聯(lián)想并購(gòu)南京夏普已到?jīng)_刺階段

時(shí)間：2013-04-01 14:59:14

關(guān)鍵字：夏普聯(lián)想智能電視 BSP

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[導(dǎo)讀]在三星、鴻海為爭(zhēng)奪夏普股權(quán)明爭(zhēng)暗斗的同時(shí)，聯(lián)想已盯準(zhǔn)了夏普在南京的電視業(yè)務(wù)。據(jù)消息人士透露，聯(lián)想并購(gòu)南京夏普工廠一事已基本敲定，淡化外界關(guān)注的同時(shí)，聯(lián)想已經(jīng)再次前往南京對(duì)夏普工廠進(jìn)行資產(chǎn)盤查。雙方買賣

在三星、鴻海為爭(zhēng)奪夏普股權(quán)明爭(zhēng)暗斗的同時(shí)，聯(lián)想已盯準(zhǔn)了夏普在南京的電視業(yè)務(wù)。

據(jù)消息人士透露，聯(lián)想并購(gòu)南京夏普工廠一事已基本敲定，淡化外界關(guān)注的同時(shí)，聯(lián)想已經(jīng)再次前往南京對(duì)夏普工廠進(jìn)行資產(chǎn)盤查。雙方買賣意向明確，只待并購(gòu)價(jià)格及其他細(xì)節(jié)談攏后簽署一紙合約。而電視業(yè)務(wù)之外的投影機(jī)業(yè)務(wù)，或?qū)⒂闪硪患覈?guó)內(nèi)企業(yè)神州數(shù)碼接盤。

值得關(guān)注的是，聯(lián)想不僅希望收購(gòu)負(fù)責(zé)電視機(jī)生產(chǎn)的廠南京夏普電子有限公司（簡(jiǎn)稱NSEC），還試圖收購(gòu)負(fù)責(zé)電視業(yè)務(wù)研發(fā)的夏普電子研發(fā)(南京)有限公司（簡(jiǎn)稱SERD）51%的股份，顯然聯(lián)想并不單純想將生產(chǎn)線收入囊中，還希望跟夏普合作智能電視的研發(fā)工作，彌補(bǔ)自身在技術(shù)上的短板。

豪賭智能電視

2012年5月，聯(lián)想正式推出了智能電視，但與大紅大紫的智能手機(jī)業(yè)務(wù)相比，聯(lián)想智能電視的表現(xiàn)只能用慘淡形容，曾有媒體稱聯(lián)想智能電視半年僅銷售1200多臺(tái)，盡管聯(lián)想官方隨即辟謠，但始終拒絕透露具體的銷售信息。

有業(yè)內(nèi)人士指出，聯(lián)想表現(xiàn)孱弱主要源自核心渠道的缺失，傳統(tǒng)家電廠商不僅入駐了傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)，在三四線城市也都有電視專營(yíng)店面，渠道建設(shè)相對(duì)完善。更重要的是在廣告推廣方面，傳統(tǒng)家電廠商的投入和深入也較聯(lián)想占優(yōu)。

據(jù)消息人士透露，在電視業(yè)務(wù)裹足不前后，楊元慶曾經(jīng)數(shù)度表現(xiàn)出對(duì)智能電視市場(chǎng)和渠道推廣速度的不滿。上個(gè)月，聯(lián)想CEO楊元慶在該公司第三財(cái)季財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上承認(rèn)，聯(lián)想智能電視銷量并不大，還處于虧損和投入的階段，但他強(qiáng)調(diào)：“我們相信未來(lái)還是有很好的前景。”

與外界的普遍判斷不同，聯(lián)想有此教訓(xùn)后智能電視業(yè)務(wù)會(huì)暫時(shí)放緩，但在楊元慶的直接授意下，聯(lián)想智能電視業(yè)務(wù)反而在加速運(yùn)轉(zhuǎn)中。除了與南京夏普緊鑼密鼓的談判外，聯(lián)想還在渠道招募上加速了，希望能夠盡快滲透三四級(jí)乃至更下的市場(chǎng)。

談判已到最后階段

在外界看來(lái)，南京夏普是一家公司，但事實(shí)上南京夏普早已分拆為負(fù)責(zé)電視機(jī)生產(chǎn)的廠南京夏普電子有限公司（簡(jiǎn)稱NSEC）和負(fù)責(zé)電視業(yè)務(wù)研發(fā)的夏普電子研發(fā)(南京)有限公司（簡(jiǎn)稱SERD），而兩家公司除了電視業(yè)務(wù)外，還涉及部分投影機(jī)業(yè)務(wù)。

