國產手機十年輪回：份額創(chuàng)新高 廠商數(shù)量暴增
[導讀]國產手機迎來了十年輪回。十年之前，在波導、夏新、TCL等廠商的帶動下，國產手機的市場份額曾經(jīng)迎來高峰，之后在諾基亞為首的國際品牌打壓下迅速走入低谷。十年輪回，2013年國產手機迎來爆發(fā)年。捷孚凱(GfK中國)數(shù)據(jù)
國產手機迎來了十年輪回。十年之前，在波導、夏新、TCL等廠商的帶動下，國產手機的市場份額曾經(jīng)迎來高峰，之后在諾基亞為首的國際品牌打壓下迅速走入低谷。
十年輪回，2013年國產手機迎來爆發(fā)年。捷孚凱(GfK中國)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年中國手機市場國內智能手機廠商數(shù)量還僅為195家，到2013年第上半年國內智能手機廠商數(shù)量已增加至389家，一年增加了194家手機廠商。
與此同時，國內廠商同期在售智能手機數(shù)量從933款增長至2888款，國內手機廠商市場份額增長至69%，與2012年同期相比增長22%。國內手機廠商的積極參與，推動智能手機市場規(guī)模不斷增長，成為中國智能手機普及的主要推動力量。
非智能機徹底淡出舞臺
在2011年上半年，中國手機市場智能手機零售量份額還僅為26%；而2012年同期，智能手機零售量份額就超過了功能手機，達55%；到2013年上半年，智能手機零售量在中國整體手機市場的占比已達85%，非智能機徹底淡出舞臺。
“中國智能手機加速普及，主要是由于手機產業(yè)多方力量的推動，主要有三個方面。”捷孚凱分析師武曉鋒介紹說，第一是運營商2G用戶向3G網(wǎng)絡轉移；第二是國內手機廠商積極參與；第三是上游芯片商豐富的芯片解決方案。
根據(jù)捷孚凱全國零售推算數(shù)據(jù)，2013年上半年，中國手機市場3G智能手機零售量已超過1.5億部，運營商捆綁市場零售量已超過9300萬部，其中，運營商捆綁市場銷售的3G智能手機已達8800萬部，與2012年同期相比，增幅達175%。運營商通過補貼、渠道拓展等政策力推2G用戶向3G轉移，直接加速了智能手機的普及進程。
另一方面，在智能手機向低價位市場滲透的進程中，上游芯片廠商豐富的一站式芯片解決方案，使智能手機的研發(fā)成本進一步降低，研發(fā)周期進一步縮短。
尤其是隨著TD-SCDMA芯片布局的成熟，三種制式的智能手機上游產業(yè)鏈分布日益均衡，智能手機普及的進程進一步加速。捷孚凱數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，TD-SCDMA智能手機零售量達6200萬部，與2012年同期相比增長440%。
增長熱點：5寸大屏和600元以下低端手機
整體上看，國產手機最熱鬧地方在兩個戰(zhàn)場：一是5寸大屏的中高端智能手機，一是600元以下的低端智能機。
2013年是智能手機整體邁向大屏化的元年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在移動設備上消費的有形內容數(shù)量超過以前任何時期，微信、微博等新的社交媒體與網(wǎng)絡不斷普及，智能手機語音通話功能被進一步弱化，用戶對于移動終端視頻、圖形等體驗的需求更高。
捷孚凱數(shù)據(jù)顯示，2013年1月，5英寸及以上屏幕智能手機零售量份額為5%，到6月其份額已達12%；與此同時，零售額份額從1月的12%增長至6月的23%。5英寸及以上屏幕智能手機的持續(xù)增長，一方面源于消費者對于大屏幕智能手機的需求，另一方面產業(yè)鏈上游低功耗芯片、大尺寸面板等元器件的高效率供應也是市場增長的重要保證。
2013年上半年，國際和國內廠商相繼推出5英寸及以上大屏智能手機，華為Mate、步步高vivo Xplay、三星Galaxy Mega等大屏幕智能手機相繼上市，推動5英寸及以上屏幕智能手機份額不斷上升。大屏智能手機市場的發(fā)展，促進了智能手機用戶在內容、影音等方面體驗的不斷提升，成為智能手機新的細分市場增長點。
與此同時，600元以下的超低端智能手機市場也是智能手機普及的重要推動力。
根據(jù)全國零售推算數(shù)據(jù)，2012年上半年中國智能手機600元以下超低端智能手機市場零售量為71萬部，到2013年上半年，已增長至3200萬部；超低端智能手機在整體智能手機市場份額已從2012年上半年的1%，增長至2013年上半年的20%。
“超低端市場的發(fā)展，一方面得益于運營商對于超低端市場的大力推動，另一方面，從產業(yè)鏈層面看，上游的芯片、內存、面板、攝像頭等手機核心零部件的供應鏈的完善為下游手機市場尤其是超低端手機市場規(guī)模的持續(xù)增長，奠定了基礎?！蔽鋾凿h說。
展望未來，武曉鋒認為，中國手機市場智能手機在屏幕、CPU、攝像頭、外觀硬件配置已經(jīng)升級到一定程度，配置的升級將會趨緩，手機市場的競爭將轉向更細分市場的競爭。
