博通4G戰(zhàn)略：三模只是過渡 未來重點(diǎn)抓五模
[導(dǎo)讀]在走向4G的道路上，幾乎所有的終端廠商都在醞釀一場超越，規(guī)模出貨的宏偉藍(lán)圖與終端上的密集發(fā)布，任何力量都無法阻止這一澎湃的步伐。3G時(shí)代的步步跟隨，尋求在4G時(shí)代的蛻變，博通有著自己的規(guī)劃。然而，與高通、Ma
在走向4G的道路上，幾乎所有的終端廠商都在醞釀一場超越，規(guī)模出貨的宏偉藍(lán)圖與終端上的密集發(fā)布，任何力量都無法阻止這一澎湃的步伐。
3G時(shí)代的步步跟隨，尋求在4G時(shí)代的蛻變，博通有著自己的規(guī)劃。然而，與高通、Marvell的高調(diào)相比，博通并沒有想象中的那么激進(jìn)。穩(wěn)步前行，選擇最佳的時(shí)間點(diǎn)切入，博通用自己的方式去試用并掌控這場4G商戰(zhàn)的節(jié)奏。
在博通看來，4G才剛剛起步，終端發(fā)展遠(yuǎn)沒有那么快?！艾F(xiàn)階段，能做五模的廠商太少，三模的能力有限。只有當(dāng)三模向五模跨度的時(shí)候，4G終端才算真正進(jìn)入了正軌?！?博通公司高級(jí)銷售總監(jiān)錢志軍表示。
這個(gè)跨度正是博通認(rèn)為的最佳時(shí)間。錢志軍告訴記者，博通將在今年下半年或明年初推出五模的產(chǎn)品。這符合全球4G終端發(fā)展的節(jié)奏，同時(shí)也是博通的4G節(jié)奏。
首推4G移動(dòng)平臺(tái) 300美元定價(jià)并不高
很大程度上，全球4G市場的脈搏已經(jīng)隨著中國這一全球最大的移動(dòng)通信市場的啟動(dòng)而進(jìn)入規(guī)模發(fā)展期，其所帶來的不僅僅是網(wǎng)絡(luò)效益，同時(shí)也迎來了一場終端盛宴。
市場研究公司Strategy Analytics的手機(jī)元件高級(jí)分析師Sravan Kundojjala表示：“我們預(yù)計(jì)，2014年LTE基帶市場將增長64%，總量超過5億臺(tái)。
不難發(fā)現(xiàn)，中國移動(dòng)拋出了1億臺(tái)4G終端銷售計(jì)劃，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈所帶來的影響。包括高通、Marvell、展訊、蘋果、三星、華為、中興、酷派等全球終端市場的領(lǐng)導(dǎo)者們開始迅速進(jìn)入這一市場，謀求在市場開啟的第一時(shí)間搶占領(lǐng)先優(yōu)勢。
在2014年MWC上，博通發(fā)布了專為規(guī)模迅速擴(kuò)大的300美元以下的LTE智能手機(jī)市場的全新交鑰匙參考平臺(tái)，支持TDD LTE、FDD LTE、GSM、WCDMA四模，幫助OEM廠商快速開發(fā)高性價(jià)比的4G LTE移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)品線。該平臺(tái)已規(guī)模出貨，并在三星4G智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)商用。
然而，在中國移動(dòng)主導(dǎo)千元智能機(jī)的大格局下，300美元似乎并不占優(yōu)勢，也難以凸顯博通低價(jià)高性能的市場戰(zhàn)略。對(duì)此，錢志軍并不認(rèn)同。他表示，在全球范圍上來看，很多國際大牌的產(chǎn)品還沒有走到200美元以下，就現(xiàn)階段而言，300美元屬于中低端水平。
實(shí)際上，IDC發(fā)布的最新研究報(bào)告也從側(cè)面印證了這一說法。IDC的報(bào)告預(yù)測， 2013年全球智能手機(jī)平均售價(jià)約為337美元，較2012年的387美元同比下滑12.8%。
很顯然，在2013年，智能手機(jī)仍以3G為主，剛剛進(jìn)入4G早期階段的智能手機(jī)，要遠(yuǎn)高于3G水平。
