LG欲在中國收復(fù)城池 OLED與LCD競爭白熱化
[導(dǎo)讀]柏林國際消費(fèi)電子展(IFA)剛落下帷幕，其中三星與LG推出了即LED之后的OLED電視著實(shí)驚艷了現(xiàn)場的眼球。隨后，于9月13日，LG就在中國招開了最新的，成為了在中國首發(fā)的OLED產(chǎn)品。之后，我們會(huì)看到更多的OLED產(chǎn)品問世。據(jù)
柏林國際消費(fèi)電子展(IFA)剛落下帷幕，其中三星與LG推出了即LED之后的OLED電視著實(shí)驚艷了現(xiàn)場的眼球。隨后，于9月13日，LG就在中國招開了最新的，成為了在中國首發(fā)的OLED產(chǎn)品。之后，我們會(huì)看到更多的OLED產(chǎn)品問世。據(jù)悉，三星也將于9月16日發(fā)布它的OLED產(chǎn)品。未來電視在前幾個(gè)月還被扣在智能電視頭上，如今又到了改朝換代的時(shí)候，新一的未來電視開始將被OLED電視所取代。
OLED為有機(jī)發(fā)光二級管(OLED：Organic Light Emitting Dispaly)，又稱為有機(jī)發(fā)光顯示器。更輕薄、更省電、響應(yīng)時(shí)間短，同時(shí)還具有更好的亮度、對比度，更大的可視角度，這幾個(gè)特性將使“未來電視”具有更好的外觀;更靚麗的畫質(zhì)與更好的視覺效果，當(dāng)然省電也是它的重要特性。
目前，哪種技術(shù)將成為下一代電視的主流這個(gè)問題想來已經(jīng)不會(huì)再有爭議。廠商已經(jīng)有實(shí)際行動(dòng)揭曉了這個(gè)答案，OLED也有許多目前優(yōu)勢技術(shù)，讓業(yè)內(nèi)所看好。從iSuppli的研究報(bào)告來看，2013年全球OLED電視的出貨量將大幅提升，有望達(dá)到14億美元。種種利好的消息面前，OLED依然面臨一些挑戰(zhàn)。OLED遠(yuǎn)沒有達(dá)到十分成熟的地步，隨著屏幕尺寸的不斷放大，成品率與制作損失也隨之加大。產(chǎn)品的使用壽命是另一個(gè)關(guān)注的點(diǎn)。這些問題最終會(huì)導(dǎo)向市場價(jià)格與用戶接受度。目前以LG為代表的OLED電視已經(jīng)在中國市場給出了報(bào)價(jià)，59999元。雖然之前我們已經(jīng)看到報(bào)價(jià)十多萬的電視，目前這樣的電視依然在神壇上受人膜拜，而非使用，但是實(shí)際目前電視價(jià)格的普遍接受程度在15000以內(nèi)，這還是一線城市的接受度，二、三線城市遠(yuǎn)低于這個(gè)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，電視與房價(jià)也有著間接的關(guān)系?？蛷d的面積是直接制約用戶選擇什么尺寸電視的另一個(gè)重要因素。最后一點(diǎn)，電視并非是一種快消品。而電視的技術(shù)革新在近5年來幾乎可以用日新月異來形容。高清、3D、智能、超清到目前的OLED，大量的新品、技術(shù)讓用戶應(yīng)接不暇，這也過快消耗了市場。
OLED的發(fā)展需要一個(gè)契機(jī)，除卻高昂的制造成本外，這個(gè)契機(jī)應(yīng)該是多方面構(gòu)成的，可能是經(jīng)濟(jì)環(huán)境;可能是政府政策;可能是市場因素等等。OLED依然還是處于嚴(yán)冬，冬去必然春來，但這個(gè)春天可能還需要一至二年的等候。當(dāng)然，這并不影響我們看好OLED技術(shù)及OLED將成為市場主流的趨勢。
LG降價(jià)OLED電視欲奪回城池
LG試圖縮小OLED與LCD之間的價(jià)差，果斷出手降價(jià)。懸在中日彩電企業(yè)頭上的達(dá)摩克利斯之劍終于落下。
9月13日，LG在北京正式向中國市場推出55寸曲面OLED電視。中國由此成為繼韓國、美國之后第三個(gè)有OELD電視的國家。而產(chǎn)品的價(jià)格，已經(jīng)比OLED電視在韓國剛上市時(shí)低了不少。LG的意圖顯而易見——在OLED的基礎(chǔ)上拓展黑電業(yè)務(wù)，提升中國市場的占有率。
履新8個(gè)月的LG電子中國區(qū)總裁兼董事長慎文范接受筆者專訪時(shí)顯示其信心：“LG在中國市場的整體戰(zhàn)略目標(biāo)是，三年內(nèi)在中國進(jìn)入前三名?！?BR>
