[導(dǎo)讀]臺(tái)北咖啡店老板Wei Peng-Jeng是名鐵桿的電視劇迷，但他觀看電視劇的屏幕，比正常播放電視節(jié)目的屏幕小得多。近日一個(gè)慵懶的下午，Wei掏出了他的HTC智能手機(jī)，在5英寸的屏幕上觀看英國(guó)廣播公司(BBC)出品的偵探片《神探
臺(tái)北咖啡店老板Wei Peng-Jeng是名鐵桿的電視劇迷，但他觀看電視劇的屏幕，比正常播放電視節(jié)目的屏幕小得多。
近日一個(gè)慵懶的下午，Wei掏出了他的HTC智能手機(jī)，在5英寸的屏幕上觀看英國(guó)廣播公司(BBC)出品的偵探片《神探夏洛克》(Sherlock)。他表示，在電視機(jī)上看節(jié)目是“父母或者更老一代人”的事兒了。
Wei不是唯一一個(gè)把客廳的電視機(jī)盒子當(dāng)成過(guò)時(shí)古董的人。野村證券(Nomura)分析師估計(jì)，明年全球電視機(jī)需求量幾乎不會(huì)增加，而2011年增幅為7%，前些年的增幅則達(dá)30%。
日本電視機(jī)制造商遭受的沖擊最為嚴(yán)重，它們一度占據(jù)全球最大的市場(chǎng)份額，如今排名僅居第三，市場(chǎng)份額不足20%。夏普(Sharp)等廠商的財(cái)務(wù)狀況日益捉襟見(jiàn)肘即可見(jiàn)一斑，過(guò)去兩年來(lái)，夏普累計(jì)凈虧損9210億日元。
市場(chǎng)調(diào)研公司NPD DisplaySearch指出，今年第一季度，包括夏普和索尼(Sony)在內(nèi)的日本各大電視機(jī)品牌的市場(chǎng)份額和2012年相比都出現(xiàn)萎縮。第二季度情況并未改善，只有中國(guó)品牌的營(yíng)收同比出現(xiàn)增長(zhǎng)。
收入銳減的還有東芝(Toshiba)。上個(gè)月，東芝裁減了3000個(gè)職位，以期每年節(jié)約200億日元。這是東芝為扭轉(zhuǎn)過(guò)去兩年來(lái)都沒(méi)有賺錢的電視機(jī)業(yè)務(wù)所采取的第一步措施，分析人士對(duì)此表示歡迎。
此后，東芝將只用兩家海外工廠年產(chǎn)1100萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)，其中一家是設(shè)在埃及的合資工廠。相比之下，3年前東芝的4家工廠每年生產(chǎn)1400萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)。據(jù)估計(jì)，電視機(jī)與數(shù)字產(chǎn)品業(yè)務(wù)占了東芝集團(tuán)銷售額的5%。
不過(guò)，仍有人認(rèn)為這些舉措不足以扭轉(zhuǎn)形勢(shì)。福里斯特調(diào)查公司(Forrester)分析師Masami Kashiwagi認(rèn)為，盡管分析師們認(rèn)為此舉將幫助東芝電視機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，但如果東芝是家美國(guó)企業(yè)，早就剝離了電視機(jī)業(yè)務(wù)。
她表示：“東芝有驕傲，有歷史，有復(fù)雜的決策動(dòng)機(jī)。東芝會(huì)首先嘗試通過(guò)重組來(lái)改善電視機(jī)業(yè)務(wù)?！?BR>
去年?yáng)|芝數(shù)字產(chǎn)品銷售額下跌14%，至1.4萬(wàn)億日元（合144億美元）。該部門業(yè)績(jī)不佳對(duì)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率產(chǎn)生了重大沖擊。伯恩斯坦(Bernstein Research)分析師馬克·紐曼(Mark Newman)表示，整體削減產(chǎn)量將使集團(tuán)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率提高100個(gè)基點(diǎn)，至4.4%。
東芝關(guān)閉工廠并計(jì)劃削減不同型號(hào)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的情況，也出現(xiàn)在了索尼等其他日本電視機(jī)廠商身上。索尼在其電視機(jī)生產(chǎn)部門將近10年來(lái)年年虧損以后，已經(jīng)收縮了相關(guān)業(yè)務(wù)。