然而，值得注意的是，在中國移動(dòng)的4G市場，2013年已有150美元的4G手機(jī)上市，而中國移動(dòng)計(jì)劃今年將主導(dǎo)4G終端價(jià)格下降，今年將推100美元手機(jī)。
錢志軍承認(rèn)市場的這一事實(shí)?！熬唧w到某一個(gè)廠商，可能會(huì)有廠商推出更低的產(chǎn)品。”但他同時(shí)也表示，這與整個(gè)市場并不沖突?！耙坏┎┩ǖ漠a(chǎn)品被一些希望在高性能低價(jià)格的廠商采用去沖擊市場時(shí)，同樣可以做出低價(jià)格的產(chǎn)品?！?BR>
他指出，針對(duì)某一個(gè)特定的市場，某一特定的運(yùn)營商，某一特定的客戶，某一特定的時(shí)間段，OEM廠商或許會(huì)有特別的戰(zhàn)略?！巴瑯拥钠脚_(tái)，在蘋果可能是500美元，在三星有可能400美元，而到了華為、中興或許會(huì)降到300美元，這取決于具體的OEM廠商在產(chǎn)品定位與市場策略上。
三模只是過渡節(jié)奏踩好五模這一點(diǎn)
作為博通的首款4G移動(dòng)平臺(tái)，博通即沒有盲目跟隨三模的低端布局，也沒有選擇被看好的五模，而是鎖定了四模。對(duì)于這一選擇，博通有了自己的理解。錢志軍表示，五模技術(shù)尚不成熟，而三模實(shí)現(xiàn)局限性較大，四模是現(xiàn)階段運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)全球漫游的最佳選擇。
這正是4G終端市場最真實(shí)的一面。從中國移動(dòng)的4G終端布局上尤為明顯。在中國移動(dòng)最早的終端架構(gòu)里，五模十頻被作為基本要求，幾乎覆蓋了全球主要運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)，但由于設(shè)計(jì)難度太大，中國移動(dòng)最終將要求降到了三模。而從目前中國移動(dòng)推出的4G千元機(jī)來看，幾乎所有終端廠商的產(chǎn)品都在三模這個(gè)范疇內(nèi)。
”并不是這些廠商不愿意去做五?；蛘咚哪?，而是在技術(shù)上還達(dá)不到。他們只能選擇一種曲線的方式，先發(fā)展三模，然后逐漸向五模過渡。“錢志軍說。
但是三模有一個(gè)明顯的缺陷，就是市場的局限性。這些終端只能在國內(nèi)，或者在支持TDD LTE的網(wǎng)絡(luò)下運(yùn)行。這與中國移動(dòng)要實(shí)現(xiàn)”一部終端走遍全球“的策略并不相符。中國移動(dòng)之所以選擇先發(fā)展三模，更多的是希望通過三模將整個(gè)市場帶到一個(gè)更大的規(guī)模之后，再向五模遷移。
錢志軍表示，中國移動(dòng)的這一策略與絕大多數(shù)廠商的方向是一致的。一旦有了這個(gè)市場的啟動(dòng)規(guī)模以后，所有的產(chǎn)品，包括低中高的終端都會(huì)有五模的產(chǎn)品。
博通看中的正是這個(gè)節(jié)點(diǎn)。”一旦我們踩上這個(gè)節(jié)奏。在博通的FDD LTE、TDD LTE、WCDMA這個(gè)完全成熟的基礎(chǔ)上，再跨入到中國移動(dòng)從三模到五模過渡的這個(gè)節(jié)奏上，將會(huì)變得更加順暢?！板X志軍告訴記者，今年年底或者明年初，博通將推出五模的產(chǎn)品。
實(shí)際上，在4G上，博通已擁有了不錯(cuò)的優(yōu)勢。瑞薩團(tuán)隊(duì)的成功收購，使博通產(chǎn)品的成熟度前進(jìn)了一大步，不僅豐富了博通LTE的產(chǎn)品隊(duì)列，同時(shí)也加快了LTE產(chǎn)品上市進(jìn)程。Sravan Kundojjala對(duì)博通的這一優(yōu)勢給予肯定。他表示：“博通是少數(shù)幾家擁有成熟的、直接面向運(yùn)營商的多模LTE單芯片解決方案(SoC)的公司之一，不僅具備專業(yè)工程知識(shí)、同時(shí)博通業(yè)務(wù)遍布全球，能夠全面部署LTE平臺(tái)?！?BR>
