華為中興曲線戰(zhàn)小米：榮耀努比亞出路探討

2014年的機(jī)會與挑戰(zhàn)

倪飛認(rèn)為2014年對努比亞來說有兩件大事，第一是JD.com預(yù)計在今年公開上市，如此雙方能相輔相成；第二則是中國移動(China Mobile)的4G LTE網(wǎng)路布建，這家中國最大的電信營運(yùn)商光是在今年就預(yù)計向所有的手機(jī)供應(yīng)商伙伴采購1億支4G LTE智能手機(jī)。

倪飛表示，蘋果已經(jīng)與中國移動建立新合作關(guān)系，他估計中國移動所采購的LTE智能手機(jī)中，有三成是來自蘋果與三星(Samsung)，而其余的七成則是來自中低階智能手機(jī)供應(yīng)商。而努比亞的產(chǎn)品與蘋果、三星并不完全在同一個級別，因此仍有機(jī)會在中國移動估計有7,000萬支的LTE智能手機(jī)采購量中分一杯羹。

在第一代Z5系列智能手機(jī)成功上市后，努比亞稍后將在本月發(fā)表的新產(chǎn)品是一支“phablet” (螢?zāi)患s6寸)；倪飛強(qiáng)調(diào)，發(fā)表新機(jī)對努比亞來說很重要，能保持該品牌在消費(fèi)者心目中的新鮮感。而為了讓新產(chǎn)品與其他高階智能手機(jī)差異化，努比亞特別強(qiáng)調(diào)其技術(shù)實(shí)力(基于母公司中興的多年經(jīng)驗(yàn)與身為電信設(shè)備領(lǐng)導(dǎo)供應(yīng)商的地位)，以及對各家電信業(yè)者的熟悉度。

倪飛表示，即將上市的X6將配備“非常強(qiáng)大的攝影功能”以及“單機(jī)能就支援不同電信業(yè)者所采用的不同網(wǎng)路頻段”，消費(fèi)者只要換SIM卡，就能用同一支手機(jī)使用全世界所有電信業(yè)者的網(wǎng)路服務(wù)：“我想我們是第一家能提供這種功能的智能手機(jī)業(yè)者。”

倪飛進(jìn)一步解釋，就算是智能手機(jī)內(nèi)所使用的晶片組具備多模功能，也并不一定表示該款手機(jī)能支援所有頻段：“首先，因?yàn)槭謾C(jī)外型強(qiáng)調(diào)纖薄，當(dāng)手機(jī)的背蓋以及各個側(cè)邊都是金屬材質(zhì)時，你必須知道該在何處以及如何放置天線，以支援所有不同的頻段；你還得知道RF的設(shè)計，才不會有干擾的問題。”

并非每一家中國電信業(yè)者會樂意看到智能手機(jī)供應(yīng)商給予使用者在頻段選擇上的自由度，而且只要換SIM卡就好；不過倪飛表示：“這才是消費(fèi)者最終想要的。”而且中國第三大(用戶數(shù))電信業(yè)者中國電信(China Telecom)，也表示將標(biāo)準(zhǔn)化其智能手機(jī)、讓手機(jī)支援所有的數(shù)據(jù)機(jī)與頻段：“這對他們來說沒有損失。”

努比亞的X6將配備Sony的1,300萬畫素CMOS影像感測器，可支援高畫質(zhì)影像拍攝；此外倪飛表示，其攝影機(jī)應(yīng)用程式提供對焦、曝光與白平衡獨(dú)立控制，只要輕觸螢?zāi)簧系目刂乒δ?，使用者就能即時調(diào)整每一張照片并預(yù)覽。

為了實(shí)現(xiàn)即時影像處理功能，倪飛表示努比亞是與一家不能透露名稱的伙伴合作，為新產(chǎn)品添加了支援媲美專業(yè)相機(jī)功能的DSP。此外他還親自前往高通美國總部，與該公司洽談開放一個Snapdragon 800的GPU核心介面，讓努比亞能用自訂的協(xié)議與GPU通訊。