一位業(yè)內(nèi)人士表示，LG正式在中國推出OLED電視的商用，無疑將給中國的彩電廠商帶來挑戰(zhàn)。
OLED和超高清電視同時(shí)發(fā)布
此次LG發(fā)布的曲面OLED電視將實(shí)行全球統(tǒng)一的價(jià)格政策，為人民幣59999元。這一銷售價(jià)格已經(jīng)比OLED電視剛上市的時(shí)候下降了不少。
今年8月26日，《華爾街日報(bào)》報(bào)道，LG將韓國市場上曲面OLED電視的銷售價(jià)格降低30%，從之前的1500萬韓元降至1090萬韓元 (約合61465元)。
家電產(chǎn)業(yè)研究專家陸刃波稱，OLED電視的價(jià)格已經(jīng)具備一定競爭力，且未來還有進(jìn)一步下降的空間。據(jù)DisplaySearch預(yù)測，在2015年10~12月期間，其價(jià)格將降低到1639美元，與液晶電視的價(jià)格差將縮小到約1.7倍。
京東方科技副總裁張宇此前在接受記者采訪時(shí)表示，未來OLED需求會(huì)逐漸增加，但在大中尺寸市場，只有價(jià)格降到液晶屏價(jià)格的1.3~1.6倍時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長。
但慎文范表示，會(huì)通過量產(chǎn)和組裝能力來最終決定OLED電視今后的降價(jià)幅度，明年的價(jià)格下降可能不會(huì)達(dá)到消費(fèi)者滿意的水平。不過他稱，在發(fā)布了55寸曲面OLED電視之后，今后LG將通過觀察市場反響，逐漸嘗試加大尺寸。
陸刃波認(rèn)為，目前LG并不是不能將價(jià)格下降到更具有競爭力的價(jià)位，而是要借助領(lǐng)先的新技術(shù)獲取更多的利潤回報(bào)。
除了代表新技術(shù)的曲面OLED電視，此次發(fā)布會(huì)上，LG還發(fā)布了65/55英寸ULTRAHD超高清電視LA9700。慎文范表示，在發(fā)力OLED電視的同時(shí)，還將進(jìn)一步增加超高清電視的產(chǎn)品線，而且價(jià)格降幅將非常大，未來銷售量也會(huì)增加。
“電子產(chǎn)品一般都是前期靠技術(shù)賺錢，后期才靠規(guī)模賺錢?！标懭胁ㄕJ(rèn)為，現(xiàn)在LG發(fā)布曲面OLED電視是從新技術(shù)上尋找新的利潤增長點(diǎn)，而不放棄甚至增加超高清電視產(chǎn)品線，則是希望以規(guī)模獲取利潤。
“全球消費(fèi)者的喜好、需求是完全不一樣的，所以不能完全依靠一個(gè)技術(shù)?！鄙魑姆侗硎?，短期內(nèi)LG還是會(huì)OLED和超高清同時(shí)發(fā)展，要觀察市場發(fā)展趨勢和消費(fèi)者的反應(yīng)之后，再?zèng)Q定今后向哪邊傾斜。
計(jì)劃三年內(nèi)成為中國市場前三
LG的曲面OLED電視是最先在韓國推出，之后是美國市場，中國現(xiàn)在成為第三個(gè)。
不論是代表新技術(shù)的OLED電視，還是增加主流產(chǎn)品超高清電視產(chǎn)品線，LG的目的不言而喻，就是要在中國市場收復(fù)“失地”。
據(jù)市場研究公司數(shù)據(jù)顯示，2009~2012年4年間，LG電視在中國市場銷量占比從3.8%降至1.3%，銷售額占比從5.6%降至2.2%。
奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星對筆者表示，LG在中國的失利主要原因是保利潤戰(zhàn)略的失敗和本地化不足。他認(rèn)為，LG電子此前推行的藍(lán)海戰(zhàn)略過于追求利潤，壓縮了國美和蘇寧等流通渠道，試圖從一二線市場轉(zhuǎn)向三四線市場。但是一二線市場下滑，三四線市場也沒有打開局面。而本地化不足，決策依然掌握在韓國高層手中，導(dǎo)致對中國市場反應(yīng)過慢。
為了挽回在中國市場的頹勢，今年1月份，慎文范正式出任LG電子中國區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)LG電子在中國的業(yè)務(wù)。資料顯示，他在LG電子服務(wù)了27年，是LG集團(tuán)核心領(lǐng)導(dǎo)層成員。他的上任也讓外界看到LG提振中國市場的決心。