“整體來說，細分市場將從兩個方面發(fā)展：一方面，從手機產品配置上向更加細分的專業(yè)領域發(fā)展，如諾基亞1020、三星Galaxy S4 Zoom等產品將手機攝像的功能配置進一步專業(yè)化形成新的市場競爭領域；另一方面基于創(chuàng)新技術，智能手機的發(fā)展將進入新的業(yè)務領域，如NFC技術的成熟，推動NFC手機成為新的市場增長點?！彼詈笳f。
十年輪回，2013年國產手機迎來爆發(fā)年。捷孚凱(GfK中國)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年中國手機市場國內智能手機廠商數(shù)量還僅為195家，到2013年第上半年國內智能手機廠商數(shù)量已增加至389家，一年增加了194家手機廠商。
與此同時，國內廠商同期在售智能手機數(shù)量從933款增長至2888款，國內手機廠商市場份額增長至69%，與2012年同期相比增長22%。國內手機廠商的積極參與，推動智能手機市場規(guī)模不斷增長，成為中國智能手機普及的主要推動力量。
非智能機徹底淡出舞臺
在2011年上半年，中國手機市場智能手機零售量份額還僅為26%；而2012年同期，智能手機零售量份額就超過了功能手機，達55%；到2013年上半年，智能手機零售量在中國整體手機市場的占比已達85%，非智能機徹底淡出舞臺。
“中國智能手機加速普及，主要是由于手機產業(yè)多方力量的推動，主要有三個方面。”捷孚凱分析師武曉鋒介紹說，第一是運營商2G用戶向3G網(wǎng)絡轉移；第二是國內手機廠商積極參與；第三是上游芯片商豐富的芯片解決方案。
根據(jù)捷孚凱全國零售推算數(shù)據(jù)，2013年上半年，中國手機市場3G智能手機零售量已超過1.5億部，運營商捆綁市場零售量已超過9300萬部，其中，運營商捆綁市場銷售的3G智能手機已達8800萬部，與2012年同期相比，增幅達175%。運營商通過補貼、渠道拓展等政策力推2G用戶向3G轉移，直接加速了智能手機的普及進程。
另一方面，在智能手機向低價位市場滲透的進程中，上游芯片廠商豐富的一站式芯片解決方案，使智能手機的研發(fā)成本進一步降低，研發(fā)周期進一步縮短。
尤其是隨著TD-SCDMA芯片布局的成熟，三種制式的智能手機上游產業(yè)鏈分布日益均衡，智能手機普及的進程進一步加速。捷孚凱數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，TD-SCDMA智能手機零售量達6200萬部，與2012年同期相比增長440%。
增長熱點：5寸大屏和600元以下低端手機
整體上看，國產手機最熱鬧地方在兩個戰(zhàn)場：一是5寸大屏的中高端智能手機，一是600元以下的低端智能機。
2013年是智能手機整體邁向大屏化的元年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在移動設備上消費的有形內容數(shù)量超過以前任何時期，微信、微博等新的社交媒體與網(wǎng)絡不斷普及，智能手機語音通話功能被進一步弱化，用戶對于移動終端視頻、圖形等體驗的需求更高。
捷孚凱數(shù)據(jù)顯示，2013年1月，5英寸及以上屏幕智能手機零售量份額為5%，到6月其份額已達12%；與此同時，零售額份額從1月的12%增長至6月的23%。5英寸及以上屏幕智能手機的持續(xù)增長，一方面源于消費者對于大屏幕智能手機的需求，另一方面產業(yè)鏈上游低功耗芯片、大尺寸面板等元器件的高效率供應也是市場增長的重要保證。
2013年上半年，國際和國內廠商相繼推出5英寸及以上大屏智能手機，華為Mate、步步高vivo Xplay、三星Galaxy Mega等大屏幕智能手機相繼上市，推動5英寸及以上屏幕智能手機份額不斷上升。大屏智能手機市場的發(fā)展，促進了智能手機用戶在內容、影音等方面體驗的不斷提升，成為智能手機新的細分市場增長點。
與此同時，600元以下的超低端智能手機市場也是智能手機普及的重要推動力。
根據(jù)全國零售推算數(shù)據(jù)，2012年上半年中國智能手機600元以下超低端智能手機市場零售量為71萬部，到2013年上半年，已增長至3200萬部；超低端智能手機在整體智能手機市場份額已從2012年上半年的1%，增長至2013年上半年的20%。
“超低端市場的發(fā)展，一方面得益于運營商對于超低端市場的大力推動，另一方面，從產業(yè)鏈層面看，上游的芯片、內存、面板、攝像頭等手機核心零部件的供應鏈的完善為下游手機市場尤其是超低端手機市場規(guī)模的持續(xù)增長，奠定了基礎?！蔽鋾凿h說。
展望未來，武曉鋒認為，中國手機市場智能手機在屏幕、CPU、攝像頭、外觀硬件配置已經(jīng)升級到一定程度，配置的升級將會趨緩，手機市場的競爭將轉向更細分市場的競爭。
“整體來說，細分市場將從兩個方面發(fā)展：一方面，從手機產品配置上向更加細分的專業(yè)領域發(fā)展，如諾基亞1020、三星Galaxy S4 Zoom等產品將手機攝像的功能配置進一步專業(yè)化形成新的市場競爭領域；另一方面基于創(chuàng)新技術，智能手機的發(fā)展將進入新的業(yè)務領域，如NFC技術的成熟，推動NFC手機成為新的市場增長點?！彼詈笳f。
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