倪飛也談到了中興自己開發(fā)的手機(jī)晶片 WiseFone ，表示該款整合了LTE數(shù)據(jù)機(jī)以及CPU的處理器是采用 28奈米制程技術(shù)，但其他技術(shù)細(xì)節(jié)則未透露。他指出，努比亞近期并未打算從高通Snapdragon改用WiseFone，但有一個備用計劃也不錯：“我們認(rèn)為它會是個開始。”

　　華為榮耀中興努比亞做電商：將反小米還是與小米同流合污？

向左，2013，裂變已經(jīng)發(fā)生;向右，2014，未來將超出我們的想像。

以下是盤點(diǎn)《互聯(lián)網(wǎng)撬動的那些傳統(tǒng)行業(yè)》之手機(jī)。

滲透指數(shù)：70%

案例：中興手機(jī)nubia

雷軍玩火了小米，之后，這個圈子里賣手機(jī)的玩法就跟著變了。

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變化最大的是中興手機(jī)。過去，中興賣手機(jī)主要依靠運(yùn)營商渠道，在運(yùn)營商話費(fèi)補(bǔ)貼的刺激下，中興手機(jī)賣得都還不錯，銷量過百萬臺的也不在少數(shù)。但在社會渠道，中興手機(jī)就沒那么好賣了，品牌不強(qiáng)勢、營銷不給力，是最大障礙。

怎么辦?按照中興通訊執(zhí)行副總裁何士友的說法：“我們對小米手機(jī)本身不敢恭維，但雷軍的銷售和宣傳模式是值得借鑒的;我們也需要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)公司的營銷模式，如果只按照自己的方式玩下去，只會更吃力。”

于是，中興手機(jī)開始向互聯(lián)網(wǎng)公司“取經(jīng)”，做品牌、搞營銷。

中興手機(jī)向互聯(lián)網(wǎng)公司學(xué)習(xí)的第一步，就是推出了定位于在社會渠道銷售，后來又向電商渠道擴(kuò)張的手機(jī)品牌“nubia(中文名：努比亞)”——這是中興通訊成立二十多年之后第一次在“ZTE”品牌之外發(fā)布新品牌，而這個新品牌是由中興旗下子公司單獨(dú)運(yùn)營。

在何士友看來，一個公司旗下有多個子品牌是很正常的，這也是中興提高手機(jī)品牌影響力的必要一步，因?yàn)橹信d只有ZTE品牌是不合適的，需要nubia這樣的面向年輕用戶群的、主打旗艦機(jī)型的獨(dú)立品牌。

值得思考的是，中興在宣傳nubia品牌的時候，并不會同時提到“中興”或“ZTE”，而是突出nubia的獨(dú)立性;為了不影響現(xiàn)有中興品牌的產(chǎn)品運(yùn)作和經(jīng)營，新品牌nubia在理念、設(shè)計、價位、宣傳等方面與現(xiàn)有中興品牌體系都是相區(qū)隔的。

從目前的銷售狀況來看，nubia手機(jī)在過去一年里銷量了幾十萬臺，雖然基本符合中興的預(yù)期，但與在運(yùn)營商渠道里動輒上百萬的銷量相比，在社會渠道銷售的nubia手機(jī)還是銷量太小了。

可見，在硬件領(lǐng)域有著深厚積累的傳統(tǒng)手機(jī)廠商，在軟實(shí)力(尤其是品牌營銷)方面還需要進(jìn)一步提高。在“用互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式去打造一個新品牌”這條路上，傳統(tǒng)手機(jī)廠商還需要有一個積累的過程，而從“硬漢子”向“軟妹子”轉(zhuǎn)型的這個過程也不可能一夜之間就實(shí)現(xiàn)。

進(jìn)攻勢力：華為、中興、聯(lián)想手機(jī)、vivo

小米手機(jī)紅得發(fā)紫了之后，互聯(lián)網(wǎng)公司賣手機(jī)的營銷模式就流行了起來。它改變的不僅僅是中興，還有其他更多的傳統(tǒng)手機(jī)廠商。