東芝堅(jiān)決表示要留在電視機(jī)行業(yè)，但會(huì)專注于利潤(rùn)更加豐厚的大屏幕、高分辨率產(chǎn)品，并繼續(xù)生產(chǎn)具備上網(wǎng)等功能的智能電視機(jī)。
但東芝新任首席執(zhí)行官田中久雄(Hisao Tanaka)并未把該業(yè)務(wù)視為一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。今年8月他表示，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和醫(yī)療保健是東芝集團(tuán)最有前景的重點(diǎn)領(lǐng)域。
此外，智能電視機(jī)領(lǐng)域還出現(xiàn)了大批競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。中國(guó)的搜索引擎公司百度、電子商務(wù)企業(yè)阿里巴巴和智能手機(jī)制造商小米都在推出智能電視，價(jià)格比東芝低。
韓國(guó)的三星(Samsung)和LG電子(LG Electronics)也在經(jīng)營(yíng)高端產(chǎn)品，在技術(shù)和營(yíng)銷上投入了重資。
紐曼表示：“（韓國(guó)電視制造商）不僅在生產(chǎn)質(zhì)量一流的電視機(jī)，而且現(xiàn)在人們也了解了這一點(diǎn)。”韓國(guó)廠商的戰(zhàn)略為它們?cè)谌蜈A得了37%的市場(chǎng)份額，領(lǐng)先于中國(guó)24%的份額。
但對(duì)于日本廠商及其他同行而言，不幸的是，在中國(guó)最近的十一黃金周期間，沒(méi)有任何跡象顯示人們對(duì)電視機(jī)的興趣有所復(fù)蘇。相反，臺(tái)北市場(chǎng)調(diào)研企業(yè)WitsView的顯示器分析師Eric Chiou表示，部分由于政府未出臺(tái)措施鼓勵(lì)人們升級(jí)到更加環(huán)保的家電，電視機(jī)銷量不溫不火。
他表示：“即便在中國(guó)國(guó)慶節(jié)期間，電視機(jī)需求依然平平，電視機(jī)價(jià)格可以說(shuō)比較疲軟?！薄?BR>
近日一個(gè)慵懶的下午，Wei掏出了他的HTC智能手機(jī)，在5英寸的屏幕上觀看英國(guó)廣播公司(BBC)出品的偵探片《神探夏洛克》(Sherlock)。他表示，在電視機(jī)上看節(jié)目是“父母或者更老一代人”的事兒了。
Wei不是唯一一個(gè)把客廳的電視機(jī)盒子當(dāng)成過(guò)時(shí)古董的人。野村證券(Nomura)分析師估計(jì)，明年全球電視機(jī)需求量幾乎不會(huì)增加，而2011年增幅為7%，前些年的增幅則達(dá)30%。
日本電視機(jī)制造商遭受的沖擊最為嚴(yán)重，它們一度占據(jù)全球最大的市場(chǎng)份額，如今排名僅居第三，市場(chǎng)份額不足20%。夏普(Sharp)等廠商的財(cái)務(wù)狀況日益捉襟見(jiàn)肘即可見(jiàn)一斑，過(guò)去兩年來(lái)，夏普累計(jì)凈虧損9210億日元。
市場(chǎng)調(diào)研公司NPD DisplaySearch指出，今年第一季度，包括夏普和索尼(Sony)在內(nèi)的日本各大電視機(jī)品牌的市場(chǎng)份額和2012年相比都出現(xiàn)萎縮。第二季度情況并未改善，只有中國(guó)品牌的營(yíng)收同比出現(xiàn)增長(zhǎng)。
收入銳減的還有東芝(Toshiba)。上個(gè)月，東芝裁減了3000個(gè)職位，以期每年節(jié)約200億日元。這是東芝為扭轉(zhuǎn)過(guò)去兩年來(lái)都沒(méi)有賺錢的電視機(jī)業(yè)務(wù)所采取的第一步措施，分析人士對(duì)此表示歡迎。
此后，東芝將只用兩家海外工廠年產(chǎn)1100萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)，其中一家是設(shè)在埃及的合資工廠。相比之下，3年前東芝的4家工廠每年生產(chǎn)1400萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)。據(jù)估計(jì)，電視機(jī)與數(shù)字產(chǎn)品業(yè)務(wù)占了東芝集團(tuán)銷售額的5%。