今年1月，慎文范就曾對記者強(qiáng)調(diào)，本地化是LG電子在中國發(fā)展的基本理念。有媒體報(bào)道，自上任以來，慎文范最重要的一件事情就是重建了公司的組織架構(gòu)，將在中國的銷售分公司從17個(gè)擴(kuò)展到30個(gè)，而這些分公司全部由本地人來領(lǐng)導(dǎo)管理。[!--empirenews.page--]
OLED為有機(jī)發(fā)光二級管(OLED：Organic Light Emitting Dispaly)，又稱為有機(jī)發(fā)光顯示器。更輕薄、更省電、響應(yīng)時(shí)間短，同時(shí)還具有更好的亮度、對比度，更大的可視角度，這幾個(gè)特性將使“未來電視”具有更好的外觀;更靚麗的畫質(zhì)與更好的視覺效果，當(dāng)然省電也是它的重要特性。
目前，哪種技術(shù)將成為下一代電視的主流這個(gè)問題想來已經(jīng)不會(huì)再有爭議。廠商已經(jīng)有實(shí)際行動(dòng)揭曉了這個(gè)答案，OLED也有許多目前優(yōu)勢技術(shù)，讓業(yè)內(nèi)所看好。從iSuppli的研究報(bào)告來看，2013年全球OLED電視的出貨量將大幅提升，有望達(dá)到14億美元。種種利好的消息面前，OLED依然面臨一些挑戰(zhàn)。OLED遠(yuǎn)沒有達(dá)到十分成熟的地步，隨著屏幕尺寸的不斷放大，成品率與制作損失也隨之加大。產(chǎn)品的使用壽命是另一個(gè)關(guān)注的點(diǎn)。這些問題最終會(huì)導(dǎo)向市場價(jià)格與用戶接受度。目前以LG為代表的OLED電視已經(jīng)在中國市場給出了報(bào)價(jià)，59999元。雖然之前我們已經(jīng)看到報(bào)價(jià)十多萬的電視，目前這樣的電視依然在神壇上受人膜拜，而非使用，但是實(shí)際目前電視價(jià)格的普遍接受程度在15000以內(nèi)，這還是一線城市的接受度，二、三線城市遠(yuǎn)低于這個(gè)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，電視與房價(jià)也有著間接的關(guān)系?？蛷d的面積是直接制約用戶選擇什么尺寸電視的另一個(gè)重要因素。最后一點(diǎn)，電視并非是一種快消品。而電視的技術(shù)革新在近5年來幾乎可以用日新月異來形容。高清、3D、智能、超清到目前的OLED，大量的新品、技術(shù)讓用戶應(yīng)接不暇，這也過快消耗了市場。
OLED的發(fā)展需要一個(gè)契機(jī)，除卻高昂的制造成本外，這個(gè)契機(jī)應(yīng)該是多方面構(gòu)成的，可能是經(jīng)濟(jì)環(huán)境;可能是政府政策;可能是市場因素等等。OLED依然還是處于嚴(yán)冬，冬去必然春來，但這個(gè)春天可能還需要一至二年的等候。當(dāng)然，這并不影響我們看好OLED技術(shù)及OLED將成為市場主流的趨勢。
LG降價(jià)OLED電視欲奪回城池
LG試圖縮小OLED與LCD之間的價(jià)差，果斷出手降價(jià)。懸在中日彩電企業(yè)頭上的達(dá)摩克利斯之劍終于落下。
9月13日，LG在北京正式向中國市場推出55寸曲面OLED電視。中國由此成為繼韓國、美國之后第三個(gè)有OELD電視的國家。而產(chǎn)品的價(jià)格，已經(jīng)比OLED電視在韓國剛上市時(shí)低了不少。LG的意圖顯而易見——在OLED的基礎(chǔ)上拓展黑電業(yè)務(wù)，提升中國市場的占有率。
履新8個(gè)月的LG電子中國區(qū)總裁兼董事長慎文范接受筆者專訪時(shí)顯示其信心：“LG在中國市場的整體戰(zhàn)略目標(biāo)是，三年內(nèi)在中國進(jìn)入前三名?！?BR>
一位業(yè)內(nèi)人士表示，LG正式在中國推出OLED電視的商用，無疑將給中國的彩電廠商帶來挑戰(zhàn)。
OLED和超高清電視同時(shí)發(fā)布
此次LG發(fā)布的曲面OLED電視將實(shí)行全球統(tǒng)一的價(jià)格政策，為人民幣59999元。這一銷售價(jià)格已經(jīng)比OLED電視剛上市的時(shí)候下降了不少。
