智能白電鬧革命 落地或遇攔路虎

日前，長(zhǎng)虹旗下美菱電器發(fā)布“啟客”(ChiQ)智能冰箱，海信發(fā)布全新一代的智能冰箱新品開啟空調(diào)A時(shí)代，美的發(fā)布百萬元的智能整體廚房……傳統(tǒng)家電企業(yè)不約而同地打起了“智能”牌。

今年以來，多家白電企業(yè)推出智能化新品，受此推動(dòng)，相關(guān)個(gè)股受到市場(chǎng)關(guān)注：美菱電器兩月內(nèi)3次漲停，多家券商對(duì)于智能家電概念股表示看好。行業(yè)分析認(rèn)為，此前橫亙?cè)诎纂娭悄芑懊娴漠a(chǎn)品技術(shù)、售價(jià)、市場(chǎng)認(rèn)知度等方面的“瓶頸”有待進(jìn)一步突破，未來智能家電將逐步由概念炒作轉(zhuǎn)向具有產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的公司之間的競(jìng)爭(zhēng)。

智能白電鬧革命
“由于白電行業(yè)已經(jīng)在智能領(lǐng)域做了相應(yīng)布局，智能化將成為2014白電企業(yè)最大的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)”，家電專家劉步塵如是說。

最近，長(zhǎng)虹旗下美菱電器發(fā)布“啟客”（ChiQ）智能冰箱，海信發(fā)布全新一代的智能冰箱新品開啟空調(diào)A時(shí)代，美的發(fā)布百萬元的智能整體廚房……傳統(tǒng)家電企業(yè)不約而同地打起了“智能”牌。

據(jù)了解，在空調(diào)產(chǎn)品方面，有企業(yè)推出了“云空調(diào)”，能實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控、診斷、個(gè)性化舒適定制等各種功能;還有企業(yè)推出了“手機(jī)遙控器”，只要在手機(jī)上下載并安裝一個(gè)客戶端，就能實(shí)現(xiàn)對(duì)空調(diào)的操作。某企業(yè)推出的智能冰箱則可以實(shí)現(xiàn)對(duì)食品數(shù)控管理。據(jù)了解，該冰箱內(nèi)安裝有攝像頭，可以在手機(jī)上實(shí)時(shí)查看冰箱內(nèi)的食物情況。

此外，洗衣機(jī)的智能化水平在2013年也有顯著提升。比如某品牌的滾筒洗衣機(jī)能夠自動(dòng)感知衣物投放重量、污漬程度以及精確分辨水質(zhì)，并據(jù)此智能投放洗滌劑，洗凈度提升30%，達(dá)到最優(yōu)化的洗衣效果。不僅如此，長(zhǎng)虹甚至提出“家庭互聯(lián)網(wǎng)”概念，要實(shí)現(xiàn)以家庭為單位的產(chǎn)品(電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、小家電等)的互聯(lián)、互通和互控。

對(duì)此，奧維咨詢分析師王亮亮指出，隨著白電企業(yè)積極推進(jìn)智能化升級(jí)，智能白電未來將更具看點(diǎn)。

在白電行業(yè)，伴隨著諸多產(chǎn)品的智能化應(yīng)用，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品也開始從狹義的智能化逐步走向廣義的智能化時(shí)代。

中怡康總經(jīng)理賈東升也指出，隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，2014年白電產(chǎn)品的智能體驗(yàn)將會(huì)更加突出，智能化趨勢(shì)的加速將成為2014年白電產(chǎn)業(yè)的最大標(biāo)志——特別是人機(jī)互動(dòng)和機(jī)機(jī)互通將會(huì)實(shí)現(xiàn)更高的水平。

落地或遇攔路虎
長(zhǎng)期以來，消費(fèi)者對(duì)于現(xiàn)有冰箱功能的體驗(yàn)不佳、食品管理不當(dāng)引發(fā)的存儲(chǔ)過期、食品浪費(fèi)等詬病層不出窮，加速了市場(chǎng)對(duì)智能冰箱的需求和期待。來自奧維咨詢的研究報(bào)告指出，“截止2013年底智能冰箱的市場(chǎng)份額不足1%，以美菱、海爾為代表的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)布局多年，未來市場(chǎng)化發(fā)展空間廣闊。”

