蘋果的日子是越來(lái)越難過(guò)了

事實(shí)證明，在全球最火熱的科技市場(chǎng)名列第四不算站穩(wěn)腳跟。然而，難道第三名就會(huì)好得多？有沒(méi)有可能連第二名也會(huì)變得不那么舒服？

以上是最近黑莓(BlackBerry)準(zhǔn)備認(rèn)輸?shù)男侣剛鞒龊蟛豢杀苊鈺?huì)引發(fā)的疑問(wèn)。與所有規(guī)模巨大的市場(chǎng)一樣，人們會(huì)忍不住認(rèn)為市場(chǎng)有足夠空間容納多個(gè)玩家，其中一些借助小眾戰(zhàn)略和很小的市場(chǎng)份額，發(fā)展得欣欣向榮。

然而科技生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)力取決于相對(duì)而不是絕對(duì)規(guī)模。根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)，二季度出貨的手機(jī)中大約80%安裝的是安卓(Android)系統(tǒng)。就算這些手機(jī)中許多只是低端手機(jī)，手機(jī)之間的不兼容性繼續(xù)令開(kāi)發(fā)者頭疼，但安卓的生態(tài)系統(tǒng)已開(kāi)始產(chǎn)生強(qiáng)大吸引力。

比如說(shuō)，黑莓現(xiàn)在手機(jī)銷售量仍然和蘋果(Apple)剛推出應(yīng)用商店(App Store)時(shí)（當(dāng)時(shí)蘋果是整個(gè)移動(dòng)開(kāi)發(fā)世界關(guān)注的焦點(diǎn)）一樣，但是這根本不重要。在消費(fèi)者和開(kāi)發(fā)者的意識(shí)中占據(jù)的“品牌影響力份額”才是一切。以這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)衡量，黑莓早就輸了。

正如動(dòng)畫《嗶嗶鳥和大笨狼》中大笨狼懷爾跑出懸崖的樣子，這家加拿大公司在沒(méi)有任何可見(jiàn)支撐的情況下雙腿打轉(zhuǎn)有一段時(shí)間了。其用戶在不到一年前達(dá)到頂峰并開(kāi)始下跌，而其競(jìng)爭(zhēng)力很久前就已遭到侵蝕。

黑莓打算翻牌認(rèn)輸了，那些剩下的競(jìng)爭(zhēng)者日子會(huì)好過(guò)點(diǎn)么？少了一個(gè)對(duì)手，微軟(Microsoft)可能會(huì)得到些許寬慰，但是Windows Phone的市場(chǎng)占有率仍然低于4%。盡管移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也許很愿意看到在安卓和蘋果(Apple)公司的iOS之外還有另一個(gè)選擇，然而這第三個(gè)移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的成功是沒(méi)有保障的。

不過(guò)，還有一個(gè)更耐人尋味的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題是有關(guān)iPhone的。蘋果的市場(chǎng)份額已經(jīng)下跌至13%左右。在發(fā)布新款iPhone前的銷售低迷季度，蘋果的份額也曾或多或少處于這個(gè)水平。然而相對(duì)來(lái)說(shuō)，安卓看起來(lái)從未像今天這樣強(qiáng)大。

在幾乎每個(gè)重要的指標(biāo)上，發(fā)明了觸摸屏智能手機(jī)的蘋果要么已經(jīng)屈居第二，要么即將讓出頭把交椅。這種情況首先發(fā)生在硬件銷售方面：根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，在差不多兩年前超過(guò)蘋果之后，三星最近一季度手機(jī)出貨量超過(guò)其美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的兩倍。

同樣的故事如今正在應(yīng)用領(lǐng)域上演。正如我們兩個(gè)月前所報(bào)道的，蘋果即將丟掉其在應(yīng)用下載量方面的頭號(hào)排名。雖然安卓顧客一般使用的應(yīng)用數(shù)量可能要少一些，但是安卓用戶人數(shù)多得多，這一點(diǎn)正開(kāi)始令開(kāi)發(fā)者轉(zhuǎn)向。

下一個(gè)蘋果原本引以為豪，現(xiàn)在卻可能丟失的重要陣地是其在智能手機(jī)行業(yè)居領(lǐng)先地位的利潤(rùn)份額。在這方面，蘋果幾乎肯定仍勝過(guò)三星一籌。蘋果在iPhone上的利潤(rùn)率毫無(wú)懸念地超出了其在其他產(chǎn)品上的利潤(rùn)率。但是，除非預(yù)期將要發(fā)布的新型低價(jià)iPhone阻止顧客流失，隨著增長(zhǎng)重心轉(zhuǎn)向更為價(jià)格敏感的市場(chǎng)，蘋果在利潤(rùn)份額上很可能被其勁敵的龐大出貨量打敗。

蘋果還有一項(xiàng)重要的指標(biāo)仍處于領(lǐng)先地位：應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和內(nèi)容供應(yīng)商在其移動(dòng)平臺(tái)上的盈利。這一點(diǎn)令iOS對(duì)開(kāi)發(fā)者仍然極具吸引力，并且是蘋果至關(guān)重要的出色用戶體驗(yàn)的保障，正是這種出色體驗(yàn)使得客戶在蘋果產(chǎn)品升級(jí)換代時(shí)再度掏錢購(gòu)買。如果煥然一新的iOS 7界面能夠一炮打響，而蘋果繼續(xù)為開(kāi)發(fā)者建立一個(gè)功能更豐富、更易于盈利的環(huán)境，那么蘋果賴以打造iPhone帝國(guó)的核心競(jìng)爭(zhēng)力將依然存在。

然而，出貨量十分重要。而就數(shù)量而言，安卓的發(fā)展勢(shì)頭無(wú)法忽視。

這令蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)陷入棘手處境。如果他無(wú)法說(shuō)服iOS開(kāi)發(fā)者相信他將為他們打造一個(gè)更大的市場(chǎng)，他們的注意力將繼續(xù)轉(zhuǎn)向安卓。然而擴(kuò)展iOS生態(tài)系統(tǒng)所需的低價(jià)iPhone會(huì)稀釋整體利潤(rùn)率，甚至可能蠶食高端產(chǎn)品的銷售。

按照邏輯，華爾街應(yīng)該克服對(duì)蘋果不斷下滑的利潤(rùn)率的迷戀。目前，重要的是爭(zhēng)奪更大份額的總體利潤(rùn)。有維 權(quán)投資者卡爾·伊卡恩(Carl Icahn)這樣的人時(shí)刻盯著，庫(kù)克的工作不會(huì)輕松。