2013中國國產(chǎn)平板電腦市場態(tài)勢分析

2013 年，越來越多的人開始選擇平板電腦作為主要的移動計算設(shè)備。隨著新應用、新服務的不斷涌現(xiàn)，消費者能夠隨時隨地享受有趣的內(nèi)容，并在不同的設(shè)備間無縫訪問和分享這些內(nèi)容。平板電腦快速地融入并改變著大眾的生活、工作和娛樂方式。嗅覺敏銳的終端設(shè)備廠商將不會放過這一商機，傳統(tǒng)PC廠商、手機廠商、服務提供商、甚至電視廠商都紛紛加入戰(zhàn)局，推出各自的產(chǎn)品。

我們綜合各個方面的數(shù)據(jù)，看看當前平板電腦市場態(tài)勢如何?國產(chǎn)平板電腦廠商有哪些機會?

中國平板電腦市場前景看好

首先，全球平板電腦市場將持續(xù)增長，多家分析機構(gòu)都預測，2013年全球平板電腦銷量將大幅增長，總量超過2億臺。Gartner預測，2013年平板電腦在全球的出貨量將激增67.9%，達到 2.02 億部。IDC預計今年平板電腦出貨量將達到2.29億臺，較去年增長58.7%。未來幾年全球平板電腦的銷量將持續(xù)上升，2017年將超過4億臺。

市場研究機構(gòu)DisplaySearch報告顯示，2013年全球平板電腦銷量將提高64%，達到2.4億臺。

圖1 全球平板及PC預測 來源： IDC

圖2  2013年全球平板電腦銷量超過筆記本電腦 來源：DisplaySearch

DisplaySearch的報告認為，中國將在2013年成為世界第二大平板電腦市場。在中國本土小品牌商的推動下，2013年中國國產(chǎn)平板電腦銷售量將達到6500萬臺，市場份額達27%。

另據(jù)DIGITIMES Research的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國廠商出貨的平板電腦近6000萬臺，其中，白牌平板約占90%，并有80%出口，出口地區(qū)主要集中在歐洲、中東、東南亞和南美洲。但在國內(nèi)的平板電腦市場上，消費者所能見到的大部分都是擁有自主品牌的國產(chǎn)平板電腦。

小尺寸、 低成本成為大趨勢

隨著平板電腦的普及，人們的消費觀念也逐漸發(fā)生了改變。DisplaySearch的報告指出，新尺寸平板電腦的快速發(fā)展和應用，促使大小品牌商都能夠在各個地區(qū)不同市場區(qū)隔分得一杯羹，并進一步拉動平板電腦的新需求。平板電腦市場一直由蘋果9.7"iPad領(lǐng)銜，但在2013年一系列的小尺寸平板電腦將取代其主導地位。7-8"的平板電腦預計將占據(jù)45%的市場份額，出貨量高達1.08億臺，而9.7"的市場份額為17%，出貨量為4100萬臺左右。

IDC也分析說，平板電腦市場的一項重要改變是尺寸。市場原本以蘋果首代iPad的9.7寸屏幕為中心，一直到7寸的Android平板吸引了消費者，使得蘋果在去年第四季發(fā)布7寸的iPad Mini，IDC估計今年8寸以下的平板電腦出貨量將占所有平板的55%，8到11寸的占43%，另有2%屬于11寸以上的平板電腦。到2017年，8寸以下的平板電腦將繼續(xù)增長到57%。

Android憑借系統(tǒng)開放、免費與生態(tài)圈發(fā)展完整的優(yōu)勢，在平板電腦產(chǎn)品的聲勢日漸壯大。IDC表示，目前平板電腦市場的擴張一直受到低成本安卓設(shè)備的驅(qū)動。安卓系統(tǒng)的平板電腦市場份額將不斷增長。

DisplaySearch預計，Apple iOS、Google Android和Microsoft Windows RT這三種操作系統(tǒng)將促使市場細分，并占據(jù)重要市場份額。iOS系統(tǒng)在平板電腦應用上一直處于主導地位，但預計滲透率將逐步減少，從2012年的72.1%降低到2017年的50.9%;而同期，Android系統(tǒng)將從2012年的22.5%成長到2017年的40.5%;Windows RT系統(tǒng)將有微幅上升，從2012年的1.5%上升到2017年的7.5%。

