項(xiàng)目的推動(dòng)下，照明企業(yè)大舉進(jìn)軍工程渠道。

　　  另外，雷士照明于2009年4月掀起的“冠軍聯(lián)盟”活動(dòng)，聯(lián)合了家居行業(yè)6大品牌，引起了行業(yè)關(guān)注。9月，廣明源照明、正泰電工、金陵光電啟動(dòng)聯(lián)盟營銷推廣活動(dòng)，在行業(yè)自身內(nèi)形成資源互補(bǔ)；近日，上海亞明貴州又與圣象地板聯(lián)姻。這些現(xiàn)象都表明，照明品牌開始越來越深入泛家居行業(yè)，并以此帶來營銷資源的優(yōu)化共享。研發(fā)高新技術(shù)、創(chuàng)新型產(chǎn)品層出不窮

　　  在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的大前提下，照明企業(yè)紛紛意識(shí)到產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性，不斷加大技術(shù)創(chuàng)新投入。2009年，我國在LED芯片制造上有了突破性進(jìn)展，廈門不少企業(yè)紛紛涉足芯片研制；霍尼韋爾朗能、歐普、上海亞明、三雄·極光等企業(yè)在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域加大投入，或進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新型產(chǎn)品的研發(fā)，或不斷開發(fā)新品；在電工領(lǐng)域，霍尼韋爾朗能已經(jīng)將技術(shù)控制系統(tǒng)引入電工領(lǐng)域，開創(chuàng)智能電工產(chǎn)品新時(shí)代，而家居照明領(lǐng)域也掀起遙控開關(guān)、智能新型產(chǎn)品風(fēng)潮。

　　  人才“外腦”引進(jìn)增多，團(tuán)隊(duì)管理更上臺(tái)階

　　  2009年，照明行業(yè)各大企業(yè)在人才引進(jìn)上頗下功夫。各照明企業(yè)老板不惜重金，紛紛聘請(qǐng)策劃公司、家電業(yè)精英人士加盟。

　　  嘉美照明引進(jìn)業(yè)內(nèi)知名的博奧斯團(tuán)隊(duì)，金達(dá)照明請(qǐng)來營銷名人--葉茂中，天朗邀請(qǐng)美的電器程雪忠等等，都說明照明企業(yè)開始在品牌整體戰(zhàn)略布局上重新思考，并開始引進(jìn)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和成功的營銷方法，這對(duì)將來的發(fā)展將大有裨益。