在中興嘗試推出nubia手機(jī)品牌一年后，這種推出一個定位于年輕用戶的子品牌的方式被國內(nèi)另一家廠商借鑒。2013年12月，華為終端發(fā)布了包括“榮耀3C”等在內(nèi)的三款新產(chǎn)品，與此同時，被業(yè)界視為“向小米發(fā)起攻勢”的榮耀品牌終于從華為終端分離了出來，未來將實(shí)現(xiàn)品牌及渠道的獨(dú)立運(yùn)作。

按照華為終端的計劃，榮耀品牌將以互聯(lián)網(wǎng)的操盤方式來吸引更多的年輕用戶群。華為終端電子商務(wù)部總裁徐昕泉說：“榮耀的獨(dú)立運(yùn)作，是行業(yè)趨勢，也是以移動互聯(lián)網(wǎng)為中心的操盤方式;在新的環(huán)境下，華為需要在終端領(lǐng)域有一個新的發(fā)展模式。”

防守勢力： 無一例外被互聯(lián)網(wǎng)滲透了

互聯(lián)網(wǎng)公司的加入，讓整個手機(jī)行業(yè)變得更加活力四射。幾乎沒有哪家手機(jī)廠商說：我就是要繼續(xù)走老路!他們無一例外被互聯(lián)網(wǎng)滲透了。

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互聯(lián)網(wǎng)支點(diǎn)：粉絲經(jīng)濟(jì)、饑渴營銷、用戶思維

對于傳統(tǒng)手機(jī)廠商來說，“互聯(lián)網(wǎng)營銷模式”是一把利刃，它可以幫助傳統(tǒng)手機(jī)廠商在營銷方式上變得更靈活多變。但手機(jī)廠商也不可能向互聯(lián)網(wǎng)公司那樣使用“純營銷”的方式，因?yàn)橛兄布e淀的傳統(tǒng)手機(jī)廠商都懂得：產(chǎn)品本身才是至關(guān)重要的競爭力。

行業(yè)戰(zhàn)況：

在全球，數(shù)得上品牌的手機(jī)廠商已經(jīng)不剩幾家了，這對于所有手機(jī)廠商來說都是一個新的機(jī)會，所以，每一個手機(jī)廠商都需要適時調(diào)整，以免出局。

不過，傳統(tǒng)手機(jī)廠商的轉(zhuǎn)型過程肯定是艱辛的，向互聯(lián)網(wǎng)公司“取經(jīng)”的過程也必然是艱難的，不可能一蹴而就。

細(xì)數(shù)小米3的N大殺手：不是只有華為榮耀3C!

  　“期貨”一詞通俗的說就是買賣方雙在沒有見到貨物的情況下，按照遠(yuǎn)期合約執(zhí)行交易的行為。而所謂“期貨手機(jī)”，就是指那些以某種特殊優(yōu)勢吸引眼球，但卻遲遲不放開供貨，通過饑餓營銷的方式吊足消費(fèi)者胃口，進(jìn)而使消費(fèi)者永遠(yuǎn)處于一種“渴望”狀態(tài)的手機(jī)。

如果說蘋果是期貨手機(jī)的開創(chuàng)者，那么直至小米的出現(xiàn)，它才終于演變成一套完整的運(yùn)營模式。發(fā)燒配置、超低價格，小米手機(jī)確實(shí)重新定義了性價比，不過戳人淚點(diǎn)的是，官網(wǎng)永遠(yuǎn)搶不到，要想拿機(jī)器只能加錢找黃牛，這也坑煞了一批批單純的米粉。

話說回來，其實(shí)誰都會有“撿便宜”的想法，但是沒必要非得把目光放在像小米這樣的“期貨手機(jī)”身上，方興未艾的手機(jī)市場從來不缺超值機(jī)，缺的只是善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，下面就由筆者來為大家細(xì)數(shù)這些攔截期貨手機(jī)的N大殺手。

　　nubia Z5S

眾所周知，小米手機(jī)最大的優(yōu)勢就在于性價比，而剛剛發(fā)布的nubia Z5S卻讓小米在其最引以為傲的地方輸了，5英寸1080p屏、驍龍800處理器、500萬像素前置+1300萬像素后置鏡頭，一系列不次于小米3的配置和同樣1999元的定價，使Z5S成為當(dāng)之無愧的“小米殺手”。