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對(duì)夏普和聯(lián)想而言，有關(guān)NSEC業(yè)務(wù)的談判并不復(fù)雜，據(jù)消息人士透露，按照夏普的計(jì)劃，NSEC在出售后，仍會(huì)承接夏普電視的訂單，這對(duì)目前銷量并不突出的聯(lián)想來(lái)說(shuō)非常有吸引力，降低了并購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)。

在此之前，聯(lián)想一直選擇長(zhǎng)期為其生產(chǎn)顯示器產(chǎn)品的冠捷代工生產(chǎn)電視產(chǎn)品，作為全球最大的個(gè)人電腦顯示器和第四大液晶電視的代工品牌，冠捷雖然市場(chǎng)占有率較高，且質(zhì)量穩(wěn)定，但在電視業(yè)務(wù)中并無(wú)太多影響力，收購(gòu)的飛利浦品牌和自身的AOC品牌一直未能沖向主流市場(chǎng)。

盡管據(jù)日經(jīng)BP社報(bào)道，夏普在中國(guó)的市場(chǎng)份額僅為5%，但在消費(fèi)群體口中，夏普電視依然被視為平板電視領(lǐng)域的巨頭。相比冠捷代工，與夏普電視同一生產(chǎn)線生產(chǎn)的宣傳效應(yīng)對(duì)聯(lián)想電視將是一大利好。

在生產(chǎn)之外，雙方對(duì)合資研發(fā)亦充滿興趣，據(jù)悉，南京夏普已經(jīng)是夏普研發(fā)的中心之一，聯(lián)想希望能夠借助夏普研發(fā)優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)補(bǔ)齊自身短板，但目前關(guān)于SERD的談判細(xì)節(jié)尚無(wú)法得知。消息人士稱，雙方談判已近尾聲，聯(lián)想希望能夠收購(gòu)SERD 51%的股份合作運(yùn)營(yíng)。

該消息人士還透露，與此前日本媒體此前的報(bào)道不同，聯(lián)想不會(huì)使用SHARP Aquos的商標(biāo)銷售智能電視產(chǎn)品。

智能電視是什么海？

聯(lián)想豪賭智能電視的信心不難解釋，當(dāng)初進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)時(shí)，聯(lián)想也曾遭遇過(guò)類似的問(wèn)題，樂phone第一代產(chǎn)品銷量極低，但在調(diào)整方向后1年時(shí)間，聯(lián)想就迅速成為了是國(guó)內(nèi)第二大，全球第五大智能手機(jī)廠商。

電視業(yè)務(wù)能否如手機(jī)業(yè)務(wù)一樣逆轉(zhuǎn)呢？事實(shí)上，智能電視到底是一片藍(lán)海還是紅海仍有待觀察。有業(yè)內(nèi)人士向騰訊科技表示，智能電視是否能引領(lǐng)換機(jī)潮，是否是未來(lái)電視的主要發(fā)展方向，是否能夠帶來(lái)較高溢價(jià)，目前仍無(wú)準(zhǔn)確答案。但可以肯定的是，智能電視的增長(zhǎng)速度及絕對(duì)銷量都無(wú)法與智能手機(jī)相比，更新頻率更是要慢于手機(jī)甚至PC。

來(lái)自Display的研究數(shù)據(jù)顯示，智能電視的發(fā)展速度極快，2011年中國(guó)智能電視銷量為400萬(wàn)臺(tái)，2012年為1675萬(wàn)臺(tái)，2013年預(yù)計(jì)達(dá)到2600萬(wàn)臺(tái)。從2011年到2012年已經(jīng)擴(kuò)展了3倍之多，2013年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到2600萬(wàn)臺(tái)。

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雖然數(shù)字攀升極快，但電視總銷量卻并未有如此高幅度的增長(zhǎng)，據(jù)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年彩電線下零售量約為4225萬(wàn)臺(tái)，整體與2011年持平。這意味著，就目前的市場(chǎng)情況下，在中國(guó)市場(chǎng)上智能電視增長(zhǎng)速度雖快，但需求總量并不大。

據(jù)悉，聯(lián)想在去年4月宣布向PC+轉(zhuǎn)型后，四屏戰(zhàn)略一直是聯(lián)想的重要發(fā)展方向，目前除了電視外的三屏——PC、手機(jī)和平板均有不俗表現(xiàn)，只剩電視業(yè)務(wù)仍未有起色。聯(lián)想已經(jīng)構(gòu)思了一套新的整合玩法，智能電視已經(jīng)是聯(lián)想必須贏下的市場(chǎng)。

在年初的美國(guó)消費(fèi)電子展上，聯(lián)想展示了27寸客廳桌面電腦Horizon，會(huì)后，楊元慶對(duì)開發(fā)人員抱怨，應(yīng)該在Horizon上實(shí)現(xiàn)電視功能。顯然，未來(lái)一段時(shí)間智能電視業(yè)務(wù)將是聯(lián)想最核心發(fā)展的業(yè)務(wù)之一。

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