對(duì)此，中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)吳咸建則認(rèn)為，“智能白電的市場(chǎng)化，在經(jīng)過了多年的醞釀和沉淀后，已經(jīng)到了全面市場(chǎng)化爆發(fā)的時(shí)代。如果說智能電視的市場(chǎng)爆發(fā)得益于產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新速度日新月異，那么在智能冰箱等白電產(chǎn)品的市場(chǎng)爆發(fā)，則主要受到市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的倒逼?！?BR>
然而，與彩電產(chǎn)品相比，近年來白電產(chǎn)品的廣義智能發(fā)展速度相對(duì)較慢，奧維咨詢（AVC）的王亮亮認(rèn)為,原因有三方面：其一，在白電產(chǎn)品上加上屏幕顯示大幅增加了產(chǎn)品成本，令普通百姓望而卻步；其二，白電產(chǎn)品如果只實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的智能控制，如遠(yuǎn)程開關(guān)等，其意義并不突出，產(chǎn)品的溢價(jià)能力并不高；其三，目前不少白電企業(yè)的空冰洗產(chǎn)品即使同屬一品牌，也是隸屬在不同的技術(shù)研發(fā)部門，在智能集控的整體協(xié)作性還不高。

當(dāng)然雖然白電產(chǎn)品在智能化升級(jí)上面臨著種種阻礙，但各大白電廠家還是不遺余力的推進(jìn)智能家電產(chǎn)品的研發(fā)工作，并使產(chǎn)品能夠真正落地。在空調(diào)產(chǎn)品中，如志高在13冷年推出了云空調(diào)，能夠?qū)崿F(xiàn)八大遠(yuǎn)程控制功能；海爾和美的也推出了基于WIFI和3G遠(yuǎn)程控制功能的空調(diào)產(chǎn)品，并已經(jīng)在市場(chǎng)真正開始銷售。冰箱產(chǎn)品，美菱剛剛推出新一代智能冰箱，采用了互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云識(shí)別最新技術(shù)，具有食品管理、菜譜推薦、遠(yuǎn)程控制、智能故障診斷等功能。洗衣機(jī)產(chǎn)品，海爾早在2010年推出了具有物聯(lián)網(wǎng)控制功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品。但目前具有廣義的智能化冰洗產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售規(guī)模還是比較小的，更多的廠家還只是概念性產(chǎn)品。同時(shí)和之前提到的問題一樣，智能白電產(chǎn)品都是各自為政，還暫時(shí)不能實(shí)現(xiàn)終端集中控制。

業(yè)內(nèi)人士也表示，白電智能產(chǎn)品的價(jià)格、技術(shù)和市場(chǎng)接受度的確“有待突破”。其以智能冰箱為例進(jìn)行分析：目前市場(chǎng)價(jià)格在1.5萬~4萬元之間，市場(chǎng)銷量不大且還有一些技術(shù)障礙和難點(diǎn)待突破，但隨著今年多家企業(yè)一起趁著消費(fèi)市場(chǎng)更新?lián)Q代潮推出新品，會(huì)利于實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)規(guī)模化和價(jià)格商品化。

不過，目前消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)的所謂智能空調(diào)認(rèn)知并不深，反而認(rèn)為這只是空調(diào)企業(yè)的一種營(yíng)銷噱頭。

海信空調(diào)首席科學(xué)家王志剛認(rèn)為，消費(fèi)者感覺不到產(chǎn)品智能的主要原因在于，往往從IT的角度來看待空調(diào)，造成了產(chǎn)品其他功能的使用非常復(fù)雜。吳咸建則認(rèn)為，目前智能化空調(diào)還只是停留在表面上，還需要繼續(xù)突破。