既然五模是未來的方向，現(xiàn)階段廣泛推行的三模未來是否還會(huì)有市場？”未必會(huì)有“錢志軍認(rèn)為，有了五模以后，切入到三模會(huì)變得非常容易。但從運(yùn)營商，尤其是中國移動(dòng)來看，現(xiàn)在推三模，包括所謂的雙待機(jī)，都只是短期的解決方案。
3G時(shí)代的步步跟隨，尋求在4G時(shí)代的蛻變，博通有著自己的規(guī)劃。然而，與高通、Marvell的高調(diào)相比，博通并沒有想象中的那么激進(jìn)。穩(wěn)步前行，選擇最佳的時(shí)間點(diǎn)切入，博通用自己的方式去試用并掌控這場4G商戰(zhàn)的節(jié)奏。
在博通看來，4G才剛剛起步，終端發(fā)展遠(yuǎn)沒有那么快?！艾F(xiàn)階段，能做五模的廠商太少，三模的能力有限。只有當(dāng)三模向五模跨度的時(shí)候，4G終端才算真正進(jìn)入了正軌?！?博通公司高級(jí)銷售總監(jiān)錢志軍表示。
這個(gè)跨度正是博通認(rèn)為的最佳時(shí)間。錢志軍告訴記者，博通將在今年下半年或明年初推出五模的產(chǎn)品。這符合全球4G終端發(fā)展的節(jié)奏，同時(shí)也是博通的4G節(jié)奏。
首推4G移動(dòng)平臺(tái) 300美元定價(jià)并不高
很大程度上，全球4G市場的脈搏已經(jīng)隨著中國這一全球最大的移動(dòng)通信市場的啟動(dòng)而進(jìn)入規(guī)模發(fā)展期，其所帶來的不僅僅是網(wǎng)絡(luò)效益，同時(shí)也迎來了一場終端盛宴。
市場研究公司Strategy Analytics的手機(jī)元件高級(jí)分析師Sravan Kundojjala表示：“我們預(yù)計(jì)，2014年LTE基帶市場將增長64%，總量超過5億臺(tái)。
不難發(fā)現(xiàn)，中國移動(dòng)拋出了1億臺(tái)4G終端銷售計(jì)劃，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈所帶來的影響。包括高通、Marvell、展訊、蘋果、三星、華為、中興、酷派等全球終端市場的領(lǐng)導(dǎo)者們開始迅速進(jìn)入這一市場，謀求在市場開啟的第一時(shí)間搶占領(lǐng)先優(yōu)勢。
在2014年MWC上，博通發(fā)布了專為規(guī)模迅速擴(kuò)大的300美元以下的LTE智能手機(jī)市場的全新交鑰匙參考平臺(tái)，支持TDD LTE、FDD LTE、GSM、WCDMA四模，幫助OEM廠商快速開發(fā)高性價(jià)比的4G LTE移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)品線。該平臺(tái)已規(guī)模出貨，并在三星4G智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)商用。
然而，在中國移動(dòng)主導(dǎo)千元智能機(jī)的大格局下，300美元似乎并不占優(yōu)勢，也難以凸顯博通低價(jià)高性能的市場戰(zhàn)略。對(duì)此，錢志軍并不認(rèn)同。他表示，在全球范圍上來看，很多國際大牌的產(chǎn)品還沒有走到200美元以下，就現(xiàn)階段而言，300美元屬于中低端水平。
實(shí)際上，IDC發(fā)布的最新研究報(bào)告也從側(cè)面印證了這一說法。IDC的報(bào)告預(yù)測， 2013年全球智能手機(jī)平均售價(jià)約為337美元，較2012年的387美元同比下滑12.8%。
很顯然，在2013年，智能手機(jī)仍以3G為主，剛剛進(jìn)入4G早期階段的智能手機(jī)，要遠(yuǎn)高于3G水平。
然而，值得注意的是，在中國移動(dòng)的4G市場，2013年已有150美元的4G手機(jī)上市，而中國移動(dòng)計(jì)劃今年將主導(dǎo)4G終端價(jià)格下降，今年將推100美元手機(jī)。
錢志軍承認(rèn)市場的這一事實(shí)?！熬唧w到某一個(gè)廠商，可能會(huì)有廠商推出更低的產(chǎn)品。”但他同時(shí)也表示，這與整個(gè)市場并不沖突?！耙坏┎┩ǖ漠a(chǎn)品被一些希望在高性能低價(jià)格的廠商采用去沖擊市場時(shí)，同樣可以做出低價(jià)格的產(chǎn)品?！?BR>