今年8月26日，《華爾街日報(bào)》報(bào)道，LG將韓國市場上曲面OLED電視的銷售價(jià)格降低30%，從之前的1500萬韓元降至1090萬韓元 (約合61465元)。
家電產(chǎn)業(yè)研究專家陸刃波稱，OLED電視的價(jià)格已經(jīng)具備一定競爭力，且未來還有進(jìn)一步下降的空間。據(jù)DisplaySearch預(yù)測，在2015年10~12月期間，其價(jià)格將降低到1639美元，與液晶電視的價(jià)格差將縮小到約1.7倍。
京東方科技副總裁張宇此前在接受記者采訪時(shí)表示，未來OLED需求會(huì)逐漸增加，但在大中尺寸市場，只有價(jià)格降到液晶屏價(jià)格的1.3~1.6倍時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長。
但慎文范表示，會(huì)通過量產(chǎn)和組裝能力來最終決定OLED電視今后的降價(jià)幅度，明年的價(jià)格下降可能不會(huì)達(dá)到消費(fèi)者滿意的水平。不過他稱，在發(fā)布了55寸曲面OLED電視之后，今后LG將通過觀察市場反響，逐漸嘗試加大尺寸。
陸刃波認(rèn)為，目前LG并不是不能將價(jià)格下降到更具有競爭力的價(jià)位，而是要借助領(lǐng)先的新技術(shù)獲取更多的利潤回報(bào)。
除了代表新技術(shù)的曲面OLED電視，此次發(fā)布會(huì)上，LG還發(fā)布了65/55英寸ULTRAHD超高清電視LA9700。慎文范表示，在發(fā)力OLED電視的同時(shí)，還將進(jìn)一步增加超高清電視的產(chǎn)品線，而且價(jià)格降幅將非常大，未來銷售量也會(huì)增加。
“電子產(chǎn)品一般都是前期靠技術(shù)賺錢，后期才靠規(guī)模賺錢?！标懭胁ㄕJ(rèn)為，現(xiàn)在LG發(fā)布曲面OLED電視是從新技術(shù)上尋找新的利潤增長點(diǎn)，而不放棄甚至增加超高清電視產(chǎn)品線，則是希望以規(guī)模獲取利潤。
“全球消費(fèi)者的喜好、需求是完全不一樣的，所以不能完全依靠一個(gè)技術(shù)?！鄙魑姆侗硎?，短期內(nèi)LG還是會(huì)OLED和超高清同時(shí)發(fā)展，要觀察市場發(fā)展趨勢和消費(fèi)者的反應(yīng)之后，再?zèng)Q定今后向哪邊傾斜。
計(jì)劃三年內(nèi)成為中國市場前三
LG的曲面OLED電視是最先在韓國推出，之后是美國市場，中國現(xiàn)在成為第三個(gè)。
不論是代表新技術(shù)的OLED電視，還是增加主流產(chǎn)品超高清電視產(chǎn)品線，LG的目的不言而喻，就是要在中國市場收復(fù)“失地”。
據(jù)市場研究公司數(shù)據(jù)顯示，2009~2012年4年間，LG電視在中國市場銷量占比從3.8%降至1.3%，銷售額占比從5.6%降至2.2%。
奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星對筆者表示，LG在中國的失利主要原因是保利潤戰(zhàn)略的失敗和本地化不足。他認(rèn)為，LG電子此前推行的藍(lán)海戰(zhàn)略過于追求利潤，壓縮了國美和蘇寧等流通渠道，試圖從一二線市場轉(zhuǎn)向三四線市場。但是一二線市場下滑，三四線市場也沒有打開局面。而本地化不足，決策依然掌握在韓國高層手中，導(dǎo)致對中國市場反應(yīng)過慢。
為了挽回在中國市場的頹勢，今年1月份，慎文范正式出任LG電子中國區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)LG電子在中國的業(yè)務(wù)。資料顯示，他在LG電子服務(wù)了27年，是LG集團(tuán)核心領(lǐng)導(dǎo)層成員。他的上任也讓外界看到LG提振中國市場的決心。
今年1月，慎文范就曾對記者強(qiáng)調(diào)，本地化是LG電子在中國發(fā)展的基本理念。有媒體報(bào)道，自上任以來，慎文范最重要的一件事情就是重建了公司的組織架構(gòu)，將在中國的銷售分公司從17個(gè)擴(kuò)展到30個(gè)，而這些分公司全部由本地人來領(lǐng)導(dǎo)管理。[!--empirenews.page--]
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