在外觀方面，nubia Z5S延續(xù)了前代經(jīng)典造型設(shè)計，機(jī)身厚度為7.9毫米，重量為126克，相比nubia Z5更加的輕薄。該機(jī)正面配備了一塊5英寸1080p（1920×1080像素）級別夏普顯示屏，屏幕色彩還原更加真實(shí)，同時為了保證單手操控性和握持手感，nubia Z5S還采用了2.67毫米超窄邊框和nubiArc 2.0設(shè)計。

硬件配置方面，nubia Z5S搭載一顆主頻為2.3GHz高通驍龍800四核處理器，輔以2GB運(yùn)行內(nèi)存+16GB內(nèi)置存儲空間。內(nèi)置500萬像素前置+1300萬像素后置鏡頭組合，后置鏡頭采用堆棧式設(shè)計，不僅擁有f/2.2大光圈，還支持對焦測光分離、多重曝光等高級拍照功能，性能堪比單反相機(jī)。

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Nexus 5

在與谷歌成功合作推出Nexus 4之后，全新的Nexus 5也再次由LG代工，這位新生的谷歌五太子在將處理器升級至最強(qiáng)的驍龍800之余，其他配置也均達(dá)到當(dāng)下主流級別，強(qiáng)悍的性能、優(yōu)秀的品質(zhì)、兩千元級定價，注定要成為小米的又一個噩夢。

相比前代作品，此次的Nexus 5有著更為濃重的谷歌味道，簡約、科技范兒十足，總能打動那些玩家的心。機(jī)身正面配備了一塊4.95英寸IPS電容觸控屏，分辨率達(dá)到了1080p(1920×1080像素)級別，顯示效果清晰細(xì)膩。同時，其背部內(nèi)置有一枚800萬像素攝像頭，可以滿足日常拍照需求。

硬件配置方面，Nexus 5更是達(dá)到了高端水準(zhǔn)。這款手機(jī)內(nèi)部搭載了一顆主頻為2.3GHz的驍龍800四核處理器，輔以16GB/32GB ROM+2GB RAM的內(nèi)存組合，運(yùn)行速度極為流暢。系統(tǒng)方面，該機(jī)采用了最新的Android 4.4版本固件，相應(yīng)界面和功能都進(jìn)行了優(yōu)化升級，為用戶帶來一種不同的體驗(yàn)。

LG Optimus G Pro

LG Optimus G Pro搭載高通驍龍600四核處理器，并且采用一塊5.5英寸1080p全高清顯示屏，其強(qiáng)勁的硬件配置也讓它成為目前上市新機(jī)中配置最高的產(chǎn)品之一，1999的現(xiàn)價也成為使其小米3的有力競爭者。

外觀設(shè)計方面，LG Optimus G Pro采用時下主流的直板觸屏設(shè)計，外觀圓潤時尚，而且十分大氣。值得一提的是，在這款手機(jī)的機(jī)身正面，LG Optimus G Pro擁有一塊5.5英寸IPS超大觸摸屏，分辨率為1920×1080像素，屏幕顯示效果極為細(xì)膩。不僅如此，在其背面還內(nèi)置一枚1300萬像素鏡頭，支持1080p視頻錄制，拍照效果不俗。

其他硬件方面，LG Optimus G Pro的表現(xiàn)可堪稱完美。它搭載一顆高通驍龍600四核處理器，主頻高達(dá)1.7GHz，并且該機(jī)還擁有2GB的運(yùn)行內(nèi)存以及32GB機(jī)身存儲，這樣的配置也保障了它流暢的操控體驗(yàn)。系統(tǒng)方面，LG Optimus G Pro采用主流的Android 4.1.2操作平臺，用戶體驗(yàn)極佳。