近年來，由于PC銷售量的持續(xù)下降，又或是出于打造完整產(chǎn)品線、保持品牌形象等目的，大批PC制造商正試圖通過推出小型低價平板電腦創(chuàng)造新的業(yè)務增長點，更為便宜的小型平板電腦成為主要電腦廠商的新戰(zhàn)場，這一趨勢推動了低成本的平板電腦發(fā)展。這類平板產(chǎn)品價格實惠，功能又不錯，完全滿足消費者聽音樂、看電影、閱讀電子書方面的需求，優(yōu)秀的性價比大大提升了此類產(chǎn)品的出貨量。與近年來的智能手機的發(fā)展趨勢相似，歸功于較低的售價，好用又便宜的平板產(chǎn)品將成為整個平板市場的主宰。有分析機構(gòu)預測，到2013年底，尺寸小而便宜的平板產(chǎn)品將占據(jù)美國65%的市場份額。這說明，物美價廉的平板產(chǎn)品能滿足價格敏感型消費者的需求，有著進一步成長的巨大空間。

白牌平板電腦有很大市場空間

根據(jù)DisplaySearch的數(shù)據(jù)，貼牌或白牌平板電腦產(chǎn)品也在2012年度取得重要的成功。2012年，中國廠商的平板電腦出貨量近6000萬臺，80%出口。其中，品牌平板電腦約500萬臺，白牌機平板電腦約5415萬臺，約占平板電腦出貨量的90%，出口產(chǎn)品主要發(fā)往歐洲、中東、東南亞和南美洲。

據(jù)IHS公司的“液晶產(chǎn)業(yè)追蹤-平板電腦”報告，2013年第一季度，被歸入“其它”一類的小型平板電腦品牌的合計市場份額大幅上升。這些品牌推出了眾多低成本平板電腦，這些所謂的白牌產(chǎn)品在亞洲很受歡迎，推動其市場份額從去年第四季度的21%升至32%。盡管其產(chǎn)品缺乏特色，但這類廠商的合計平板電腦面板訂單份額更加接近蘋果。

互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC)的數(shù)據(jù)也顯示，在國產(chǎn)平板電腦市場品牌關(guān)注方面，“其它”類品牌的關(guān)注比例達到33.6%。由下圖可見，品牌關(guān)注度非常分散，白牌、小品牌的平板電腦有很大的市場空間。[!--empirenews.page--]

白牌平板電腦之所以成功，是因為它的價格不斷探底，對消費者有巨大的吸引力。DIGITIMES Research調(diào)查全球平板電腦市場數(shù)據(jù)顯示，由于品牌與白牌機種的激烈競爭，品牌平板的低價策略也將持續(xù)，價格由原先199美元直接降至149美元，甚至將進一步下探至99美元，而白牌平板價格繼續(xù)探底，至今年下半年，最低階的入門機種零售價格將降到40美元。

上游廠商力推交鑰匙解決方案

白牌平板電腦市場的誘人前景，吸引上游芯片廠商和ODM廠商力推交鑰匙解決方案。同時，上游廠商的交鑰匙解決方案，也將進一步推動白牌平板電腦市場的上升。二者形成相輔相承的關(guān)系。

最近，深圳最大的平板電腦ODM/OEM供貨商之一的億道數(shù)碼宣布與Marvell合作，開始制造基于Marvell 雙核PXA986和四核PXA1088的平板電腦。分析人士指出，此舉將在國產(chǎn)平板電腦市場掀起一股新的旋風。

來自硅谷的芯片廠商Marvell算是交鑰匙解決方案提供商的佼佼者。6月，平板電腦市場巨頭三星推出的Galaxy Tab3便采用了Marvell的PXA 986，Marvell強大的技術(shù)實力由此可見一斑。憑借在移動通信領(lǐng)域全面的解決方案，Marvell正積極拓展平板電腦市場，向市場提供從雙核到四核、從3G到4G LTE的完整系列產(chǎn)品，為平板電腦廠商提供的完善的交鑰匙服務。在支持谷歌CTS測試和GMS認證方面，Marvell也比眾多本土廠商做得更好，這將為Marvell與中國平板電腦廠商的合作帶來巨大的優(yōu)勢，尤其是在產(chǎn)品出口海外市場方面。

據(jù)Marvell全球副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理張暉透露，平板電腦市場將是Marvell在2013年以至今后幾年的重中之重。

智能手機市場競爭白熱化，平板電腦市場正當其時，不過市場時不我待，預計在未來二、三年的時間，平板電腦市場也將有越來越多競爭到來。因此，看好平板電腦市場的廠商必須抓住時間。