不過(guò)，仍有人認(rèn)為這些舉措不足以扭轉(zhuǎn)形勢(shì)。福里斯特調(diào)查公司(Forrester)分析師Masami Kashiwagi認(rèn)為，盡管分析師們認(rèn)為此舉將幫助東芝電視機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，但如果東芝是家美國(guó)企業(yè)，早就剝離了電視機(jī)業(yè)務(wù)。
她表示：“東芝有驕傲，有歷史，有復(fù)雜的決策動(dòng)機(jī)。東芝會(huì)首先嘗試通過(guò)重組來(lái)改善電視機(jī)業(yè)務(wù)?！?BR>
去年?yáng)|芝數(shù)字產(chǎn)品銷售額下跌14%，至1.4萬(wàn)億日元（合144億美元）。該部門業(yè)績(jī)不佳對(duì)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率產(chǎn)生了重大沖擊。伯恩斯坦(Bernstein Research)分析師馬克·紐曼(Mark Newman)表示，整體削減產(chǎn)量將使集團(tuán)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率提高100個(gè)基點(diǎn)，至4.4%。
東芝關(guān)閉工廠并計(jì)劃削減不同型號(hào)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的情況，也出現(xiàn)在了索尼等其他日本電視機(jī)廠商身上。索尼在其電視機(jī)生產(chǎn)部門將近10年來(lái)年年虧損以后，已經(jīng)收縮了相關(guān)業(yè)務(wù)。
東芝堅(jiān)決表示要留在電視機(jī)行業(yè)，但會(huì)專注于利潤(rùn)更加豐厚的大屏幕、高分辨率產(chǎn)品，并繼續(xù)生產(chǎn)具備上網(wǎng)等功能的智能電視機(jī)。
但東芝新任首席執(zhí)行官田中久雄(Hisao Tanaka)并未把該業(yè)務(wù)視為一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。今年8月他表示，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和醫(yī)療保健是東芝集團(tuán)最有前景的重點(diǎn)領(lǐng)域。
此外，智能電視機(jī)領(lǐng)域還出現(xiàn)了大批競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。中國(guó)的搜索引擎公司百度、電子商務(wù)企業(yè)阿里巴巴和智能手機(jī)制造商小米都在推出智能電視，價(jià)格比東芝低。
韓國(guó)的三星(Samsung)和LG電子(LG Electronics)也在經(jīng)營(yíng)高端產(chǎn)品，在技術(shù)和營(yíng)銷上投入了重資。
紐曼表示：“（韓國(guó)電視制造商）不僅在生產(chǎn)質(zhì)量一流的電視機(jī)，而且現(xiàn)在人們也了解了這一點(diǎn)。”韓國(guó)廠商的戰(zhàn)略為它們?cè)谌蜈A得了37%的市場(chǎng)份額，領(lǐng)先于中國(guó)24%的份額。
但對(duì)于日本廠商及其他同行而言，不幸的是，在中國(guó)最近的十一黃金周期間，沒(méi)有任何跡象顯示人們對(duì)電視機(jī)的興趣有所復(fù)蘇。相反，臺(tái)北市場(chǎng)調(diào)研企業(yè)WitsView的顯示器分析師Eric Chiou表示，部分由于政府未出臺(tái)措施鼓勵(lì)人們升級(jí)到更加環(huán)保的家電，電視機(jī)銷量不溫不火。
他表示：“即便在中國(guó)國(guó)慶節(jié)期間，電視機(jī)需求依然平平，電視機(jī)價(jià)格可以說(shuō)比較疲軟?！薄?BR>
賣場(chǎng)電視需求平平，小米電視卻一直玩饑餓，一邊海水一邊火焰啊……
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