智能手機(jī)領(lǐng)域上演“三國殺” OS創(chuàng)新是關(guān)鍵

據(jù)科技網(wǎng)站Re/code報(bào)道，近兩年全球智能手機(jī)市場持續(xù)取得環(huán)比增長，但TrendForce分析師預(yù)計(jì)，2014年第一季度智能手機(jī)銷量將較2013年第四季度下滑5%，預(yù)示該市場正開始呈現(xiàn)飽和。同時(shí)將會是智能手機(jī)銷量自2011年以來首次出現(xiàn)環(huán)比下降。對此筆者認(rèn)為，智能手機(jī)市場出現(xiàn)銷量下滑更多的原因并非因?yàn)槭袌鲲柡停鴳?yīng)歸咎于手機(jī)操作系統(tǒng)無巨大創(chuàng)新上。

全球智能手機(jī)市場的逐漸飽和，導(dǎo)致了一些二三線廠商逐步減少開支或直接裁員。無論是曾經(jīng)的手機(jī)帝國諾基亞還是同命相連的摩托羅拉都遇到了這種問題，二者在安卓與iOS橫掃手機(jī)智能系統(tǒng)之前，在終端市場擁有絕對話語權(quán)。但新系統(tǒng)帶來的沖擊是革命性的，新系統(tǒng)不僅在終端市場完成了洗牌，而且促進(jìn)了智能手機(jī)市場的更新?lián)Q代。于是用戶紛紛拋棄手中的高端如機(jī)皇N96、低端如100元的MTK手機(jī)等轉(zhuǎn)投蘋果、三星的懷抱。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在近三年，蘋果拿到了最高的終端市場利潤值，而三星則摘得了最多銷量的冠軍頭銜。正是終端系統(tǒng)的劃時(shí)代性變革引發(fā)了如此多的“乾坤大挪移”。

在2013年的第二季度，智能手機(jī)銷量首次超過功能手機(jī)，谷歌Android平臺市場占有率增長至79%。不得不說，安卓與iOS憑借良好的用戶體驗(yàn)擊敗了過去的功能機(jī)與塞班等操作系統(tǒng)。二者以嶄新的用戶體驗(yàn)界面，輔以優(yōu)秀硬件支撐實(shí)現(xiàn)了對老牌操作系統(tǒng)的完勝?，F(xiàn)今仍對諾基亞憑借塞班橫掃功能機(jī)那段歲月記憶猶新，當(dāng)時(shí)擁有一部塞班S60以上的系統(tǒng)手機(jī)更多的是智能的象征。隨意的下載、安裝軟件，游戲等滿足了用戶們DIY手機(jī)“大家庭”的想法。而諾基亞在智能系統(tǒng)上的不作為直接導(dǎo)致了往后的悲劇。直到去年，芬蘭人不得不將其賣給了微軟，以期諾基亞能夠通過微軟Windows Phone平臺完成救贖。

那么，現(xiàn)在智能終端市場占據(jù)前三位的安卓、iOS、Windows Phone在未來到究竟會上演何種“三國殺”呢?筆者認(rèn)為，三種智能終端操作系統(tǒng)的競爭更多的是背后巨大財(cái)團(tuán)的競爭，三大操作系統(tǒng)分別代表了谷歌、蘋果、微軟。而在此三巨頭圍剿手機(jī)市場時(shí)，還有類似三星、索尼、華為、聯(lián)想等“群雄”存在。由于蘋果iOS系統(tǒng)的高度封閉性、以及慣有的上市前超級保密性，其完成在終端市場第二的份額已實(shí)屬不易;而谷歌則不同，谷歌向來擁有開放的互聯(lián)網(wǎng)思想，這同時(shí)也跟谷歌在通信領(lǐng)域的“基因”有著直接關(guān)系，網(wǎng)羅了世界上大部分的優(yōu)秀手機(jī)廠商，諸如三星、索尼、HTC以及國內(nèi)的絕大部分手機(jī)廠商，其品牌之廣、用戶之多世所罕見。這也直接幫助谷歌實(shí)現(xiàn)占據(jù)全球手機(jī)智能操作系統(tǒng)平臺的頭把交椅。

三大操作系統(tǒng)雖有巨大財(cái)團(tuán)在背后支撐，但如果一直固步自封，安于現(xiàn)狀，只會成為第二個(gè)“諾基亞”。那么如何才能持續(xù)在終端市場存在并盈利，筆者在開頭已經(jīng)談到，那便是創(chuàng)新。偉大的創(chuàng)新，改變的不僅僅是市場秩序與市場規(guī)則，還有其背后隱藏的品牌價(jià)值。最早在智能系統(tǒng)領(lǐng)域挑戰(zhàn)諾基亞的蘋果公司，通過無解的劃時(shí)代的創(chuàng)新，一舉占據(jù)市場最高利潤值并且用戶心中已內(nèi)心感知擁有一部iPhone才是真正智能的象征，甚至是時(shí)尚的象征。喬布斯的市場競爭理念中，創(chuàng)新始終是擺在首位。他可以為了一個(gè)細(xì)微的亮點(diǎn)將早早宣布的手機(jī)發(fā)布會一而再再而三的推遲再推遲?；蛟S因?yàn)檫@些，蘋果完成了智能手機(jī)領(lǐng)域的第一次“大革命”。但在喬布斯去世后，繼任者庫克雖也按照之前蘋果的節(jié)奏，一年一款的頻率展現(xiàn)蘋果產(chǎn)品，但給用戶的整體感覺變成了只會追求外在如彩殼與屏幕大小而忽略iOS創(chuàng)新的“土豪”。而這，正是智能終端領(lǐng)域最可怕的!至于哪家最先走創(chuàng)新這一步?我們拭目以待。