魅族 MX3

魅族可謂小米手機(jī)的勁敵，并且起步更早的魅族手機(jī)除了具有高配置和高性價比，在手機(jī)的做工方面則更為考究，剛剛發(fā)布的魅族MX3采用超窄邊框、5.1英寸屏、雙四核處理器，一經(jīng)發(fā)售很快在專賣店和官網(wǎng)相繼賣到斷貨，人氣可見一斑。

外觀方面，魅族MX3延續(xù)了前兩代產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格，四周邊角經(jīng)過相應(yīng)的弧度處理，看起來過度更加自然，而前黑后白的“熊貓”配色也得到了繼承。機(jī)身正面則配備了一塊5.1英寸觸摸屏，分辨率為1800×1080像素，顯示效果清晰細(xì)膩。此外，機(jī)身背面內(nèi)置了一枚800萬像素攝像頭，成像效果不俗。

配置方面，魅族MX3搭載了一顆雙四核處理器，輔以2GB運(yùn)行內(nèi)存（RAM），整機(jī)運(yùn)行十分流暢。系統(tǒng)方面，該機(jī)采用了Flyme 3.0（基于Android 4.2開發(fā)而成）系統(tǒng)，擁有豐富的應(yīng)用軟件。

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　　ELIFE E7

作為國內(nèi)知名的手機(jī)品牌，金立憑借ELIFE系列手機(jī)打進(jìn)了主流市場，而其中最為亮眼的則當(dāng)數(shù)剛剛發(fā)布的ELIFE E7，該機(jī)不僅采用了驍龍800處理器、5.5英寸1080p屏幕頂級配置，1600萬像素后置鏡頭也幾乎達(dá)到了專業(yè)攝像水準(zhǔn)，2699元的價格雖然高出小米不少，但從整體性價比而言，完全不輸小米3。

外觀方面，ELIFE E7延續(xù)了上一代機(jī)型的極簡美學(xué)一體化設(shè)計風(fēng)格，背部加入弧面設(shè)計，兼具時尚感和握持手感。ELIFE E7采用了5.5英寸FHD(1920×1080像素)屏幕，搭載康寧大猩猩三代玻璃，抗損傷能力大幅提升，還支持手套、濕手、鑰匙等觸控操作。

其他硬件方面，ELIFE E7搭載了最強(qiáng)驍龍800四核處理器，其余硬件配置也均達(dá)到高端級別，然而更值一提的是，后置1600萬+前置800萬像素雙AF攝像頭的加入，也使得該機(jī)被冠以“最拍照手機(jī)”的稱號。

　　中興Geek移動版

小米3雖然是首款搭載Tegra4處理器的手機(jī)，但Tegra4絕對不是小米3的專屬，繼小米3發(fā)布不久，中興緊隨其后推出了搭載Tegra4處理器的中興Geek移動版機(jī)型，該機(jī)在整體配置上與小米3保持了一致，但1888元的售價顯然要具有更高的性價比。

中興Geek移動版，在外觀方面延續(xù)了之前中興GEEK的造型設(shè)計，整機(jī)的設(shè)計布局并無太大變化，另外也許是因?yàn)槎ㄎ徊煌?，中興U988S的后蓋并沒有采用GEEK那樣的時尚亮色設(shè)計，而是選用質(zhì)感十足的藍(lán)色模具拉絲/光學(xué)鍍層設(shè)計，9毫米的纖薄機(jī)身加上背后的大收邊設(shè)計也提高了單手握持時的舒適度。

在硬件方面，GEEK移動版采用的是全新英偉達(dá)Tegra 4處理器，主頻為1.8GHz，另外，中興GEEK移動版還擁有一塊5.0英寸的1080p（1920×1080像素）分辨率屏幕，搭載Android 4.2版本操作系統(tǒng)，并內(nèi)置了1300萬后置攝像頭以及200萬像素前置攝像頭，電池容量為2300毫安時。

THL 美猴王2

THL作為一家國內(nèi)的新興手機(jī)廠商，在2013年為市場貢獻(xiàn)了不少低價高配的性價比機(jī)型，特別是在最近上市的美猴王2，除了延續(xù)前作超強(qiáng)的拍照功能之外，MTK6592八核處理器的運(yùn)用也贏得了眾多用戶的關(guān)注，當(dāng)然，僅1888元的售價也會讓小米感到不寒而栗。

