蘋果免費(fèi)挑釁微軟：被寄予厚望的Surface能抵御強(qiáng)敵？

21ic電子網(wǎng)訊：聽說蘋果要免費(fèi)了。別激動(dòng)，不是硬件免費(fèi)，只是提供軟件的免費(fèi)升級。蘋果公司在發(fā)布會上分別宣布OS X Mavericks和iLife、iWork的免費(fèi)。此舉一出，各路媒體紛紛劍指微軟，大肆渲染“蘋果免費(fèi)論”并大有唱衰微軟之意，嚇得還在阿布扎比參加諾基亞世界大會的微軟公關(guān)副總裁Frank Shawn匆忙回應(yīng)：蘋果免費(fèi)不足懼矣。

蘋果宣布免費(fèi)，動(dòng)了誰的奶酪？微軟又為何驚慌？其實(shí)，微軟驚慌之意并不在于蘋果Mac OS對Windows傳統(tǒng)桌面市場造成沖擊，而在于蘋果以免費(fèi)為名，一盆臟水潑向微軟精耕細(xì)作倍加呵護(hù)且寄予厚望的平板產(chǎn)品。

眾所周知，蘋果Mac機(jī)屬于小眾產(chǎn)品，Mac OS X市場份額接近10%已是蘋果目前最佳成績，要想從Windows傳統(tǒng)桌面90%的市場中搶奪用戶談何容易？Mac OS X與Windows原本就不屬于一個(gè)譜系，前者是類unix系統(tǒng)，Linux也是類unix系統(tǒng)，倘若Windows用戶沖著免費(fèi)就倒向蘋果的懷抱，為何卻令免費(fèi)又開源的Linux苦苦守了20年空寡？所以蘋果的免費(fèi)，壓根就不是沖著傳統(tǒng)桌面市場去的，庫克同學(xué)也應(yīng)該有這樣的自知之明。

蘋果的免費(fèi)之舉，簡單說來，兩個(gè)目的。其一，通過免費(fèi)讓大量Mac機(jī)用戶升級到最新版本的OS X Mavericks，舍棄眾多舊版本操作系統(tǒng)，集中優(yōu)化蘋果系統(tǒng)生態(tài)。Mac OS X和iOS同出自蘋果之手，從去年上個(gè)版本OS X 10.8 Mountain Lion預(yù)覽版發(fā)布時(shí)，蘋果用戶們就發(fā)現(xiàn)Mac OS X與iOS越來越像了，這說明什么？其實(shí)蘋果也有著類似微軟的“平臺大統(tǒng)一”思想，集中優(yōu)化蘋果系統(tǒng)的生態(tài)，讓Mac OS X與iOS越來越“同質(zhì)化”，這樣做的好處在于煽動(dòng)那些習(xí)慣于操作iOS的手持用戶經(jīng)過體驗(yàn)蘋果系統(tǒng)后再去添置一臺Mac電腦。

其二，以免費(fèi)為名騷擾微軟大后方，企圖瓦解Windows產(chǎn)品體系。地球人都知道，除了盜版，微軟幾乎與“免費(fèi)”一詞無緣，微軟當(dāng)年的霸權(quán)就不是靠喊免費(fèi)喊出來的。如今時(shí)代變了，消費(fèi)者被谷歌慣著寵著，免費(fèi)早已深入人心。于是乎庫克同學(xué)捉摸著，既然干不過Windows PC，那就從Office下手??？至少不能讓Office登上咱家的iPad。對于微軟來說，Windows和Office都是頂好的現(xiàn)金牛，是微軟賴以燒錢在移動(dòng)領(lǐng)域同蘋果、谷歌對抗的大后方。雖然谷歌之前也利用在線之便向Office下過手，但一直沒有得逞。蘋果與谷歌不同的是蘋果是有設(shè)備的，在自家設(shè)備免費(fèi)推辦公套件是有這個(gè)必要，謙虛點(diǎn)說這是戰(zhàn)略防御，奔放說就是騷擾你微軟大后方。其實(shí)，蘋果和谷歌都知道，Windows和Office是穿一條褲子的，只要Office的影響力還在，Windows絕不會自亂陣腳，所以，要下手也只能從Office下手。

