價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)頭，2013年P(guān)C顯示器市場(chǎng)下滑11.2%

根據(jù)IDC最新報(bào)告顯示，2013年第三季度中國(guó)PC顯示器市場(chǎng)整體出貨量約為1,048萬臺(tái)，相比去年同期，出貨量下滑了11.2%，其中，獨(dú)立銷售的品牌顯示器出貨量達(dá)到了627萬臺(tái)。IDC預(yù)計(jì)，2014年中國(guó)PC顯示器整體出貨量將達(dá)到3,719萬臺(tái)，較2013年下滑5.7%，預(yù)計(jì)2014年獨(dú)立銷售的品牌顯示器出貨量將達(dá)2,139萬臺(tái)。

IDC中國(guó)負(fù)責(zé)PC顯示器市場(chǎng)研究的高級(jí)分析師牧晨說：“筆記本、智能手機(jī)、平板電腦的快速發(fā)展在一定程度上阻礙了顯示器市場(chǎng)的增長(zhǎng)，相對(duì)于商用市場(chǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)所受沖擊更大。未來用戶將傾向于購(gòu)買更大尺寸顯示器。廠商應(yīng)考慮如何通過差異化手段讓消費(fèi)者得到更加成熟的體驗(yàn)，從而拓展嶄新的市場(chǎng)領(lǐng)域?！?

IDC報(bào)告顯示PC顯示器市場(chǎng)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1. 大屏顯示器仍將保持較快速度的增長(zhǎng)

2013年前三季度，23寸及以上尺寸顯示器的出貨量占比為15.7%，越來越多的PC廠商更愿意將其產(chǎn)品與大尺寸顯示器捆 綁銷售，因?yàn)榇蟪叽顼@示器帶來的視覺享受及其豐富的娛樂功能吸引了更多消費(fèi)者。隨著在網(wǎng)吧、政教、酒店等行業(yè)的商業(yè)應(yīng)用中更多的使用大屏顯示器，小于19寸的顯示器將逐漸退出市場(chǎng)。2017年23寸及以上尺寸顯示器的出貨量占比將有望達(dá)到25%。

2. 價(jià)格戰(zhàn)成為關(guān)鍵詞

縱觀2013年，“超窄邊框”、“廣視角”、“2560高分”、“4K分辨率”、“電競(jìng)顯示器”等一些熱詞對(duì)PC顯示器市場(chǎng)有少許的刺激作用，但在如此低迷且競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，關(guān)鍵詞依舊是“價(jià)格戰(zhàn)”。2014年必將延續(xù)價(jià)格戰(zhàn)為主導(dǎo)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，究其原因主要有三點(diǎn)：一是顯示器面板的規(guī)模化生產(chǎn)；二是線上渠道的快速發(fā)展使得產(chǎn)品價(jià)格透明化；三是廠商與渠道以低價(jià)促銷為主的經(jīng)營(yíng)策略。

3. 消費(fèi)市場(chǎng)需求乏力，商用市場(chǎng)期待轉(zhuǎn)機(jī)

對(duì)PC顯示器而言，消費(fèi)市場(chǎng)比商用市場(chǎng)受到更大的來自移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備的沖擊，因而商用市場(chǎng)的重要性更為凸顯。隨著國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的回暖及新型城鎮(zhèn)化的進(jìn)程加速，政府及公共事業(yè)、機(jī)場(chǎng)高鐵及城市軌道交通、制造業(yè)和金融行業(yè)對(duì)商用顯示器的需求將持續(xù)增長(zhǎng)。如何憑借創(chuàng)新能力讓顯示器在商用市場(chǎng)承擔(dān)更多的角色從而獲得更快的增長(zhǎng)和更高的利潤(rùn)，也將是這個(gè)行業(yè)不得不面對(duì)的問題。