美猴王2在外觀方面相比前作有較大的突破，機(jī)身腰線更加硬朗，正面是一塊分辨率為1080p的5英寸屏幕，采用了康寧第三代大猩猩玻璃材質(zhì)，該材質(zhì)可以使屏幕更加堅固、防摔防劃性能更強(qiáng)。拍照方面，美猴王2延續(xù)了前作的特點(diǎn)，雙1300萬索尼IMX135堆棧式攝像頭，使該機(jī)的拍照性能大幅提升。

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該機(jī)在硬件方面同樣表現(xiàn)搶眼，處理器采用了時下大熱的MTK6592真八核處理器，主頻為1.7GHz。同時還擁有2GB運(yùn)行內(nèi)存（RAM）和32GB超大機(jī)身內(nèi)存。在系統(tǒng)方面，該機(jī)采用了ThL手機(jī)一貫使用的糖豆OS系統(tǒng)，該系統(tǒng)基于Android 4.2系統(tǒng)深度開發(fā)定制，豐富的軟件支持提高了整機(jī)的實(shí)用性。

iPhone 4S

眾多周知，iPhone 4S是一款具有里程碑意義的智能機(jī)，且無論從外形還是從用戶體驗(yàn)方面來說，該機(jī)都堪稱蘋果的經(jīng)典之作，然而隨著iPhone 5s/5c的推出，這位昔日機(jī)皇卻也抵不過時代發(fā)展的洪流，最終價格一降再降，不過正因如此，反而給予眾多平民果粉嘗試iPhone的機(jī)會，尤其在走偏門的小米面前，iPhone 4s的貴族氣質(zhì)顯然更令人迷戀。

蘋果iPhone 4S外形方面較之前代沒有太大變化，整體機(jī)身和iPhone 4一樣有著不錯的質(zhì)感。該機(jī)正面同樣也配有一塊3.5英寸IPS電容觸控屏，分辨率為960×640像素，顯示效果和操控性也都十分出色。在其背后，攝像頭提升到了800萬像素，支持1080P視頻錄制，拍攝效果十分出色。

硬件配置方面，iPhone 4S也有了很大改進(jìn)，采用了一顆主頻為800MHz的A5雙核處理器，從實(shí)際測試效果來看，運(yùn)行速度較之前代提高了一倍。系統(tǒng)方面，該機(jī)搭載了最新的iOS 5操作系統(tǒng)，增加了Siri語音助手等新功能。

 

　　小辣椒3

繼小米成功開啟互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)概念后，國內(nèi)也開始涌現(xiàn)出一大批互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，比如號稱互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)前三品牌的小辣椒近日就帶來一款時尚超值機(jī)小辣椒3，該機(jī)搭載驍龍MSM8228處理器，并配備5.5英寸1080p全高清顯示屏，盡管整體配置不能與小米3展開正面競爭，但僅1399元的定價和穩(wěn)定的供貨也足以嗆小米滿頭汗。

在外觀方面，小辣椒3S采用了當(dāng)下主流的“方中帶圓”式造型，機(jī)身背部外殼為類膚塑料材質(zhì)，邊框經(jīng)過相應(yīng)的弧度處理并加入了一圈極具切割感的金屬包邊，因而在提升握持手感的同時也使得手機(jī)整體質(zhì)感明顯加強(qiáng)，相比于前代手機(jī)少了很多山寨味道。

在硬件方面，小辣椒3S是首批搭載高通驍龍MSM8228四核處理器的手機(jī)，該處理器屬于驍龍400系列，主頻達(dá)1.4GHz，RAM(運(yùn)行內(nèi)存)也由小辣椒3的1GB增加至2GB，運(yùn)行多任務(wù)更流暢。此外，小辣椒3S還采用了Adreno 305圖形處理器，整體配置基本位于當(dāng)下中高端級別。

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作者：tee