綜上看來，在軟件領(lǐng)域，微軟依舊不可撼動(dòng)。但蘋果的免費(fèi)之舉，確實(shí)讓微軟慌了一把。其實(shí)微軟擔(dān)心的不是Windows和Office，而是他的小兒子Surface。

在移動(dòng)時(shí)代節(jié)節(jié)落后的微軟已在平板戰(zhàn)略上傾注太多，大家打開微軟主頁看產(chǎn)品排序即可知，第一第二是Windows和Office，第三是Surface，第四才是Windows Phone，可見Surface在微軟“服務(wù) 設(shè)備”戰(zhàn)略地位之重。微軟緣何在Surface上壓重籌碼？這得從其“大統(tǒng)一”思想說起。

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其實(shí)一直以來，微軟最想做的是下一代的電腦，而不是手機(jī)。微軟早在2000年就開發(fā)了移動(dòng)設(shè)備操作系統(tǒng)Pocket PC和Pocket PC Phone，從命名上看，微軟的設(shè)計(jì)初衷是如何讓PC更加便攜，以及把PC操作系統(tǒng)做進(jìn)手機(jī)里，這成了后來“大統(tǒng)一”思想的形成條件。但微軟的設(shè)計(jì)師們無論如何也想不出最好的做法，直到2007年喬布斯宣布iPhone一代面世時(shí)，微軟的某位高管恍然大悟：“天哪！那其實(shí)就是我們想要的！”其實(shí)那位高管的意思并不是“是我們想要的手機(jī)”，而是“是我們想要的電腦”！后來微軟糾結(jié)于如何同蘋果公司的新產(chǎn)品競爭，并把平板、手機(jī)、PC平臺大統(tǒng)一思想圈進(jìn)來，造成了進(jìn)度遲緩，并給安卓的崛起提供了機(jī)會。

如今，微軟的戰(zhàn)略已非常清晰，鮑爾默在宣布退休之前就多次強(qiáng)調(diào)全體部門必須朝著“一個(gè)微軟，一個(gè)戰(zhàn)略”的目標(biāo)前行，那就是在后PC時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的新舊更替來保證Windows家族的基業(yè)長青。在當(dāng)前節(jié)骨眼上，Surface顯然是微軟的重要戰(zhàn)略核心。

不同于蘋果iPad，微軟對Surface的定位從一開始就不單單是娛樂，而重點(diǎn)突出其辦公的效用，為的就是有朝一日當(dāng)PC的黃昏來臨之際，讓其作為下一代個(gè)人電腦繼承現(xiàn)在的優(yōu)勢，并呼應(yīng)其他設(shè)備實(shí)現(xiàn)跨操作系統(tǒng)的平臺大統(tǒng)一。為了這個(gè)戰(zhàn)略鮑爾默可謂嘔心瀝血，推出了奇葩的Windows 8，改革了部門機(jī)構(gòu)，收購了諾基亞，拋棄了惠普，我鮑哥冒著甘當(dāng)華爾街笑柄的風(fēng)險(xiǎn)成為了微軟史上最有爭議的CEO。倘若鮑爾默在場蘋果發(fā)布會聽到針對微軟平板的嘲諷之聲，定會頓時(shí)暴跳如雷：庫克匹夫！汝罵吾可，莫罵吾兒Surface！

說來可笑，其實(shí)最有資格喊免費(fèi)的應(yīng)該是谷歌。庫克此舉拿免費(fèi)說事，實(shí)在體現(xiàn)不了蘋果的優(yōu)勢，反而暴露了蘋果當(dāng)前的困局。庫克在發(fā)布會上強(qiáng)調(diào)，“蘋果有明確的目標(biāo)和方向，而我們的競爭對手（指微軟）跟從前不一樣了，他們很迷惑。現(xiàn)在他們試著把PC變成平板、平板變成PC，誰知道下一步他們要做什么？”

其實(shí)這句話對于蘋果何嘗不是如此？喬幫主逝世已兩周年，像庫克這位雖有創(chuàng)新意識但無創(chuàng)新思想的CEO也不知道下一步要做什么了。

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來源：[db:出處]

作者：tee