從4G突圍：華為中興加速進(jìn)入手機(jī)芯片市場(chǎng)

在發(fā)改委對(duì)美國(guó)芯片巨頭高通的壟斷調(diào)查持續(xù)發(fā)酵之際，高通仍強(qiáng)調(diào)，“高通的業(yè)務(wù)活動(dòng)合法并有利于競(jìng)爭(zhēng)”。與其和別人爭(zhēng)蛋糕，不如自己做，為增加自身的話語(yǔ)權(quán)，中興、華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商均開(kāi)始布局自己的芯片產(chǎn)業(yè)。

中興通訊高級(jí)副總裁葉衛(wèi)民日前接受采訪時(shí)表示，高通對(duì)4G手機(jī)收取較高額度專利費(fèi)是4G手機(jī)價(jià)格偏高的重要原因，“高通在芯片之外，還要按整機(jī)價(jià)格收取一定比例的專利費(fèi)；而微軟從2013年下半年開(kāi)始也對(duì)安卓系統(tǒng)收取專利費(fèi)，導(dǎo)致了4G手機(jī)整體價(jià)格偏高?！痹?G時(shí)代，TD-SCDMA手機(jī)不需要向高通支付專利費(fèi)。

中興的目標(biāo)是2014年出貨300萬(wàn)自主芯片，而華為海思LTE芯片也獲得了中移動(dòng)的認(rèn)證，“不是要和高通‘硬碰硬’，而要‘錯(cuò)檔經(jīng)營(yíng)’，”葉衛(wèi)民說(shuō)。

國(guó)產(chǎn)“芯”4G謀突圍

毫無(wú)疑問(wèn)，高通是LTE領(lǐng)域最重要的芯片廠商。以中移動(dòng)今年8月啟動(dòng)的TD-LTE終端招標(biāo)為例，中移動(dòng)當(dāng)時(shí)集采招標(biāo)規(guī)模約為20.7萬(wàn)部。在總共20多款終端機(jī)型中，多達(dá)15款采用高通芯片；國(guó)產(chǎn)芯片廠商中，聯(lián)芯、展訊等廠商集體失意，只有華為旗下的海思中標(biāo)，但主要被采用在華為自家的5款終端中。

多位行業(yè)人士向記者表示，國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)廠商每出貨一部手機(jī)，除支付高通芯片或解決方案價(jià)格外，還要按照單機(jī)售價(jià)，額外支付3%-6%的專利授權(quán)費(fèi)用。

“現(xiàn)在整機(jī)廠商基本賺不到錢，錢都被上游的芯片廠商賺走了。”葉衛(wèi)民強(qiáng)調(diào)，高通的收費(fèi)模式是在芯片之外，按整機(jī)售價(jià)的一定比例收費(fèi)，甚至連充電器也要算上，“對(duì)我們中國(guó)廠家來(lái)說(shuō)，需求量這么大，確實(shí)應(yīng)該給予特別的支持，我們當(dāng)然希望可以免除一些專利費(fèi)，畢竟高通靠芯片出售已經(jīng)賺錢?！?BR>
為了盡少“受制于人”，“向上游芯片領(lǐng)域攀爬”已經(jīng)成為中興、華為們的重要戰(zhàn)略。中興首款4G終端芯片WiseFone7510，是首個(gè)國(guó)內(nèi)廠家推出的28nm工藝的LTE多模商業(yè)芯片產(chǎn)品，采用中興自研芯片的智能手機(jī)，將在2014年一季度上市。未來(lái)中興智能手機(jī)、平板電腦、MiFi、路由器、家庭終端產(chǎn)品等都將逐步采用自主4G芯片，其目標(biāo)是2014年出貨300萬(wàn)臺(tái)。

獨(dú)立手機(jī)品牌主攻電商為必由之路

一邊是布局芯片領(lǐng)域，另一邊則是試水互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。

日前，華為宣布旗下榮耀品牌獨(dú)立，新榮耀主打性價(jià)比和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，華為電商將成為榮耀產(chǎn)品的主要銷售渠道———這相當(dāng)于在華為內(nèi)部有了一個(gè)可以像小米一樣進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的獨(dú)立運(yùn)作的品牌。

“這是傳統(tǒng)手機(jī)廠商必須要走的一條路，包括我們中興的子品牌Nubia也在嘗試走互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的模式?！比~衛(wèi)民舉例說(shuō)，Nubia新機(jī)公開(kāi)發(fā)售當(dāng)天，在京東一分鐘內(nèi)就售出近10萬(wàn)臺(tái)。

葉認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是目前運(yùn)營(yíng)最好、最直接的、最扁平化的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷就是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我賣給你一個(gè)手機(jī)，就相當(dāng)于我跟你牽了一條線，我會(huì)經(jīng)常關(guān)注你，跟你互動(dòng)。目前中興的手機(jī)粉絲已經(jīng)能參與手機(jī)規(guī)劃設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程，甚至一些個(gè)人圖片也會(huì)被制作成主題?！倍c粉絲密切互動(dòng)的目的，是鼓勵(lì)粉絲參與到產(chǎn)品生產(chǎn)、設(shè)計(jì)上去，集思廣益并最終制造出最適合用戶需求的產(chǎn)品。