他指出，針對(duì)某一個(gè)特定的市場，某一特定的運(yùn)營商，某一特定的客戶，某一特定的時(shí)間段，OEM廠商或許會(huì)有特別的戰(zhàn)略?！巴瑯拥钠脚_(tái)，在蘋果可能是500美元，在三星有可能400美元，而到了華為、中興或許會(huì)降到300美元，這取決于具體的OEM廠商在產(chǎn)品定位與市場策略上。
三模只是過渡節(jié)奏踩好五模這一點(diǎn)
作為博通的首款4G移動(dòng)平臺(tái)，博通即沒有盲目跟隨三模的低端布局，也沒有選擇被看好的五模，而是鎖定了四模。對(duì)于這一選擇，博通有了自己的理解。錢志軍表示，五模技術(shù)尚不成熟，而三模實(shí)現(xiàn)局限性較大，四模是現(xiàn)階段運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)全球漫游的最佳選擇。
這正是4G終端市場最真實(shí)的一面。從中國移動(dòng)的4G終端布局上尤為明顯。在中國移動(dòng)最早的終端架構(gòu)里，五模十頻被作為基本要求，幾乎覆蓋了全球主要運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)，但由于設(shè)計(jì)難度太大，中國移動(dòng)最終將要求降到了三模。而從目前中國移動(dòng)推出的4G千元機(jī)來看，幾乎所有終端廠商的產(chǎn)品都在三模這個(gè)范疇內(nèi)。
”并不是這些廠商不愿意去做五?；蛘咚哪?，而是在技術(shù)上還達(dá)不到。他們只能選擇一種曲線的方式，先發(fā)展三模，然后逐漸向五模過渡。“錢志軍說。
但是三模有一個(gè)明顯的缺陷，就是市場的局限性。這些終端只能在國內(nèi)，或者在支持TDD LTE的網(wǎng)絡(luò)下運(yùn)行。這與中國移動(dòng)要實(shí)現(xiàn)”一部終端走遍全球“的策略并不相符。中國移動(dòng)之所以選擇先發(fā)展三模，更多的是希望通過三模將整個(gè)市場帶到一個(gè)更大的規(guī)模之后，再向五模遷移。
錢志軍表示，中國移動(dòng)的這一策略與絕大多數(shù)廠商的方向是一致的。一旦有了這個(gè)市場的啟動(dòng)規(guī)模以后，所有的產(chǎn)品，包括低中高的終端都會(huì)有五模的產(chǎn)品。
博通看中的正是這個(gè)節(jié)點(diǎn)。”一旦我們踩上這個(gè)節(jié)奏。在博通的FDD LTE、TDD LTE、WCDMA這個(gè)完全成熟的基礎(chǔ)上，再跨入到中國移動(dòng)從三模到五模過渡的這個(gè)節(jié)奏上，將會(huì)變得更加順暢?！板X志軍告訴記者，今年年底或者明年初，博通將推出五模的產(chǎn)品。
實(shí)際上，在4G上，博通已擁有了不錯(cuò)的優(yōu)勢。瑞薩團(tuán)隊(duì)的成功收購，使博通產(chǎn)品的成熟度前進(jìn)了一大步，不僅豐富了博通LTE的產(chǎn)品隊(duì)列，同時(shí)也加快了LTE產(chǎn)品上市進(jìn)程。Sravan Kundojjala對(duì)博通的這一優(yōu)勢給予肯定。他表示：“博通是少數(shù)幾家擁有成熟的、直接面向運(yùn)營商的多模LTE單芯片解決方案(SoC)的公司之一，不僅具備專業(yè)工程知識(shí)、同時(shí)博通業(yè)務(wù)遍布全球，能夠全面部署LTE平臺(tái)?！?BR>
既然五模是未來的方向，現(xiàn)階段廣泛推行的三模未來是否還會(huì)有市場？”未必會(huì)有“錢志軍認(rèn)為，有了五模以后，切入到三模會(huì)變得非常容易。但從運(yùn)營商，尤其是中國移動(dòng)來看，現(xiàn)在推三模，包括所謂的雙待機(jī)，都只是短期的解決方案。
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